Marketing Pixar: 6 lecții de marketing și design de învățat

Poți învăța ceva din locurile în care te aștepți mai puțin să fie. Atâta timp cât ești gata să înveți, lumea este cu adevărat o stridie. Cheia este să îți ții ochii și urechile deschiși pentru a nu pierde nicio lecție.

Un astfel de loc cu lecții abundente este studioul american de animație pe computer – Pixar. Marketingul Pixar poate fi o sursă excelentă de inspirație pentru mărci.

Confuz? Cum te poate învăța un studio de animație despre marketing? Ei bine, când cineva își propune să facă ceva grozav și îl realizează, de ce să nu învețe de la ei? Dar de ce vă recomandăm să învățați să faceți piață de la Pixar? Designul are sens, dar marketing?

Ce îți vine în minte când vorbim despre Pixar? Filmele? Care este singurul lucru comun cu francizatul Toy Story, franciza Cars și filmul UP?

Ele te fac să te simți. nu-i asa? Indiferent de subiect, intriga și film – filmele Pixar îi fac pe oameni să simtă emoții pe care nimeni nu le poate face.

Și ce este marketingul dacă nu folosirea acelorași abilități pentru a transmite mesajul mărcii tale către public? După cum am repetat de multe ori, designul emoțional face marketingul eficient și de impact.

Pixar este regele în ambele domenii. Deci, Kimp vă oferă lecțiile de marketing și design pe care echipa noastră crede că toată lumea trebuie să le cunoască.

Deci hai să intrăm direct în asta.

Pixar Marketing - Istoria mărcii

Mulți știu despre Pixar. Dar este posibil să nu știi totul. Pentru ca lecțiile de marketing pe care le enumerăm să fie eficiente, o mică poveste de fundal este esențială. Desigur, trebuie să facem acest stil Pixar.

Deci, cum a început Pixar? A fost întotdeauna un pat de trandafiri? Cum este povestea lor de creștere?

Dacă te uiți la istoria studioului, știi că povestea este o singură seriozitate, perseverență și determinare. George Lucas, faimosul Star Wars, a început Pixar și a numit-o inițial The Graphics Group. Compania a trecut prin multe tulburări și pierderi financiare atunci când Steve Jobs a intervenit în mare măsură.

Chiar și după pierderi continue și vânzarea unității hardware, domnul Jobs nu a demisionat. El și-a păstrat credința și a sperat că valul se va întoarce după filmul Toy Story, deoarece studioul avea un acord cu Disney pentru trei filme.

Ei bine, restul, după cum se spune, este istorie.

Toy Story a fost primul lungmetraj pe care un studio l-a realizat complet cu computerul și a devenit filmul cu cele mai mari încasări în 1995. Ei au câștigat 374 de milioane de dolari la o investiție de 30 de milioane de dolari.

De ce să înveți marketing și design de la Pixar Marketing?

De la înființare, Pixar a avut 24 de filme de lung metraj în iunie 2021, cu câștiguri brute de 14 miliarde de dolari în 2019. Paisprezece filme Pixar figurează pe lista celor 50 de filme animate cu cele mai mari încasări din toate timpurile.

Nu sunt doar banii. Expertiza tehnică a companiei în design și povestire este, de asemenea, de neegalat. Pixar a câștigat 23 de premii academiei, 10 premii Glob de aur și 11 premii Grammy, pentru a numi câteva. De asemenea, au strâns nenumărate nominalizări și premii pentru Premiul Academiei pentru cel mai bun film animat.

Cu toate acestea, știi că fac ceva grozav.

Dacă te uiți la Pixar cu atenție, înțelegi că orice ar face are clienții lor în centru. Acest lucru, împreună cu dedicarea lor față de excelența tehnică în design și povestire, îi face un manual de marketing, dornic sau nu.

O poveste bună nu este doar despre distracția oamenilor, ci despre transformarea oamenilor. Și acest lucru nu este doar pentru un film sau o carte - este pentru o prezentare grozavă și pentru a le spune oamenilor despre ce este compania ta sau ce pot face produsele tale.

— Matthew Luhn, Story Consultant la Pixar

Ce își dorește un marketer sau o marcă de la campaniile lor? Pentru ca clienții să se conecteze cu narațiunea lor și să se implice cu ei. Ei bine, totul va deveni ușor dacă implementați aceste lecții de la Pixar.

Așa că, fără alte întârzieri, să intrăm în asta.

6 lecții de marketing și design de la Pixar Marketing Approach

Tot ceea ce te învață să-ți implici clienții și să te conectezi emoțional cu ei este un profesor de marketing. Și Pixar a făcut acest lucru în mod constant de peste 27 de ani. Oamenii de toate vârstele au legătură cu filmele și sunt dispuși să rămână investiți în brand chiar și după ce nu mai fac parte din grupul ideal de public țintă.

Este cel puțin fascinant.

Dacă ați putea înțelege cum o fac, o puteți face și pentru marca dvs. Da?

Atunci, tot ce ai nevoie este aici.

1. Design de povestire

Care crezi că este motivul succesului Pixar? Animația? Ei bine, nu sunt multe studiouri de animație? Ce face Pixar unic?

Ei bine, secretul este că Pixar este un maestru povestitor pe lângă faptul că este un studio de animație. Știu că oamenii își doresc un motiv pentru a-și viziona filmele în detrimentul altor lungmetraje și poate fi doar prin povești.

Pixar are formula pentru povestirea până la o știință și înțelege că creativitatea nu poate fi legată de o singură persoană. Are nevoie de un sistem pe care povestitorii să-l poată urmări și în care să-și potrivească narațiunile.

Fiecare poveste tipică Pixar are aceeași structură. Oamenii vorbesc despre asta tot timpul.

Merge :

"A fost odată ca niciodată"

"In fiecare zi…"

"Dar intr-o zi…"

"Pentru ca.."

"Și apoi…"

"In cele din urma.."

Ei pregătesc scena, arată rutina personajului, aduc perturbatorul, arată impactul și apoi se termină cu modul în care personajul o depășește cu transformarea.

Marketing la pachet:

Dacă te uiți la structură, este destul de universală. Îl poți folosi și în campaniile tale de marketing.

Studiile ne-au arătat că clienții se raportează la campanii care folosesc povestirea și prezintă clientul ca erou sau personaj esențial.

Un videoclip sau o poveste tipică de marketing cu această structură arată ca

• Ziua clientului în lipsa produsului/serviciului dumneavoastră.
• Ei se confruntă cu o problemă la care nu se vede nicio soluție
• Introduceți produsul cu soluția la problemele lor
• Experiența transformată.

Sfat Kimp: Povestirea vizuală este mai eficientă decât alte formate. Videoclipul din toate formatele este cel mai de succes și vă permite să vă demonstrați cu ușurință punctul de vedere. Deci alegeți formate vizuale și aplicați structura pentru cele mai bune rezultate.

Conectați-vă cu echipa Kimp Video pentru a vă pune povestea în mișcare astăzi!

2. Conexiune emoțională

Lumea meme crede că Pixar își câștigă toți banii dând sentimente obiectelor neînsuflețite și făcând lumea să se conecteze emoțional cu ele. E amuzant pentru că este adevărat.

O mare parte din succesul Pixar se concentrează pe capacitatea sa de a descifra codul pentru povestirea emoțională și marketing. Și știm că marketingul și vânzările se bazează pe aceeași știință. Cumpărarea este un proces foarte emoționant, iar clienții decid în funcție de sentimentele și părtinirile lor, chiar dacă nu își dau seama.

Așa că stăpânește marketingul emoțional și îți vei construi comunitatea în cel mai scurt timp.

Echipa de la Pixar a petrecut mult timp înțelegând neuroștiința din spatele emoțiilor oamenilor și reacțiile acestora la diferite culori, forme, expresii faciale și așa mai departe.

Această cercetare a devenit fundamentul tuturor modelelor de personaje, poveștilor și așa mai departe.

Matthew Luhn, consultantul șef Story la Pixar ne spune că au lucrat cu psihologi și neurologi pentru a perfecționa conceptele emoționale din Toy Story și, respectiv, Inside Out.

Recomandări de marketing:

Ca brand, dacă poți înțelege ce emoție vrei să treci în clientul tău, marketingul și designul devin mult mai ușoare. Nu mai bâjbâi orbește în întuneric, ci ai o cale și un scop final în vedere. Puteți folosi mediile de marketing și design pentru a vă influența emoțional clientul.

Vrei să înțelegi psihologia designului în detaliu? Consultați ghidul nostru aici.

3. Folosiți culorile și alte indicii de design pentru a influența

Am vorbit mult despre lecțiile de marketing, dar Pixar este un studio de animație care a ridicat standardele pentru animație și design la nivel mondial. Deci, cum să nu luăm lecții de design de la ei?

Ați observat cum fiecare personaj Pixar este plăcut și atractiv? Cum se face că toată lumea, de la copii la adulți deopotrivă, apreciază și adoră aceste modele?

Toate acestea se datorează cercetărilor aprofundate ale echipei Pixar asupra publicului lor și elementelor de design pe care le vor aprecia.

La fel ca majoritatea specialistilor de marketing vizual, echipa lucreaza cu culori care scot in noi reactia dorita. Și culorile strălucitoare de pe ecran mențin publicul concentrat și implicat pe tot parcursul. Acesta este motivul pentru care nu poți privi cu orice preț de la o scenă Pixar.

Echipa Pixar face tot posibilul pentru a recrea un mediu sau o memorie nostalgică cu ajutorul ajutoarelor de proiectare. De exemplu, pentru a obține atmosfera corectă în filmul Coco, directorul de fotografie a făcut mai multe călătorii în New Mexico și a atras din experiențele copilăriei.

Au adăugat o lumină verde fluorescentă în fundal pentru a face experiența autentică. Această culoare a adăugat fler ecranului și a făcut setarea 100% mai eficientă.

Recomandări de design:

• Acordați-vă timp pentru a vă înțelege publicul, decorul și povestea înainte de a proiecta.
• Dacă sunteți o marcă care dorește să creeze un videoclip animat, asigurați-vă că oferiți o mulțime de fotografii și exemple din care să le deseneze designerul. Consultați ghidul nostru despre proiectul pentru a afla mai multe.

Sfaturi Kimp: Culorile, formele, texturile și tonurile au o mare importanță în succesul oricărui design. Acordați atenție acestor elemente de design pentru a oferi clienților dvs. cea mai bună experiență.

4. Conținutul autentic și reprezentativ contează

Designul incluziv nu este o tendință de design și nici nu poate funcționa dacă îl aplicați doar ca un truc de marketing. Trebuie să meargă dincolo de asta.

Generația actuală Gen Z și Millenials solicită o reprezentare reală care să depășească orice fel de spus.

Această schimbare poate fi văzută și în filmele Pixar. Compania a încercat în mod repetat să includă povești și narațiuni care sunt în afara lumii mainstream. Dar ei merg cu un pas înainte și fac din aceste povești o experiență autentică. Ca și casa din CoCo, părul Meridei din Brave a reprezentat și o provocare pentru echipă. Dar au rămas cu ea și au reușit la final. Pentru că contează. Și clienții îi iubesc mai mult pentru asta.

Clienții doresc să se vadă în campaniile dvs. și asta se va întâmpla numai atunci când înțelegeți corect autenticitatea.

Recomandări de marketing:

• Practicați inclusivitatea și reprezentarea autentică pe toate fronturile. Utilizați alt-text în imaginea dvs. pe rețelele de socializare și site-uri web. Încarcă subtitrări pentru toate videoclipurile tale.
• Includeți oameni din toate categoriile sociale în campania dvs. Utilizați stiluri de ilustrare personalizate pentru a reprezenta lumea așa cum este și pentru a face clienții să se simtă bineveniți în marca dvs.
• Ca și Pixar, obțineți detaliile corecte. Reprezentarea de dragul reprezentării nu va zbura și trebuie să aibă sinceritate în ea.

Căutați o echipă de design care să vă intensifice stilurile de conținut? Conectați-vă cu Kimp Graphics și Kimp Videos astăzi!

5. Construiește-ți identitatea mărcii prin conținut

Știți că filmele Pixar au ouă de Paște în ele? Acum s-ar putea să vă întrebați că lăsarea ouălor de Paște în film este o tehnică veche, ce este atât de special la cea de la Pixar?

Ei bine, ouăle de Paște ale Pixar din filme sunt mai mult despre brandul lor și povestea mărcii decât despre povestea propriu-zisă. Intrigat, nu? Da, dacă ați observat cu atenție, „A113” apare în Toy Story, Up și Ratatouille. Este o odă adusă studioului și sălii de clasă de la CalArts, la care majoritatea angajaților Pixar sunt absolvenți.

Lăsând acest lucru în film, Pixar s-a asigurat că toată lumea își cunoaște povestea originii mărcii și se conectează profund la ei. Acesta este un câștig uriaș pentru identitatea mărcii și reamintirea, nu crezi?

Clienții de astăzi vor să vadă adevărata față a mărcii și nu versiunea îngrijită a proiectelor de brand. De aceea, conținutul BTS și videoclipurile live devin atât de populare. Creșterea marketingului de influență se datorează și acestei dorințe din partea publicului.

Recomandări de marketing:

• Construiți o conexiune semnificativă de brand cu publicul. Vorbește despre originea ta, scopul, valorile și misiunea ta, astfel încât ei să te înțeleagă.
• În tot conținutul tău, identitatea ta de branding trebuie să fie în prim-plan. Elementele de design de branding, cum ar fi sigla, numele mărcii, simbolurile, culorile și fonturile trebuie să apară în mod constant pentru a genera reamintirea pe piață.

Sfat Kimp: Înainte de a intra în direct, verificați prezența designului legat de branding în toate materialele. Înțelegeți cum va reacționa logo-ul dvs. cu designul și alegeți bine destinațiile de plasare.

Sau puteți lucra cu o echipă de proiectare profesionistă precum Kimp Graphics și Kimp Video, astfel încât să știți că va fi gestionat bine.

6. Design Thinking

Echipa de la Pixar are un sistem pentru orice. Ei cred că toți cei mari sau mici au spațiu pentru a contribui și trebuie să aibă voce. Mulți experți consideră cu tărie că acesta este motivul pentru care vedem unele dintre cele mai bune lucrări în ceea ce privește designul și povestirea venită de la Pixar.

Compania a construit un spațiu numit „trusturi pentru creier” în care oamenii pasionați se pot reuni și rezolva probleme pentru a le perfecționa în timp. Acest lucru oferă Pixar un avantaj unic de a lucra cu unele dintre cele mai bune minți din toate timpurile.

Echipa Pixar întruchipează gândirea designului:

• Ei construiesc soluții care se concentrează pe clienți: În acest caz; este povești semnificative și diverse.
• Compania crede în procese iterative – știm că designerii petrec ore și ore doar pentru a corecta proiectarea apei.
• Încrederile pentru creier le permit să finalizeze un design sau un proiect dintr-o abordare colaborativă.

Dacă succesul Pixar ne-a arătat ceva, este că Design thinking poate schimba în bine modul în care lucrați.

Recomandări de marketing:

1. Implicați-vă echipa în campanii. Nu limitați-l doar la echipele de vânzări sau de marketing. Poate că echipa de produs are idei mai bune despre cum să comercializeze o caracteristică. Asculta-i.
2. Păstrați întotdeauna clientul în centru. Gândiți-vă la punctele lor dure și proiectați campanii pentru a le rezolva.

Profitați-vă de inspirația de marketing Pixar cu Kimp

Inovația și creativitatea sunt două elemente importante ale succesului oricărui brand. Dar nu pot funcționa bine fără sisteme și inspirații. De pe acest blog pe Pixar, sperăm că v-am completat cu acestea.

Pixar este un studio imens cu resurse abundente la dispoziția sa. Cu toate acestea, puteți reproduce aceste rezultate pentru marca dvs. cu echipa potrivită cu dvs.

Kimp este fericit să colaboreze și să fie acea echipă pentru tine. Am lucrat cu nenumărate mărci din întreaga lume pentru a oferi soluții la provocările lor unice și pentru a le îmbunătăți campaniile cu ajutorul vizual.

Planurile noastre (Kimp Graphics și Kimp Video) oferă cereri nelimitate de design, revizuiri și expertiză într-o gamă largă de categorii de design.

Înscrieți-vă acum pentru încercarea noastră gratuită.