9 fapte despre podcast pe care fiecare marketer ar trebui să le cunoască

Cine ascultă podcasturi? Cele mai recente date ale noastre spun că 21% dintre consumatori sunt, și în fiecare săptămână. Respirând aer proaspăt în formatele tradiționale de transmisie radio, podcasturile la cerere (și uneori controversate) precum The Joe Rogan Experience, The Daily și Call Her Daddy sunt toate emisiuni populare care atrag ascultători globale în căutare de divertisment audio sau informații.

În timp ce Spotify încă domină găzduirea podcast-ului cu peste 4 milioane de emisiuni disponibile pentru a fi transmise pe platformă, concurenți precum TikTok intră în spațiul podcastului pentru o parte din acțiunea audio. În mod clar, sunt bani de făcut.

Iată o scurtă prezentare a celor 9 statistici cheie despre podcast în 2022 despre care ar trebui să știe fiecare marketer.

1. 71% dintre ascultătorii de podcast sunt generația Z/millennials

Fanii podcasturilor au tendința de a deforma tinerii. În 8 piețe, 39% din generația Z spun că ascultă în mare parte (sau chiar exclusiv) podcasturi, în timp ce 32% ascultă în mare parte muzică.

În ceea ce privește milenii, 1 din 5 ascultă săptămânal podcast și în medie o oră de ascultare în fiecare zi.

Acesta arată doar cât de bine integrate sunt podcasturile în viața consumatorilor și cât de atrăgătoare este această formă de sunet, în special pentru generațiile mai tinere.

2. Copiii nu se satură de podcasturi de comedie

Vorbind despre audiența tânără de podcasturi, datele noastre GWI Kids dezvăluie că 24% dintre copiii cu vârsta cuprinsă între 12 și 15 ani le ascultă acum, în creștere cu 11% față de T1 2021. Dintre cei care ascultă podcasturi, aproape 1 din 5 copii se acordă zilnic.

Podcasturile cu cele mai bune performanțe pentru copii sunt:

• comedie (55%)
• Jocuri (50%)
• Povești (45%)
• Sport (39%)
• Educație (34%)

Înclinația pentru podcasturi a Gen Alpha este o tendință fascinantă. În ciuda faptului că au crescut într-o lume alimentată de tehnologie, înconjurată de smartphone-uri, console de jocuri și tablete, copiii încă găsesc timp să se oprească și să ia o pauză de la ecrane.

Pregătește acest lucru calea către un viitor centrat pe audio, în care bunăstarea este pe primul loc? Rămâneţi aproape.

3. Timpul mediu de ascultare a podcastului crește

Nu este o surpriză că, pe măsură ce podcasturile devin tot mai populare în rândul consumatorilor, timpul de ascultare crește. Datele noastre de bază arată, în medie, milenii petrec peste o oră ascultându-i în fiecare zi.

În ultimii 2 ani (T1 2020 – T1 2022), timpul mediu petrecut de consumatori ascultând podcasturi în fiecare zi a crescut cu 4 minute. Este chiar mai mare pentru consumatorii mai în vârstă, crescând la 6 minute.

Și în timp ce ascultătorii mai tineri încă câștigă pe frontul consumului de podcast (petrec mai mult timp ascultând în general), este interesant să vedem o creștere mai rapidă în rândul generațiilor mai în vârstă.

4. Spotify este cel mai bun serviciu de streaming de podcast

Statisticile de ascultare Spotify merită menționate aici. Fiind primul serviciu de streaming muzical folosit de consumatorii din întreaga lume, nu veți fi șocați să auziți că 54% dintre ascultătorii de podcast au folosit platforma în ultima lună. Este un mare succes în rândul milenialilor – în afara Chinei, 45% dintre mileniali spun că folosesc Spotify.

În condițiile în care gigantul streamingului deține primul loc pe piața audio, veniturile din reclamele podcastului sunt în creștere. Spotify a raportat o creștere anuală de 40%, înregistrând o creștere cu 15% a ascultătorilor de podcast care folosesc serviciul începând cu T1 2021.

Deci, cine sunt ceilalți concurenți care concurează pentru coroana de găzduire a podcastului? YouTube Music a crescut cu 28%, în timp ce Amazon Prime Music nu este departe, înregistrând o creștere de 17% în ultimul an. Priveste acest spatiu.

5. Podcasturile cu adevărate crime o distrug în SUA

Ascultarea podcastului a crescut cu 13% în Statele Unite, ceea ce demonstrează popularitatea sa peste iaz. Interesant este că datele noastre GWI USA arată că femeile din SUA au cu 37% mai multe șanse de a asculta podcasturi despre crime adevărate decât ascultătorii medii.

Consumatorii par să nu se sature de poveștile grizzly. My Favorite Murder și Morbid sunt încă două dintre cele mai populare podcasturi de pe planetă, așa că este sigur să spunem că adevărata tendință criminală despre care ați auzit atât de multe este aici pentru a rămâne.

Privind mai pe larg obiceiurile de consum de podcast în America, comedia se află în fruntea topurilor genurilor (27%), urmată îndeaproape de știri și politică (24%).

6. Podcasturile sunt pe viață (nu doar naveta)

Podcasting-ul și-a luat puterea în timpul Covid ca o evadare pentru navetiștii care se întorc provizoriu la birouri. Dar cele mai recente tendințe arată că acum și-au făcut loc și în viața de acasă a consumatorilor:

• 60% ascultă podcasturi acasă ca zgomot de fundal
• 41% ascultă acasă pentru a-i ajuta să se concentreze
• 38% ascultă podcasturi acasă ca activitate principală

După pandemie, sunetul continuă să crească. Acum înrădăcinat în mediile domestice, există un podcast pentru fiecare activitate, dispoziție, subiect și gen pentru a satisface interesele consumatorilor. Este o oportunitate neexploatată pentru mărcile care doresc să atragă public noi.

7. 64% dintre ascultătorii de podcast spun că muzica este interesul lor principal

Deloc surprinzător, muzica este interesul principal al ascultătorilor de podcast, 54% spunând că au ascultat un serviciu de streaming muzical în ultima săptămână. Acest lucru are foarte mult sens când știi că Spotify este campionul în exercițiu la podcast.

Podcasterii au, de asemenea, cu 37% mai multe șanse decât consumatorul mediu de a fi interesați de evenimente live, 32% spunând că sunt mereu în căutare de noi evenimente muzicale live. Este o arenă de publicitate decentă pentru această industrie.

Aici devine cu adevărat interesant. Fanii podcasturilor au șanse cu 58% mai mari decât media de a fi interesați de mâncarea vegană. Este un punct de încrucișare aleatoriu, dar perspective unice ale publicului ca acesta scot o lumină asupra oportunităților de marketing podcast pe care probabil nu le-ați luat niciodată în considerare până acum.

Reclamă hrană de gândit? Noi credem că da.

8. Descoperirea mărcii prin reclame podcast este în creștere

12% dintre consumatori spun că descoperă noi mărci/produse prin reclame podcast și conținut sponsorizat. Acest număr s-ar putea să nu pară mare – cu descoperirea mărcii prin alte formate audio, cum ar fi streamingul de muzică (13%) și radioul (13%), încă conducând drumul – dar a crescut cu 10% din T3 2019.

De fapt, reclamele audio sunt printre sursele cu cea mai rapidă creștere de descoperire a mărcii din datele noastre, în timp ce reclamele TV continuă să scadă.

Un lucru de care trebuie să fii conștient aici - mulți specialiști în marketing se îndepărtează de anunțurile citite de gazdă în favoarea anunțurilor programatice care generează venituri la scară. Dar, interesant, acest lucru intră în conflict cu ceea ce dorește publicul podcast. Mai multe despre asta în continuare.

9. Peste 1/3 dintre consumatori nu le plac reclamele automate

Pe 9 piețe, datele noastre Zeitgeist dezvăluie că 18% dintre consumatori spun că nu le plac reclamele podcast automatizate deoarece întrerup conversația.

Acestea fiind spuse, peste un sfert doresc promoții care se îmbină cu stilul gazdei (cu alte cuvinte, citite de ei), iar o cincime ar dori un beneficiu monetar, cum ar fi o reducere.

Cheia de luat aici? Pentru un marketing de podcast mai eficient, oferiți gazdei libertatea creativă de a vă citi anunțurile și promovați produse relevante pentru interesele ascultătorilor pe care îi vizați cu o reducere sau un avantaj.

Dacă acest lucru nu este suficient de convingător pentru a vă convinge să începeți podcastingul – sau cel puțin să vizați ascultătorii podcastului cu reclame relevante și conținut sponsorizat – nu știm ce este.