Paradox și Gamer Creative: transparență în publicitate

Aici, la Bannerflow, ne concentrăm pe obținerea transparenței în marketingul digital. De aceea, ne place să ne gândim la noi înșine un produs pentru echipele interne de marketing.

Cu toate acestea, unele companii care folosesc platforma noastră aleg să lucreze alături de o agenție de creație atunci când produc publicitate grafică cu Bannerflow.

Una dintre aceste companii este Paradox, un important editor global de jocuri video cu sediul în Stockholm, Suedia.

Combinarea unei agenții de creație cu o platformă de management al creației (CMP)

Paradox folosește agenția de creație, Gamer Creative din Marea Britanie, pentru a proiecta și a construi toată publicitate afișată. Bannerflow s-a întâlnit cu cele două echipe pentru a vedea cum folosirea Bannerflow le ajută să gestioneze întregul proces al campaniei grafice de la început până la sfârșit.

Interviu cu Stefan Wallin, Head of Performance la Paradox plus Josh Heaton, Head of Gamer Creative și Elouise Godwin, Senior Designer la Gamer Creative.

Care sunt punctele dureroase cu care se confruntă industria dvs. atunci când faceți publicitate digitală?

Josh Heaton, Head of Gamer Creative: Cea mai mare dificultate cu care ne confruntăm este că industria jocurilor de noroc este un spațiu imens, cu multă concurență, așa că este dificil să încerci să treci peste zgomotul altor companii. Mai ales în preajma evenimentelor majore și a vânzărilor de sărbători sezoniere. Toată lumea face reclamă în preajma Crăciunului, așa că trebuie să vă asigurați că publicitatea dvs. este puternică, mare și îndrăzneață.

Cum a ajutat utilizarea Bannerflow Paradox să-și atingă obiectivele de afaceri?

Stefan Wallin, Head of Performance: Bannerflow conectează toate agențiile noastre creative. Ele pot lucra direct în cadrul platformei fără a fi nevoie să trimită fișiere înainte și înapoi. În plus, capacitatea de a ne schimba reclamele din mers este o caracteristică excelentă.

Cum a fost experiența generală de utilizare a Bannerflow?

Stefan: A funcționat grozav pentru noi, ușurează lucrurile și funcționează bine. Am lucrat mult timp în publicitate, unde trimiteam fișiere înainte și înapoi și acesta este cu siguranță o modalitate mai bună de lucru.

Elouise Godwin, designer senior: Bannerflow simplifică cu adevărat întregul proces de proiectare a bannerelor. Când creați un set de bannere, toate fonturile, stilurile și animațiile sunt duplicate din bannerul original.

Construirea unui set de bannere din 17 bannere diferite va dura jumătate din timp ca înainte. Și fără a fi nevoie să predau dezvoltatorilor pentru a ne codifica bannerele, pot deține întregul proces creativ de la început până la sfârșit.

Câte ore sunt necesare pentru a construi o campanie publicitară completă de la început până la sfârșit? Descrieți procesul.

Elouise: Când începem un nou proiect, de obicei începem în cel mai mare format și ne coborâm până la dimensiuni mai mici, păstrând în același timp consistența în întregul set. Folosind Bannerflow, într-o zi putem primi o propunere de design echipei Paradox pentru a o semna. Apoi, odată ce obținem aprobarea de la Paradox, putem începe să mărim setul la toate dimensiunile și variațiile de care avem nevoie.

Cum echilibrați faptul că sunteți concentrat pe date și creativi în publicitatea grafică?

Josh: Este un act de echilibru, orice poate fi analizat până la un număr sau o statistică, dar există întotdeauna anumite elemente creative care funcționează.

Stefan: Suntem o companie care face jocuri, așa că, evident, creativitatea este extrem de importantă pentru noi. Oamenilor trebuie să le placă ceea ce văd, iar un anunț creativ va funcționa invariabil mai bine decât unul care nu este. Apoi, din nou, suntem foarte bazați pe date pentru campaniile de achiziții, așa că am prefera un banner urât dacă asta funcționează bine.

Testați și optimizați reclama dvs. publicitară? Dacă da, cum?

Elouise: Bannerflow ne-a făcut foarte ușor să testăm A/B. Deci, putem crea primul set și crea două sau trei variante ale acestuia cu diferite CTA, sloganuri sau imagini foarte ușor. În mod obișnuit, Paradox va avea trei seturi diferite care rulează și le va schimba rapid în funcție de performanța de-a lungul campaniei.

Spuneți-ne despre o campanie de display pe care ați creat-o recent și de care sunteți mândru: Care a fost scopul acestei campanii și cu ce provocări de design v-ați confruntat?

Stefan: Cred că toate campaniile noastre sunt foarte bune și Bannerflow este un loc grozav pentru a ne prezenta întregul inventar publicitar. Ne este foarte ușor să intrăm pe platformă și să vedem tot ce a fost creat și să aprobăm totul – este foarte ușor în acest fel.

Elouise: Acesta este un exemplu de campanie recentă pentru o vânzare de weekend. Paradox ne-a abordat pentru a proiecta o serie de reclame cu diferite oferte și CTA. Întregul proces a durat o săptămână de la început până la sfârșit. Dar dacă nu am fi avut Bannerflow, ne-ar fi durat mult mai mult.

Ce provocări de proiectare au fost cele mai satisfăcătoare de rezolvat? Cum ne-a ajutat platforma?

Elouise: Diferite țări au evaluări de vârstă diferite, așa că de aici este utilă funcția de versiune pentru a adapta fiecare set individual pentru fiecare piață. În plus, cu viteza cu care poți crea bannere, putem face uneori două sau trei seturi de bannere pe săptămână.

Care KPI contează cel mai mult atunci când vă faceți campanii grafice?

Stefan: Avem campanii separate de constientizare si achizitie. Când analizăm o campanie de conștientizare, ne uităm la KPI, cum ar fi acoperirea, CTR și valorile pe ecran. Pentru achiziții, vânzări, CTR și CPC. Prin urmare, ne uităm la toate datele disponibile, dar valoarea acestora variază în funcție de tipul de campanie pe care o desfășurăm.

Cum este publicitatea grafică fără Bannerflow?

Josh: Pentru unii dintre ceilalți clienți ai noștri [care nu folosesc Bannerflow], personalizăm animații HTML5 și este mult mai costisitor și consuma mult timp. Fără Bannerflow, actualizarea unei campanii necesită un dezvoltator. Deci, dacă trebuie să schimbăm un procentaj simplu pe un banner, trebuie să dăm jos întregul set și asta înseamnă aproximativ o jumătate de zi de lucru în loc de câteva minute [cu Bannerflow].

Pasii urmatori

Platforma de gestionare a creațiilor Bannerflow permite Paradox și Gamer Creative să lucreze împreună eficient și eficient.

Folosind Bannerflow, Gamer Creative poate produce publicitate creativă care captează imaginația spectatorilor, în timp ce Paradox deține controlul total asupra tuturor campaniilor sale de display.

Dacă doriți să aflați cum ar putea beneficia marca dvs. de pe urma publicității grafice de înaltă performanță, vă rugăm să luați legătura sau să solicitați o demonstrație.