POPxo strânge 5,5 milioane de dolari pentru a lupta împotriva următoarei bătălii media digitale din India: conținut vernacular
Publicat: 2018-04-26Runda de finanțare în POPxo a fost condusă de investitori coreeni și chinezi, cu participarea investitorilor existenți
„India, o națiune cu peste 1600 de dialecte, are 30 de limbi vorbite de peste un milion de vorbitori nativi fiecare.”
Un raport din ianuarie 2018 al Deloitte India prezice că consumatorii de conținut vernacular din țară vor fi de 2,5 ori mai mari decât cei care preferă limba engleză până în 2021. În timp ce știrile și mass-media tipărită se află deja pe baza conținutului vernacular, media digitală și platformele de divertisment prind rapid ritmul.
Cu o bază de utilizatori de 14,3 milioane de utilizatori, POPxo, cu sediul în New Delhi, o întreprindere media digitală axată pe femei în spațiul tehnologic de divertisment, analizează acum oportunitatea oferită de cultura bogată a Indiei. În demersul său, startup-ul a fost susținut de un consorțiu de investitori, atât locali, cât și internaționali, deschizând astfel o mulțime de piețe pentru echipă.
După cum Priyanka Gill, fondatorul și CEO-ul POPxo a împărtășit cu Inc42 într-o conversație prin e-mail, startup-ul a strâns 5,5 milioane de dolari (INR 37 Cr) într-o rundă de finanțare condusă de Neoplux (Grupul Doosan, Coreea) și OPPO (China). Investitorii existenți IDG Ventures India, Kalaari Capital, GREE Ventures (Japonia) și Summit Media (Filipine) au participat și ei la cea mai recentă rundă de finanțare, care ridică finanțarea totală (dezvăluită) în startup la 11 milioane USD.
Anterior, POPxo a strâns trei runde de finanțare, inclusiv 3,1 milioane de dolari în aprilie 2017, 2 milioane de dolari în noiembrie 2015 și o sumă nedezvăluită în 2014.
Comentând strângerea de fonduri, Priyanka a spus: „Cu această rundă de investiții, căutăm să consolidăm comerțul ca un flux puternic de venituri. De asemenea, intenționăm să ne consolidăm oferta vernaculară, începând cu hindi, împreună cu investițiile continue în video și platforma noastră.”
Cât de fructuos va fi al doilea pariu al lui PoPxo pe „Hindi”?
POPxo își începe călătoria conținutului vernacular cu hindi. De remarcat, startup-ul a testat deja apele în conținutul vernacular o dată în 2015 , cu toate acestea, nu a reușit să decoleze bine.
După cum a spus Priyanka într-o interacțiune recentă cu Inc42, „În 2015 am lansat conținut hindi – ca o secțiune pe site-ul existent. Concentrarea noastră s-a împărțit între versiunile în engleză și hindi și nu a ieșit așa cum ne așteptam. Eram o echipă mică și mergeam înainte pe multe fronturi. Ne-am oprit după un an.”
Deci, ce s-a schimbat acum? La aceasta a spus Priyanka,
Recomandat pentru tine:
Antreprenorii nu pot crea startup-uri durabile și scalabile prin „Jugaad”: Cit...
Cum va transforma Metaverse industria auto din India
Ce înseamnă prevederea anti-Profiteering pentru startup-urile indiene?
Cum startup-urile Edtech ajută forța de muncă din India să își îmbunătățească abilitățile și să devină pregătite pentru viitor...
Stocuri de tehnologie New-Age săptămâna aceasta: problemele Zomato continuă, EaseMyTrip postează Stro...
Startup-urile indiene iau comenzi rapide în căutarea finanțării
„Acum – în timp ce Google face eforturi pentru a atrage utilizatorii vernaculari online și a posta lansarea lui Jio – credem că este momentul potrivit să ne concentrăm din nou pe hindi. Am lansat întreaga platformă POPxo în hindi. Cu o echipă de 140, vedem o creștere de 400% a mamei în hindi și suntem încrezători că vom putea face POPxo Hindi la fel de răspândit ca POPxo English.”
POPxo la locul lui pentru a câștiga segmentul de conținut și comerț
De la lansarea sa în martie 2014 , POPxo a devenit destinația de modă, frumusețe și stil de viață pentru femeile din întreaga țară. Platforma oferă conținut sub formă de liste, opinii ale experților și coloane de sfaturi, precum și spațiu pentru ca utilizatorii să vorbească despre subiecte apropiate, în care pot participa la sesiuni de întrebări și răspunsuri și sondaje.
Iată cifrele de creștere rapidă pentru PoPxo:
- Peste 70% din traficul de pe POPxo vine din afara primelor cinci orașe.
- Plixxo – o platformă de marketing Influencer (lansată în iulie 2017) are peste 23.000 de influenți în peste 100 de orașe din India
- Au lucrat cu 250 de mărci precum Puma, Myntra, Tanishq, Uber, P&G, Tinder, Hike, Amazon, printre altele
- 82% dintre utilizatorii POPxo sunt femei, petrecând peste 3,1 milioane de ore pe lună pe conținutul POPxo
- Utilizatorii de sex feminin conduc la peste 200 de milioane de interacțiuni lunare de conținut - inclusiv 150 de milioane de vizionări ale videoclipurilor
Cu ștafeta video în mână, Priyanka își propune să-și consolideze poziția în mijlocul brigăzii în creștere de jucători de conținut digital din țară, cum ar fi ScoopWhoop, WittyFeed, MissMalini, BuzzFeed India și FilterCopy, printre altele.
După cum a adăugat Priyanka, „Producem videoclipuri cu comedie, modă, frumusețe și nuntă – aproape 120 de videoclipuri în fiecare lună. Prima noastră serie web se lansează în iunie. De asemenea, ne uităm la videoclipurile care pot fi cumpărate ca format.”
Investitorii iau
Cu siguranță, creșterea excelentă a pieței și segmentul de utilizatori realizat de POPxo au făcut ca panelul de investitori să fie destul de optimist, cu aspirații de a obține profituri bune pe termen lung.
În timp ce Alex Noh, directorul Neoplus crede că POPxo va câștiga piața indiană cu platforma sa de influență – Plixxo, James Zheng, manager de investiții OPPO India a menționat POPxo ca partener cheie în strategia sa digitală în India. De asemenea, Nikhil Kapur, șeful Asia de Sud, GREE Ventures, Japonia, se laudă că Priyanka și echipa ei au demonstrat că afacerile puternice pot fi construite pe coloana vertebrală a consumatorului feminin.
Karan Mohla, partener, IDG Ventures India Advisors consideră că, deoarece consumatorii de video din India (prevăzuți să atingă 500 de milioane până în 2020), vor fi conduși în mare parte de femei și de segmentul tinerilor, există o ușă mare deschisă pentru POPxo.
Vaani Kola, Managing Director, Kalaari Capital, a reușit în cele din urmă declarând: „Sunt 60 de milioane de femei care sunt online acum. Kalaari a fost unul dintre primele credințe în nevoia de comunități digitale axate pe femei și este încântat de progresul pe care POPxo le-a făcut.”
Drumul Înainte
Drumul din față este liber pentru POPxo. Având în vedere că milioane de femei sunt utilizatori active de POPxo, Priyanka consideră că este momentul potrivit pentru a intra în comerț. Cu 49% dintre utilizatorii de peste 25 de ani și 18% fiind utilizatori iOS pentru startup - toți aceștia sunt indicatori pozitivi ai unui public de cumpărare.
„Deoarece strategia noastră de achiziție de utilizatori se bazează pe valorificarea conținutului captivant, costul achiziției utilizatorilor este foarte scăzut. De asemenea, ne așteptăm la o conversie mai mare decât media, deoarece aceștia sunt utilizatori organici. Avem astfel o înțelegere foarte bună a ceea ce caută utilizatorul în timp ce interacționează constant cu platforma noastră”, a spus Priyanka.
Dar, concurența este încă dură. Având în vedere că specializările în domeniul tehnologiei media vizează acum publicul feminin (de exemplu, portalul ScoopWhoop centrat pe femei Vagabomb, Times Internet iDIVA, HuffPost India Women etc.), POPxo nu mai este singurul jucător în acest spațiu. În plus, reviste precum Cosmopolitan India, VOGUE, Femina, Elle și Savvy se ocupă, de asemenea, de aceeași grupă demografică de vârstă 18-45 de ani și oferă conținut pentru acestea – fie că este vorba despre frumusețe, divertisment sau stil de viață.
Priyanka, totuși, consideră că POPxo este bine poziționat pentru a ajunge la un public mult mai larg, iar adoptarea conținutului vernacular și a videoclipurilor va spori și mai mult răspândirea mărcii în țară. Odată cu adăugarea investitorilor internaționali în consiliul startup-ului, va fi, de asemenea, interesant de văzut dacă POPxo va fi dispus să-și întindă aripile în afara țării în viitorul apropiat.