Segmentarea pieței hranei pentru animale de companie: 9 date demografice ale pieței animalelor de companie

Nimic nu iubește mai mult proprietarilor de animale de companie decât să-și privească câinele devorându-și bunătățile sau pisica lor găzduind inelegant mâncarea preferată. Dacă ați făcut vreodată cumpărături pentru hrană pentru animale de companie, știți că sunt mult mai culegători decât v-ați aștepta să fie o creatură non-verbală - și că există multe (multe!) din care să alegeți.

Piața hranei pentru animale de companie este una competitivă și se adaptează constant la nevoile în schimbare ale proprietarilor de animale de companie și se adaptează mai bine la ceea ce au nevoie animalele de companie pentru a fi pe cât de sănătoase, pe atât de adorabile.

În acest articol, vom arunca o privire profundă în piața hranei pentru animale de companie: ce proprietari de animale de companie cheltuiesc mai mult pe prietenii lor blăniți: proprietarii de câini sau de pisici? Mâncarea vegană pentru animale de companie este cu adevărat un lucru? Cu ce ​​experimentează producătorii de hrană pentru animale de companie? Cum avem grijă de sănătatea animalelor de companie?

Mai precis, vom analiza modul în care piața hranei pentru animale de companie este segmentată, pentru a vă oferi o inspirație proaspătă pentru noi produse alimentare pentru animale de companie sau pentru a afla cum să vă adaptați mai bine la grupul dvs. țintă.

Segmentarea pieței hranei pentru animale de companie

Piața hranei pentru animale de companie nu este segmentată atât de simplu pe cât cred mulți oameni. Există mult mai multe categorii în hrana pentru animale de companie decât hrana uscată sau hrana umedă și este cu siguranță adevărat că nu toate animalele de companie au aceleași preferințe. Să aruncăm o privire la modul în care piața hranei pentru animale de companie poate fi împărțită.

1. Tip de proprietar: începător, specialist, cheltuitor mare sau simplă bunătate?

Să recunoaștem: animalele de companie nu își cumpără singuri hrana. Dacă ar fi făcut-o, ar fi probabil cel mai drăguț lucru de urmărit vreodată, dar și haosul de marketing.

Proprietarii decid în cele din urmă ce consideră că este mai bine pentru prietenii lor blăniți, cu pene sau solzoase. Dacă cineva este nou în a avea un animal de companie, va dori să opteze pentru cea mai sigură opțiune sau să experimenteze mult pentru a găsi ceea ce își dorește animalul de companie.

Dacă cineva are grijă de o mulțime de animale de companie, ar putea alege soluții mai practice de hrană pentru animale de companie, de exemplu în vrac. Apoi mai sunt oamenii care nu se pot abține să nu își răsfețe animalele de companie și au mereu un răsfăț în buzunar. Și cei care sunt atenți la dieta animalului lor de companie.

Unii cumpără la magazinele specializate pentru animale de companie, alții la supermarket, unii prin abonamente – și o altă categorie adună ei înșiși ingrediente pentru a crea produse de casă pentru hrana pentru animale de companie.

Ținând cont de faptul că oamenii își îngrijesc animalele de companie cu diferite grade de experiență și nevoi vă poate ajuta să vă poziționați produsul alimentar pentru animale de companie.

2. Tipuri de alimente: merită un răsfăț?

La fel ca noi, oamenii, și animalele de companie se bucură de o gustare între întâlnirile tale Zoom. S-ar putea să nu aibă toți trei mese pe zi, așa cum o fac proprietarii lor, dar există alimente specifice cu „mănuri mai mari” pe piața hranei pentru animale de companie. Una dintre cele mai simple moduri de a împărți alimentele pentru animale de companie este în gustări sau mese.

3. Tipul de animal: nu hrăniți peștele pisicii

Bineînțeles, papagalul tău vorbăreț și peștele uituc nu vor avea aceleași nevoi când vine vorba de mâncare (și de multe alte lucruri, de altfel). De aceea, hrana pentru animale de companie este întotdeauna împărțită pe specii.

În mod ideal, nu hrăniți câinii cu aceleași lucruri ca pisicile - chiar dacă probabil că ar merge mai mult sau mai puțin pe aceleași lucruri atunci când trăiesc în sălbăticie. Deși puțină hrană pentru pisici nu va ucide un câine, cu siguranță le poate deranja stomacul - iar proprietarii vor să evite mizeria. Deci, din motive de sănătate, hrana este aranjată pe specii.

4. Dimensiunea animalului de companie: vor fi întotdeauna un câine de popor pentru tine (doar mult mai foame)

Animalele de dimensiuni diferite nu au nevoie doar de porții diferite, ci de multe ori pur și simplu au nevoi nutriționale diferite.

Luați alimente pentru câini, de exemplu. Câinii mari și grei au mai multe șanse să aibă nevoie de mult mai mult sprijin, de exemplu, decât chihuahua-urile sale. Companiile de hrană pentru animale de companie își ajustează rețetele pe baza distincțiilor ca acestea.

5. Vârsta animalelor de companie: vârsta lor reală, nu în anii câinilor

Un bebeluș nu mănâncă la fel ca un adolescent și același lucru este valabil și pentru căței și câini, și pisoi și pisici.

Vârsta unui animal de companie determină ce tipuri de nutrienți are nevoie. Un animal de companie care este încă tânăr și în creștere are nevoi specifice. Un animal de companie adult este bine cu o dietă mai stabilă și echilibrată. Iar atunci când îmbătrânesc, multe animale de companie au nevoie de hrană mai ușor de digerat și care îi ajută să facă față problemelor care apar odată cu bătrânețea.

6. Sănătatea animalului de companie, alergiile alimentare și dieta: evitați mizerie

Și animalele de companie pot avea alergii. Acestea și alte probleme de sănătate pot determina ce fel de dietă trebuie să urmeze. Există adesea alimente specifice de evitat sau adăugat la dieta lor și, de asemenea, ajută să ne gândim în categorii precum umede, uscată și organică.

Uneori, animalele de companie se îngrașă puțin mai mult decât este considerat sănătos. Pentru aceste animale, există adesea versiuni „ușoare” ale alimentelor lor preferate pentru a le ajuta să-și atingă greutatea dorită.

7. Sursa ingredientelor: de unde provine mâncarea?

Noi, oamenii, începem să acordăm mai multă atenție de unde provine hrana noastră și facem asta din ce în ce mai mult și pentru hrana animalelor noastre de companie. De aceea, alimentele pentru animale de companie pot fi împărțite în categorii precum carne, fără cereale, organice și chiar vegane.

8. Aromă: ai un pretențios în casă?

Da, animalele de companie au preferate arome de mâncare - și lucruri care nu le plac. Uită-te la orice videoclip cu un câine care lingă o lămâie și vei vedea la ce ne referim.

Proprietarii de pisici și câini învață ce le place animalelor lor de companie de-a lungul timpului și dacă să pună în meniu pui, carne de vită, pește sau vegetariene.

9. Preț: hrană premium pentru animale de companie sau buget?

Unii stăpâni de animale de companie își răsfățesc mâncărurile și mâncarea animalelor de companie, altora le place să fie simplu și în limita bugetului. Există câteva alimente premium pentru animale de companie, precum și opțiuni bugetare.

Viitorul pieței globale a hranei pentru animale de companie: 7 tendințe cheie ale pieței

Oamenii au avut animale de companie încă de când: există dovezi arheologice că câinii au fost primele animale domesticite de oameni în urmă cu mai bine de 30.000 de ani. Ne-a luat încă 10.000 de ani să începem domesticirea cailor și a animalelor.

În toți acești ani, piața hranei pentru animale de companie s-a dezvoltat cu siguranță, dar creșterea pieței sale nu dă semne de încetinire. La ce lucrează producătorii de hrană pentru animale de companie? Deținerea de animale de companie crește de la pandemie – mulți oameni au primit un nou animal de companie în timpul blocării – și ce înseamnă asta pentru cheltuieli? Să ne uităm la ce se întâmplă în cele 7 tendințe cheie ale pieței hranei pentru animale de companie.

1. Creșterea pieței hranei pentru animale de companie

În primul rând: piața globală a hranei pentru animale de companie este de așteptat să crească — destul de substanțial: de la 97,47 miliarde USD în 2021 la 136,82 miliarde USD până în 2028, arătând o rată de creștere anuală compusă (CAGR) de 4,96% în perioada de prognoză (2021-2028). ).

Animalele noastre mănâncă mai mult? Mâncarea pentru animale de companie devine drastic mai scumpă? Deși asta ar putea contribui puțin, creșterea vânzărilor de hrană pentru animale de companie este mai mult o reflectare a oamenilor care primesc din ce în ce mai multe animale de companie.

Adopția animalelor de companie a crescut vertiginos în timpul pandemiei. Am descoperit că mai mult de un sfert (27,0%) din populația Regatului Unit a primit un nou animal de companie în timpul blocării, iar 78% dintre proprietarii existenți de animale de companie din SUA au achiziționat animale de companie în timpul blocării.

Dar atunci de ce piața continuă să crească acum că am ieșit din nou cu toții din casă?

Este vinovăție. Marea majoritate a proprietarilor de animale de companie își măresc cheltuielile pentru animalele lor de companie pentru a compensa mai mult lipsa de acasă. Acest lucru înseamnă mai multe bunătăți, mai multe jucării, o pernă mai moale - cum spuneți: 66,0% dintre proprietarii de animale de companie indică că și-au mărit cheltuielile cu animalele de companie în ultima jumătate de an pentru a-și ajuta animalele să se adapteze mai mult la singuri acasă. Drăguţ.

2. Este o lume a câinilor: segment de hrană pentru câini în creștere

Se pare că există mult mai mulți câini decât pisici acolo. Adopția câinilor ca animale de companie este semnificativ mai mare pe tot globul, ceea ce este un lucru interesant de urmărit pentru companiile de hrană pentru animale de companie.

Proprietarii de câini tind, de asemenea, să cheltuiască mai mult pentru animalele lor decât ar face proprietarii de pisici, nu numai că fac mâncăruri pentru câini, ci și alte produse pentru a oferi animalului lor un timp distractiv.

Având în vedere acest lucru, aruncați o privire la ghidul nostru pas cu pas pentru analiza cererii de produse, astfel încât să nu fiți surprins atunci când, de exemplu, generația Z trece brusc la pisici.

3. Produse inovatoare de hrană pentru câini

Deoarece câinii sunt speciile dominante pe culoarul hranei pentru animale de companie, companiile de hrană pentru animale de companie îndrăznesc să experimenteze mai mult cu opțiuni de nișă de hrană pentru animale de companie, iar proprietarii de câini sunt dornici să aibă o mică seară de degustare cu prietenul lor blănos.

Unul dintre lucrurile care au fost introduse este hrana pentru câini liofilizată, care este exact ceea ce sună. Mărcile care produc hrană pentru câini liofilizată le fac adesea din ingrediente alimentare crude, cum ar fi carne de organe sau legume. Una dintre categoriile de nișă de hrană pentru animale de companie cu cea mai rapidă creștere în acest moment este hrana pentru câini liofilizată.

Și iată ce este interesant: vânzările pentru formate netradiționale de hrană pentru animale de companie ca acestea cresc mai rapid decât hrana tradițională pentru animale de companie.

4. Alimente vegane pentru animale de companie? Da!

Nu doar hrana naturală pentru animale de companie este la cerere: piața hranei vegane pentru câini este de așteptat să crească substanțial, cu o rată de creștere estimată de 12,0% pe piața globală a hranei pentru animale de companie în perioada 2021-2028. Acest lucru se încadrează în tendința de umanizare a animalelor de companie. , iar oamenii devin mâncători mai conștienți de mediu.

În alimentele vegane pentru câini și pisici, produsele de origine animală sau orice subproduse provenite de la animale sunt înlocuite cu ingrediente precum fructele, cerealele, nucile și soia.

Iar cercetările au dovedit că a-ți pune pisica sau câinele pe o dietă vegană nu este dăunătoare pentru aceștia: se dovedește a fi la fel de sănătoasă pentru pisici și câini ca și hrana pentru animale de companie pe bază de carne, cu condiția ca alimentele vegane să fie formulate cu atenție cu substanțe sintetice suplimentare. nutrienți. Pentru producătorii de hrană pentru animale de companie care se scufundă pe piața vegană, această ultimă parte este importantă de inclus în marketing și comunicare, pentru a îndepărta îndoielile oamenilor care cred că mâncarea vegană poate dăuna animalelor de companie.

5. Hrana pentru animale de companie personalizata (personalizata?).

Chiar și câinilor și pisicilor le plac produsele alimentare personalizate. Au nevoi diferite când vine vorba de gust, nutrienți și dietă, dar proprietarii lor sunt adesea limitați la ceea ce vinde supermarketul lor local.

Nu mai! Există nenumărate branduri online care apar care oferă hrană personalizată pentru animale de companie. Dai un test online, astfel încât ei să-ți cunoască puțin mai bine prietenul blănos și îți vor trimite produse alimentare specializate pe baza răspunsurilor tale, așa cum fac ei la Just Right Pet Food.

Aceste servicii sunt adesea oferite în format de abonament, așa că te asiguri că micuțul tău Pluto nu trebuie să treacă o zi fără mixul său special. Știi cât de agitat devine!

6. Utilizarea sporită a canalelor de vânzare cu amănuntul online

O pungă cu hrană pentru câini sau pisici nu este cel mai ușor lucru de dus pe scări, mai ales dacă iei deja propriile alimente. Obținerea de hrană pentru animale de companie este destul de o bătaie de cap, iar când rămâi fără magazine într-o zi în care magazinele sunt închise sau nu ai mașina, ești blocat cu o pisică foarte înfometată – și nimeni nu vrea asta. De aceea, brandurile și supermarketurile adoptă din ce în ce mai mult vânzările online de alimente pentru animale de companie. Și mai bine: primiți-le imediat la ușă.

7. Suplimente pentru animale de companie

Nu în ultimul rând, dar nu în ultimul rând pe listă: ghiciți ce căutare a crescut cu 2.500% în ultimii 10 ani?

CBD pentru câini. Asta e corect. Oamenii caută suplimente pentru animalele lor de companie pentru a-i menține fericiți și sănătoși și, în unele cazuri, puțin mai relaxați. Acest lucru se încadrează perfect în tendința de umanizare a animalelor de companie, în care proprietarii de animale de companie își tratează animalele de companie din ce în ce mai mult ca ei înșiși.

Suplimentele pentru animale de companie, cum ar fi vitaminele pentru câini, uleiul de pește pentru pisici și probioticele pentru câini, devin din ce în ce mai importante. Dar poate că categoria de suplimente pentru animale de companie cu cea mai rapidă creștere este CBD. De fapt, căutările pentru „CBD pentru câini” au crescut

Căutați informații despre piața hranei pentru animale de companie?

Obțineți informații direct cu Attest - oferim segmentarea publicului în funcție de animalele de companie deținute de oameni!

Cu o audiență de peste 110 milioane de oameni în 49 de țări și o gamă largă de categorii demografice din care să alegeți, ne asigurăm că primiți persoanele potrivite în fața sondajului dvs.

Indiferent dacă dezvoltați un nou produs, vă repoziționați pe piața hranei pentru animale de companie sau doriți să găsiți un nou segment sau canal de distribuție, sondajele noastre sunt locul de plecare.

Intră pe teren cu șablonul nostru gratuit de analiză a pieței și creează-l al tău. Fă-o pentru căței!

Întrebări frecvente despre segmentarea pieței hranei pentru animale de companie

1. Care este piața țintă pentru hrana pentru animale de companie?

Proprietari de animale de companie! Lăsând deoparte dieta animalului de companie și problemele de sănătate, proprietarii de animale de companie adaptează adesea ceea ce cumpără pentru animalul lor de companie la ceea ce se potrivește propriului stil: gândiți-vă vegetarian, organic, de ultimă generație sau o mulțime de delicii din categoria bugetului. Când vă gândiți la piața țintă pentru hrana pentru animale de companie, țineți cont atât de proprietar, cât și de animalul de companie!

2. Ce este segmentarea consumatorilor?

Segmentarea consumatorilor înseamnă că împărțiți piața țintă în categorii de oameni care au nevoi și dorințe care se suprapun, pentru a le facilita comercializarea. Ei vor răspunde la aceleași mesaje, vor folosi aceleași canale sau vor avea aceleași cerințe când vine vorba de caracteristicile produsului.

3. Cum îmi comercializez afacerea cu animale de companie?

Discutați cu publicul țintă pentru a afla mai întâi care sunt nevoile lor. Piața hranei pentru animale de companie este foarte saturată și este un peisaj competitiv, așa că, cu cât știți mai bine cum vă diferențiați de concurenți, cu atât mai bine. Ieșiți în evidență din mulțime oferindu-le clienților o voce reală în marketingul dvs.

Vezi ce poate face Attest pentru tine

Discutați cu echipa noastră pentru a înțelege cum vă putem ajuta să obțineți rapid informații de înaltă calitate de la publicul țintă.

Rezervați o demonstrație