Ethan Zuckerman a spus odată că „publicitatea este păcatul original al web-ului”. Acum, acest lucru s-ar putea să nu sune prea surprinzător până când vă dați seama că domnul Zuckerman este de fapt omul care a creat reclame pop.

S-ar putea să nu-ți placă, chiar să te lupți cu ei, dar la sfârșitul zilei, trebuie pur și simplu să trăiești cu ei. Asta pentru că nu există nicio îndoială că ferestrele pop-up și pop-unders sunt încă un tip eficient de reclame, utilizate în mod obișnuit de site-uri web pentru a ajuta la monetizarea traficului sau conținutului lor. Chiar dacă unii l-au declarat moartă, publicitatea pop este încă foarte vie și bine în 2022.

Citiți pentru a afla care este diferența dintre reclamele pop-up și pop under, care sunt beneficiile utilizării reclamelor pop și cum de reclamele pop funcționează perfect după atâția ani de activitate.

O scurtă istorie a publicității pop

Reclamele pop-up au luat viață pentru prima dată în anii 1990 din ideea lui Zuckerman de a implementa o reclamă care să se deschidă într-o fereastră separată a browserului, mai degrabă decât să fie afișată sub formă de reclame banner.

Ideea principală din spatele venirii cu ceva nou a fost că reclamele banner, atunci când sunt afișate pe o anumită pagină, ar putea implica o legătură între conținutul acelei pagini sau informațiile site-ului și marca promovată. Și așa a fost creat un nou format publicitar - reclame pop.

Până în prezent, avem tendința să numim această formă de reclamă reclamă pop. Dar, pe măsură ce anii au urmat, au fost create noi variante pentru a răspunde nevoilor pieței - reclame pop-up și pop-under. În timp ce ferestrele pop-up sunt afișate deasupra site-urilor web pe care le vizitați, diferența pentru anunțurile pop-under este că ferestrele sunt deschise în fundal. Le puteți vedea când închideți fereastra sau site-ul actual al browserului.

Ambele formate de anunțuri pop-up și pop-under sunt surse de trafic destul de rentabile. Ferestrele pop-up atrag atenția utilizatorilor de îndată ce sunt afișate, în timp ce pop-up-urile pot (dar nu trebuie) să servească ca un fel de instrument de remarketing. De obicei, utilizatorii le observă atunci când părăsesc site-ul web sau își închid browserul.

Beneficiile reclamelor pop-up și popunder

O alternativă la reclamele afișate

Într-o piață de publicitate monopolizată mereu, reclamele pop-up oferă o alternativă revigorantă la reclamele afișate, SEO, reclamele Google, e-mail-ul și traficul social.

Chiar dacă reclamele pop reprezintă doar aproximativ 2% din toată reclamele online, informațiile statistice demonstrează că acestea sunt o nișă în care merită să investești. În medie, CTR-ul reclamelor pop-up este de 6 ori mai mare decât cel al anunțurilor banner! Aceasta înseamnă că, dacă un anunț de pe pagina web primește clicuri de 5 ori la 1000 de afișări, un anunț pop va obține 30 de clicuri. Asta e o lume a diferențelor.

Pentru a explica eficiența ridicată a anunțurilor pop-up, este util să revizuiți termenul de orbire a bannerului.

Pe scurt, cu tot mai multe reclame afișate online, ochii noștri ignoră în mod subconștient bannerele și asemănările lor pe site-uri web sau în fereastra browserului vizualizată în prezent. Dar este dificil să ratezi un anunț atunci când acoperă zona web sau site-ul. De aceea, vizibilitatea este avantajul cheie atunci când vine vorba de reclame pop.

În zilele noastre, fiecare rețea publicitară mare, cum ar fi Zeropark sau Propeller Ads, oferă trafic pop-up și popunder. Pe lângă notificările push, acesta este un standard pentru fiecare platformă de autoservire și este o formă de reclamă foarte recomandată pentru începătorii care cumpără media.

Versatilitatea utilizării

Un alt avantaj al reclamelor pop este versatilitatea lor. Ele pot fi programate să se declanșeze în funcție de activitatea unui utilizator pe diferite site-uri web. Acestea pot apărea când utilizatorii încearcă să părăsească un site web, să schimbe paginile sau când fac clic pe o zonă desemnată a unui site. Anunțurile pop-up și pop-under pot fi utilizate atât pentru browsere desktop, cât și pentru cele mobile. Ori de câte ori utilizatorii deschid un browser nou sau o pagină web nouă, pot fi afișate ferestre pop-up.

Rate de conversie ridicate și rentabilitate a investiției

O astfel de flexibilitate și combinarea inteligentă a ferestrelor pop-up cu pop-under oferă oportunități grozave atât editorilor, cât și agenților de publicitate de a-și crește profiturile.

Reclamele pop s-au dovedit că convertesc mult mai bine decât alte tipuri de anunțuri, uneori sporind rentabilitatea investiției cu până la 250%.

Gigantul de comerț electronic de călătorie Booking.com poate servi ca un bun exemplu al utilizării atentă a reclamelor pop-under pentru pagina sa. Când selectați și continuați cu o rezervare la hotel, dar în cele din urmă nu faceți rezervarea, sub ecranul principal al browserului poate apărea o nouă fereastră cu oferte de cazare pentru aceleași date și un interval de preț similar de care erați interesat în căutarea inițială. .

Dezavantajele reclamelor pop

Evident, există și unele dezavantaje ale publicității pop. Pentru început, necesită o investiție financiară la început, pentru a vedea ce configurație de campanie aduce cele mai bune rezultate. Pe termen lung, însă, reclamele pop se dovedesc a fi mai rentabile decât bannerele.

Unii editori cred că implementarea anunțurilor pop-up ar putea duce la pierderea potențială de vizitatori pe pagina lor. Dar asta nu este neapărat adevărat.

Nu toate reclamele pop sunt egale

Vă amintiți toate aceste site-uri pline cu anunțuri grafice, folosind flash sau alte conținuturi media îmbogățite sau care distrag atenția reclamelor video cu redare automată?

Nu numai că încetinesc viteza site-ului web, dar sunt și super enervante pentru vizitatori. Deci, în apărarea reclamelor popunder și pop, unele tipuri de anunțuri tradiționale pot fi și mai intruzive și distrage atenția. Dar, ca și în cazul oricărui tip de anunț, implementarea ferestrelor pop-up trebuie să înceapă cu o fază de testare pentru a determina ce frecvență este optimă și ce activitate de pe site ar trebui să declanșeze pop-up-ul/popunder.

Cel bun cel rau si cel urat

Nu se poate nega faptul că, în calitate de vizitator, preferați să nu aveți conținutul site-ului acoperit de reclame. Pe de altă parte, mii, dacă nu milioane de site-uri de streaming nici nu ar exista dacă nu ar fi reclamele pop sursa lor cheie de venit. Reclame pop sunt acolo, astfel încât să puteți urmări meciurile echipei dvs. sau să vă aflați gratuit la emisiunea preferată.

Dar dacă încă vă temeți că vizitatorii dvs. ar putea să-și piardă interesul pentru site-ul dvs. din cauza reclamelor care apar pe ei, pop-unders se pot dovedi a fi o alternativă excelentă.

Cercetările realizate de Webglide arată că popunders nu afectează cu adevărat experiența utilizatorului. Numărul de sesiuni, afișări de pagină și durata vizitei sunt aproape aceleași atunci când este lansată o fereastră pop-under, comparativ cu atunci când nu este.

Cel mai important obstacol în publicitatea pop este însă evoluția browserelor și a barelor de meniu.

Deoarece aproximativ 70% dintre utilizatorii de internet se plâng de ferestrele pop-up, dezvoltatorii de browsere au luat măsuri pentru a le bloca. Prima care a introdus o astfel de soluție în mod implicit a fost Opera, dar concurenții lor, precum Firefox și Chrome, au urmat curând exemplul. Acest lucru nu înseamnă, totuși, că acestea au împiedicat complet editorii să afișeze reclame pop.

Aflați tot ce trebuie să știți despre traficul pop
Citiți ghidul suprem pentru publicitate pop!

Cum s-a schimbat publicitatea pop de-a lungul timpului?

Ferestrele pop-up au parcurs un drum lung de la începuturile lor în anii '90. În zilele noastre, majoritatea ferestrelor pop-up pe care le întâlniți sunt anunțuri interstițiale sau reclame cu mouse-ul cu apariția ocazională de link-uri evidențiate (reclame de injectare). Ambele tipuri de anunțuri se extind pe cea mai mare parte a unui site web, dar nu se deschid într-o fereastră nouă separată. Acest lucru îngreunează browserele să le blocheze, de unde și popularitatea lor în rândul agenților de publicitate. În dezvoltarea continuă a browserelor și a formatelor de anunțuri pop, ferestrele pop-up și pop-under-urile tradiționale au devenit o formă subestimată de reclame.

Anunțurile pop tradiționale apar în continuare pe anumite tipuri de site-uri web cu trafic ridicat (cum ar fi streaming video sau site-uri pentru adulți), precum și pe dispozitive mobile. Nu fi surprins să vezi că unele mărci mari, cum ar fi Porsche, Uber sau Facebook, fac publicitate în acest fel. De asemenea, ferestrele pop-up și popunders sunt un mare succes cu ofertele de comerț electronic.

Mai mult, există câteva companii cunoscute (cum ar fi Orbitz , ca să numim doar una) pentru care publicitatea pop a fost piatra de temelie a marketingului lor și fundamentul afacerii lor online. În cele din urmă, promovarea ofertelor care sunt relevante pentru conținutul site-ului web (cum ar fi ofertele de pariuri pe site-urile de streaming sportiv) face ca acele anunțuri să fie mai interesante pentru vizitatori.

În plus, reclamele pop mobile sunt din ce în ce mai populare. Acestea nu sunt doar ferestre pop-up și pop-under care apar în fereastra browserului de pe telefon sau tabletă, ci și reclame în aplicație. De obicei, ideea din spatele acelor reclame este de a promova și de a invita utilizatorul să instaleze o aplicație. Rata de conversie a unor astfel de campanii este de obicei foarte mare și, de obicei, nu este nevoie să creați o pagină de destinație.

Cum funcționează anunțurile pop-up și pop under?

Când deschideți porțile reclamelor pop, ar trebui să vă amintiți să vă asociați cu schimburi de anunțuri securizate sau cu o sursă de trafic care le monitorizează campaniile atât automat, cât și manual.

Cea mai bună rețea de anunțuri pop-up

Zeropark, de exemplu, are o echipă dedicată de oameni pentru a controla suplimentar conținutul campaniilor pentru a bloca orice dăunător, rău intenționat sau agresiv. Este de maximă importanță să cooperăm cu cele mai bune rețele/schimburi/surse de trafic care sunt stricte în ceea ce privește escrocherii, malware, ransomware, descărcări automate, conținut inadecvat și alt conținut dăunător.

Indiferent dacă ești agent de publicitate sau editor, atunci când ți-ai ales deja partenerul, este util să cunoști elementele de bază ale mecanismelor de publicitate pop.

Când configurați campanii publicitare pop, veți vedea câteva setări care ar trebui să vă pară familiare dacă ați mai făcut și alte reclame online. Unii factori pot necesita o atenție suplimentară, totuși.

Modele de prețuri

În primul rând, prețul. Diferite schimburi de anunțuri se pot baza pe modele diferite pentru anunțuri pop-up și popunder. Fie că este vorba de CPM (cost pe milă), CPV (cost pe vizionare), CPA (cost pe acțiune) sau orice altul, asigurați-vă că știți cum diferă și luați în considerare acest lucru atunci când furnizați rata licitată.

Direcționare

În al doilea rând, țintirea. Înțelegerea publicului dvs. este cheia pentru direcționarea eficientă a anunțurilor, relevanța și rentabilitatea viitoarei campanii. Specificarea unei zone geografice, a unui tip de conexiune, a unui sistem de operare, a unui browser și a unui tip de dispozitiv face ca campania dvs. să fie vizată mai precis, ceea ce poate duce la mai multe conversii și, evident, limitează cheltuielile publicitare.

Optimizare

Nu uitați să testați diferite surse de trafic și optimizați-vă campania întrerupând traficul de la sursele care nu duc bine la conversie. Pentru editori, este important să descrieți în mod corespunzător conținutul site-ului dvs. web cu cuvinte cheie, astfel încât baza de utilizatori să primească reclame direct legate de interesele lor. În plus, schițați ghiduri pentru schimburile de anunțuri pentru a le ajuta să difuzeze anunțuri cu care sunteți de acord.

În al treilea rând, limitarea frecvenței. Deoarece reclamele pop (în special cele irelevante pentru contextul lor) pot fi enervante pentru vizitatori, este mai bine să nu riscați să îndepărtați publicul de produsul dvs. Prin urmare, atunci când vă configurați campania, ar trebui să vă instrumentați cu limitarea afișărilor difuzate acelorași grupuri de vizitatori de – să spunem – de 2 sau 3 ori pe zi. Acest lucru vă servește nu numai destinatarilor, ci și dumneavoastră, deoarece vă va împiedica să vă aruncați banii pe utilizatorii care nu vor interacționa cu anunțul dvs.

Blocarea reclamelor

Și nu în ultimul rând, este important să rețineți că, dacă se declanșează o fereastră pop-up, dar destinatarul nu o vede deoarece este blocată de browser, platformele adecvate nu o vor considera o impresie, eliminând în cele din urmă agenții de publicitate. riscul și risipa de bugete.

Din fericire, au trecut vremurile în care doar angajam o grămadă de oameni care să se ocupe manual de publicitate pentru tine. În prezent, există platforme self-service pe care îți poți configura campania și costurile. Restul se face automat, pe baza RTB.

Licitare în timp real

RTB, prescurtare pentru licitare în timp real , este o licitație rapidă, care permite agenților de publicitate să liciteze pentru o afișare a unui anunț. Începe de îndată ce un vizitator încearcă să încarce un site web, iar procesul se termină în aproximativ 70 de milisecunde, ceea ce este mult mai rapid decât o clipire.

O astfel de formă de publicitate permite agenților de publicitate să-și cheltuiască banii mai înțelept, deoarece licitează pentru o anumită impresie, mai degrabă decât un pachet de destinatari aleatori ai unui anunț. În acest fel, se pot asigura că fiecare impresie a anunțului lor se aliniază cu ținta lor.

Din punctul de vedere al editorului, RTB este, de asemenea, benefic, deoarece le permite să vândă inventar altfel nevândut, stabilind în același timp un nivel minim de preț. Reclamele pop tradiționale sunt o oportunitate excelentă de a extinde inventarul, deoarece, spre deosebire de bannere, nu ocupă spațiu pe site.

Mai sunt reclamele pop eficiente?

Dacă utilizați publicitatea pop cu înțelepciune, s-a dovedit a fi o modalitate extrem de eficientă de a vă stimula afacerea. Încă influențați de experiența de acum 15 ani, agenții de marketing de performanță pot fi sceptici cu privire la reclamele pop (adică atât pop-up-uri, cât și pop under-uri) și de aceea această formă a devenit o nișă destul de mare în publicitatea online.

Da, s-ar putea să auzi totul despre traficul pe rețelele sociale, reclamele Facebook, marketingul prin e-mail și așa mai departe. Un utilizator mediu de internet în secolul 21 va vedea un anunț de peste 5.000 de ori pe zi. Marketingul digital este saturat cu atât de multe reclame, le puteți plasa și le puteți vedea aproape oriunde.

Dar când fiecare cea mai bună rețea publicitară din jur are un articol despre beneficiile reclamelor pop-up și pop under, chiar îți poți permite să nu profiti de ele?

Poate fi eficient un anunț pop-under?

Dacă vă faceți griji că reclamele pop sub s-ar putea dovedi a fi ineficiente, avem câteva vești bune pentru dvs. Popunders sunt complet non-invazive. Spre deosebire de ferestrele pop-up, acestea nu întrerup utilizatorii care navighează în mod pașnic pe net prin comutarea forțată a filei sau ferestrei și blocând site-ul. În timp ce un anunț pop-up strigă pentru atenție, un anunț pop-up își așteaptă rândul să fie văzut.

Acest lucru este benefic în felul său. Într-un scenariu în care un utilizator este concentrat pe fereastra curentă de navigare, ar ura să aibă ceva care să îi împiedice vizualizarea. Și când un pop-up te enervează de prea multe ori, ce faci atunci? Instalezi blocare pop-up.

Reclamele de tip pop under vă permit să vă adresați publicului care urăște întreruperile. Un utilizator care a terminat de făcut orice făcea va verifica fiecare fereastră și filă de browser înainte de a le închide. Și acesta este momentul tău să strălucești. Ai apăsat sub anunț, va fi acolo, în așteptare. Dacă sperați să obțineți o conversie determinând pe cineva să se înscrie cu adresa de e-mail sau un număr de telefon, cel mai ideal moment pentru a vă afișa reclama este atunci când își termină activitatea și își concentrează atenția asupra altor lucruri. Cum ar fi, de exemplu, câștigarea unui telefon nou-nouț într-o ofertă la tombolă.

Avantajul cheie al unui anunț popunder? Nu vă va enerva publicul să instaleze blocante de anunțuri.

Doriți să începeți cu reclamele pop?
Înscrieți-vă la Zeropark