Marketingul mărcii de animale de companie: strategii și sfaturi de design

Concurența devine dură acolo în industria animalelor de companie. Ca și cum nu știai deja asta, înțelegem! Deci, să trecem direct la subiect – ce vei face în privința asta? Care sunt pașii pe care îi puteți lua pentru a menține marca dvs. de animale de companie în fața concurenței în continuă creștere și a tendințelor din industrie în continuă schimbare? Vom discuta despre asta în detaliu în acest blog.

Convingerea unui părinte animal de companie să aibă încredere într-o marcă și să încerce un produs nou va necesita multă muncă. La urma urmei, oamenii nu sunt aproape niciodată dispuși să-și asume niciun risc atunci când sunt implicați bebelușii lor cu blană. Aceasta este una dintre cele mai mari provocări cu care se confruntă un brand de animale de companie. Deci, trebuie să prezentați autenticitatea mărcii dvs. de la început. Trebuie să le anunțați constant clienților dumneavoastră că cunoașteți animalele de companie și că aveți grijă de ele. Amintiți-vă, iubitorii de animale se conectează ușor cu iubitorii de animale. Așadar, anunțurile dvs. ar trebui să reflecte dragostea pentru animale și scopul puternic al mărcii care vă conduce afacerea.

Există mai multe astfel de nuanțe care pot diferenția marca dvs. de animale de companie de celelalte din industrie și pot oferi clienților un motiv să aibă încredere în marca dvs. și să o încerce. Înainte de a vorbi despre esențialul marketingului mărcii de animale de companie, să ne uităm mai întâi la câteva tendințe din industrie. Acestea vă vor ajuta să înțelegeți importanța strategiilor puternice de marketing pentru o afacere cu animale de companie.

Câteva informații rapide despre marketingul mărcilor de animale de companie și despre industria animalelor de companie

Numărul părinților de animale de companie din întreaga lume a crescut constant. Să nu uităm, tendința cățelușilor pandemice. Peste 23 de milioane de gospodării americane au adus acasă un animal de companie în timpul pandemiei. Toate acestea înseamnă că domeniul de dezvoltare a fost în continuă extindere pentru industria animalelor de companie. Un marketing bun vă asigură că luați o poziție puternică în această industrie în creștere rapidă.

Părinții de animale de companie din SUA cheltuiesc aproximativ 1480 USD pe câinii lor și 902 USD pe pisicile lor, anual. Pe scurt, există o mare varietate de cheltuieli recurente și cheltuieli constante din partea părinților de companie. Desigur, într-un segment în care cheltuiesc o sumă atât de mare de bani în mod regulat, consumatorii sunt extrem de precauți în deciziile lor de cumpărare. Deci, trebuie să stabiliți o personalitate clară a mărcii pentru a vă distinge. Ai nevoie de reclame și modele de rețele sociale care să spună clienților ce face ca produsele sau serviciile tale să merite banii pe care îi cheltuiesc.

În afară de hrana obișnuită pentru animale de companie, tratările, jucăriile și produsele de îngrijire a animalelor de companie, servicii precum îngrijirea animalelor de companie, abonamentele la hrana pentru animale de companie și cazarea la canisa sunt alte servicii legate de animalele de companie care sunt cele mai căutate. Așadar, chiar dacă începi cu mici, ar trebui să știi că există mai multe domenii pe care să le explorezi și să-ți extinzi afacerea pe termen lung. Pentru a vă pregăti pentru viitor și pentru a satisface nevoile tot mai mari ale clienților dvs., trebuie să clarificați câteva lucruri.

Deci, să punem bazele înainte de a ajunge la partea de design de marketing. Există câteva lucruri de făcut înainte de a începe cu strategiile de marketing și branding. Și ei sunt – vă înțeleg industria și vă înțeleg clienții.

Luați în serios cercetarea de piață

Înainte de a vă proiecta logo-ul, înainte de a vă redacta planul de marketing sau chiar de a identifica o strategie de branding pentru brandul dvs. de companie, ar trebui să petreceți o perioadă bună de timp cercetării de piață. Pentru că un branding puternic începe cu poziționarea corectă a mărcii.

Trebuie să știți care sunt tendințele actuale din industrie. Brandul tău nu poate rămâne cu mult în urmă. Trebuie să știi ce strategii folosesc concurenții tăi pentru a-ți atrage publicul. Nu poți adopta ceva prea asemănător. Pentru toate acestea, aveți nevoie de studii de piață.

Pe lângă toate acestea, trebuie să cunoști și lacunele, zonele în care concurenții tăi nu reușesc să-ți impresioneze publicul. Sau probleme obișnuite cu care se confruntă părinții de animale de companie, acolo unde există puține sau deloc soluții disponibile. Acestea sunt oportunități care așteaptă să fie explorate. Odată ce le-ați identificat, puteți găsi cu ușurință produsul potrivit pentru comercializare sau strategia potrivită pentru a vă promova produsul existent.

Aici, produsul promovat este o cutie de gunoi pentru pisici. Transmite asta direct și clienții vor trece doar pe lângă, deoarece știu că există o mulțime de ei în marketing. În schimb, marca alege să atragă atenția menționând o problemă cu care se confruntă majoritatea părinților de animale de companie, curățarea cutiului de gunoi. Așa brandul stabilește instantaneu o conexiune. Cercetarea de piață este cea care vă ajută să înțelegeți că curățarea unei cutii de gunoi pentru pisici este o provocare pentru mulți părinți de animale de companie.

Sfat Kimp: Odată ce știți care este elementul de focalizare, trebuie să stabiliți ierarhia corectă. În designul de mai sus, culoarea și dimensiunea secțiunilor de text asigură că privitorul observă rapid cel mai esențial detaliu și apoi trece la citirea soluției prezentate. În cele din urmă, imaginea produsului imprimă un mesaj vizual. Ierarhia vizuală este ceea ce face posibilă această navigare fără efort în proiectare.

Identificați personajul ideal al clientului

Odată ce cercetarea de piață este făcută, odată ce știi cum este industria și tipul de standarde stabilite de concurenții tăi, atunci trebuie să-ți înțelegi publicul țintă. Da, vizați proprietarii de animale de companie. Dar acesta este un termen larg.

Proprietarii de animale de companie pot fi separați în diferite segmente în funcție de tipul de animal de companie pe care îl dețin, de preferințele alimentare pe care le au pentru animalele lor de companie și de factorii de stil de viață. De exemplu, pe baza unui sondaj, aproape 16% dintre proprietarii de animale de companie din SUA preferă să-și hrănească animalele cu hrană gourmet și chiar cu hrană pentru animale de companie pe bază de abonament. După cum puteți vedea, cota de piață este aparent mică. Dar acestea sunt audiențe de nișă. Deci, dacă alegeți produsul potrivit pentru a le promova și strategiile potrivite, aceasta face o diferență enormă.

Ar trebui să știi ce motivează clienții tăi să cumpere un anumit produs sau să aleagă o marcă. Ar trebui să înțelegeți punctele lor dureroase, ce fel de soluții caută și cum se încadrează marca dvs. în acest proces.

De exemplu, cerințele dietei și provocările de hrănire ar putea să nu fie aceleași chiar și pentru două soiuri diferite de pește. Aruncă o privire la modelele de mai jos. Deși sunt pentru aceeași marcă, iar produsele aparțin aceleiași categorii, mesajele evidențiate sunt diferite în reclame.

La prima vedere, toate sunt mâncare pentru pește, dar ideile din spatele promoțiilor sunt altele. Astfel de detalii sunt posibile numai dacă definiți în mod clar personalitatea ideală a clienților și ceea ce caută aceștia în hrana pentru animale de companie și produsele de îngrijire a animalelor de companie.

După ce am vorbit despre cei doi pași preliminari pentru marketingul mărcii de animale de companie, să trecem acum la partea de design fără alte prelungiri.

Modele de brand și design de marketing de care are nevoie orice brand de animale de companie

Se estimează că comerțul electronic va deveni principalul canal pentru vânzarea de produse de îngrijire a animalelor de companie până în anul 2026. Prin urmare, prezența online a mărcii dvs. nu este ceva pe care îl puteți lua cu ușurință. Chiar și micile magazine locale de animale de companie beneficiază foarte mult de stabilirea unei prezențe online. Prin deschiderea unui canal de comerț electronic pentru a vă vinde serviciile sau produsele, extindeți semnificativ veniturile mărcii dvs. de animale de companie.

Dar pentru toate acestea, aveți nevoie de modele de marketing puternice și de o identitate de marcă și mai puternică. Pentru că, al tău ar putea fi singurul magazin de animale din localitatea ta, dar pe internet există o mulțime de ele. Așadar, pentru ca clienții tăi să-ți observe marca prin tot zgomotul, trebuie să ai imagini de brand care să-i impresioneze. Iar mai jos sunt câteva elemente vizuale de marketing și branding care pun mingea în mișcare.

Un logo memorabil pentru animale de companie pentru a pune bazele

Logo-ul dvs. de companie ar trebui să capteze atenția potențialilor clienți potențiali și să le spună povestea mărcii dvs. De la culori la simboluri și forme, totul despre logo-ul dvs. ar trebui să rezoneze cu ceea ce vă diferențiază marca.

Sunteți un brand jucăuș care oferă servicii de cazare pentru animale de companie? Apoi culorile vibrante captează starea de spirit. Dacă sunteți o marcă credibilă care oferă servicii de îngrijire a sănătății animalelor de companie, poate că culorile stabile precum albastrul, care sunt adesea asociate cu încrederea, vor face alegeri mai bune. Sau dacă marca dvs. se referă la hrana organică pentru animale de companie, verdele și alte culori care indică prospețimea vor transmite mesajul.

În mod similar, simbolurile precum cercurile și inimile sunt mai prietenoase și mai casual, în timp ce pătratele pot reflecta încrederea. Adăugarea de imagini cu animalele de companie este o practică obișnuită în logo-ul unei mărci de animale de companie. Puteți da o întorsătură creativă creând o mascota pentru marca dvs. și încorporând aceasta în logo-ul dvs.

În designul de mai sus, ilustrațiile transmit tipul de animale de companie cărora le servește marca. Iar paleta veselă, expresiile de pe fețele animalelor și forma logo-ului mențin starea de spirit fericită și accesibilă. Folosiți indicii vizuale similare care nu sunt prea greu de înțeles pentru publicul țintă. Siglele simple cu un mesaj clar sunt adesea mai eficiente decât cele complicate.

Creați valoare prin magneți de plumb și multe altele

Marcarea unui brand de animale de companie ar trebui să depășească vânzarea produselor. Există multe mărci de animale de companie care vând hrană pentru animale de companie și alte articole, atunci ce face marca dvs. specială? De ce ar trebui oamenii să-ți aleagă marca? Când vă concentrați pe crearea de valoare, le oferiți părinților de companie acest motiv pentru a vă alege marca.

Am vorbit mai devreme în acest blog despre cercetarea de piață și profilarea clienților. Perspectivele din acești pași sunt utile pentru acest lucru. Odată ce ați identificat cine sunt clienții dvs., folosiți-vă abilitățile de ascultare socială. Înțelegeți ce fel de informații caută clienții dvs. și furnizați-le aceste informații. Faceți din marca dvs. o sursă de acces pentru informații legate de animalele de companie. Acest lucru poate fi prin blogul sau buletinul informativ. Mai bine, puteți crea, de asemenea, cărți electronice la îndemână pe diverse subiecte, iar acestea fac magneți de plumb geniali pentru a vă crește publicul.

În cazul marketingului local, modelele tipărite, cum ar fi fluturași și broșuri, care vorbesc despre informații esențiale, cum ar fi obiceiurile alimentare pentru animale de companie, sfaturi de formare și altele, aduc valoare clienților. Ei păstrează chiar și aceste fluturași și broșuri pentru referințe viitoare, ceea ce înseamnă că există o șansă mai mare de reamintire a mărcii și de fidelizare a mărcii.

Sfat Kimp: potriviți temele vizuale pe care le alegeți pentru modelele tipărite și digitale. Nu faceți ca clienții să se simtă pierduți atunci când vă vizitează pagina de socializare după ce văd un fluturaș.

Îți este greu să te gândești măcar la consecvența cu echipe sau designeri separate care se ocupă de desenele tale imprimate și digitale? Alegeți un abonament Kimp și toate modelele dvs. vor fi într-un singur loc.

Cărți de vizită pentru a construi încredere

Credibilitatea este una dintre cele mai importante trăsături pe care mulți părinți de animale de companie le caută într-un brand de animale de companie. Majoritatea părinților de animale de companie își tratează animalele de companie ca pe proprii lor copii. Desigur, sunt foarte atenți cu privire la mărcile și produsele pe care le aleg. Orice măsură pe care o luați pentru a construi credibilitatea este, prin urmare, un pas binevenit în marketingul mărcii de animale de companie.

Modelele tipărite precum cărțile de vizită sunt adesea văzute ca un semn de încredere. Spre deosebire de majoritatea reclamelor digitale volatile, reclamele tipărite și cărțile de vizită sunt pe termen mai lung. Ele arată clienților că sunteți cu adevărat investiți în ideea dvs., în afacerea dvs. cu animale de companie. Și acestea funcționează deosebit de bine atunci când vizați o piață locală.

Sfat Kimp:

La fel ca toate celelalte modele de marketing ale tale, cartea ta de vizită ar trebui să fie, de asemenea, un memento vizual al trăsăturilor unice ale mărcii tale. Logo-ul dvs. ar trebui să aibă cu siguranță un rol important de jucat. În afară de aceasta, păstrați designul minim. Adăugați numai detaliile de contact esențiale, inclusiv mânerul de rețele sociale, dacă este necesar.

Vrei să creezi cărți de vizită pentru marca ta de companie, dar nu știi de unde să începi? Stabiliți un apel cu echipa Kimp astăzi.

Design de rețele sociale

Aproximativ 65% dintre părinții de animale de companie adoră să posteze despre animalele lor de companie pe paginile lor de socializare. Un loc în care vorbesc mult despre animalele lor de companie va fi cu siguranță un loc bun pentru a promova produse pentru animalele lor de companie, nu ești de acord? Și mai mult, dacă sunt mulțumiți de produsele tale și de experiența, ar putea vorbi despre marca ta în timp ce postează și despre animalul lor de companie. Ceea ce înseamnă mai multe clienți potențiali gratuiti de la clienții tăi existenți!

Petlebi, un magazin online turc pentru animale de companie a profitat la maximum de publicitatea pe Facebook sub formă de carusele, reclame cu o singură imagine și reclame video. Aceste campanii au contribuit în mod semnificativ la creșterea gradului de cunoaștere a mărcii, indicată de creșterea cu 12 puncte a parametrului de brand lift pentru reamintirea reclamelor.

Acesta este doar unul dintre numeroasele mărci care au folosit rețelele sociale pentru a-și consolida eforturile de branding. Și ai tăi se pot alătura listei, cu condiția să ai o strategie puternică de socializare.

Treceți dincolo de cele obișnuite – cu reclame în aer liber, produse și multe altele

Majoritatea mărcilor au toate modelele menționate mai sus pentru execuție imediată. Dar pentru un spațiu competitiv și când trebuie să arăți autoritatea brandului tău pe piață, trebuie să treci dincolo de obișnuit. Există și alte modele creative de marketing pe care le puteți folosi în acest scop.

Reclamele în aer liber, cum ar fi panourile publicitare și modelele de ambalare a vehiculelor, sunt excelente pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii în rândul publicului local. Acestea sunt eficiente în a determina mai mulți oameni să vă observe marca și să se asigure că publicul dvs. local este expus des marca dvs. Această familiaritate pe care o construiesc aceste reclame poate fi foarte utilă pe termen lung.

Un alt tip de design pe care îl puteți folosi pentru memorarea mărcii va fi marfa de marcă, cum ar fi seturi de papetărie și multe altele. De exemplu, dacă clienții care vizitează magazinul dvs. de animale de companie au în casă blocnotele dvs. de marcă, marca dvs. rămâne la vedere pentru o lungă perioadă de timp. Acest lucru crește loialitatea și crește șansele ca clienții tăi să revină la tine, chiar dacă apare o nouă concurență.

Oferă o formă adecvată strategiilor de marketing ale mărcii tale de companie cu modelele Kimp

Sunt multe pentru construirea unui brand de animale de companie, iar identitatea mărcii și design-urile de marketing ocupă un loc crucial în acest proces. Așa că, odată cu ordinea, lucrurile devin mult mai simple. Doriți să transformați marca dvs. de animale de companie sau să vă stabiliți noua afacere cu animale de companie pe o piață competitivă? Lucrați cu echipa Kimp pentru toate modelele dvs. imprimate și digitale, precum și pentru videoclipurile de marketing.

Înregistrați -vă acum pentru o încercare gratuită de 7 zile.