Cum Pokemon GO și Realitatea Augmentată schimbă marketingul

De când a fost lansat în urmă cu doar câteva săptămâni, Pokemon GO a luat lumea cu asalt. Este cea de-a doua lansare a Nintendo pe mobil, bazată pe franciza lor mereu populară despre prinderea și colecția Pokemon, creaturi mici, fictive. Este inovator, prin faptul că utilizează Realitatea Augmentată (AR) în mod eficient, precum și luând o franciză prețuită și o pune în mâinile a milioane de utilizatori de smartphone-uri. Conceptul în sine este simplu. Pokemonii sunt localizați pe o hartă a lumii reale și, când ajungi la locație, folosești camera pentru a-i vedea în „lumea reală” prin intermediul ecranului telefonului și pentru a-i surprinde.

Toate foarte bine, dar ce legătură are asta cu marketingul? Ei bine, aplicația în sine a doborât recorduri în întreaga lume de la lansare. A ajuns direct în vârful topurilor din magazinul de aplicații atât pe Android, cât și pe Apple și, la doar 7 zile după lansare, a avut peste 20 de milioane de utilizatori activi într-o singură zi. Nu sunt doar descărcări, ci și implicarea este uluitoare. Utilizatorul obișnuit petrece mai mult timp pe zi folosind această aplicație decât oricare alta, inclusiv cei mai mari jucători precum Facebook. Aceasta înseamnă că există un public uriaș și implicat, așa că agenții de publicitate trebuie să descopere cum să-i ajungă.

Mai este ceva despre acest public care i-a făcut pe marketeri să acorde atenție și ei. Oameni de toate vârstele au descărcat aplicația, dar o mare parte dintre ei sunt în categoria de vârstă 18-24 de ani. Ce face asta atât de special? Ei bine, acest grup este deosebit de dificil de atins prin căile tradiționale de marketing. Aceștia sunt cei mai nevăzători față de bannere demografice, precum și cea mai mare proporție dintre cei care au instalate blocante de anunțuri.

Aplicația în sine nu are reclame afișate în sensul tradițional și nu există un inventar pentru bannere pe care agenții de publicitate să le cumpere. În prezent, jocul câștigă bani doar din achiziții în aplicație, dar asta se va schimba în curând. Compania din spatele jocului, Niantic, va începe să permită mărcilor să sponsorizeze locații. Ideea este că Pokemon va apărea în locația selectată și va atrage utilizatori acolo. Apoi pot accesa oferte exclusive și, sperăm, să cheltuiască bani cu mărcile implicate, fie că este vorba de un magazin de haine sau de un restaurant.

Unele companii locale au folosit deja aplicația ca instrument de marketing, gândindu-se puțin în afara cutiei. În loc să aștepte parteneriatele și să înființeze locații sponsorizate oficiale, unele spirite antreprenoriale înțelepte au cumpărat „momeli”, care atrag un număr de Pokemon într-o singură locație și le lasă pe care să-i prindă alți oameni. Nalucile au un preț rezonabil, așa că nu a fost o cheltuială uriașă pentru niciunul dintre cei care au încercat-o, iar unii dintre ei au văzut rezultate grozave.

Sursa imaginii

Un restaurant cu pizza din Brooklyn a făcut acest lucru și, conform rapoartelor, a observat o creștere cu 75% a veniturilor pentru perioada în care nalucile au fost active. Alte locuri adoptă abordări diferite, un alt restaurant american numit Char's Pizza oferind mâncare gratuită oricui își preia sala de sport cu orice Pokemon cu Char în nume. Probabil că acest lucru nu are sens dacă nu ești familiarizat cu franciza, dar asta nu contează prea mult. Ceea ce contează este potențialul uriaș pentru noi oportunități de marketing legate de popularitatea crescândă a AR.

Nu numai asta, arată că companiile și mărcile inovatoare sunt mai mult decât dispuse să îmbrățișeze noile tehnologii și să o facă să funcționeze pentru ei. Este o abordare grozavă de luat, deoarece atât de multe alte canale de marketing sunt destul de saturate, în timp ce noile tehnologii apar noi audiențe și noi modalități de a vă comercializa marca. De asemenea, arată persoanelor demografice mai tinere că marca dvs. este gânditoare înainte și inovatoare, ceea ce este important în epoca în continuă evoluție a tehnologiei.

În ceea ce privește AR, potențialul de marketing este extraordinar. Ceea ce a demonstrat Pokemon GO este că, având în vedere motivația potrivită, oamenii vor ieși și vor folosi AR pentru a interacționa cu lumea din jurul lor. Au nevoie doar de un motiv bun. Evident, nu toate mărcile pot crea ceva chiar aproape de Pokemon GO, dar se pot gândi la noi modalități de a promova acest public care acum petrec o cantitate imensă de timp văzând lumea prin ecran.

Aceasta înseamnă că vă puteți afișa anunțurile în moduri mai inovatoare și chiar le puteți face mai specifice și mai direcționate în funcție de utilizatorul individual. Deci, de exemplu, mai degrabă decât să ai un panou publicitar fizic, poți doar să folosești spațiul pentru a avea ceva pe care telefonul îl va scana folosind camera și a arăta un anunț care este foarte relevant pentru acel utilizator. Ar putea include chiar și o salutare personală sau un videoclip. Atâta timp cât folosesc aceste aplicații activate AR, aproape orice este posibil având în vedere oportunitățile potrivite.

În afara AR, agenții de publicitate pot învăța multe din abordarea întreprinderilor mai mici față de aceste noi oportunități de marketing în general. Cheia este să fii agil și proactiv atunci când vine vorba de noi tehnologii și noi căi către piață. Fie că se urmărește crearea de bannere 360, să țină un ochi pe următoarea aplicație masiv populară sau să ofere o răsturnare a unei forme tradiționale de publicitate, întotdeauna merită să faci ceva nou, mai degrabă decât să iterați doar metodele și stilurile existente.

La urma urmei, nu există nicio posibilitate ca New York Post să raporteze despre o mică pizzerie din New York dacă nu ar fi fost unul dintre primii care au văzut oportunitățile de marketing din Pokemon GO. Dacă vă puneți compania în fruntea unui nou tip de publicitate, veți obține și mai multă acoperire pentru marca dvs. și veți rămâne în mintea publicului.

Desigur, nu orice nouă cale de marketing este potrivită pentru fiecare marcă sau companie. De exemplu, este dificil de imaginat modul în care utilizarea locațiilor sponsorizate în Pokemon GO ar beneficia de un magazin de comerț electronic. Dimpotrivă, ar fi dificil de imaginat cum ar beneficia un anunț banner 360 pentru un magazin de pizza din New York.

Cheia absolută a succesului cu noua tehnologie publicitară este să utilizați ceva care se potrivește bine afacerii dvs. Aceasta înseamnă să fii în permanență cu ochii pe piață și pe diverse tendințe și să sări pe unul care se potrivește de îndată ce se simte corect. Nu așteptați ca altcineva să o facă. Încercați să fiți primul, cel mai inovator, deoarece acest lucru va fi recompensat pe termen lung.

Patru metode de marketing în creștere

Marketing în microlocație

Acesta este ceva care există de ceva timp, dar abia acum începe să se realizeze potențialul. Atunci când este utilizat eficient, poate combina prețul și imediatitatea cumpărăturilor online cu o experiență grozavă, personalizată în magazin. Iată cum ar putea arăta călătoria unui cumpărător atunci când este implementată corect.

Există și vor exista modalități mai inventive de a folosi această tehnologie. Orice, de la provocarea de tip „căutare de comori” până la recunoașterea modelului obișnuit al unui client printr-un magazin și oferindu-le oferte specifice bazate pe ceea ce cumpără de obicei, este posibil ca agenții de marketing să treacă la această tehnologie înainte de a deveni prea obișnuită.

Snapchat

Snapchat a crescut masiv în ultimii ani și se preconizează că va prelua Twitter și Pinterest în SUA în acest an. Aceasta este o realizare incredibilă pentru ceea ce a început viața ca o aplicație de partajare a fotografiilor destul de nișă, în care USP a fost că fotografiile se autodistrug după o anumită perioadă de timp. Totuși, au muncit din greu pentru a oferi ceva diferit, iar acum, cu videoclipuri și diverse filtre, cum ar fi schimbul de fețe eponim, sunt mai populari ca niciodată.

Cu o bază de utilizatori atât de masivă, marketerii sunt dornici să utilizeze platforma, deși suntem încă în punctul în care foarte puține mărci o fac cu adevărat bine. Utilizatorii pot găsi și urmări diverse companii, așa cum ar face-o pe Twitter, dar este puțin mai dificil să le găsești pe cele care merită urmărite. Cei care o reușesc, totuși, accesează cel mai dificil dintre public (18-24 de ani) și îi implică cu adevărat.

Puterea platformei constă într-adevăr în crearea și menținerea cunoașterii mărcii, precum și în promovarea ofertelor temporare și în umanizarea mărcii dumneavoastră. De asemenea, le poți oferi oamenilor un aspect mai sincer, din culise. Ceva nelustruit, brut și care se poate identifica. Acest tip de conținut poate fi uriaș și, cel mai bine, nu necesită mai mult de câteva minute de planificare și pregătire. Indiferent de modul în care îl utilizați, amintiți-vă că comunicați direct cu publicul, așa că fiți personal.

Periscope și Facebook Live

Mărcile încep să folosească atât Periscope, cât și Facebook Live pentru a transmite conținut live, dar, la fel ca Snapchat, sunt doar câteva care o fac bine, ceea ce lasă mult spațiu pentru companii noi să se îmbarce și să inoveze. Facebook Live a început de fapt să plătească unele mărci pentru a-și folosi platforma, așa că cred că merită să investești în tehnologie.

Din nou, la fel ca Snapchat, streamingul live este excelent pentru expunerea mărcii. În multe privințe, formatul este și mai onest, brut și imprevizibil, deoarece totul este live. De asemenea, îl face pe utilizator să se simtă special, ca și cum ar face parte din ceva unic, așa că gândiți-vă la cum puteți folosi aceste aspecte în avantajul dvs. Fă-o repede, totuși, deoarece tot mai multe mărci vor începe să facă același lucru.

Realitate virtuala

Încă o piesă de tehnologie relativ nouă, oportunitățile pentru publicitate și marketing VR sunt fantastice. Rata de adoptare a echipamentului este încă relativ scăzută, dar în timp din ce în ce mai mulți vor cumpăra în el și va fi mai ieftin să obțineți un set cu cască. Apoi vom vedea adevăratul său potențial fiind explorat.

Mărcile folosesc deja VR în mod eficient, deoarece le permite să creeze experiențe cu adevărat unice, captivante și interactive. Fie că este o companie de vacanță care duce oamenii în altă parte a lumii fără a-și părăsi canapeaua sau o companie de mașini care își prezintă cel mai recent model, este ceva de care utilizatorul își va aminti.

Cu VR, totul este să vindeți utilizatorul într-o experiență. Atâta timp cât se referă într-un fel și la marca dvs., veți atrage oamenii interesați. Din nou, deoarece tehnologia este încă la început, ar putea merita să experimentăm acum, înainte de a deveni omniprezentă.

Concluzie

Pokemon GO a dat viață utilizării AR și a jocurilor mobile, ceea ce, la rândul său, a făcut ca industria de marketing să se ridice și să ia atenție. La urma urmei, dacă aceste modalități inovatoare și eficiente de a face publicitate pot proveni dintr-un simplu joc mobil folosind AR, unde mai pot fi găsite?

Este un semn că agenții de marketing și agenții de publicitate, mai mult ca niciodată, sunt dispuși să îmbrățișeze noi tehnologii și noi metode pentru a ajunge la publicul lor, fie că este ceva de genul Pokemon GO sau software care le eficientizează total producția de anunțuri. Publicitatea și tehnologia au mers întotdeauna mână în mână, doar încercați să vă asigurați că sunteți una dintre mărcile care conduc la conducere.

Dacă doriți să aflați mai multe despre inovația în publicitate, puteți descărca cartea noastră electronică pe acest subiect.