Ghidul complet pentru publicitatea Pinterest de sărbători

Nu există loc ca Pinterest pentru sărbători.

Cu peste 250 de milioane de utilizatori activi lunar, cifrele platformei vorbesc de la sine: 90% dintre Pinners iau decizii de cumpărare pe platformă și 70% o folosesc pentru a găsi produse noi. De fapt, agenții de publicitate văd un profit de 2 USD pentru fiecare 1 USD cheltuit pe Pinterest, iar Pinterest este de 5 ori mai eficient în stimularea vânzărilor în magazine decât orice altă platformă.

Nu este, așadar, o surpriză că Pinterest este copt cu oportunități pentru agenții de publicitate de vacanță. Iată câteva statistici mai impresionante (tematice de sărbători, de data aceasta) care ar trebui să vă încânte urechile:

• 67% dintre utilizatori spun că Pinterest este important pentru planificarea achizițiilor de vacanță.

• 62,7 milioane de oameni folosesc Pinterest pentru a obține idei de sărbători.

• Oamenii au economisit cu 45% mai multe coduri „Black Friday” de la an la an și cu 47% mai multe „Cyber ​​Monday”.

• 67% dintre Pinners spun că vor cheltui mai mult de 250 USD în acest sezon de sărbători.

Exemple de anunțuri Pinterest pentru Holiday Planning Stat

Sunteți gata să accesați publicul foarte implicat al lui Pinterest? Iată exemple de anunțuri Pinterest cu tot ceea ce aveți nevoie pentru a vă agita publicitatea Pinterest în acest sezon de sărbători.

6 tipuri de exemple de anunțuri pentru campania dvs. de vacanță Pinterest

Pinuri promovate

Pinurile promovate sunt Pinuri pe care le-ați postat deja, dar doriți să le aduceți la un public țintă. Punând bani în spatele unui Pin, vă puteți asigura că acesta apare în rezultatele de căutare relevante și în fluxurile de categorii. De exemplu, iată un Pin pe care L'Occitane l-a promovat pentru parfumurile sale de sărbători:

Pinterest Parfum sărbători Exemplu de anunț

Potrivit Pinterest, 1 din 2 Pinneri fac o achiziție după ce a văzut un Pin promovat. Și 61% dintre Pinneri spun că au descoperit noi mărci sau produse din Pinurile promovate. Aceasta ar trebui să fie o veste deosebit de bună pentru marketerii care doresc să sporească vânzările în timpul sărbătorilor.

Pinuri de cumpărare

Pinurile care pot fi cumpărate îi ajută pe clienți să finalizeze călătoria cumpărătorului chiar în Pinterest. Dacă achiziționați un Pin care poate fi cumpărat, o etichetă de preț albastră și butonul „Cumpărați” vor apărea pe Pinurile dvs., iar utilizatorii vă pot comanda produsele fără să piardă nicio secundă.

În perioada sărbătorilor 2015, retailerul de bijuterii și cadouri FlyAway BlueJay a folosit ace de cumpărare pentru a ajunge la clienți noi. Drept urmare, Pinterest a generat 20% din vânzările totale ale mărcii și 28% din traficul total al site-ului. Pinterest a fost, de asemenea, sursa numărul unu de trafic social și vânzări a magazinului.

Pin care se poate cumpăra pe Pinterest

Pinuri video promovate

Șaizeci și șapte la sută dintre utilizatorii Pinterest spun că videoclipurile îi inspiră să ia măsuri. De aceea, Pinterest a lansat Pinuri video promovate pentru a-i ajuta pe marketerii să-și aducă videoclipurile în fața publicului potrivit.

Cu scopul de a crește vânzările de sărbători, agenții de publicitate pot folosi videoclipurile promovate pentru a împărtăși demonstrații de produse, pentru a spune povești pline de căldură sau pentru a oferi clienților priviri din culise.

De asemenea, Pinterest și-a intensificat jocul video introducând Video promovat la lățime maximă. Acest lucru le permite agenților de publicitate să aleagă dintre două formate atunci când creează anunțuri video:

Exemplu de formate video Pinterest

Videoclipurile promovate pot dura de la patru secunde la 30 de minute, dar Pinterest recomandă să aibă o durată de 10-20 de secunde.

Pinuri pentru aplicații promovate

Pinurile de aplicație promovate combină conținutul PIN cu un buton „Instalează”, invitând Pinnerii să descarce aplicația dvs. pe dispozitivele lor iOS sau Android. Având în vedere că 80% din traficul Pinterest provine de la dispozitive mobile, este evident că există un public mare și implicat de utilizatori de telefonie mobilă pe care să îl acceseze.

Exemplu de PIN pentru aplicație promovată

Pinuri bogate

Pinurile bogate vă permit să adăugați un element suplimentar informativ la Pinurile dvs. Ei includ:

• Pinuri de produs, care pot prezenta prețuri în timp real, disponibilitate și locația magazinului.

• Ace de rețetă, care pot conține ingrediente, timpi de gătire și dimensiuni de porție.

• Pinuri pentru articole, care pot include un titlu, un autor și o descriere a poveștii.

• Pinuri de aplicație, care pot include un buton „Instalare”.

Cu aceste Pinuri, puteți construi experiențe mai valoroase și intuitive pentru publicul țintă și puteți diversifica Pinurile jucându-vă cu noi formate.

Cumpărați Pinurile Look

Cumpărați Pinurile Look sunt similare cu Pinurile de cumpărare, deoarece permit utilizatorilor să cumpere direct din conținutul dvs. Pinterest. Ele diferă deoarece vă permit să evidențiați anumite produse în Pinurile dvs. Acestea sunt semnate de puncte albe, pe care utilizatorii le pot atinge apoi, pot vedea mai multe despre produsul dvs. și pot face clic pe site-ul dvs. pentru a face o achiziție.

Cumpărați Look Pinterest

Cumpărați Pinurile Look sunt disponibile doar pentru Pinuri de modă și decorațiuni pentru casă în acest moment, dar dacă sunteți o marcă de vânzare cu amănuntul, acele verticale s-ar putea încadra perfect în strategia dvs. de marketing de sărbători.

Generarea de clienți potențiali din campania dvs. Pinterest de vacanță

Pinterest oferă o serie de resurse pentru a ajuta marketerii să genereze clienți potențiali din campaniile lor. Hai să aruncăm o privire.

Capabilități de direcționare

Mărcile își pot direcționa anunțurile într-o varietate de categorii, inclusiv interese, locație, dispozitiv, gen, limbă și chiar persoane precum Millennials și călători. Mărcile pot viza, de asemenea, după cuvinte cheie, pe care le pot selecta căutând pe Pinterest sau acceptând recomandări de la Managerul de anunțuri. Dacă doriți ca Pinurile dvs. promovate să apară atunci când utilizatorii caută „cadouri de machiaj de sărbători” sau „decor pentru casă de vacanță”, veți dori să includeți acele cuvinte cheie relevante.

Dincolo de aceste criterii, Pinterest permite marketerilor să redirecționeze persoanele care și-au vizitat deja site-ul sau aplicația, chiar au interacționat cu Pinurile lor sau au făcut o achiziție din afacerea lor. Similar cu Facebook, Pinterest le permite agenților de publicitate să își încarce propriile liste de clienți în scopuri de direcționare și să creeze audiențe „actalike” de persoane care sunt similare cu clienții lor cei mai implicați.

Etichete Pinterest

Etichetele Pinterest sunt etichete de urmărire a conversiilor care vă permit să urmăriți acțiunile utilizatorilor de pe Pinterest pe site-ul dvs. web. Indiferent dacă doriți să conduceți clienții către paginile de plată, formulare de înscriere sau oferte speciale, aceste etichete vă pot ajuta să vedeți exact câți oameni contribuie la obiectivele dvs.

Să presupunem că promovați un Pin în speranța de a-i determina pe clienți să facă clic în catalogul dvs. de sărbători. Prin introducerea unei etichete de urmărire pe pagina de confirmare a achiziției, puteți vedea cine v-a văzut PIN-ul, a dat clic pe site-ul dvs. și, în cele din urmă, a făcut o achiziție.

Codurile pin

Codurile pin sunt ca codurile QR pe ​​care utilizatorii le pot scana pe un afișaj din magazin sau pe ambalajul produsului pentru a fi duse direct la conținutul dvs. Pinterest.

Captură de ecran a codurilor PIN

Nordstrom, de exemplu, plasează coduri Pincode în magazinele sale pentru a ajunge la cumpărătorii de vacanță și pentru a-i implica pe oameni atunci când navighează și așteaptă la coadă. Făcând o fotografie a codului Pincode cu telefonul lor, aceștia pot accesa imediat panoul de cadouri Pinterest de la Nordstrom sub 100 USD.

„În acest sezon de sărbători, când clienții scanează codurile Pincode în magazine, vor vedea instantaneu și mai multe idei Nordstrom de cadouri și frumusețe pe Pinterest”, a declarat Brian Hovis, Vicepreședinte de Marketing Nordstrom. „Acesta este un exemplu în care Nordstrom încearcă să îmbine în mod creativ experiențele digitale cu cele din magazin pentru a inspira, entuziasma și face cumpărăturile mult mai convenabile pentru clienții noștri.”

Analiză avansată

Conectându-se la Pinterest Ads Manager, agenții de marketing pot evalua performanța Pinurilor lor promovate. În primul rând, ei pot vedea valorile pe care le-au conceput campania, cum ar fi afișări, interacțiuni, salvări, prim-planuri sau clicuri către site-ul lor. De asemenea, pot sorta analizele după o categorie de direcționare; ei pot determina dacă femeile răspund la adăugarea lor mai mult decât bărbații, de exemplu, sau dacă utilizatorii de telefonie mobilă sunt mai implicați decât utilizatorii de desktop.

De asemenea, companiile pot lucra cu partenerii Pinterest pentru a urmări trei valori suplimentare:

• Vizualizarea anunțurilor și verificarea publicului

• Brand lift

• Conversii online și offline

După ce vizualizează aceste analize, agenții de publicitate își pot edita campaniile chiar în Managerul de anunțuri sau pot crea campanii noi cu direcționare și funcții creative optimizate.

3 sfaturi pentru publicitatea de sărbători pe Pinterest

1. Încercați Programele de parteneriat Pinterest

Pentru mărcile noi pe Pinterest, platforma oferă o gamă de programe pentru parteneri care să le ajute. Sprinklr este mândru să facă parte din Pinterest Marketing Partners, de exemplu, care îi poate ajuta pe agenții de publicitate să dezvolte creativitate, marketing de conținut, public țintă și analize.

Alte opțiuni includ Pin Collective, un grup de creatori experți care vor lucra direct cu mărcile pentru a crea cel mai bun conținut pentru consumatorii lor și Pinterest Propel, care ajută companiile să înceapă cu Pinterest Ads.

2. Obțineți butonul „Salvare”.

Interacționează cu Pinneri din afara Pinterest punând un buton „Salvare” pe site-ul tău. În acest fel, atunci când oamenii vizitează paginile site-ului dvs., pot face clic pentru a adăuga produsul lor preferat pe panourile lor Pinterest. De acolo, mai mulți oameni pot descoperi ce ai de oferit. Analizele Pinterest vă vor arăta chiar și care conținut a fost salvat și fixat cel mai mult, astfel încât să puteți oferi mai mult din același conținut sau să promovați pinuri pentru a genera mai multă implicare.

Butonul „Salvare” este deja disponibil pe platforme populare precum WordPress, Wix și Tumblr. Dar vă puteți crea și personaliza cu ușurință propriul butonul „Salvare” Pinterest.

3. Bifați Cele mai bune cuvinte cheie de vacanță

Pinterest a fost destul de amabil să distribuie cele mai bune cuvinte cheie de sărbători din căutări și Pinuri salvate sezonul trecut. Acum, marketerii le pot folosi pentru a-și planifica mai bine strategiile pentru sărbătorile care urmează.

Să aruncăm o privire la cuvintele cheie și termenii populari pentru aceste categorii:

• Anul Nou: idei de ținute, mâncare, rezoluții, idei de petrecere

• Ziua Recunoștinței: rețete, deserturi, decorațiuni, meșteșuguri

• Vinerea neagră: oferte, sfaturi, cumpărături

• Sezonul sărbătorilor: idei de cadouri, deserturi, decorațiuni, artizanat

• Mâncare: rețete de oală sub presiune, bunătăți pentru grab-and-go, plăcinte

• Decor: peisaje de masă neutre, piese centrale naturale, ghirlandă verde

• Moda: rochii de catifea, fuste din tul, jachete de blana artificiala

• Machiaj: creion de ochi auriu, machiaj vedetă, ochi cu sclipici fumurii

Am văzut-o pe mama ținându-l pe Moș Crăciun

De când s-a lansat în 2010, Pinterest a trecut dintr-un loc în care să găsească inspirație și idei interesante la o platformă dinamică creată pentru planificarea achizițiilor și finalizarea achizițiilor reale. Înarmat cu instrumente precum Pinuri promovate, Pinuri de cumpărare și butoane „Salvare” în afara site-ului, Pinterest a devenit, de asemenea, una dintre cele mai eficiente rețele de publicitate pentru mărci.

Având în vedere că Pinnerii încep să economisească Pinurile de sărbători încă din iunie, este timpul ca agenții de marketing să înceapă să atragă acești clienți potențiali și să-i ajute pe clienți să-și găsească cadourile perfecte de sărbători.

Ce se întâmplă dacă atragerea clienților online la scară ar fi ușor?

Gestionați rețelele sociale la scară de companie pe peste 30 de canale digitale, de pe o singură platformă Unified-CXM. Doar cu Sprinklr.

Aflați mai multe