Pinterest ca motor de căutare

În timp ce majoritatea oamenilor cred că Pinterest este o platformă de social media, ceea ce este cu siguranță, există o parte a site-ului adesea trecută cu vederea, care are implicații cruciale pentru marketeri - rolul său ca motor de căutare.

În multe privințe, Pinterest este mai mult căutare decât social. Drept urmare, abordările tradiționale SEO pot funcționa eficient pentru companiile care doresc să adauge Pinterest la gama de canale. Există o mulțime de oportunități pe platformă pentru companiile din diferite industrii de a folosi Pinterest în avantajul lor: extinderea prezenței mărcii, apariția unor noi audiențe și creșterea vânzărilor.

Pinterest este într-adevăr un motor de căutare?

Răspunsul scurt? Da.

Ca platformă de căutare, Pinterest are la fel de mult potențial SEO ca un motor de căutare tradițional precum Google. Aproape 500 de milioane de oameni folosesc Pinterest în fiecare lună, 46% dintre utilizatorii săptămânali descoperă o marcă sau un produs nou pe site. La fel cum fac oamenii cu Google în fiecare zi.

Cum influențează Pinterest căutarea

Au existat de multă vreme diferențe vizibile între rezultatele căutării Pinterest, care sunt în primul rând axate pe imagini și video, și o pagină cu rezultate tradiționale a motorului de căutare (SERP). Cu toate acestea, în ultimii ani, peisajul SERP-urilor organice s-a schimbat drastic.

Google orice în zilele noastre și probabil că va trebui să defilați prin funcțiile vizuale de cumpărături, cum ar fi reclame, hărți, videoclipuri și fragmente recomandate înainte de a vedea listele de căutare tradiționale. Se pare că Google investește din ce în ce mai mult în elementele de căutare vizuală, inspirându-se din locuri precum Pinterest pentru afișarea propriilor rezultate.

Cum este unică căutarea pe Pinterest

Deși devine din ce în ce mai recunoscut faptul că Pinterest este de fapt un motor de căutare, este unic în multe privințe. Utilizatorii vin pe Pinterest cu obiective specifice în minte, căutând idei și inspirație pentru diferite aspecte ale vieții lor.

Peste 80% dintre „pinneri” raportează că folosesc Pinterest pentru a începe un nou proiect, cum ar fi bricolaj, nunți sau vacanță. Cu această înțelegere, companiile trebuie să își adapteze conținutul în mod corespunzător.

Majoritatea utilizatorilor sunt încă în partea de sus a pâlniei, nu sunt pregătiți să facă o achiziție. Și cu 97% din căutări fără marcă, clienții sunt încă în faza de cercetare a pâlniei de vânzări. În ciuda acestui fapt, totuși, Pinterest generează căutări de marcă de 10 ori mai mari în afara platformei.

În esență, Pinterest oferă ceea ce sugerează numele său - este un panou online pentru idei și inspirație. De aceea, conținutul veșnic verde funcționează atât de bine aici. Pinurile pot persista mulți ani după ce au fost publicate pentru prima dată, continuând să circule pe site pe măsură ce sunt partajate de mai mulți utilizatori.

Tendințe așteptate pe Pinterest în 2023

Tendințe de conținut pentru acest an

În fiecare an, Pinterest își lansează previziunile privind tendințele pentru anul viitor. Pentru 2023, casa și grădina, frumusețea și stilul, animalele de companie și starea de bine continuă să fie factori semnificativi de trafic și implicare pe platformă. Acest lucru nu este surprinzător, având în vedere modul în care este structurat Pinterest și pentru ce îl folosesc majoritatea oamenilor.

Dacă afacerea dvs. se află într-unul dintre aceste spații, merită să aruncați o privire la raportul de tendințe Pinterest 2023 pentru a afla cele mai importante predicții pentru următoarele 12 luni.

De fapt, instrumente precum Pinterest Trends sunt vizibil similare cu cele precum Google Trends, oferind companiilor o perspectivă detaliată asupra subiectelor care sunt în tendință și asupra locurilor în care ar trebui să își concentreze atenția.

Ultimele schimbări demografice

Ca și în cazul oricărui canal de marketing, înțelegerea demografică a utilizatorului este cheia succesului. Pinterest a fost folosit în mod istoric în mod predominant de către intervalul de vârstă 50-64 de ani. Deși acesta este încă grupul lider cu 38%, millennials și Generația Z nu ar trebui să fie eliminate în totalitate - între ei, ei reprezintă 66% dintre utilizatori.

Pinterest însuși a raportat că milenii care folosesc site-ul a crescut cu 35% de la an la an. Este probabil, așadar, că acest lucru conduce la tendințe în creștere pentru băuturile fără alcool în spațiul alimentar și a băuturilor, împreună cu conținutul legat de câini. Schimbarea priorităților pentru generația milenială și generația Z, creșterea DINK-urilor (venit dublu, fără copii), împreună cu generația X, care nu au un cuib gol, probabil că toate au contribuit la aceste tendințe emergente pentru 2023.

Tendințe în achiziții: cumpărături în platformă și realitate augmentată

La fel ca și alte platforme de social media, Pinterest are acum capacitatea utilizatorilor de a face achiziții direct pe site. Eliminarea pașilor din procesul de vânzare, permițând clienților să treacă cu ușurință de la cercetare la achiziție în câteva clicuri, este o mișcare semnificativă de care trebuie să profite companiile.

Dar rădăcinile cercetării Pinterest nu trebuie uitate niciodată. În schimb, mărcile trebuie să se gândească la modul în care pot îmbunătăți vizibilitatea și crește implicarea în partea de sus a pâlniei. „Realitatea crescută” (AR) a satisfăcut această nevoie, utilizatorii putând vedea produsele în propriile lor spații folosind tehnologia de realitate virtuală înainte de a lua o decizie de cumpărare.

Posibilitatea de a realiza acest lucru în aplicația Pinterest înseamnă că mărcile se pot bucura de un nivel sporit de personalizare cu potențialii lor clienți, fără a avea nevoie de fapt să cunoască informații despre ei.

Crearea de conținut Pinterest eficient

Cunoaște-ți publicul

Înțelegerea exactă pe cine vizați este crucială pentru orice canal de marketing, iar Pinterest nu face excepție aici. Nu numai că trebuie să cunoașteți datele demografice ale publicului, dar ar trebui să aveți o bună înțelegere a locului în care se află acesta în ciclul de cumpărare atunci când vă văd pinurile și să creați conținut care să se potrivească cu acea etapă a călătoriei clienților. Ar trebui să te gândești mereu la ce valoare oferă brandul tău și la cum poți transmite asta într-un mod la care publicul tău răspunde.

Creați conținut veșnic verde

Deoarece pinurile au capacitatea de a genera trafic și implicare de ani de zile, mărcile trebuie să se asigure că conținutul lor este atât atrăgător acum, cât și un potențial mereu verde.

Utilizați imagini atrăgătoare și adecvate

Ca platformă vizuală, este de la sine înțeles că pinii care atrage atenția vor fi cei mai de succes și vă vor ajuta să vă evidențiați în rândul concurenței.

Verificați întotdeauna dacă dimensiunea pinului dvs. este corectă atât pentru imaginile statice, cât și pentru cele video - imaginile trebuie să fie verticale, să aibă un raport de aspect de 2:3 și să se potrivească cu dimensiunea recomandată de 1.000 x 1.500 de pixeli. De asemenea, doriți să vă asigurați că orice text suprapus pe pini este ușor de citit atât pentru utilizatorii de desktop, cât și pentru cei de pe dispozitive mobile, utilizând un contrast ridicat pentru a face conținutul mai accesibil celor care folosesc cititoare de ecran.

Creați conținut video

Creșterea TikTok în ultimii trei ani este o dovadă suficientă că conținutul video este ceea ce își doresc oamenii. Și, având în vedere că mai mulți oameni sub 50 de ani care folosesc Pinterest în fiecare an, este timpul să ne concentrăm pe tipuri alternative de indicatoare vizuale.

Rapoartele arată că generația Z are cu 16% mai multe șanse să cumpere dintr-un anunț video digital decât alte generații, așa că dacă marca dvs. caută să atragă un grup demografic mai tânăr, videoclipurile vor fi cea mai bună alegere. Rezultatele căutării Pinterest sunt bunuri imobiliare de prim rang pentru pinurile video, care atrag atenția de la imaginile statice și sunt încă minoritare în rândul pinurilor totale de pe site. Pinterest recomandă ca pinii video să aibă o lungime de 6-15 secunde și un raport de aspect de 1:1 (pătrat) sau 4:5 sau 9:16 (vertical).

Faceți ca PIN-ul să fie căutat

1. Cercetarea cuvintelor cheie

Așa cum ați face cu orice altă activitate SEO, începeți cu cercetarea cuvintelor cheie. Utilizați aceleași instrumente, cum ar fi Google Keyword Planner, Semrush sau Ahrefs pentru a alcătui o listă de cuvinte și expresii vizate pe care credeți că le vor căuta utilizatorii Pinterest.

Aliniați-vă cercetarea de cuvinte cheie Pinterest cu conținutul SEO pe care îl creați deja pe site-ul dvs. și invers. A avea o grafică atractivă pentru pin este un lucru, dar aveți nevoie de un loc educațional, inspirator sau distractiv pentru utilizatorii, odată ce fac clic pe linkul din pinul dvs.

2. Optimizarea imaginii

La fel cum ați face pentru site-ul dvs. web, nu uitați de optimizarea imaginii. Redenumiți în mod strategic fișierele de imagine înainte de a le încărca pe Pinterest și utilizați text alternativ și descrieri relevante atunci când le salvați. Combinați acest lucru cu cercetarea dvs. de cuvinte cheie pentru a lua decizii bazate pe date cu privire la cel mai bun mod de optimizare a conținutului dvs. vizual.

De asemenea, ar trebui să vă gândiți cu atenție cum denumiți plăcile care găzduiesc fiecare pin individual. Panourile au, de asemenea, o zonă de descriere, așa că grupați pinii în grupuri de subiecte similare pe care le-ați folosi în conținutul de pe site pentru blogul dvs. de afaceri sau secțiunea de resurse a site-ului dvs. web. Creați un link către cel mai relevant conținut de pe site pentru fiecare pin și includeți linkuri către Pinterest-ul dvs. în copia dvs. de pe site pentru a beneficia de linkuri reciproce.

3. Nu uita de profilul tau

Profilurile pot apărea în rezultatele căutării la fel de des ca pini și panouri individuale. Optimizarea unui profil poate fi mai dificilă, deoarece trebuie să fiți mai amplu atunci când scrieți o singură descriere. Dar puteți folosi în continuare cuvinte cheie aici, împreună cu includerea unui link către site-ul dvs. web.

De asemenea, este important să interacționați cu alți utilizatori Pinterest din propriul profil. Nu vă petreceți pur și simplu timpul încărcând propriile pini și sperând la ce este mai bun. În schimb, alocați ceva timp în fiecare săptămână pentru a comenta și pentru a repeta alt conținut pe propriile dvs. panouri. Un cont activ trimite semnale pozitive către Pinterest că ești un utilizator frecvent, ceea ce, în cele din urmă, ajută la creșterea profilului tău general pe site.

În concluzie

Există limitări pentru Pinterest SEO, la fel ca orice motor de căutare bazat pe algoritm. Dar, în general, companiile nu ar trebui să treacă cu vederea această platformă și posibilitățile pe care le deschide atunci când încearcă să se conecteze cu noi audiențe și să îmbunătățească gradul de cunoaștere a mărcii prin marketing organic.