Podcasting pentru a construi și comercializa marca dvs

Podcasting-ul este foarte fierbinte și mulți antreprenori doresc să se alăture mixului deoarece:

• Mai mulți americani știu ce este un podcast decât cine este vicepreședintele
• 83% dintre americanii de peste 12 ani dețin un smartphone
• Google intră acum serios în jocul podcastingului cu o aplicație nativă de podcasting

Nu a existat niciodată un moment mai propice pentru ca oamenii să te găsească prin podcasting, dar există ceva ce mulți podcasteri nu vor să recunoască ei înșiși:

Publicul tău nu are nevoie de podcast-ul tău. Lumea nu are nevoie de podcast-ul tău.

Când realizezi acest lucru, ego-ul tău ar putea fi dezumflat, pentru că ni se spune că lumea are nevoie de vocea și ideile noastre. Că s-ar putea să lăsăm oamenii în urmă dacă nu transformăm ceea ce este în creierul nostru în conținut pe care oamenii să-l consume. Există mii de articole pe Google chiar acum care vor prezenta fapte și cifre pentru a arăta de ce acum este momentul să intri în podcasting. Cu toate acestea, indiferent câte articole îți spun, publicul tău nu are nevoie de podcast-ul tău. La urma urmei, în prezent există peste 525.000 de podcasturi active în magazinul Apple Podcast chiar acum. Și peste 18,5 milioane de emisiuni gata de descărcat.

Știu că ți-ar putea răni sentimentele, dar oricât de talentat, amuzant și încrezător ești cu conținutul tău, lumea nu are nevoie de podcast-ul tău.

În schimb, trebuie să intri în podcasting cu mentalitatea de a-ți face spectacolul râvnător, delectabil și ridicol de distractiv. Acest lucru necesită să treci peste etapa „eu” a podcasting-ului și să-ți amintești pentru cine este conceput emisiunea: potențialul ascultător. Podcast-ul tău nu poate fi o copie a celorlalte mii de emisiuni de afaceri de acolo, ci un apel de sirenă pentru acel ascultător care se va relaționa direct cu tine.

Câte un ascultător. Nu mii, nici măcar sute. Trebuie să dezvoltați, să creați și să vă adaptați emisiunea unui ascultător la un moment dat, pentru a vă crește audiența.

Dezvolta

Când vă dezvoltați podcast-ul, trebuie să înțelegeți următoarele: dacă emisiunea este plictisitoare, oamenii nu vor asculta. Sau vor asculta doar dacă informația este atât de bună până când vine cineva mai distractiv. Podcasting-ul de succes nu mai este suficient pentru a conecta un microfon și doar a divaga. Nu mai este suficient să ai avatarul tău ideal de public și îndemnuri grozave la acțiune. Din momentul în care încep să asculte, până în momentul în care se opresc, trebuie să fie logodiți și distrați. Cu mai multe audiențe care intră în podcasting și se confruntă cu emisiuni de calitate superioară, acest lucru devine din ce în ce mai important.

Când vă dezvoltați spectacolul, uitați-vă la ceea ce nu există pe piață. Asta înseamnă că trebuie să asculți fiecare podcast din nișa ta pentru a vedea ce se face cu adevărat bine și ce este groaznic.

De asemenea, nu poți fi potențialul podcaster care este atât de concentrat pe faima pe care o poate aduce podcasting-ul, încât să ratezi vederea realului beneficiu de a începe și de a dezvolta un podcast: conexiunea intimă și de durată cu membrii potriviți ai publicului tău.

În timpul etapei de dezvoltare a podcastului meu Spapreneur, co-gazda mea și cu mine am ascultat o mulțime de podcasturi orientate către profesioniștii spa de zi. Ceea ce am găsit a fost o calitate proastă a sunetului, pe care am putut-o depăși cu ușurință prin calitatea noastră bună a sunetului, dar și cu modul în care au fost prezentate informațiile. Multe dintre podcasturi au fost fie prea tehnice, fie atât de sigure încât ni s-au părut enervante. Așadar, am luat decizia de a deveni un spectacol explicit și de a aduce cât mai mult umor la subiecte precum hărțuirea sexuală și gestionarea banilor.

Am intrat, de asemenea, în grupuri de Facebook pentru terapeuți în masaj, esteticieni și tehnicieni pentru unghii și tocmai am ascultat. Am văzut teme continue de întrebări și am dezvoltat primele noastre emisiuni pe baza acestora, nu doar despre ceea ce doream să facem emisiuni.

Făcând aceste lucruri, ne-a permis să pătrundem și să avem un podcast despre gestionarea spa-urilor de zi, care este descărcat de peste 3.000 de ori pe lună.

Crearea

Crearea spectacolului trebuie să fie un act de dragoste. De fiecare dată când conectez microfoanele noastre pentru o înregistrare Spapreneur, trimit o scrisoare de dragoste tuturor miilor de profesioniști solopreneur spa care își construiesc propriile afaceri. Când îți creezi emisiunea, trebuie să fii îndrăgostit de nișa ta, de publicul tău și de platforma de podcasting.

Vrei să faci calea creativă a emisiunii să fie ușor de repetată, inclusiv grafică, promovare pe rețelele sociale și îndemnuri. Dar, nu vrei să fii atât de previzibil încât publicul tău să se plictisească de tine, sau mai rău: te depășește. Este în regulă să te îmbunătățești cu publicul în timpul călătoriei lor, inclusiv să devii mai tehnic și mai avansat în discuțiile tale. Din nou, fă ​​spectacolul pentru ei, nu pentru tine.

Nu uitați că podcasting-ul este un format intim pentru marketingul de conținut.

Podcasting-ul este poate cea mai intima dintre toate platformele de marketing de conținut. Este conceput pentru a fi cel mai portabil – milioane de persoane îl ascultă în timp ce tund iarba, făcând exerciții fizice sau conducând la locul de muncă. Adesea, acești ascultători sunt singuri cu căștile introduse, iar gazda podcastului este invitată într-o zonă din viața ascultătorului la care mulți alți creatori de conținut nu se pot alătura. Spre deosebire de un videoclip sau o postare pe blog, care nu poate fi consumată la fel de pasiv ca podcastingul, un podcast înseamnă că vocea, inflexiunile și, cel mai important, personalitatea ta sunt încorporate în ascultătorul tău. Acest nivel de intimitate creează o legătură rapidă și mai durabilă cu clientul sau clientul tău ideal.

Nu mă crezi? Să încercăm acest exercițiu. Gândiți-vă la corpul uman și la felul în care este proiectat. Există doar cinci zone pe majoritatea corpului în care surse exterioare pot fi aduse fără a tăia pielea. Urechile sunt una dintre aceste zone. Ascultătorul atunci când îți alege emisiunea te invită în ea însăși. Amintiți-vă acest lucru când vă creați spectacolul.

Când ne creăm episoadele Spapreneur, primul lucru pe care îl facem este să mergem la ceea ce ne întreabă publicul sau la ce tendințe actuale se întâmplă. De asemenea, suntem intimi cu discuțiile noastre despre propria noastră afacere. Recent, una dintre clientele noastre de masaj era la sfârșitul vieții, așa că am realizat un episod numit Dealing with Death and Clients. Deși nu este un episod distractiv, a fost important pentru publicul nostru să vadă că înțelegem natura de a avea clienți care se confruntă cu moartea. A fost un subiect pe care niciunul dintre celelalte emisiuni din nișa noastră nu l-a acoperit și, sincer, aproape că nicio emisiune de afaceri nu o acoperă. Având acest tip de conținut și construirea unei relații cu ascultătorii noștri ne-a permis libertatea de a fi creativi cu un subiect complicat.

Adapta

Una dintre cele mai semnificative probleme pentru podcasturile aflate în desfășurare este că nu se adaptează la locul în care publicul lor are nevoie sau dorește să ajungă. Un exercițiu foarte popular este crearea unui avatar ideal pentru afacerea dvs. sau podcast, care este incredibil de util pentru a vă ajuta să vă îmbunătățiți mesajul și ofertele. Cu toate acestea, nimeni nu vorbește despre când avatarul se schimbă, crește sau are nevoie de lucruri mai avansate.

Podcast-ul tău trebuie să se adapteze.

S-ar putea să începi cu o emisiune în stil interviu, dar publicul dorește mai multe informații personale de la tine. S-ar putea să fie atât de copleșiți de subiectele pe care le acoperiți, încât ar putea fi necesar să treceți într-un format mai sezonier pentru a le facilita găsirea informațiilor de care au nevoie.

Când vă adaptați, nu urmați doar tendințele din industrie. În schimb, chestionează-ți audiența sau chiar mai bine sună-i și vorbește direct cu ei. Aflați care sunt nevoile, dorințele și visele lor și apoi creați episoade despre acestea.

În prezent, discutăm despre aducerea de oaspeți în podcastul nostru Spapreneur. Aceasta nu este o decizie ușoară pentru că ne iubim doar dinamica celor doi. Dar, publicul nostru vrea să audă de la alte voci din afara spațiului spa de zi. Aceasta înseamnă că va trebui să ne adaptăm procesul creativ și publicarea pentru a face față acestui lucru. În loc să fim supărați de acest lucru, îmbrățișăm șansa ca voci noi și proaspete să fie prezentate Spaprenerilor noștri.

Podcasting-ul este încă o modalitate excelentă de a vă conecta și de a vă crește acoperirea, dar trebuie să o faceți din motivele potrivite. Dacă te concentrezi pe a-ți face spectacolul dornic, te vei bucura mult mai mult de procesul de a avea un podcast. În plus, publicul tău se va îndrăgosti și de tine.