Nume de marcă Portmanteau: avantajele și dezavantajele utilizării numelor de mărci compuse

Numele de mărci Portmanteau sunt o alegere populară în lumea aglomerată a denumirilor de astăzi. Combinarea a două cuvinte oferă companiilor oportunitatea de a crea porecle sugestive și evocatoare. Un nume compus poate partaja informații semnificative despre compania dvs., permițând în același timp o diferențiere excelentă.

Liderii de afaceri de astăzi au la dispoziție o gamă largă de opțiuni atunci când aleg un nume grozav. Puteți opta pentru ceva simplu și descriptiv, cum ar fi „Magazinul de mobilă” sau puteți lucra alături de o firmă de denumire dedicată pentru a crea un cuvânt complet nou, cum ar fi „Google”.

Numele compuse, sau numele de marcă portmanteau, sunt doar una dintre numeroasele opțiuni disponibile. Ele se situează undeva între nume „descriptive” și „creative”, permițând organizației să folosească cuvintele preexistente în proiectarea a ceva nou.

Vom arunca o privire mai atentă la avantajele și dezavantajele numelor de afaceri de tip portmanteau, pentru a vă ajuta să determinați dacă una dintre aceste denumiri este potrivită pentru dvs.

Sa incepem…

Ce este un nume de marcă portmanteau? O introducere

Numele de marcă Portmanteau sau „nume de companii compuse” sunt o combinație de două cuvinte diferite amestecate într-unul singur. Există câteva moduri de a aborda numele Portmanteau, în funcție de tipul de impact pe care doriți să-l aveți asupra publicului dvs.

Prima opțiune este să folosiți complet două cuvinte preexistente pentru a vă crea numele companiei.

Aceasta este o opțiune comună atunci când cuvintele în cauză sunt relativ scurte. De exemplu, „PayPal” este un bun exemplu în acest sens. Atât „Plată” cât și „Pal” sunt cuvinte separate în sine, deși Pal este mai mult un termen „argo” decât engleza tradițională.

De asemenea, putem vedea exemple ale acestei strategii în numele SnapChat, Facebook și mărci similare.

Deoarece este rar să găsești cuvinte suficient de scurte pentru a se combina eficient, este adesea mai obișnuit să folosești componente ale unor termeni diferiți pentru a crea numele companiei tale.

De exemplu, „Instagram” este de fapt o combinație de „Instant” și „Telegram”. Un alt exemplu minunat aici este „FedEx”, o combinație de „Federal” și „Express”.

În anumite circumstanțe, poate fi, de asemenea, posibil să combinați un cuvânt întreg cu o porțiune dintr-un alt termen pentru a crea ceva nou. De exemplu, „Pinterest” este o combinație de „Pin” și „Interest”.

În funcție de modul în care vedeți numele, puteți vedea cuvântul complet „Interes” și cuvântul complet pentru „Pin” cu același nume.

Care sunt avantajele mărcilor portmanteau?

Unul dintre cele mai mari beneficii ale numelor de afaceri portmanteau este că sunt recunoscute instantaneu. Folosind un cuvânt cu care clienții dvs. sunt deja familiarizați în numele dvs. sau chiar o parte dintr-un termen binecunoscut, vă crește șansele de a transmite imediat despre ce este afacerea dvs.

Cuvintele existente evocă asocieri puternice și tangibile. Oamenii își pot înțelege imediat ceea ce încerci să spui, mai ales dacă faci cercetări. Acesta nu este întotdeauna cazul cuvintelor abstracte și inventate precum „Kodak”.

Unele dintre cele mai mari beneficii ale numelor compuse de companii includ:

Claritate

Combinarea cuvintelor preexistente într-un termen nou evocă imediat asocieri puternice și clare pentru publicul țintă. Nu va trebui să petreci atât de mult timp încercând să explici clienților numele companiei tale cu un termen compus.

Sugestie

Adunând mai multe cuvinte împreună, puteți împărtăși mai clar valorile și mesajele importante despre afacerea dvs. De exemplu, DoorDash le spune instantaneu audienței sale că beneficiază de un serviciu livrat la domiciliu rapid.

Flexibilitate

Există nenumărate modalități de a combina cuvinte și segmente de termeni pentru a crea nume de companii portmanteau. Acest lucru ar putea face mai ușor pentru unele companii să găsească nume unice pe o piață aglomerată și competitivă.

Creativitate

În comparație cu strategiile simple de denumire descriptivă, denumirea compusă poate părea mult mai creativă. Aceste nume îți permit să devii puțin mai jucăuș cu utilizarea limbajului și te pot ajuta să evidențiezi personalitatea mărcii.

De ce ar trebui să utilizați un nume de marcă compus

După cum puteți vedea mai sus, există o mulțime de avantaje distincte în utilizarea numelor de afaceri pentru a vă descrie compania. Aceste nume sunt în mod inerent accesibile și recunoscute. Ele simplifică arta de a vă conecta cu clientul și vă oferă mai multă libertate de a experimenta lingvistica.

Potrivit unui raport din 2019, unele dintre cele mai mari afaceri din lume folosesc nume compuse de companii. Uită-te doar la opțiuni precum Instagram, Netflix și DoorDash. Numele compuse sunt excelente atunci când vrei să fii descriptiv, sugestiv și creativ cu numele mărcii tale.

Numele de mărci hibride vă permit să fiți mai creativ cu numele dvs., fără confuzia asociată cu crearea unui nou titlu de la zero. Deoarece sunt populare în rândul startup-urilor și mărcilor de tehnologie, sunt, de asemenea, văzuți în general ca moderni și cu gândire de viitor.

Numele corecte de afaceri captează atenția, oferă claritate și vă pot permite să vă conectați imediat cu publicul corect. De asemenea, sunt foarte flexibili. Puteți folosi nume de portmanteau la fel de ușor pentru produse ca și pentru companii.

Care sunt dezavantajele numelor de marcă portmanteau?

Numele de mărci Portmanteau sunt o alegere relativ sigură pentru majoritatea companiilor. Abilitatea de a folosi termeni preexistenți pentru a vă crea noul nume înseamnă că puteți profita de asocieri clare. În general, aceste nume sunt, de asemenea, mai ușor de înregistrat și de deținut decât numele descriptive standard.

Cu toate acestea, există unele limitări potențiale cu numele de afaceri compuse. Este posibil ca majoritatea acestor titluri să nu ofere o perspectivă clară asupra a ceea ce face afacerea dvs. De exemplu, „Intel” este un portmanteau al cuvintelor „integrat” și „electronics”, dar este posibil să nu recunoașteți acest fapt imediat.

Există, de asemenea, riscul ca oamenii să nu poată scrie greșit sau să vă pronunțe numele atunci când combinați diferite cuvinte. Unele dintre cele mai mari dezavantaje ale numelor de companii portmanteau includ:

Confuzie

Dacă nu ești atent, numele companiei tale s-ar putea să fie prea abstract. Acest lucru ar putea duce la confuzie în rândul publicului țintă și ar putea îngreuna stabilirea acoperirii mărcii dacă oamenii nu știu ce face afacerea dvs.

Probleme de ortografie

Pentru a menține numele compuse cât mai scurte posibil, este obișnuit să aruncați litere și porțiuni întregi de cuvinte. Acest lucru ar putea duce la probleme de ortografie care fac dificil pentru clienți să vă găsească. De exemplu, nu toată lumea poate ști că „Netflix” este scris cu „X”.

Fuziune nepotrivită

Uneori, când două cuvinte sunt combinate împreună, este dificil să știi unde se termină unul și unde începe altul. Acest lucru poate determina consumatorii să vă vadă numele diferit de modul în care este destinat.

Gândiți-vă cum ar putea cineva citi numele „Poolife”.

Diferențele geografice

În mod similar, merită să ne amintim că atunci când combinați diferiți termeni împreună, puteți crea uneori cuvinte care au un sens specific în alte părți ale lumii.

Verificați că numele dvs. se traduce bine peste granițele tuturor țărilor.

De ce nu ar trebui să utilizați un nume de marcă compus

În ochii anumitor consumatori și întreprinderi, un nume de tip portmanteau poate părea simplu și neinspirat. Cu siguranță, este mult mai puțină muncă în combinarea a două cuvinte decât în ​​a veni cu un termen nou de la zero.

Dacă nu ești atent cu alegerea denumirii, există riscul ca clienții tăi să vă vadă afacerea ca fiind leneșă sau neinteresantă.

Un alt punct de reținut este că nu puteți garanta întotdeauna modul în care oamenii vor scrie sau pronunța numele mărcilor dumneavoastră.

Dacă există riscul ca oamenii să vă împartă numele în segmente greșite și să ajungă să obțină o idee incorectă despre marca dvs., cel mai bine este să evitați un nume compus. Va trebui să vă asigurați că sensul titlului este clar, chiar dacă utilizați doar segmente de cuvinte diferite.

Numele portmanteau pot fi, de asemenea, dificil de folosit dacă cuvintele pe care doriți să le folosiți pentru compania dvs. sunt prea lungi. Cu cât trebuie să tăiați mai multe litere dintr-un cuvânt pentru a-l amesteca cu un alt termen, cu atât riscați să pierdeți sensul și asocierile din spatele acestor cuvinte.

Nume de mărci celebre pentru a vă inspira

Deși au de luat în considerare avantajele și dezavantajele lor, numele de companii de tip portmanteau s-au dovedit a fi o alegere foarte populară și relativ eficientă pentru o mulțime de companii. Sunt mult mai ușor de accesat decât un cuvânt abstract sau inventat și mai creativi decât un titlu descriptiv.

Într-o lume în care companiilor devine din ce în ce mai dificil să găsească nume noi pentru identitatea lor, un termen compus poate fi o soluție excelentă. Dacă te gândești să folosești un nume combinat pentru marca ta, iată câteva exemple grozave care să te inspire...

1. Instagram

Cu ușurință unul dintre cele mai faimoase nume de mărci compuse din jur, Instagram a apărut ca unul dintre cele mai bune site-uri de partajare a rețelelor sociale din lume. Lansată pentru prima dată în 2010, compania a fost creată pentru a oferi consumatorilor modalități rapide și convenabile de a partaja imagini online.

Cuvântul „Instagram” este o combinație de „Instant” și „Telegramă”. Ideea a fost să transmită viteza și simplitatea captării informațiilor pe telefonul tău pentru a le partaja altora online. Titlul Instagram îl evidențiază imediat ca o companie dedicată vitezei, simplității și comunicării.

2. Netflix

Un alt exemplu celebru al uneia dintre cele mai de succes afaceri cu un nume de marcă portofoliu este Netflix. Acest serviciu de streaming video care se schimbă în lume a fost lansat pentru prima dată în 1997 și a crescut de atunci.

Organizația a transformat modul în care consumăm conținut prin introducerea lumii în conceptul de film la cerere și streaming TV.

Netflix este un portmanteau al cuvintelor „Net”, care înseamnă internet, și „Flicks”, cu o ortografie unică pentru a menține personalitatea modernă și nervoasă a mărcii. Numele este menit să ne facă să ne gândim la vizionarea conținutului video pe web.

3. Snapchat

Snapchat, unul dintre cei mai importanți concurenți Instagram de pe piață, a sărit pentru prima dată pe scena rețelelor sociale în 2011. Soluția a fost introdusă ca o aplicație de mesagerie multi-media în care oamenii puteau trimite imagini „temporare” prietenilor lor.

Numele companiei Snapchat este o combinație a cuvintelor „Snap” și „Chat”. Termenul „Snap” este destinat să facă referire la realizarea unei fotografii rapide. Termenul „Chat” se referă la capacitățile de mesagerie și comunicare oferite de aplicație.

4. Microsoft

Industria tehnologiei este unul dintre cei mai mari adoptatori de nume de marcă portmanteau. Microsoft este un exemplu de una dintre organizațiile tehnologice de top de pe piață pentru a profita din plin de un termen compus. Lansată în 1975, compania vinde o gamă largă de produse hardware și software.

Cuvântul „Microsoft” este un portmanteau de „Microcomputer” și „Software”. Deși s-ar putea să nu asociați automat cuvântul „Micro” cu computerele, numele organizației s-a dovedit a fi eficient în evidențierea naturii moderne și inovatoare a afacerii.

5. Facebook

Un alt exemplu grozav de companie de tehnologie cu un nume de companie convingător este Facebook. Lansată în 2004, compania a introdus o mare parte din lume în noua era a rețelelor sociale.

Ideea a fost de a crea o „carte” digitală în care să poți căuta și să comunici cu prietenii și colegii tăi.

Facebook este un exemplu de nume portmanteau în care ambele cuvinte din titlu sunt complete. Numele a fost ales pentru a ajuta la evidențierea faptului că utilizatorii ar putea vedea imagini cu prietenii lor online, mai degrabă decât liste cu detalii de contact.

6. Intel

Majoritatea oamenilor nu realizează acest lucru, dar Intel este de fapt o companie cu un nume de marcă. Afacerea a fost lansată pentru prima dată în 1968, cu scopul de a crea cipuri puternice de microprocesor și componente interne pentru computere.

Titlul înseamnă „Electronică integrată”, evidențiind tipul specific de tehnologie pe care organizația dorea să o vândă. Întregul obiectiv al Intel este de a construi componente „integrate” pentru diferitele dispozitive pe care le folosim astăzi.

7. Pinterest

Unul dintre cele mai bune exemple de nume de companie portmanteau de acolo, Pinterest este un titlu inteligent și captivant pentru site-ul de partajare online. Pinterest a fost lansat pentru prima dată în 2019 pentru a oferi utilizatorilor o locație în care să poată salva și partaja conținut legat de interesele lor.

Numele „Pinterest” este o combinație a cuvintelor „Pin” și „Interest”. Ideea a fost de a crea un titlu care să le amintească oamenilor de fixarea imaginilor sau documentelor pe o avizier pentru inspirație. Puteți chiar să „fixați” lucrurile în cadrul aplicației, ceea ce a contribuit la consolidarea impactului numelui.

8. YouTube

Cel mai mare site de partajare video din lume și al doilea cel mai vizitat site web din lume, YouTube a obținut un succes masiv cu numele său compus. YouTube a fost lansat pentru prima dată în 2005 și de atunci a schimbat modul în care consumăm videoclipuri prin web.

YouTube este o combinație a cuvântului „Tu”, menită să evidențieze faptul că acest site web a fost creat pentru interesele unice ale utilizatorilor individuali și „Tube”. Termenul „Tub” este de fapt un semn din cap către un termen relativ demodat pentru televizor.

9. DoorDash

Un alt exemplu de companie startup disruptivă cu un nume de afaceri compus, DoorDash a fost lansată pentru prima dată în 2013. Compania americană de produse alimentare a fost creată pentru a ajuta utilizatorii să acceseze alimentele dorite de la diferiți furnizori din regiunea lor locală printr-o singură aplicație.

DoorDash este o combinație a cuvintelor „Ușă”, care se referă la ușa din față a casei sau a afacerii unei persoane și „Dash”. Titlul are scopul de a evidenția serviciul de livrare convenabil „la ușa ta” oferit de companie, precum și angajamentul său față de rapiditate.

10. PayPal

Poate cea mai populară soluție de plată peer-to-peer din lume, PayPal a fost lansată pentru prima dată în 1988 sub numele de „Confinity”. Această organizație și-a ales numele compus nou și mai simplu pentru a ajuta la conectarea cu publicul țintă și pentru a-și demonstra serviciul unic.

„PayPal” își propune pur și simplu să ne spună exact ce puteți face cu serviciul. Puteți folosi contul dvs. online pentru a vă „plăti” prietenii sau „prietenii” cu doar câteva clicuri. Folosirea termenului „amic” face, de asemenea, compania să pară mai prietenoasă și mai accesibilă.

Sfaturi pentru utilizarea numelor de afaceri compuse

Folosite corect, numele de mărci compuse pot avea o mulțime de beneficii. Aceste nume sunt evocatoare, sugestive și uneori destul de creative. De asemenea, sunt fantastici în a oferi companiilor un titlu unic pe care îl pot marca și deține, fără a le cere să creeze un nume de la zero.

Desigur, ca orice proces de denumire, găsirea unui nume de marcă eficient poate fi complicată. Există diverse puncte la care să te gândești pentru a te asigura că numele tău are impactul potrivit asupra publicului țintă.

Iată câteva puncte de care ar trebui să ții cont atunci când îți alegi numele:

Cunoaște-ți mesajul

Începeți prin a identifica valorile cheie pe care doriți să le transmiteți prin combinația dvs. de cuvinte. Amintiți-vă că titlul dvs. ar trebui să poată evidenția nu doar ceea ce faceți ca afacere, ci și ceea ce reprezentați.

Încercați să vă conectați valorile cu serviciul dvs. oriunde este posibil, cum ar fi „Instagram” pentru viteză și comunicare.

Verificați ortografia

Asigurați-vă că cuvintele pe care le combinați au ca rezultat un cuvânt care este relativ ușor de scris. Deși este obișnuit să folosiți greșeli de ortografie deliberate în termeni compuși, cum ar fi „Netflix”, riscați ca clienții să nu vă poată găsi dacă ortografia este prea obtuză sau obscură.

Căutați fluxul

Pe lângă faptul că este ușor de scris, numele tău ar trebui să fie și simplu de pronunțat. Asigurați-vă că combinația de cuvinte curge de pe limbă fără zone complexe dezarticulate. Acest lucru vă va asigura că titlul dvs. ar trebui să fie mai ușor de reținut.

Păstrează-l unic

Încercați să evitați să creați un cuvânt care sună prea mult ca o altă entitate. Există infinite moduri în care puteți combina diferiți termeni pentru a face ceva nou, așa că asigurați-vă că numele dvs. este unic pentru dvs. Faceți-vă cercetări înainte de a începe brainstorming.

Fă-ți diligența

Vorbind despre diligența necesară, merită să vă testați numele pe mai multe persoane pentru a vă asigura că are impactul potrivit. Trebuie să verificați din nou cuvintele dvs. să nu se îmbine într-un mod greșit sau să nu aibă un înțeles diferit în alte părți ale lumii. Fii precaut cu numele tău.

Dacă vă străduiți să găsiți un nume de afaceri compus eficient, s-ar putea să vă fie util să discutați cu o agenție de denumire profesională. Aceste companii tind să aibă multă experiență în venirea cu tot felul de titluri, așa că vă pot ajuta să evitați greșelile comune.

Ar trebui să luați în considerare numele de companii de tip portmanteau?

Numele de mărci Portmanteau sunt doar o opțiune pe care o au afacerile de astăzi când vine vorba de a alege titluri unice și convingătoare pentru organizația lor. Folosite corect, aceste nume au o mare valoare de oferit, de la recunoașterea instantanee la impactul emoțional.

Cu toate acestea, alegerea numelui de afaceri compus potrivit poate fi dificilă. Este dificil să vă asigurați că oamenii vor vedea, pronunța și vor scrie corect numele dvs. combinat. Există, de asemenea, un risc că cuvintele se pot amesteca pentru a forma semnificații diferite în alte părți ale lumii.

Fă-ți timp, fă-ți cercetări și asigură-te că știi exact ce fel de impresie vei face cu numele tale portmanteau. Când toate celelalte nu reușesc, solicitați asistența unui profesionist.

Ne-am făcut un nume numind alte afaceri. Dacă aveți nevoie de un nume nou pentru marca, produsul sau serviciul dvs., să începem o conversație...

Fabrik: O agenție de denumire pentru vremurile noastre.