Când și cum să utilizați culorile pastel în modelele dvs. de marketing

Poate subtilitatea să facă o declarație? „Da”, spun culori pastelate.

Cea mai mare putere a pastelurilor constă în notele slabe pe care le poartă. O singură privire și te simți instantaneu relaxat. Și cu acest efect calmant, aceste culori vă pot aminti și de multe lucruri din natură, cum ar fi un cer ciudat la apus de soare.

Când vine vorba de branding, culorile au o poziție incontestabilă puternică. La urma urmei, 84% dintre consumatori consideră culoarea ca un factor decisiv atunci când cumpără lucruri. Așadar, pentru un atribut care are un rol atât de puternic în a convinge oamenii să cumpere, crezi că culorile decolorate precum pastelurile vor avea într-adevăr un impact? Răspuns scurt: da!

Te întrebi cum să încerci o paletă plăcută pentru marca ta? Să aflăm.

Dar înainte de asta, ce sunt culorile pastel?

Colorurile pastelate sunt versiuni atenuate ale culorilor fundamentale. Cel mai simplu mod de a veni cu o gamă de culori pastelate va fi să folosiți nuanțe mai blânde ale celor șase culori primare, roșu, albastru, galben, verde portocaliu și violet.

Și în cazul în care vă întrebați, nuanțele sunt culori obținute prin amestecarea albului cu culori solide (nuanțe). Cantitatea de alb pe care o adăugați influențează cât de mult atenuați culoarea. În mod ideal, pastelurile au mult alb, dar caracterul culorii originale este păstrat. Deci, nu arată nici prea plictisitor, nici prea luminos.

Așadar, mai aveți toate variațiile pe care le găsiți în culorile solide și puteți crea în continuare contrast.

Alegerea culorilor pastel populare pentru desenele tale

Dacă întâmpinați probleme în a alege cele mai sigure pasteluri pentru marca dvs., iată câteva opțiuni delicate pentru a începe:

1. Albastru cer (Hex: #87CEEB)

Având în vedere cât de comună este această culoare în natură, o puteți folosi în timp ce comercializați produse ecologice sau chiar pentru marketingul dvs. de primăvară reprezentând cer senin.

2. Verde fistic (Hex: #93C572)

Are un efect liniștitor asupra ochilor și funcționează de minune pentru mărcile care doresc să se concentreze pe natură sau pe produse organice. Pentru mai multe idei despre cum să folosiți diferite variante de verde în marketing, iată un blog care s-ar putea să vă placă.

3. Galben canar (hexadecimal: #FFFF8F)

Galbenul este o culoare generală fericită. Și dacă doriți să păstrați tonul vizual scăzut, dar și să captați bucuria galbenului, atunci Canary woks.

4. Somon (Hex: #FA8072)

Doriți să combinați energia roșu și portocaliu, dar fără a provoca o tensiune asupra ochilor privitorului? Somonul echilibrează vivacitatea roșului și portocaliu cu aspectul său moale și fericit. Avem, de asemenea, un blog despre utilizarea roșului în marketing, dacă doriți să aflați mai multe despre utilizarea unei palete roșii puternice pentru marca dvs.

5. Mov (hexadecimal: #E0B0FF)

Puțin mai proeminent decât mov lavandă păstrează natura luxoasă a violetului. De la flori la fundal, această culoare adaugă o nouă dimensiune oriunde o folosiți.

6. Cuarț trandafir (Hex: #F7CACA)

Numele Pantone al acestei culori este Rose Quartz și se mai numește și bomboane de corali. Daca aceasta culoare ti se pare familiara este pentru ca a fost declarata Pantone Color of the Year 2016, ca o combinatie cu Pantone Serenity.

7. Seninătate (Hex: #95AAD3)

Aceasta a fost cealaltă culoare recomandată ca o combinație cu Rose Quartz. De asemenea, poartă numele de Polo Blue și are o conotație vintage subtilă. De asemenea, îl puteți folosi pentru a imita sentimentul de încredere pentru care culoarea albastră este cunoscută, în general.

Deci, există o mulțime de opțiuni de explorat. Dar unde mai exact poți folosi pasteluri pentru marca ta?

Culorile pastelate în branding

Pastelurile nu duc lipsă de contrast. Și pastelurile aproape niciodată nu se demodează. Deci, le puteți folosi aproape peste tot. Ca culori primare ale mărcii sau culori de susținere pentru a da viață materialelor de marketing. Vă vom da câteva exemple. Deci, puteți vedea singur cum arată pastelurile în diferite elemente vizuale.

1. Design logo

Există o senzație inerentă feminină pastelurilor, în special nuanțe mai moi de roz. De aceea, s-ar putea să-l găsiți în siglele mărcilor care se ocupă de modă pentru femei, de îngrijire a pielii sau chiar de produse de înfrumusețare.

Victoria's Secret folosește siglele cu litere și cuvinte în majoritatea locurilor. Dar s-ar putea să observați și versiunea color a acestui logo cu un fundal pastel în unele locuri. Încorporează în mod constant pasteluri pe canalele sale digitale, inclusiv pe site-ul său web.

Imagine:

Sfat Kimp: Culorile logo-ului dvs. sunt destul de folosite ca culori primare în branding. Deci, ar trebui să fii sigur de culoarea pe care o alegeți și de asocierea acesteia. Alege culori care generează același răspuns emoțional ca și marca ta.

Întâmpinați dificultăți în a găsi culori de marcă care au impact? Echipa Kimp este aici pentru a vă ajuta.

2. Broșuri

În locuri precum broșurile în care există mult text și conținut vizual, este posibil să doriți ca culorile de accent să fie blânde pentru ochi. Folosirea pastelurilor în broșuri, ca în imaginea de mai sus, vă ajută să creați secțiuni bazate pe culori și contrast vizual fără a distrage atenția cititorului.

3. Flyer

Aproape 26% dintre persoanele care primesc fluturași prin poștă directă le aruncă, iar pentru fluturașii de tip ușă, numărul crește până la 85%. Acest lucru nu se datorează în totalitate faptului că marketingul de fluturași a murit. Este în mare parte din cauza modelelor care nu entuziasmează.

În stilul de viață plin de gadgeturi pe care oamenii îl duc astăzi, majoritatea clienților apreciază experiențele fizice. Așadar, dacă doriți să schimbați designul flyer-ului dvs., folosirea culorilor pastelate va fi o alegere excelentă. În lumea roșu, albastru, verde și negru, pliantele frumoase în roz somon sau verde fistic vor face cu siguranță capul să întoarcă.

4. Ambalare

La începutul acestui blog, am subliniat efectul calmant al pastelurilor. Acesta este un lucru pe care mulți marketeri îl încasează cu ușurință. Luați imaginea de mai sus de exemplu. Pentru o lumânare parfumată relaxantă, pastelurile funcționează genial.

Ambalajul oferă o mostră a experienței pe care clienții ar putea să o obțină cu produsul. Deci, culorile sunt destul de importante în designul ambalajului. Când sunt utilizate corect, îi fac pe clienți să simtă emoțiile pe care produsul dvs. este probabil să le declanșeze. Pastelurile sunt perfecte pentru ambalare dacă vindeți produse pentru aromoterapie, consumabile relaxante pentru îngrijirea pielii și multe altele.

5. Carte de vizită

Un alt bun tipărit al unui brand pe care mulți îl concep greșit ca un instrument de marketing învechit este cartea de vizită. Dar aceasta este încă o modalitate eficientă de a vă consolida eforturile de rețea. Potrivit Adobe, aproape 88% dintre cărțile de vizită sunt aruncate într-o săptămână. Și asta a fost în 2016. Imaginează-ți situația acum!

Așadar, aveți nevoie de un design captivant și de un CTA clar pe cardul dvs. pentru a fi sigur că al dvs. se numără printre cei 12% care nu se pierd. Alegerea paletelor de culori unice pentru designul cărții de vizită este o altă modalitate de a face acest lucru. Aruncă o privire la exemplul de mai jos care arată cât de frumoase pot fi proiectate cărți de vizită cu culori pastelate.

O carte atât de frumoasă ca cea de mai sus va fi greu de ignorat! Iar culoarea rezonează cu ușurință cu segmentul de frumusețe și wellness căruia îi aparține brandul.

6. Design video

Dacă ați crezut că pastelurile sunt doar pentru imagini statice, aruncați o privire la videoclipul de mai jos. Acesta arată cum utilizarea pastelurilor într-un videoclip întreg poate face designul mai plăcut și unic.

Pastelurile fac ca întregul design să pară plăcut și acest lucru face mai ușor să rămâneți pe videoclip și să observați mesajul din el, până la final.

7. E-mail

De la cultivarea clienților potențiali până la colectarea feedback-ului clienților, există atât de multe moduri în care mărcile folosesc e-mailurile. Dar să recunoaștem. Fiecare client pe care îl vizați este probabil să primească o mulțime de e-mailuri de marketing în căsuța de e-mail. Prin urmare, imaginile puternice vă asigură că e-mailul dvs. iese în evidență.

Negrul iese puternic pe fundal pastel, ca în exemplul de mai sus. Prin urmare, utilizarea pastelurilor în e-mailul dvs. vă permite să vă asigurați că conținutul textului este observat.

8. Social Media

Imaginea de mai sus este un instantaneu al esteticii Instagram a lui Casper Sleep, un brand american care vinde produse pentru somn. Pastelurile cu efectul lor liniștitor surprind așadar perfect esența mărcii.

Chiar dacă nu doriți să creați o estetică completă din el, pentru ca postările tale obișnuite pe rețelele de socializare să iasă în evidență, pastelurile sunt culori frumoase cu care să lucrezi. Aceste culori atrag atenția chiar și într-un feed colorat și astfel îi fac pe clienții tăi să nu mai deruleze și să-ți observe postarea sau anunțul.

După cum puteți vedea, pastelurile pot fi folosite aproape peste tot în design grafic. Totul depinde de tipul de interpretare pe care o dați pentru designul dvs. Dar de ce ar trebui să luați în considerare utilizarea pastelurilor în imaginile dvs. de marketing?

Beneficiile pastelurilor în design grafic

1. Pastelurile nu sunt intruzive

Pentru imaginile produselor, produsul tău este eroul. Fundalul și întreaga configurație pentru fotografiile produselor nu ar trebui să distragă atenția de la produs. Culorile, detaliile și forma produsului ar trebui să fie elementele principale de focalizare.

Pentru a fi sigur că nu există culori care să interfereze cu impactul pe care ar trebui să-l creeze culoarea produsului, puteți folosi pasteluri. Puteți utiliza culori pastelate ca culoare de fundal în planșe și machete. Deci, produsul iese.

Funcționează chiar și atunci când trebuie să faceți publicitate pentru produse în culori neutre, cum ar fi maro, alb, bej și negru. În acest fel, va exista un strop de culoare în imagine, dar accentul va fi în continuare pe produs.

Sfat Kimp: Fotografiile produselor și videoclipurile demonstrative sunt ingredientele secrete care îi determină pe clienți să cumpere un produs pe un site de comerț electronic. Pentru Amazon Graphics și videoclipurile demonstrative, puteți încorpora pasteluri ca culoare de fundal, astfel încât toată atenția să fie asupra produsului.

Vrei Amazon Graphics și videoclipuri demonstrative ale produselor, toate create într-un singur loc? Încercați abonamentul Kimp Graphics + Video .

2. Acestea sunt culori vesele

Pastelurile sunt culori pozitive care arată vesele aproape peste tot. Deci, atunci când trebuie să creați reclame pentru a indica o sărbătoare viitoare sau când aveți nevoie de un e-mail festiv, pastelurile vor fi alegeri grozave.

Pastelurile cu subtonuri roșii, de exemplu, funcționează bine ca culori principale în promoțiile de Ziua Îndrăgostiților.

3. Pastelurile pot fi folosite mai mult decât doar în design de marketing

Pastelurile apar aproape peste tot, de la lumea modei la designul interior. Având în vedere cât de atemporale sunt aceste culori, le vei găsi folosite în decorațiunile de evenimente. Decorațiunile de locație pentru baby showers, nunți și chiar nunți încorporează adesea pasteluri într-o anumită formă.

Așadar, atunci când trebuie să proiectați bannere tipărite pentru astfel de evenimente, puteți oricând să încorporați pasteluri pentru a le face să pară coerente cu decorul locației. Acest lucru facilitează crearea de modele tipărite, cum ar fi bannere, cărți de locație și chiar semnalizare pentru evenimente, fără a întrerupe armonia decorului.

4. Fac modelele monocromatice să arate bine

Modelele monocromatice au propriile lor puncte forte în marketing. Pastelurile adaugă profunzime culorilor și facilitează crearea de teme monocromatice.

În e-mailul de mai sus, Starbucks folosește doar verde și nuanțe de verde. Pastelul face ilustrația pop. Și asigură că brandingul este corect, deoarece e-mailul folosește doar culoarea principală a mărcii Starbucks.

5. Pastelurile creează o paletă armonioasă

Când vine vorba de combinarea pastelurilor, poți folosi aceleași concepte de armonii de culori pe care le folosești pentru culorile solide. Puteți alege combinații analoge, triadice, complementare și divizate. Diferența aici este că atunci când sunt combinate, pastelurile creează adesea un amestec armonios. Ca rezultat, designul general arată colorat, dar blând.

E-mailul de mai sus folosește pasteluri diferite pentru a diferenția secțiunile de text. Dar utilizarea modelului gradient permite culorilor să curgă lin una în alta și, astfel, să mențină un design bine echilibrat.

6. Pastelurile sunt văzute ca culori delicate

Există o moliciune vizuală care le face speciali. Și aceasta poate fi folosită de mărcile de îngrijire a pielii. Puteți folosi natura delicată a pastelurilor pentru a arăta cât de răsfățate sunt produsele dumneavoastră.

Sfat Kimp: Majoritatea mărcilor de îngrijire a pielii folosesc pasteluri în designul lor de ambalaj. Dar nu toți folosesc în mod constant aceste culori în reclamele și postările pe rețelele sociale. Așadar, dacă doriți să arătați că marca dvs. este diferită, identificați nuanța pastel potrivită pentru brandul dvs. și apoi utilizați-o în mod constant în e-mailurile, rețelele sociale și reclamele tipărite.

Te străduiești să faci imaginile tale de marketing să pară coerente? Înscrieți-vă pentru un abonament Kimp Graphics astăzi și faceți ca o singură echipă să vă conceapă toate imaginile, pentru un aspect mai consistent.

7. Versatilitate în pasteluri

Jucându-vă cu modul în care combinați diferite nuanțe pastelate și ce fel de culori contrastante folosiți, puteți experimenta diferite teme. Pastelurile pot arăta distractive și jucăușe într-un design eclectic.

Pastelurile sunt preferate cand vine vorba de decorarea creselor pentru copii si le vei gasi si la moda copiilor. Deci, pastelurile pot fi alegeri minunate pentru comercializarea produselor pentru copii. Imaginea de mai sus arată ambalajul vibrant al unui brand portughez, Home Sweet Sushi. Și acest design a fost creat special pentru meniul pentru copii de către brand.

O reclamă din anii 1950 cu o paletă pastelată

Vibe-ul vintage al culorilor pastelate nu poate fi uitat. O căutare rapidă a decorului vintage vă va aduce o gamă colorată de imagini cu imagini de fundal pastelate și multe altele. Imaginea de mai sus arată o reclamă din 1954. Recrearea unui efect vintage similar este ușor cu pasteluri.

Combinând pasteluri cu fonturi retro precum Beauford sau Charcuterie, puteți crea cu ușurință o reclamă cu tematică retro sau o postare pe rețelele sociale.

Oferă desenelor tale o schimbare pastel cu grafica Kimp

După cum puteți vedea, puteți folosi pastelurile în atât de multe moduri diferite și puteți crea atât de multe stări diferite cu ele. Dar cu toate acestea, ar trebui să fii sigur că mesajul de bază este transmis. Pentru asta, trebuie să combinați culori contrastante pentru text și CTA. Pentru campaniile dvs. de sezon sau ca culori obișnuite ale mărcii, echipa noastră de design este aici pentru a vă ajuta să utilizați cantitatea potrivită de pasteluri pentru a da viață design-urilor dvs.

Înscrieți-vă pentru proba gratuită a lui Kimp și oferiți-vă imaginilor dvs. de marketing un nou aspect.