Ce sunt Paginile Pillar? (Și cum vă pot spori SEO?)

După cum sugerează și numele, paginile pilon puternice vă susțin conținutul și strategia de marketing. Dar, în loc să sprijine templele, ele generează trafic web și sporesc implicarea utilizatorilor.

Sau cel puțin o fac atunci când sunt făcute corect.

Aici vă vom învăța cum să scrieți pagini pilon care vă ajută să vă îmbunătățiți clasamentul SEO, traficul pe site și conversiile. De asemenea, vom detalia modul de optimizare a performanței conținutului, asociind paginile pilon cu grupuri de subiecte (mai multe despre asta mai târziu).

Dar ce este o pagină pilon, mai exact?

Să revenim și să începem de la început. Dacă sunteți deja familiarizat cu elementele de bază, nu ezitați să treceți mai departe.

Ce este o pagină pilon?

O pagină pilon este o bucată de conținut de nivel înalt care acoperă un subiect de bază, cu linkuri către articole aprofundate despre anumite subteme. Sunt pagini cuprinzătoare care au de obicei cel puțin 2.000 de cuvinte. De ce? Sunt pline de informații utile și utile care le comunică utilizatorilor (și motoarelor de căutare) că sunteți o autoritate în acest subiect. Când oamenii apelează la site-ul dvs. pentru informații despre un anumit subiect, Google acordă atenție și va clasa conținutul dvs. mai sus în rezultatele sale.

Un exemplu: Neilsen Norman Group, o firmă de consultanță UX, UI fondată în 1998.

Site-ul este plin cu conținut de pilon și articole de sprijin, cercetări și videoclipuri despre toate aspectele UX și UI. Când tastați „Mapping empathy” pe Google, articolul și videoclipul de pe site apar în primele poziții de căutare.

Astfel, puteți vedea cum piesele de bază sunt esențiale pentru stabilirea succesului strategiei dvs. de marketing de conținut și a performanței SEO.

În plus, cu cât vă poziționați mai sus pe motoarele de căutare, cu atât este mai probabil să aveți alte site-uri link-uri înapoi la dvs., crescând numărul de link-uri externe înapoi către site-ul dvs.

În al doilea rând, conținutul pilonilor facilitează navigarea către cititori la informații mai utile și conexe atunci când aveți articole de sprijin.

Să presupunem că scrieți o pagină pilon de 3.000 de cuvinte despre subiectul SEO. Pe pagina respectivă, veți atinge pe scurt subsubiectul backlink-urilor sau SEO local, dar veți trimite către postări de blog mai detaliate despre acele subsubiecte.

Aceste postări de blog aprofundate sunt cunoscute ca conținut de grup (pe care îl vom explica mai detaliat mai jos) și aproape întotdeauna leagă înapoi la pagina pilonului.

Grupuri de subiecte și pagini pilon

Grupurile de subiecte sunt grupuri de conținut legate de un subiect principal. Proiectat într-un format hub-and-spoke, fiecare grup de subiecte se concentrează pe o pagină de pilon (cum ar fi un butuc de roată de bicicletă) și este înconjurat de pagini de grup (spițe). În general, paginile pilon acoperă subiecte ample, în timp ce paginile grupului vizează subiecte specifice, mai concentrate, legate de acel subiect.

Să presupunem că doriți să construiți o pagină pilon despre subiectul Marketingului de conținut. Pe pagina respectivă, ați putea acoperi o varietate de subiecte secundare și puteți trimite link la articole care sunt și mai aprofundate:

• Beneficiile marketingului de conținut
• Exemple de strategii de marketing de conținut
• Persoane de cumpărător
• Optimizarea canalului de marketing
• Cele mai bune practici CTA
• Ce este un calendar de conținut?
• Analiza conținutului competitiv
• Urmărirea performanței conținutului

Pagina pilon ar oferi o viziune de nivel superior a marketingului de conținut, fiecare pagină de grup acoperind mai detaliat subsubiectele de mai sus. Rețineți, paginile dvs. de grup vizează, de obicei, anumite cuvinte cheie cu coadă lungă legate de subiectul paginii pilon. De asemenea, veți avea link-uri către și de la pagina pilon și paginile cluster.

De ce sunt atât de eficiente grupurile de subiecte și paginile pilon?

Utilizatorii doresc informații detaliate și posibile, chiar acum.

Motoarele de căutare evoluează rapid și devin mai inteligente în înțelegerea interogărilor mai complexe.

Conținutul Pillar vă permite să prezentați o mulțime de informații valoroase pentru a răspunde la întrebările celor care caută. Și piesele dvs. de grup de subiecte permit cititorilor să aprofundeze. Cu cât conținutul tău se potrivește mai mult cu intenția de căutare a cititorilor tăi, cu atât mai multă implicare a utilizatorilor și sesiuni mai lungi pe paginile tale web. Asta pentru că toate subiectele discutate sunt legate și construite unele de altele. Să vă ghidăm prin câteva exemple de pagini pilon SEO mai specifice.

Paginile pilon și impactul lor asupra SEO

Ok, deci, paginile pilon vă pot ajuta să vă organizați conținutul în grupuri de subiecte ușor de navigat.

Dar știați că paginile pilon și grupurile de subiecte vă pot stimula eforturile SEO? Mai jos, am explicat cum vă pot influența clasamentele și de ce trebuie să facă parte din strategia dvs. SEO.

1. Îmbunătățește structura site-ului

Organizarea conținutului dvs. în grupuri de subiecte nu face doar site-ul dvs. să arate bine. Acest lucru facilitează accesarea cu crawlere a site-ului de către Google, indexând fiecare pagină de la blog la blog, calculând în același timp nivelul de expertiză și autoritate.

Îmbunătățirea structurii site-ului înseamnă, de asemenea, că este mai ușor pentru motoarele de căutare să găsească pagina cea mai potrivită pentru a fi afișată în rezultate pentru un anumit termen de căutare. În schimb, pe site-urile fără grupuri de subiecte puternice, Google s-ar putea lupta să găsească cel mai precis sau util link pentru utilizator printre structura slabă a site-ului.

În general, cu o structură elegantă a site-ului, probabil că veți câștiga clasamente mai puternice în SERP-urile (paginile cu rezultate ale motorului de căutare). Și acesta este scopul SEO, nu?

2. Vă ajută să vă clasificați pentru cuvinte cheie cu volum mare

Mai simplu spus, paginile pilon au mai multe șanse să se claseze pentru cuvinte cheie cu volum mare, deoarece oferă informații complete despre subiectele de bază.

În cele mai multe cazuri, atunci când caută un subiect, utilizatorii vor dori mai întâi informații de nivel superior. Acesta este rolul paginii pilon.

Apoi, odată ce sunt interesați, utilizatorul va dori să învețe despre mai multe subteme specifice – AKA explorează conținutul clusterului. Cu această structură de site ușor de utilizat, ce motiv au utilizatorii pentru a părăsi site-ul dvs.?

Mesajul aici este că Google înțelege că utilizatorii ar putea avea un interes larg pentru un subiect care în cele din urmă se transformă într-o intenție de căutare specifică. Paginile pilon și grupurile de subiecte pot ajuta la sprijinirea acelei călătorii a utilizatorului.

3. Arată expertiză, autoritate și încredere (EAT)

Paginile pilon devin autoritate. Acesta este un mare „da” în ochii lui Google. În general, conținutul pilonilor vă ajută compania să construiască EAT (expertiză, autoritate și încredere).

Gândiți-vă la pagina pilon și la grupul de subiecte ca la o enciclopedie despre subiectul ales. Pagina pilon este pagina „conținut”, iar grupurile de subiecte sunt secțiuni individuale. În ansamblu, au toate informațiile de care cititorul are nevoie despre acel subiect și subsubiectele sale.

Amintiți-vă, motoarele de căutare doresc ca utilizatorii lor să găsească cele mai precise informații posibile – cât mai ușor posibil. Aceasta înseamnă că motoarele de căutare probabil că vor clasa grupurile dvs. cuprinzătoare de subiecte pe o pagină concurentă care oferă puține detalii.

Morala poveștii aici: vă rog utilizatorului și Google ar trebui să vă recompenseze.

Tipuri de pagini pilon

În general, există trei tipuri principale de pagini pilon:

Paginile pilon „Ce este” – de exemplu, Ce este SEO?
Pagini de pilon „Ghid” – de exemplu Ghidul nostru pentru lucrul hibrid
Pagini pilon „Cum să” – de ex. Cum să scrieți bloguri

Acestea sunt tipuri largi de conținut. În unele cazuri, pagina dvs. pilon se va trece în diferite categorii. De exemplu, ați putea avea o pagină pilon intitulată „Ghidul nostru de marketing SEO”, care trimite la anumite subteme și sfaturi despre scrierea de conținut adecvat pentru SEO.

Cum să creați o pagină pilon folosind cele mai bune practici

Cu procesul nostru pas cu pas, să înveți cum să creezi o pagină pilon se va simți ca o briză. De asemenea, cu ajutorul instrumentelor noastre online, executarea conținutului paginii tale se va simți și mai ușoară.

1. Alegeți pentru ce subiecte doriți să vă clasați

Fiecare cluster are nevoie de un subiect. Cu toate acestea, nu puteți alege niciun subiect vechi și vă așteptați să vă clasați pentru el. Cele mai eficiente subiecte se află undeva la mijlocul spectrului larg.

Ce vrem să spunem prin asta? Așadar, încercați să găsiți un subiect suficient de larg încât să puteți scrie mai multe postări de blog despre subsubiectele sale, dar nu prea amplu încât să fie imposibil să scrieți o pagină pilon cuprinzătoare.

De exemplu, subiectul „Bani” ar fi mult prea larg pentru o pagină pilon. Pe de altă parte, subiectul „Cum să câștigi bani online” – deși este mai de nișă – are spațiu pentru o mulțime de postări de blog conexe.

De asemenea, trebuie să vă asigurați că subiectul ales are suficient volum de căutare. Altfel, ce rost are? Dacă scrieți despre un subiect de care nimănui nu-i pasă, probabil că nu va avea niciun rezultat.

2. Cercetare cuvinte cheie

Cercetarea cuvintelor cheie este una dintre cele mai importante părți ale creării grupurilor de subiecte și paginilor pilon. De fapt, va dicta conținutul grupurilor dvs. de subiecte.

Efectuarea cercetării cuvintelor cheie vă arată exact ceea ce caută clienții dvs. Dezvăluie întrebările, interogările și punctele dureroase despre subiectul ales, făcând instrumentele de cercetare a cuvintelor cheie vitale pentru conținutul dvs. SEO și grupurile de subiecte.

De asemenea, trebuie să luați în considerare pentru ce se clasează concurenții dvs. și ce cuvinte cheie vizează. Cu această perspectivă, puteți trece înaintea curbei și puteți identifica lacune în strategiile rivalului dvs. Mai bine, puteți utiliza Instrumentul de analiză competitivă Similarweb pentru a vedea ce cuvinte cheie generează trafic către site-ul web al unui rival.

3. Grupați cuvintele cheie și expresiile în piloni și grupuri de subiecte

Aici lucrurile pot deveni puțin complicate. Trebuie să grupați cuvintele cheie împreună, astfel încât paginile dvs. de blog aprofundate să nu fie prea largi sau prea asemănătoare. În caz contrar, veți avea dificultăți să vă clasați pentru cuvintele cheie țintă. De data aceasta, este vorba despre echilibru.

Una dintre cele mai bune moduri de a vedea cum ar trebui să grupați cuvintele cheie este să căutați manual acești termeni.

Să presupunem că doriți să vizați cuvântul cheie „strategie de marketing de conținut”. Motoarele de căutare vor clasa probabil aceleași adrese URL pentru cuvintele cheie asemănătoare, cum ar fi „strategia de marketing de conținut pe site” și „ce este o strategie de marketing de conținut?”. Dacă acesta este cazul, vă veți clasifica pentru ambii termeni de căutare în cadrul aceluiași blog.

În schimb, dacă găsiți diferite adrese URL pentru anumite cuvinte cheie legate de subiectul dvs., atunci ar trebui să vizați acel cuvânt cheie cu o postare separată pe blog. Această metodă vă permite să grupați cuvintele cheie pentru a le utiliza sub diferite titluri de blog în cadrul grupului dvs. de subiecte.

4. Scrieți pagini cluster

Scrierea mai întâi a majorității paginilor dvs. de cluster va face crearea paginii pilon mult mai ușoară. Dacă nu, ar fi ca și cum ai încerca să rezumați un articol pe care nu l-ați terminat încă – nu veți ști cât de mult sau cât de puțin să includeți.

Pentru a finaliza procesul de creare a conținutului, vă recomandăm să construiți un calendar de conținut dacă nu aveți deja unul și să analizați conținutul concurenței pentru a vedea cu ce vă confruntați. Aceste tactici vă vor ajuta să identificați lacunele de conținut de exploatat.

5. Scrieți pagina pilonului

Paginile pilon au de obicei 2.000 de cuvinte sau mai mult. Sunt cuprinzătoare. Fiți avertizat, totuși – atunci când vă rezumați subsubiectele, doriți să fie scurt, astfel încât să atragă cititorul să viziteze paginile dvs. de cluster prin linkul intern.

Cu toate acestea, trebuie să includeți și suficiente informații pe pagina dvs. pilon pentru a vă asigura că atât Google, cât și utilizatorul le consideră valoroase și de autoritate.

Sfat profesionist: faceți-vă pagina în evidență și îmbunătățiți-vă UX prin includerea conținutului video, infografice și alte forme de conținut captivante.

6. Optimizați-vă pagina pilon pentru SEO

Ura! Ți-ai scris pagina pilon și grupurile de subiecte. Acum, este timpul să vă clasați pe motoarele de căutare și să generați trafic organic către site-ul dvs.

Pentru a vă ajuta să începeți, puteți utiliza lista noastră de verificare pas cu pas pentru SEO pe pagină pentru a vedea dacă pagina dvs. de pilon bifează toate căsuțele potrivite.

Construiește-te

Dacă articolele de formă lungă joacă un rol important în strategia dvs. de marketing de conținut, paginile pilon și grupurile de subiecte vă vor ajuta să construiți EAT și să îmbunătățiți clasamentele.

Cu toate acestea, asta numai dacă construiți corect paginile pilon și grupurile de subiecte. Nu puteți scrie despre niciun subiect și vă așteptați să vă clasați – subiectul trebuie să fie suficient de larg pentru a necesita numeroase bloguri, dar suficient de nișă încât să puteți acoperi cele mai importante subteme de pe pagina dvs. pilon.

Acum, ar trebui să aveți toate informațiile despre pagina pilon de care aveți nevoie pentru a acumula presiunea asupra rivalilor dvs. din SERP-uri. Mult noroc!

Întrebări frecvente

Ce este o pagină pilon?

O pagină pilon este o bucată de conținut de nivel înalt care acoperă în mod cuprinzător un subiect principal, făcând link-uri către postări de blog despre anumite subteme. Blogurile sunt mai aprofundate și vizează de obicei cuvinte cheie legate de subiectul principal al paginii pilon.

Cum scrii o pagină pilon?

Puteți afla cum să creați o pagină pilon urmând pașii noștri:
Alegeți pentru ce subiecte doriți să vă clasați, căutați cuvintele cheie, grupați cuvintele cheie și frazele în postări de blog și grupuri de subiecte, scrieți pagini de grup, scrieți pagina pilon și optimizați-vă pagina pilon pentru SEO.

Câte cuvinte este o pagină pilon?

Paginile pilon sunt elemente cuprinzătoare de conținut care ar trebui să fie suficient de lungi pentru a include toate informațiile relevante, dar nu prea lungi pentru a-l plictisi pe cititor. O regulă generală este că paginile pilon ar trebui să aibă între 2.000 și 5.000 de cuvinte.