5 exemple de campanii puternice în rețelele sociale din care puteți învăța

Când vine vorba de marketing pentru mărci, rețelele de socializare au fost întotdeauna o platformă esențială și cea mai importantă pentru a provoca recunoaștere și a spori implicarea utilizatorilor. Aproximativ în fiecare lună, sunt activi peste 2 miliarde de utilizatori pe Facebook, un miliard de utilizatori pe Instagram și 350 de milioane de utilizatori pe Twitter. Pe scurt, oamenilor le place să-și petreacă cea mai mare parte a timpului pe platformele sociale.

De aceea, mărcile și companiile preferă platformele de social media în scop de marketing. În ultima vreme, o mulțime de mărci au desfășurat multe campanii de succes în rețelele sociale și au câștigat conținut imens generat de utilizatori pentru marketingul lor de afaceri.

96% dintre participanții la sondaj folosesc marketingul pe rețelele sociale, iar 92% dintre aceștia sunt de acord sau sunt puternic de acord cu expresia „Marketing-ul pe rețelele sociale este important pentru afacerea mea”. – Examinator de rețele sociale

S-au dus acele vremuri în care cheltuirea banilor era considerată cea mai bună strategie, dar acum strategia de afaceri eficientă și planificarea adecvată sunt mai importante pentru a face orice campanie de succes pe rețelele sociale.

Aici am catalogat o listă de 5 mărci și campaniile lor puternice în social media. De asemenea, și-au subliniat obiectivul, strategia și modul în care și-au executat planul pe rețelele sociale pentru a ajunge la maximum de oameni.

1. National Geographic – „Shotul tău”

Nat Geo este cunoscut pentru fotografiile sale unice și videoclipurile inovatoare. În timp ce încorporează o poveste perfectă pentru majoritatea imaginilor și videoclipurilor sale, îmbunătățește implicarea utilizatorilor cu marca. Fiind un brand non-celebritate, National Geographic are cca. 90 de milioane de urmăritori pe Instagram și 45 de milioane de urmăritori pe Facebook. Recent, Nat Geo a lansat o campanie pentru a crea o comunitate foto exclusivă „Your Shot” printr-un subdomeniu, unde fotografi se pot înscrie și își pot trimite fotografiile. Comunitatea i-a ajutat pe fotografi amatori să se conecteze cu fotografi și editori de la National Geographic prin misiunea virtuală.

În fiecare săptămână, editorii Nat Geo au ales cele mai bune 12 imagini și le-au distribuit pe contul de Instagram @natgeoyourshot și pe blogul său.

Campania le-a oferit urmăritorilor ocazia să cunoască diferite culturi, locații geografice și să-și imagineze lumea prin obiectivul camerei.

2. Wayfair

Instagram a experimentat cu funcții de cumpărături integrate în 2016 și a primit un răspuns pozitiv. Funcția de postări de cumpărături Instagram a fost concepută pentru mărcile de îmbrăcăminte din SUA active pe Instagram, dar mai târziu a fost pusă la dispoziție și pentru mărcile din afara SUA.

@Wayfair, o marcă de decor pentru casă cunoscută pentru vânzarea de mobilier la preț accesibil și diverse alte produse prin campanii puternice pe rețelele sociale, a adoptat foarte repede aceste postări de cumpărături de pe Instagram.

Funcția de cumpărături integrată a renunțat la modul tradițional de a posta reclame plătite pe Instagram. Funcția de cumpărături a etichetat automat produsele Wayfair în fotografiile Instagram și a fixat și prețul.

Utilizatorii Wayfair au trebuit să urmeze câțiva pași simpli, cum ar fi clic în caseta pop-up a produsului și fila „Cumpără acum”, iar utilizatorii vor fi direcționați către pagina de plată a Wayfair.

Acest proces de finalizare a plății a fost prea ușor pentru utilizatorii care, cu cele câteva clicuri, au fost direcționați de la un site la altul și au finalizat tranzacția. De asemenea, a crescut de trei ori traficul site-ului Wayfair.

3. Heineken #OpenYourWorld

În 2017, Heineken a lansat o campanie orientată spre un scop care a avut ca scop aducerea oamenilor cu ideologii diferite și analiza diferențelor printr-o serie de activități de team-building.

Heineken a efectuat un experiment social în viața reală în care i-a făcut pe oameni adevărați să se întâlnească pentru prima dată. Oamenii și-au împărtășit opiniile sociale și politice între ei la o sticlă de Heineken.

HEINEKEN: Deschide-ți lumea de la Edelman UK pe Vimeo.

Campania a mers dincolo de produse și s-a concentrat pe emoțiile oamenilor. Beneficiul de afaceri de pe urma campaniei este încă neclar, dar acoperirea lor media generată de campania de social media a fost fantastică. Videoclipul lor de pe YouTube a depășit 14 milioane de vizualizări și au experimentat și pe Facebook, unde au conceput un chatbot pentru a conecta oameni din diferite părți ale lumii.

Heineken a subliniat modul în care o campanie de social media poate încuraja oamenii să vorbească despre marca lor și să construiască noi relații.

Citește și: 10 exemple de campanii de succes pe Twitter cu hashtag

4. LinkedIn: „În ea împreună”

La începutul lunii ianuarie, LinkedIn a lansat o campanie puternică în rețelele sociale pentru a zdrobi stereotipul „oamenilor de afaceri cu guler alb”. L-au lansat în timpul show-ului de premii Globurile de Aur, ceea ce a fost neobișnuit pentru brand. În campanie au participat oameni din diferite profesii.

A fost prima dată când LinkedIn a proiectat o campanie de marketing integrată și a inclus campanii plătite, reclame în aer liber, afișare digitală etc. Campania a continuat timp de 12 săptămâni și a fost vizată către patru piețe principale, inclusiv San Francisco, Philadelphia, Los Angeles, și Atlanta. Videoclipurile au fost filmate în stil documentar, iar formatul era alb-negru și prezentau povești de succes ale utilizatorilor LinkedIn din diferite profesii.

5. Intuiți „O poveste uriașă”

Intuit un gigant de software și-a lansat prima campanie de brand cu o poveste animată. Au lucrat cu o echipă de animație și au venit cu „A Giant Story”, care a prezentat un robot uriaș și a indicat complexitatea cu care Intuit gestionează datele folosind diferite tehnologii. Campania a fost concepută pentru proprietarii de afaceri mici, liber profesioniști și persoane care desfășoară activități independente.

Intuit și-a făcut debutul în Super Bowl cu un loc de 15 secunde, unde a transmis un mesaj care economisește timp și a omis anunțul.

Anunț uriaș de ignorare

Potrivit CMO Lucas Watson, „Există 750 de milioane de oameni care lucrează pentru ei înșiși în întreaga lume și care jonglează cu gestionarea finanțelor lor în timp ce își urmăresc pasiunile.”

Prin acest videoclip, au descris modul în care serviciile TurboTax și QuickBooks ale Intuit pot ajuta și economisi timp consumatorilor.

O poveste uriașă

În spatele conceptului videoclipului, intenția lui Intuit a fost să dea o notă umanizantă poveștii mărcii lor și de aceea au preluat povestea unui proprietar de florărie.

Gânduri finale:

Rețelele de socializare au devenit un mijloc puternic pentru mărci pentru a construi comunitate și a-și transforma clienții obișnuiți în agenți de marketing.

Campaniile de social media menționate mai sus sunt unele dintre cele mai mari campanii de până acum. Dacă credeți că am ratat orice altă campanie de marketing pe rețelele sociale, atunci împărtășiți-ne!

Citește și: 5 moduri de a crea o campanie Instagram care îți va stimula marca