Top 18 sfaturi de marketing pentru podcast din 2022 pe care nu le poți rata

Podcasting-ul a câștigat popularitate în ultimii ani. Se estimează că dimensiunea pieței sale globale va crește cu un CAGR de 31,1% , pentru a ajunge la 94,88 miliarde USD până în 2028. Este un moment excelent pentru a te urca în trenul podcasting-ului pentru afacerea ta.

Nu numai că mai mulți oameni ascultă podcasturi la nivel mondial, dar podcasturile s-au dovedit a fi o mașină de creștere eficientă care ajută companiile – din toate domeniile și de toate dimensiunile – să obțină mai mulți ascultători (clienți potențiali sau clienți potențiali înclinați) și să stimuleze gradul de conștientizare a mărcii.

Dacă te-ai hotărât să începi să faci podcasting sau o faci de ceva vreme, trebuie să-l promovezi bine. Chiar și cele mai populare podcasturi nu au primit o mulțime de urmărire peste noapte, așa că nu stați și așteptați ca oamenii să vă descopere conținutul audio.

Adăugând la acest gând, iată un ghid rapid care acoperă 18 sfaturi solide de marketing pentru a-ți promova podcastul și a-ți crește publicul:

1. Alegeți un nume captivant pentru podcastul dvs

În primul rând, titlul podcastului este prima impresie pe care o faceți ascultătorilor. Prin urmare, trebuie să fie scurt și captivant să se înregistreze instantaneu în mintea publicului. Titlul dvs. de podcast trebuie să vă ajute să vă evidențiați de podcasturile similare din nișa dvs. de industrie.

Folosind un joc de cuvinte interesant, oamenii vor fi interesați imediat. Puteți include în mod creativ numele mărcii dvs. sau un set de cuvinte cheie atent selectate în scopul SEO . Cu toate acestea, este recomandabil să nu compromiteți creativitatea pentru SEO, deoarece acest lucru poate fi abordat în titlurile episoadelor mai târziu.

Un exemplu grozav de titlu de podcast ar fi The Branding Lab ; după cum sugerează și numele, podcastul este despre branding sau Rețeta pentru succesul SEO , care împărtășește sfaturi SEO de la experți.

Celelalte favorite ale noastre includ Phoebe Reads A Mystery . Gazda podcastului citește în fiecare zi un capitol dintr-un roman misterios, iar The Trend Reporter discută despre cele mai noi în materie de sănătate, frumusețe, stil și fitness. Gastropod este un clasament săptămânal de podcast pentru cuvinte cheie legate de alimente.

Puteți folosi un generator de nume de podcast, cum ar fi BNG , Biz Name Wiz și Welder pentru a vă face sucul creativ.

2. Folosiți cuvinte cheie în titlu și descriere

Podcast-ul tău poate avea conținut uimitor. Dar cineva care caută subiecte legate de subiectul sau industria dvs. nici nu ar ști că există dacă nu vă optimizați podcastul pentru căutare.

Prin urmare, trebuie să știți ce caută publicul țintă, cum îl formulează și cât de des caută. Acest lucru vă va ajuta să dezvoltați subiecte sau întrebări interesante la care doriți să discutați sau să răspundeți în fiecare episod.

De asemenea, trebuie să cercetați cuvintele cheie aferente pe care să le încorporați în titlul sau descrierea episodului pentru a vă crește șansele ca podcastul să se claseze mai sus pe Google. Dacă, dintr-un motiv oarecare, nu puteți utiliza cuvântul cheie în titlu, utilizați-l într-un subtitrare explicativă pentru a seta contextul pentru Google atunci când indexați podcastul.

În mod similar, adăugarea de cuvinte cheie la descrierea podcastului este esențială, deoarece Google accesează cu crawlere informațiile pentru a le clasifica. Un lucru important de luat în considerare este evitarea umplerii cuvintelor cheie, deoarece nu este plăcut nici oamenilor, nici Google.

Nu trebuie să-l faci foarte elaborat. În schimb, utilizați secțiunea Afișați note pentru a rezuma subiectul. Este în regulă să aveți o lungime de 155 până la 160 de caractere pentru descrierea dvs., deoarece aceasta este ceea ce majoritatea platformelor afișează de obicei publicului dvs.

Detaliază în mod clar despre ce este vorba despre episodul tău și pentru cine este podcastul. Pe lângă Google, descrierile optimizate sunt utile pentru a fi clasate pe Apple și Spotify.

3. Optimizați-vă transcrierea și audio

Nu uitați să puneți transcrierea podcastului pe fiecare pagină web a episodului. Pregătiți o transcriere a episoadelor dvs. de podcast utilizând serviciile de transcriere de la Rev , Happy Scribe sau Wavve . Optimizați copia folosind cuvintele cheie principale, dar nu exagerați.

Încorporați SEO bazat pe text, cum ar fi subtitluri (titluri H2 și H3, backlink-uri și link-uri către podcasturi mai vechi). Acest lucru este esențial din punct de vedere SEO, deoarece un episod podcast de doar 30 de minute poate atinge cu ușurință 6.000 de cuvinte! Chiar dacă Google scanează documentele scrise mai ușor decât media audio, cel mai bine este să vă optimizați conținutul audio.

Recunoașterea cuvintelor cheie detectează o frază scurtă sau un cuvânt într-un flux de sonor. Acest lucru este cunoscut și sub denumirea de reperarea cuvintelor cheie. Dacă vorbiți clar în podcast și utilizați cuvinte cheie destinate publicului dvs., funcțiile NLP ale Google vor extrage acele cuvinte cheie din audio folosind tehnologia de procesare a limbajului natural (NLP).

Motorul de căutare vă va asculta conținutul pentru a decide dacă este potrivit pentru un anumit termen de căutare. Această funcționalitate crește șansele de clasare în SERP-uri. Evitați să introduceți cuvinte cheie în script, dar utilizați sinonime pentru cuvântul cheie pentru a obține rezultate mai bune. Trebuie să sune natural pe podcastul tău, altfel îi vei dispărea pe ascultători.

4. Fii activ (și creativ pe) rețelele sociale

Cercetările arată că 43% dintre ascultătorii de podcast descoperă emisiuni noi întrebând în comunitățile lor online sau pe rețelele sociale. Dacă nu îți promovezi în mod activ emisiunea, faci o mare greșeală.

Prin urmare, fiți creativ pe rețelele sociale. Încărcați videoclipuri, GIF-uri și elemente grafice simple. Puteți extrage citate din episoadele de podcast și le puteți converti în imagini bazate pe citate folosind instrumente precum Canva sau Pablo .

Folosiți hashtag-uri generale care descriu conținutul podcastului dvs. sau un anumit episod și creați un hashtag de marcă pentru podcastul dvs.

Cu acesta din urmă, ai șansa de a construi o comunitate. Deși nimeni nu-l poate folosi la început, hashtag-ul tău de marcă are puterea de a-ți defini podcast-ul în timp. Fiți în consecvență cu programul dvs. și programați postările pe rețelele sociale pentru a se potrivi cu subiectele discutate în podcast.

5. Începeți să postați pe comunitățile din rețelele sociale

Puteți găsi publicul vizat pe rețelele sociale căutând grupuri sau pagini care discută subiecte relevante pentru emisiunea dvs. Alăturați-vă unor grupuri relevante cu un număr decent. Postați despre podcastul dvs. și participați la discuții legate de subiectele pe care le tratați.

Implicarea în conversații în tendințe și partajarea postărilor altora vă va ajuta, de asemenea, să vă extindeți rețeaua. Trebuie să anunți oamenii unde să se conecteze cu tine, chiar și în timpul unui episod. Iată câteva lucruri de reținut:

• Trebuie să sune uman și autentic pe rețelele de socializare pentru a face conținutul potrivit pentru un public mai larg.
• Abțineți-vă de la supra-promovarea podcast-ului. Este recomandabil să respectați regula 80-20, în care doar 20% din conținutul dvs. ar trebui să fie promoțional.
• Nu uitați să generați valoare pentru publicul dvs. prin restul de 80% din postările dvs. Asigurați-vă că informațiile dvs. rezolvă o problemă sau oferă informații utile.

6. Optează pentru publicitate plătită

Platforme precum Facebook, Instagram și chiar LinkedIn au făcut mai ușor să ajungeți la publicul țintă oriunde s-ar afla. Puteți selecta tipul de dispozitiv și personajul publicului pentru a vă asigura că persoanele interesate de conținutul podcastului dvs. sunt vizate.

Privind volumul de căutare pe o platformă de socializare pentru cuvinte cheie asociate, vă va ajuta să estimați numărul de ascultători. Puteți folosi informațiile pentru a proiecta campanii creative și a difuza reclame pe mai multe platforme de social media.

În plus, rulați Google Ads, care ar putea fi sub formă de anunțuri dinamice afișate în rețeaua de căutare, anunțuri text standard și anunțuri video, astfel încât publicul țintă să învețe despre podcastul dvs. atunci când caută termeni înrudiți în motorul de căutare.

7. Promovați episoadele mai vechi

S-ar putea să vă concentrați mai mult pe marketingul de episoade noi ale podcastului dvs., dar nu uitați de cele mai vechi. Creați un catalog cu toate episoadele publicate anterior pentru a atrage potențialii ascultători. Vor fi subiecte pe care le-ar putea găsi interesante și vă pot descoperi prin intermediul unuia dintre episoade.

Menționați subiecte abordate în episoadele vechi și adăugați-le la notele emisiunii, astfel încât ascultătorii să le poată găsi cu ușurință. Dacă episoadele tale vechi sunt descărcate, va crește și statisticile de ascultător. The Dish Food Travel Show este un exemplu de episoade bine clasificate din podcasturile lor legate de mâncare și călătorii. Etichetarea îmbunătățește detectabilitatea episodului.

În plus, puteți face o postare săptămânală pe rețelele de socializare cu privire la un episod mai vechi sau puteți converti audio într-o postare de blog transcriindu-l. De asemenea, puteți include un link către episodul podcast original. Enumerați detaliile și adăugați subtitluri pentru a crea conținut care poate fi publicat. Adăugarea de imagini înrudite îmbunătățește lizibilitatea.

De asemenea, puteți să faceți scurte clipuri din episoade și să le încărcați pe SoundCloud sau Twitter. Folosiți software de conversie a textului, cum ar fi Converse Smartly sau Speechnotes .

8. Creați o pagină de destinație sau un microsite pentru podcastul dvs

Ar trebui să aveți o pagină web separată pentru podcastul dvs. pe site-ul companiei sau să creați un site mic de la zero. Având un spațiu dedicat pentru a menține o listă cu toate episoadele de podcast, le va permite ascultătorilor să le găsească cu ușurință și să crească posibilitatea de descoperire a podcastului dvs.

În plus, munca ta va deveni mult mai ușoară dacă va trebui să comercializezi fiecare episod individual. Este mai ușor să-ți partajezi domeniul în loc de un link de podcast Apple sau Spotify proprietar. În mod surprinzător, nu există întotdeauna o suprapunere între podcast-ul și publicul blogului.

Prin urmare, având o pagină de destinație separată , veți ajunge la mai multe persoane noi cu conținutul dvs. de podcast. De asemenea, puteți obține opțiunea de a crea un site web atunci când vă înscrieți pe unele platforme de găzduire de podcast, cum ar fi Podbean și Buzzsprout .

Ideal ar fi să aveți un player audio încorporat în site-ul dvs. Cu toate acestea, îl puteți folosi doar pentru a publica link-uri și descrieri ale fiecărui episod.

9. Creați o varietate de conținut

Reutilizarea conținutului este o modalitate inteligentă de a vă promova podcastul. Înmulțește șansele ca emisiunea dvs. să fie descoperită prin mai multe canale. Puteți lua înregistrările podcastului și le puteți utiliza pentru a crea conținut în diferite formate , cum ar fi:

• Videoclipuri

Fișierul MP3 al podcastului dvs. poate fi convertit într-un videoclip pentru YouTube. Adăugați material de stocare la audio și promovați-vă marca adăugând logo-ul în videoclip. De asemenea, vă puteți credita oaspeții incluzând imaginile lor în videoclip.

Puteți optimiza titlul și descrierea videoclipului dvs. YouTube și vă puteți bucura de avantajele SEO. Pentru un efect mai personalizat, înregistrați un videoclip cu dvs. înregistrând podcastul. Editează clipul și creează un videoclip pentru canalul tău YouTube sau propriul site web.

• Bloguri

Puteți reutiliza conținutul podcastului în blogul dvs. Transcrie audio și structura-l în postări de blog. Promovați postarea pe blog împreună cu un link către podcastul dvs. Îmbogățirea postării cu cuvinte cheie va permite conținutului dvs. să se claseze pe SERP-uri.

• Grafică creativă

Puteți, de asemenea, să creați conținut vizual, cum ar fi infografice și GIF-uri din podcastul dvs., dacă doriți. Astfel de postări pot fi partajate pe rețelele sociale și chiar pot fi incluse în postările de pe blog.

10. Desfășurați cadouri și concursuri

Cea mai bună modalitate de a vă face remarcat podcast-ul este prin desfășurarea unor activități care să implice potențialii ascultători din toată lumea. Organizați o competiție sau un giveaway pe platformele de social media, cum ar fi Instagram sau Twitter, și cereți participanților să se aboneze la podcast.

Creatorii de podcast Press for Champagne vorbesc săptămânal despre suișurile și coborâșurile vieții – cu un pahar de șampanie. Ei au organizat o poartă rapidă de comentarii prin tombola unui card cadou Sephora de 50 USD atunci când doreau să atragă mai multă audiență către podcastul și Instagramul lor.

Selectează un câștigător aleatoriu dintre cei care ți-au îndeplinit cerințele, cum ar fi să lași o recenzie sau să te abonezi la canalul tău. Trimiteți un cadou personalizat sau marfă gratuită la înregistrarea câștigătoare. Puteți chiar să le dați un strigăt la următorul episod.

11. Începeți un buletin informativ

Marketingul prin e-mail este o modalitate puternică de a intra în legătură cu fanii tăi și oferă un ROI excelent. Poate genera un ROI de 36 USD pentru fiecare dolar pe care îl cheltuiești.

Crearea unui buletin informativ prin e-mail pentru podcastul dvs. va ajuta să le reamintească abonaților despre episoadele noi sau chiar despre episoadele anterioare care ar putea corespunde intereselor lor. În cazul în care participați la alte podcasturi, puteți partaja link-uri către cele din buletinul informativ.

Unele idei de conținut pe care le puteți copia pentru campaniile dvs. de e-mail podcast includ:

• Filmări din culise ale procesului de producție
• O recapitulare a emisiunii podcast
• Știri personale sau din industrie
• Conținut aftershow (discutând subiecte care nu au fost incluse în podcast)
• Sărbătorirea reperelor sau a momentelor speciale
• Răspunsurile ascultătorului

12. Colectați recenzii pentru dovezi sociale

Evaluările și recenziile tale sunt vocea publicului tău. Odată ce ai câțiva ascultători fideli, folosește ocazia pentru a le cere recenzii. Cere-le să-ți eticheteze afacerea pe rețelele sociale și să-și ofere feedback-ul despre episodul pe care l-au transmis recent sau despre podcast în general.

Dacă poți, mulțumește-le oamenilor care au recenzat emisiunea ta într-un episod de podcast. Oricât de deșertat pare, oamenilor le place ca numele lor să fie menționate online. Acest lucru îi va obliga pe alții să vă asculte podcastul și să arunce o recenzie.

Feedback-ul pe care îl oferă vă rămâne ca dovadă socială și vă sporește încrederea în ceea ce îi interesează pe oameni. O comunitate implicată va fi dispusă să vă recomande podcastul și să vă ajute să atrași mai mulți abonați. Evaluările publicului vă vor împinge podcast-ul în top și vor ajuta să atrageți noi ascultători.

13. Ajută un reporter (HARO)

Puteți folosi platforma HARO pentru a contacta jurnaliștii care doresc să obțină octeți despre poveștile la care lucrează legate de domeniul sau podcastingul dvs. Puteți stabili podcast-ul dvs. ca sursă autorizată pentru temele sau subiectele pe care le conduceți emisiunea.

Profesioniștii media își pun de obicei întrebările atunci când au nevoie de oferte pentru articole, radio sau TV. Ei vor adăuga un link către podcastul dvs. sau îl vor menționa dacă vă folosesc prezentarea și informațiile. Acest lucru vă va ajuta să obțineți mai multă expunere și să vă promovați podcastul.

Puteți configura notificări sau alerte prin e-mail cu privire la industria specifică sau subiectele la care doriți să răspundeți la întrebări. Chiar dacă necesită timp și angajament, HARO este un instrument subestimat care vă poate aduce expunere în publicații sau medii speciale.

14. Distribuie linkul către podcastul tău

Există multe moduri prin care vă puteți comercializa podcast-ul pentru a câștiga noi adepți. O modalitate este includerea unui link în toate locurile în care aveți profiluri, inclusiv rețelele sociale și site-ul web oficial al companiei.

Puteți include linkul către podcastul dvs. în biografia autorului echipei, în conturile personale de rețele sociale, în diapozitive de prezentare și chiar în semnăturile de e-mail. Acest exercițiu va ajuta la creșterea vizibilității podcastului, ajutându-vă să atrageți mai mulți ascultători.

15. Listați podcast-ul în directoare

O altă metodă eficientă de a vă face remarcat emisiunea este să o trimiteți prin cât mai multe directoare de podcast și portaluri de listare. Vă va ajuta să vă prezentați emisiunea în fața unui public mai larg care ar putea fi interesat de conținutul dvs.

Puteți opta pentru platforme populare, cum ar fi Apple Podcasts, Google Podcasts, Spotify, Stitcher, TuneIn, Pandora și Deezer. De asemenea, puteți explora directoare mai puțin cunoscute, cum ar fi BeyondPod , AnyPod , Bullhorn , Audioburst și Castbox .

16. Interacționează cu comunitatea ta

Prin implicarea în rețelele specifice domeniului dvs., puteți găsi modalități de a întâlni și de a sprijini alți podcasteri. Acest lucru va ajuta la promovarea spectacolului și va reda ceva de valoare comunității. Cu timpul, vei începe să primești mult sprijin și expunere de brand.

Puteți încerca următoarele metode pentru a vă dezvolta rețeaua:

• Alăturați-vă unor grupuri pentru podcasteri de pe Facebook, Reddit și LinkedIn.
• Invitați lideri din industrie și influenți la emisiunea dvs. pentru a vă extinde acoperirea.
• Sugerați podcasturi similare sau similare publicului dvs. în schimbul promovării podcast-ului dvs. pe al lor.
• Dacă intenționați să vorbiți despre o marcă pe podcast, le puteți cere să distribuie linkul episodului dvs. pe conturile lor de rețele sociale.

17. Promovați podcastul folosind un banner inteligent Apple

Apple Smart Banner este o modalitate excelentă de a crește vizibilitatea podcast-ului dacă aveți un site web. Apare doar când este accesat în Safari printr-un dispozitiv mobil. Când oamenii dau clic pe „Vizualizați”, îi duce direct la emisiunea dvs. de pe Apple Podcasturi. Trebuie să adăugați o singură linie de cod pe site-ul dvs. de podcast și aceasta va permite vizitatorilor să-i ducă direct la podcast. Dacă trec notificarea, singura captură este că nu va mai apărea niciodată.

18. Fii consecvent cu durata episodului tău

Credeți sau nu - înțelegerea obiceiurilor de ascultare ale audienței dvs. este vitală pentru ca un podcast să aibă succes. Trebuie să fii consecvent în ceea ce oferi. Pentru a obține cel mai bun răspuns, ar trebui să publicați la momentele potrivite și să profitați de slotul preferat.

În prezent, durata medie a podcastului este de 43 de minute . Cele mai multe podcasturi se încadrează în intervalul de 30 până la 70 de minute, ceea ce vă permite să vă aprofundați în conversații sau interviuri mai lungi cu invitații. Apoi, unele podcasturi nu parcurg mai mult de 15 minute.

Este greu de spus ce lungime este cea mai bună, deoarece podcast-urile vin sub diferite forme - interviuri, narațiuni, conversații și așa mai departe. În etapele inițiale, este posibil să nu aveți suficiente date, dar puteți studia tendințele altor podcaster în genuri similare și puteți prelua un apel.

Cu timpul, veți avea suficiente date pentru a identifica tendințele cu privire la momentul în care majoritatea oamenilor vă ascultă podcasturile și la ce interval de timp al episodului revin. Experimentarea timpilor de publicare vă ajută să găsiți momentul cel mai preferat.

Este randul tau

Puteți crea sau sparge podcast-ul dvs. cu strategia de conținut potrivită . Chiar dacă promovarea podcast-ului este o muncă grea, efortul pe care îl depuneți ar trebui să merite. Pentru a vă asigura că mai mulți oameni vă ascultă podcastul, trebuie să vorbiți despre el prin diferite medii.

Pe lângă digital, puteți urma traseul tradițional pentru a crea un impact de durată asupra publicului dvs. Gândiți-vă la idei creative în funcție de subiectele pe care le acoperiți în podcast. De exemplu, puteți folosi cărți de vizită cu coduri QR sau link-uri scurte care direcționează oamenii către podcastul dvs. Sau, adăugați detalii despre podcast-ul dvs. în fluturașii și pliantele companiei dvs.

Sperăm că cele 18 strategii de marketing menționate mai sus vă vor ajuta să obțineți un avans în călătoria dvs. de podcasting. Indiferent de tipul de spectacol pe care îl desfășurați, promoțiile sistematice pe podcast vă vor ajuta să vă construiți audiența.

Surse de imagine – Top Podcast, Spreaker Blog, Meet Edgar, Neil Patel, Biz Chix, easypromos, Castos, Pacific Content