Cele mai mari 8 tendințe de petrecere pentru 2024

Imaginează-ți asta: ești invitat la un eveniment găzduit de prietenii tăi bărbați în vârstă de 20 de ani. Nu este o petrecere de naștere sau de logodnă, sau chiar de Anul Nou. Nu – este o petrecere Eurovision plină de sclipici. Trecând pe lângă petreceri îmbrăcați în ABBA și Conchita Wurst, savurați bere fără alcool și urale vremurile bune. Câștigătorul a fost anunțat și, după ce dansați pe melodia câștigătoare, vă luați la revedere, dar nu va trece mult până când vă veți vedea din nou prietenii. Găzduiești o seară cu brânză și vin weekend-ul viitor, doar pentru că. Aceasta este noua eră a tendințelor de petrecere.

Ce, de ce și cum sărbătorim se schimbă rapid. Și cine mai bine să ne ajute să aruncăm o lumină asupra celor mai mari tendințe de petrecere în 2024 decât casa inspirației – Pinterest.

Cu o sărbătoare planificată pe platformă la fiecare 3 secunde și peste 14,6 milioane de panouri legate de sărbători create doar în ultimul an (raportul complet aici), împreună am analizat cifrele pentru a vă aduce cele 8 tendințe de top pentru strategia dvs. de marketing de conținut. nevoi în 2024. Haideți să punem orașul în roșu.

Principalele tendințe în sărbători și petreceri pentru 2024

1. Sărbătorile relaxate sunt în creștere
2. Bărbații mileniali petrec mai mult decât înainte
3. Generația Z sărbătorește, doar pentru că pot
4. Nu este o petrecere fără o temă (de nișă).
5. Mai mulți oameni apelează la sărbători de bricolaj pentru a economisi bani
6. Oamenii sărbătoresc pentru propria lor bunăstare personală
7. Evenimentele sunt din ce în ce mai mult colaborative între gazde și invitați
8. Consumatorii vor să fie inspirați online

Sunteți gata să explorați fiecare dintre aceste tendințe de top pentru petreceri pentru 2024 mai detaliat? Să intrăm în asta.

1. Sărbătorile relaxate sunt în creștere

Iată o tendință de sărbătoare care merită împărtășită cu partenerii dvs. de publicitate. Adesea asociem petrecerile cu fanii sălbatici, induși de alcool, văzute în televiziunile și filmele populare, dar, în realitate, 46% dintre consumatori spun că cel mai mult își doresc sărbătorile să fie relaxate și confortabile.

1 din 3 consumatori a observat că evenimentele se micșorează în timp și peste jumătate consideră că devin mai informale

Din punct de vedere al lucrurilor, petrecerile obișnuite și nopțile de jocuri confortabile sunt pe carte în 2024. Această tendință are foarte mult sens când luați în considerare câțiva ani grei pe care i-am avut cu toții; între blocajele defavorizate social și criza continuă a costului vieții, oamenii se întâmplă multe. Poate că cheltuielile și efortul de a găzdui un eveniment elegant plin de șampanie nu sunt atât de atrăgătoare pentru consumatorii de astăzi.

În timp ce cei care sărbătoresc etapele majore ale vieții, cum ar fi promoțiile de muncă, au încă un apetit mai puternic pentru evenimente formale, specialiștii în marketing ar trebui să se concentreze pe crearea de reclame și conținut relevante care să se potrivească cu starea de spirit a momentului. Vibrațiile de petrecere intime și discrete ar trebui să ajute să dea un impuls brandurilor.

2. Bărbații millennial petrec mai mult decât înainte

Cu toții ne bucurăm de mai multe adunări sociale post-Covid (obvs), dar bărbații mileniali se remarcă de fapt pentru că spun că sărbătoresc mai mult decât înainte de pandemie (19%) – aceasta este mai mare decât media totală a consumatorilor (15%) măsurată în cercetarea noastră privind tendințele de sărbătoare.

35% dintre bărbații mileniali spun că acum sărbătoresc evenimente pe care nu le-au făcut anterior

Deci, ce aleg acești pelegări să sărbătorească? Nu ceea ce te-ai putea aștepta. Cele mai bune alegeri includ prietenii, evenimente TV și ocazii religioase/culturale. În SUA, a existat o creștere semnificativă a numărului de bărbați milenari care spun că credința/spiritualitatea lor este importantă pentru ei, ceea ce poate explica într-un fel această tendință.

Aceste descoperiri pot sugera că bărbații mileniali devin mai deschiși și mai confortabil cu ei înșiși și profită de mai multe oportunități de a se conecta cu ceilalți. 54% sunt de acord că sărbătorile le permit să-și arate și să-și îmbrățișeze adevăratul sine – și exact acesta este tipul de mesaje pe care marketerii ar trebui să-l folosească pentru a implica și încuraja acest public.

3. Generația Z sărbătorește, doar pentru că pot

Sărbătorirea realizărilor personale numai sau „doar pentru că” este o tendință de sărbătoare în creștere în rândul generației Z, care aleg să răspândească bucuria celebrând momentele de zi cu zi. Nu este de mirare că 1 din 5 generația Z consideră că societatea ar trebui să sărbătorească mai mult locurile de muncă/ocupațiile.

La fel ca bărbații mileniali, generația Z caută să sărbătorească lucrurile mici din viață, cum ar fi meciurile sportive (15%) și prieteniile (13%). Ziua lui Galentine este un bun exemplu al acestei tendințe de petrecere în acțiune și chiar se extinde dincolo de publicul mai tânăr.

Căutările de pe Pinterest pentru „estetica de petrecere din Galentine” (vibrații și decor pentru o întâlnire exclusiv feminină) au crescut cu 1285% față de anul trecut (de la an la an)

În general, consumatorii aleg să sărbătorească tradiții precum Ziua Îndrăgostiților cu o notă modernă. Ziua Malentinei (evenimentul echivalent în care bărbații își sărbătoresc prieteniile masculine) devine, de asemenea, din ce în ce mai populară și recunoscută. Pentru Generația Z, nu este vorba de ocazie în sine, ci mai degrabă de a găsi noi modalități de a crea amintiri cu oamenii care contează. Acest lucru poate explica de ce le place să organizeze petreceri, 16% dintre generația Z spunând că sărbătoresc cel mai mult etapele vieții.

4. Nu este o petrecere fără o temă (de nișă).

Fără temă, fără înțelegere. 1 din 3 consumatori preferă să aibă o temă pentru evenimentele lor – chiar dacă este incredibil de nișă. Pentru a vă face o idee despre ceea ce au în gând, căutările după „mâncare tematică subacvatică pentru petreceri” (+360% pe an) și „idei pentru petreceri tematice pe vin” (+290% pe an) sunt printre temele pe care utilizatorii Pinterest le-au căutat. platforma anul acesta.

41% dintre gazde spun că au sărbătorit o zi de naștere cu tematică creativă în ultimul an

Într-o mișcare aproape de influență, această tendință de petrecere dezvăluie modul în care gazdele caută să-și impresioneze oaspeții și să-și arate creativitatea dintr-o singură lovitură. Totul este să transformi evenimente obișnuite în amintiri extraordinare (și să arăți cu adevărat cool în timp ce o faci). Cu cât tema este mai originală, cu atât mai bine.

În ceea ce privește mărcile, depășirea limitelor cu conținut inspirațional, foarte vizual și publicitate direcționată va motiva consumatorii avid de idei să încerce ceva nou. Arată, nu spune.

5. Mai mulți oameni apelează la serbările DIY pentru a economisi bani

Pe măsură ce inflația continuă să muște, consumatorii caută modalități de a economisi câțiva dolari fără a face compromisuri în a sărbători vremurile bune. Tacticile populare de planificare a petrecerilor pentru 2024 includ stabilirea unui buget și limitarea numărului de invitați invitați.

23% dintre consumatori spun că ar lua în considerare să-și facă propriile decorațiuni, invitații sau favoruri de petrecere pentru a reduce costurile

Pentru mulți, gândul de a organiza un eveniment este copleșitor. 53% care sărbătoresc mai puțin spun, de asemenea, că ar fi stresați de preocupările bugetare dacă ar trebui să planifice o sărbătoare, iar 26% spun că ar considera stresant să aranjeze mâncarea. Aceste date ajută la explicarea de ce oamenii devin creativi pentru a reduce costurile – cu 43% dintre consumatori care caută vânzări și reduceri, iar 20% cer oaspeților să contribuie financiar (de exemplu, potluck sau BYOB).

În timp ce consumatorii atenți la buget sunt mai predispuși să își concentreze atenția asupra sărbătorilor majore, mărcile au, de asemenea, posibilitatea de a le arăta cum să organizeze evenimente modeste și ieftine. Chiar și o simplă postare pe blog despre cum să-ți faci propriile confetti de nuntă ar putea fi de mare ajutor pentru cuplurile lipsite de bani.

Folosiți mesaje pline de tact pentru a ajuta consumatorii să renunțe la orice vinovăție în ceea ce privește solicitarea unor contribuții mici de la participanți, să creați ghiduri ușoare de planificare pas cu pas a petrecerilor sau să promovați produse și servicii combinate care elimină stresul evenimentelor.

6. Oamenii sărbătoresc pentru propria lor bunăstare personală

O petrecere pentru unul este încă o petrecere, nu? Unii consumatori cred că așa cred. După cum am văzut mai devreme atât cu generația Z, cât și cu bărbații mileniali, auto-celebrarea este în joc.

2 din 5 consumatori care marchează ocazii mai puțin tradiționale spunând că sărbătoresc de dragul bunăstării sau fericirii lor personale

Este o tendință interesantă de petrecere, deoarece sugerează că sărbătorile sunt o ieșire emoțională pentru consumatori – o șansă de a scăpa de problemele cotidiene și de a se relaxa alături de cei dragi. Întâlnirile mai mici și mai intime oferă oamenilor un spațiu sigur pentru a se deschide, a socializa și a obține o doză suplimentară de bine.

Se întâmplă multe în lume în acest moment și o mare parte din acestea sunt dincolo de controlul consumatorilor. Dar ei pot alege când, cum și cât de des sărbătoresc. Și asta este ceva în spatele căruia fiecare brand – și într-adevăr, fiecare ființă umană de pe planetă – îl poate sprijini.

7. Evenimentele sunt din ce în ce mai colaborative între gazde și invitați

Știi acel prieten/rudă șef care își dorește mereu să fie la conducere? Ar putea fi MVP-ul următoarei petreceri, așa că, dacă nu te deranjează să renunți la control, lasă-i să aleagă paleta de culori sau să creeze streamers.

Jumătate dintre consumatori spun că le place să investească timp, creativitate și efort în sărbătorile la care participă

După cum am menționat mai devreme, a avea o temă emblematică pentru o adunare mai memorabilă este o tendință de petrecere în creștere pentru 2024. Dar asta pune și gazdele sub o presiune mare – așa că este destul de liniştitor să ştim că oamenii sunt din ce în ce mai dispuşi să ajute, în special pentru petreceri. organizatori cu buget redus.

Mulți gazde și participanți la petrecere se inspiră din comunitățile lor online, motiv pentru care este esențial pentru mărci să optimizeze conținutul de marketing pentru termenii cheie de căutare și să-l scoată devreme. Fii primul sau fi ultimul.

8. Consumatorii vor să fie inspirați online

Partide de divort. Zile de naștere ale câinilor. Miercurea vinului. Pe măsură ce tendințele de petrecere merg, consumatorii găsesc modalități noi și imaginative de a sărbători literalmente orice în mod obișnuit. Și cine îi poate învinovăți? Rețelele sociale sunt pline de idei ciudate și minunate pentru a inspira următorul lor eveniment principal, motiv pentru care este primul lor port de escală.

53% dintre utilizatorii rețelelor sociale spun că inspirația vizuală îi ajută să decidă cum să-și planifice sărbătoarea

De la decorațiuni, la rețete de prăjituri de sărbătoare, la idei de favoruri de petrecere, există nenumărate moduri în care mărcile pot inspira organizatorii de petreceri care doresc să întoarcă capetele. Puteți chiar să experimentați cu IA generativă pentru a ajuta consumatorii să vizualizeze idei de petrecere mai puțin convenționale.

Cele mai populare (și aleatorii) căutări Pinterest includ:

• „Ținută de petrecere tematică pentru personaje Bollywood” (+1215% de la an la an)
• „Petrecerea zânelor” (+575% pe an)
• „Idei pentru petreceri PowerPoint” (+185% YoY)

Aceste creșteri uriașe în astfel de termeni de căutare de nișă indică sărbătorile consumatorilor sunt din ce în ce mai mult conduse de creativitate și distracție. Depinde de brandurile să profite de acest lucru, oferind noi idei de petrecere și modalități de a ieși în evidență – în special pe platformele de social media. Cu cât poți face conținut de marketing mai atractiv din punct de vedere vizual, cu atât mai bine – gândește-te la culori vibrante și vibrații bune care ajută la creșterea gradului de conștientizare a mărcii.

Vrei să continui petrecerea asta?

Am ales cu atenție tendințele de petrecere sclipitoare și informațiile consumatorilor în acest blog de la „GWI x Pinterest: O nouă generație de sărbători” – un raport exclusiv creat împreună cu experții de la Pinterest.

Pentru o privire mai aprofundată asupra tendințelor de petrecere și sărbători în schimbare, fiecare marketer de conținut are nevoie pentru a implica consumatorii în 2024, accesați linkul de mai jos.