Cele mai bune platforme de marketing cu influențe pentru a vă dezvolta afacerea

Publicat: 2022-04-30

Marketingul de influență poate fi un instrument eficient pentru a vă dezvolta afacerea. Potrivit unui sondaj de la Mediakix, 89% dintre specialiști în marketing spun că rentabilitatea investiției din marketingul de influență este comparabilă sau mai bună decât alte canale.

Marketingul de influență a devenit din ce în ce mai popular în ultimii ani, deoarece este văzut ca o formă de marketing mai autentică și mai eficientă decât publicitatea tradițională.

De fapt, 71% dintre specialiști în marketing au evaluat clienții și traficul site-ului de la influenți ca fiind mai bine calificați decât cei care provin din alte surse de marketing, cum ar fi PR, căutare plătită, social media, SEO și e-mail.

Cu toate acestea, găsirea și conectarea cu influenți din rețelele sociale din nișa dvs. de afaceri poate fi consumatoare de timp și poate fi greșită. Aici intervin platformele de marketing influencer.

Ce sunt platformele de marketing de influență?

Platformele de marketing pentru influenți creează diferența dintre marca dvs. și creatorii de conținut, cum ar fi influenții Instagram, YouTube, Snapchat, Twitch și TikTok.

Platformele de marketing pentru influențători vă pot ajuta să reduceți timpul petrecut în crearea de profiluri și conectarea cu noi influenți.

Să presupunem că vă gândiți să utilizați influenți în rețelele sociale ca parte a eforturilor dvs. de marketing și promovare. În acest caz, o platformă de marketing pentru influenți vă poate ajuta să intrați în legătură cu influenți de diferite dimensiuni ale publicului, care au o urmărire dedicată în nișa dvs. specifică.

Unele platforme de marketing pentru influenți acționează în esență ca intermediari, facilitând atât interacțiunea cu influențatorul, cât și plata către acesta. Alții oferă o bază de date extinsă, cu autoservire, cu influențe, căutate după nișă, dimensiunea publicului, platformă și alte valori importante.

Cu alte cuvinte, ați putea căuta în mod special influenți pentru parenting Instagram sau influenți parenting pe diverse canale, inclusiv YouTube, Snapchat și TikTok.

Acest lucru poate fi util dacă intenționați să vă gestionați campaniile de influență în interior, în loc să folosiți o agenție.

În general, majoritatea platformelor de marketing influencer sunt motoare de căutare destul de sofisticate și multe oferă servicii suplimentare de agenție pentru a vă ajuta afacerea în eforturile dvs. de marketing influencer.

Diferite tipuri de campanii de influență

Marketingul de influență poate fi un instrument puternic pentru a vă promova produsele și serviciile. Câteva moduri prin care influențatorii vă pot promova marca includ:

Conținut sponsorizat

În acest tip de conținut de influență, cunoscut și sub denumirea de „strigări” sau mențiuni de produs, influențatorul creează o fotografie, un videoclip sau o postare pe blog care prezintă produsul dvs. Compania dvs. oferă influencerului un brief creativ care prezintă cerințele companiei dvs. pentru conținutul sponsorizat. Este important să le oferi influencerilor tăi o cantitate semnificativă de libertate creativă. La urma urmei, nimeni nu știe cum să se conecteze cu publicul mai bine decât ei.

Recenzii

Recenziile sunt una dintre cele mai comune postări de influență. Un brand își oferă produsul sau serviciul influencerului în schimbul unei recenzii. Avantajul pentru recenzent este că deseori au ocazia să folosească sau să încerce produsul în fața publicului larg și să obțină produsul gratuit. Bineînțeles, avantajul pentru brand este că, dacă influențatorului îi place produsul sau îl consideră util, recenzia poate fi destul de influentă. Dezavantajul companiei tale este că oferirea unui produs gratuit în schimbul unei recenzii nu garantează o mențiune pozitivă. Dacă influencerului nu îi place produsul dvs., acesta va comunica asta și publicului său.

Giveaways și concursuri

Giveaway-urile și competițiile sunt câștig-câștig pentru influenți, afacerea dvs. și fanii lor. Cu cadouri, compania ta ar oferi un produs sau serviciu gratuit pentru ca influențatorul să-l ofere urmăritorilor lor. În general, pentru a intra, adepții trebuie să interacționeze fie cu postarea influenței (cum ar fi etichetarea unui prieten sau utilizarea unui anumit hashtag) sau compania dvs. în sine (cum ar fi aprecierea sau urmărirea canalului de socializare al companiei dvs.). Giveaway-urile și competițiile pot fi instrumente de marketing eficiente din cauza emoției pozitive inerente implicate în giveaway.

Colaborări de conținut și produse

Colaborările dintre mărci și influenți pot lua multe forme diferite, dar colaborările de conținut și produse sunt două dintre cele mai comune.

Într-o colaborare de conținut, un influencer creează conținut original care prezintă produsele sau serviciile unui brand. Acesta poate fi orice, de la o recenzie sau un videoclip de despachetare la o postare pe blog sau postare pe Instagram.

Pe de altă parte, o colaborare cu un produs implică de obicei influențatorul să folosească produsele mărcii în viața de zi cu zi și apoi să împărtășească acele experiențe cu adepții lor.

Colaborările cu produse pot lua mai multe forme, de la aprobări tradiționale până la integrări mai organice. Fie că este vorba de conținut sau de produse, colaborările dintre mărci și influenți pot ajunge în mod eficient la noi audiențe și pot construi încredere și credibilitate cu potențialii clienți.

Acest tip de marketing de influență este adesea văzut în industria frumuseții și a modei. Cu colaborări cu produse, influenții își creează adesea propria linie de accesorii, produse de înfrumusețare sau alte produse sub brand, cum ar fi o paletă de fard de pleoape sau o linie de mobilier.

Ambasadori de brand pe termen lung

Un ambasador de brand pe termen lung este un influencer care colaborează cu compania ta pentru o perioadă lungă de timp, acționând ca un purtător de cuvânt sau „fața” mărcii tale. Un ambasador pe termen lung îți promovează marca timp de câteva luni până la câțiva ani. Avantajul afacerii dvs. este că vă menține compania pe primul loc pentru publicul influencerului, iar o relație pe termen lung cu influencerul creează mai multă încredere și autenticitate cu publicul acestuia.

„ Preluări” pe platforma dvs. de socializare

Preluările sunt o modalitate populară de a crea conținut proaspăt, de a oferi urmăritorilor un aspect din culise și de a construi relații între influenți și mărcile cu care lucrează.

Într-o preluare, un influencer preia contul de socializare al mărcii pentru o perioadă de timp, de obicei o zi sau o săptămână.

În acest timp, influencerul postează conținut în concordanță cu valorile și misiunea mărcii. Acest conținut poate include fotografii, videoclipuri sau chiar actualizări scurte despre ceea ce face influențatorul.

Preluările oferă mărcilor o oportunitate de a ajunge la noi audiențe și de a oferi urmăritorilor lor o privire din culise asupra influențelor lor preferați. În plus, preluările pot ajuta la construirea de relații între mărci și influenți, care adesea duc la parteneriate pe termen lung.

De exemplu, un blogger de modă ar putea prelua contul de Instagram al unei mărci de îmbrăcăminte pentru a le arăta urmăritorilor ei cum sunt proiectate și realizate hainele.

Sau, un influencer de călătorie ar putea prelua contul Snapchat al unui hotel pentru a oferi spectatorilor un tur al proprietății.

Preluările pot fi o modalitate eficientă de a crește expunerea atât pentru influencer, cât și pentru brand și adesea duc la niveluri ridicate de implicare din partea adepților.

Cum vă poate ajuta o platformă de marketing pentru influențe?

O platformă de marketing de influență vă poate ajuta afacerea conectându-vă brandul cu influenți din rețelele de socializare care au un număr mare de urmăritori și pot promova produse sau servicii către adepții lor.

Acest tip de marketing poate fi extrem de eficient în a ajunge la potențiali clienți și a crește vânzările.

Cheia pentru succesul marketingului de influență este găsirea platformei potrivite care funcționează pentru afacerea dvs. și pentru obiectivele acesteia. Există multe platforme diferite de marketing pentru influenți din care să alegeți, așa că este important să faceți câteva cercetări pentru a găsi cea care se potrivește cel mai bine.

Platformele de marketing cu influențe îți pot ajuta afacerea simplificând căutarea de influenți și simplificând contactul.

Unele dintre cele mai mari beneficii ale utilizării piețelor și platformelor de influență includ:

Piețele și platformele cu autoservire pun puterea în mâinile tale
Excelent pentru o echipă internă inteligentă
Mai accesibil, deoarece plătiți doar pentru a utiliza platforma
Abonamentele lunare îl fac și mai rentabil dacă rulați doar câteva campanii mici pe an
Vă oferă acces direct la influenți sau la reprezentanții acestora
Acces ușor la performanța campaniei și la analize în timp real
Fără întârziere sau timp de trecere pentru a implementa modificări în campania dvs. oricând doriți

Cum să alegi o piață pentru influenți

Există câțiva factori cheie de care trebuie să luați în considerare atunci când alegeți o piață de marketing influencer.

În primul rând, luați în considerare dimensiunea platformei. O platformă mai mare va avea probabil o selecție mai mare de influenți din care să aleagă și date mai detaliate despre performanța fiecărui influencer. Cu toate acestea, o platformă mai mică poate oferi mai multă personalizare și asistență individuală.

În al doilea rând, luați în considerare taxele percepute de piață. Unele platforme percep un procent din bugetul total al campaniei, în timp ce altele percep o taxă fixă. Asigurați-vă că comparați structurile de prețuri ale mai multor platforme înainte de a decide.

În cele din urmă, luați în considerare nivelul de suport oferit de piață. Unele platforme oferă resurse extinse și materiale de instruire, în timp ce altele oferă un suport mai limitat. Alegeți o platformă care oferă nivelul de sprijin de care veți avea nevoie, mai ales dacă sunteți nou în marketingul de influență. Iată ce să cauți:

Un grup larg și divers de influențe
Colaborare fără întreruperi
Publicați și distribuiți conținut
Soluție complet gestionată
Analiză detaliată

Câteva platforme de top

Deși există sute de platforme de marketing care să vă ajute să vă dezvoltați afacerea, veți găsi mai jos câteva opțiuni pentru a începe.

Creator.co

Când vine vorba de marketing cu influențe, există o mulțime de platforme diferite din care să alegeți. O opțiune bună este Creator.co, care se autoproclamă ca o platformă „în primul rând creatorul”. Iată o privire la câteva dintre avantajele și dezavantajele utilizării Creator.co pentru campaniile dvs. de marketing influencer:

Pro:

Vă permite să intrați în legătură cu o gamă largă de creatori, inclusiv YouTuberi, Instagrameri, bloggeri și multe altele
Oferă o varietate de puncte de preț accesibile
Interfața este ușor de utilizat și ușor de navigat
Oferă informații detaliate despre campanie și analize

Contra:

Selecția creatorilor poate fi limitată în anumite categorii

Afluencer

Afluencer este o platformă online care conectează afacerile cu influenți din rețelele sociale. Site-ul web permite companiilor să răsfoiască o bază de date de influenți și să le vadă profilurile, inclusiv numărul de urmăritori pe care îi au, rata medie de implicare și tipul de conținut pe care îl postează de obicei. De asemenea, companiile pot folosi platforma pentru a contacta direct influenți și pentru a negocia oferte. Afluencer ia un procent din fiecare afacere care se face prin intermediul platformei.

Pro:

În general, Afluencer este o modalitate convenabilă pentru companii de a găsi și de a intra în legătură cu influenți din rețelele sociale

Platforma facilitează vizualizarea informațiilor relevante despre potențialii parteneri și oferă o modalitate simplă de a negocia oferte

Contra:

Utilizarea site-ului nu este gratuită – companiile trebuie să plătească o taxă lunară de abonament pentru a accesa baza de date și a utiliza instrumentele

Unii utilizatori au raportat dificultăți în a intra în contact cu reprezentanții serviciului pentru clienți atunci când apar probleme

Upfluence

Upfluence este o platformă de marketing pentru influenți cu autoservire care oferă mărcilor capacitatea de a găsi, contacta și colabora cu influenți.

Platforma are o bază de date de peste 10 milioane de influenți pe toate platformele importante de social media, ceea ce face ușor să găsiți cea mai potrivită campanie.

Upfluence oferă, de asemenea, o suită de instrumente pentru a vă ajuta cu fiecare aspect al campaniei dvs. de marketing influencer, de la crearea de conținut la urmărire și analiză. Upfluence rămâne o alegere populară pentru multe companii datorită ușurinței generale de utilizare și a unei selecții mari de influenți.

Pro:

Platforma facilitează găsirea influențelor relevanți în nișa dvs
Instrumentele oferite de Upfluence pot economisi timp și efort atunci când vine vorba de gestionarea relațiilor cu influenceri
Upfluence oferă o varietate de instrumente pentru a ajuta mărcile să-și maximizeze campaniile de influență, cum ar fi urmărirea și raportarea campaniilor, scurtarea personalizată a adreselor URL și urmărirea.

Contra:

Deoarece poate fi dificil să urmăriți rezultatele și valorile folosind platforma, poate fi dificil să măsurați rentabilitatea investiției unei campanii de marketing influențat.
Upfluence percepe un comision relativ mare, care poate duce la profituri
Platforma se bazează în mare măsură pe procese automatizate, care uneori pot duce la erori sau date inexacte

Shoutcart

Dacă sunteți în căutarea unui mod fiabil și accesibil de a vă promova marca, ShoutCart merită verificat.

Cu peste 3 milioane de urmăritori pe toate platformele de social media majore, ShoutCart are o acoperire uriașă și adaugă în mod constant noi utilizatori. În plus, prețurile lor sunt foarte competitive - puteți începe cu doar 5 USD pe zi.

În plus, dacă nu sunteți mulțumit de rezultate, puteți oricând să vă anulați campania și să obțineți o rambursare completă. În general, Shoutcart este o opțiune decentă pentru companiile care explorează marketingul de influență.

Pro:

Este rapid și ușor de utilizat și oferă acces la o gamă largă de potențiali influenți
Este relativ accesibil, ceea ce îl face o opțiune bună pentru companiile cu un buget restrâns

Contra:

Calitatea influențelor de pe platformă poate fi oarecum greșită
Nu există nicio modalitate de a verifica cu adevărat potențialii influenți înainte de a lucra cu ei, așa că există întotdeauna riscul ca aceștia să nu fie potriviti pentru marca dvs.

Legătura socială

Social Bond este o platformă de social media mai nouă, care promite să revoluționeze modul în care brandurile se conectează cu influenței. Spre deosebire de alte platforme, Social Bond permite mărcilor să se conecteze direct cu influenți fără intermediar. Această platformă de marketing câștigă rapid popularitate atât în rândul mărcilor, cât și al influențelor.

Pro:

Modelul Direct-to-Influencer (D2I) reduce intermediarul, ceea ce poate economisi costuri. D2I oferă mărcilor mai mult control asupra relației cu influențați
Un model unic permite mărcilor să urmărească mai ușor rezultatele campaniilor lor

Contra:

Poate fi mai dificil să găsești influențatorul potrivit pentru marca ta
Este posibil să nu aveți atâta putere de negociere ca în cazul platformelor care negociază în numele dvs
Platforma nu oferă nicio îndrumare cu privire la modul de a crea o campanie eficientă de marketing influencer
Influenții rețelelor sociale de pe Social Bond nu sunt obligați să dezvăluie relația lor cu mărcile cu care parteneri, ceea ce poate duce la probleme de credibilitate și la încălcarea termenilor și condițiilor unor platforme.

Viță de vie

Grapevine este o platformă de marketing cu micro-influencer care permite brandurilor să se conecteze cu peste 175.000 de influenți din rețelele sociale. Platforma facilitează pentru mărci să găsească și să contacteze influenți și să gestioneze campaniile și plățile. Grapevine oferă, de asemenea, instrumente pentru urmărirea performanței campaniei.

Pro:

Platforma este ușor de utilizat și de navigat. Este o modalitate excelentă de a intra în legătură cu influenți din nișa ta
Puteți vedea profilul unui influencer înainte de a-l contacta, astfel încât să vă puteți vedea munca și să vă faceți o idee despre stilul lor
Platforma facilitează urmărirea performanței campaniei

Contra:

Grapevine primește un comision de 20% la toate plățile efectuate prin intermediul platformei, ceea ce vă poate afecta bugetul
Unii utilizatori au raportat că calitatea influențelor de pe Grapevine poate fi greșită sau ratată

Gânduri finale

Marketingul de influență poate fi un instrument puternic pentru a vă ajuta să vă dezvoltați afacerea, deoarece este perceput ca fiind mai autentic și s-a dovedit a fi mai eficient decât publicitatea tradițională. Acestea fiind spuse, găsirea influențelor potriviți în rețelele sociale poate fi o sarcină provocatoare fără instrumentele potrivite. Piețele de marketing pentru influențe vă pot ajuta să găsiți partenerii influenți potriviți pentru a vă ajuta afacerea să se dezvolte.