Pagini de destinație PPC: de ce să le folosiți și la ce vă puteți aștepta

Ultima actualizare pe 14 septembrie 2018

Deci, în sfârșit, ți-ai pus site-ul în funcțiune. Aveți acest(e) produs(e) grozav(e) pe care sunteți gata să le prezentați lumii, dar nu primiți trafic. De ce? Ei bine, pentru că nimeni nu a auzit de tine până acum... de aceea. Așadar, începeți să căutați modalități prin care vă puteți crește gradul de cunoaștere a mărcii și vă întâlniți cu Adwords și/sau Bing Ads și decideți că acest lucru este pentru dvs. Grozav! Bun venit în lumea marketingului online. Să nu ne depășim totuși; mai întâi sunt multe de învățat. Acest articol nu va acoperi noțiunile de bază despre Adwords sau Bing Ads, dar vreau să trec și să discut despre lucruri pe care unii oameni le trec cu vederea atunci când își înfundă prima dată degetele în căutarea plătită. Mai exact, despre ce vreau să vorbesc sunt paginile de destinație pentru căutare plătită. Unii oameni le numesc și pagini de destinație PPC. Deci sa începem.

Scopul unei pagini de destinație

Principalul motiv de existență al unei pagini de destinație este acela de a-ți implica vizitatorii. Angajându-ți vizitatorii, le captezi atenția și sunt intrigați. În general, oferiți un produs de care sunt deja interesați, dar acum trebuie să le captați atenția și să-i ajutați să-și dea seama ce face produsul dvs. diferit de miile de alte produse similare existente. Odată ce sunt intrigați sau curioși de produsul dvs., devin obligați să afle mai multe despre acesta. Dacă aceste pagini de destinație sunt construite corect, ele vor deveni cea mai utilă armă a ta în războiul căutărilor plătite.

Pregătirea pentru construirea paginilor de destinație

Acum suntem gata să începem să facem câteva pagini de destinație pentru produsele noastre. Prima întrebare pe care o puteți avea este de câte pagini de destinație aveți nevoie? Răspunsul rapid aici este „atât de multe grupuri de anunțuri aveți”. Cu toate acestea, presupun că v-ați construit campaniile de căutare plătite în mod corespunzător, așa că permiteți-mi să merg pe o clipă pentru a discuta structura adecvată a campaniei. Atunci când vă construiți campaniile, acestea ar trebui să fie relevante pentru un anumit subiect. Deci, să presupunem că vindeți fructe online, iar unul dintre produsele pe care le oferiți este „portocale”. „Portocale” va fi prima ta campanie aici. Urmează grupurile dvs. de anunțuri. Există multe tipuri diferite de portocale și fiecare va avea nevoie de propriul grup de anunțuri.

Vom avea un grup de anunțuri pentru Navels, Tangerine, Tangelos, Blood Portocale, Clementine, Mandarin, Satsuma, Kumquats și multe altele (înțelegi imaginea, nu?). Deci, acum că aveți structura campaniei în jos corect, acum ne putem concentra din nou asupra paginilor noastre de destinație și numărul de pagini de destinație pe care îl vom dori, din nou, va fi numărul de grupuri de anunțuri pe care le avem în fiecare campanie. Aveți 10 grupuri de anunțuri; veți dori 10 pagini de destinație. Aveți 100 de grupuri de anunțuri; veți dori 100 de pagini de destinație. Aceasta poate părea o sarcină descurajantă, dar dacă aveți un șablon de bază configurat pentru a începe cu tot ce trebuie să faceți este să ajustați conținutul de pe fiecare pagină pentru a viza fiecare produs.

Crearea unui apel la acțiune (CTA)

Referindu-ne la definiția noastră a unei pagini de destinație, știm că scopul nostru principal aici este să obținem implicare. Următoarea sarcină va fi crearea unui apel la acțiune (CTA). Un CTA este pur și simplu o cerere adresată vizitatorului. Această solicitare poate fi să faceți o achiziție („Cumpărați acum” sau „Adăugați în coș”), să sunați la un număr de telefon („Sună-ne acum” sau „Sună astăzi”) sau pur și simplu să completați un formular de generare de clienți potențiali („Programați o demonstrație ”, „Descărcați o carte albă”, „Programați o întâlnire” sau ceva similar). Lucrul important aici este că oricare dintre aceste apeluri la acțiuni trebuie să fie într-o poziție proeminentă. Plasați-le „Deasupra pliului” în zona imediat vizibilă pe care o vede un vizitator, fără a fi nevoie să derulați în jos pagina dvs. web. Când faceți acest lucru, asigurați-vă că examinați datele dvs. Analytics și determinați care este cea mai utilizată rezoluție pe care o folosesc oamenii pentru a vă naviga pe site-ul dvs. și asigurați-vă că îndemnul dvs. la acțiune este plasat vizibil pentru a se potrivi deasupra pliului la acea rezoluție.

Creșteți-vă Scorul general de calitate

În cele din urmă, atunci când vă construiți paginile de destinație, asigurați-vă că vă concentrați pe următoarele elemente, pentru a vă ajuta să creșteți Scorul de calitate general pentru fiecare cuvânt cheie pe care îl vizați.

• • Asigurați-vă că utilizați conținut original. Dacă pur și simplu copiați și lipiți conținut de pe pagina unui produs de pe site-ul dvs., puteți întâlni probleme de conținut duplicat în mod organic și nu este distractiv pentru nimeni. Vizitatorii tăi caută informații pe care nu le pot găsi nicăieri altundeva. Amintiți-vă unul dintre punctele mele enumerate mai sus. Atrageți vizitatorul informându-i ce anume face produsul dvs. diferit de orice alt produs pe care îl poate găsi pe web.
  • Segmentați-vă conținutul într-o ierarhie ușor de înțeles, care să arate accentul în titlurile și subanteturile dvs., utilizând etichetele de antet (H1, H2 și așa mai departe)
  • NU FACEȚI CUVINTE CHEIE. Din nou, acest lucru vă va afecta și organic, dar poate avea și un efect vizibil asupra Scorului de calitate. În schimb, utilizați cuvinte cheie relevante pentru cuvintele dvs. cheie vizate pe care oamenii le pot căuta în locul termenului principal al acestei pagini de destinație.

Acum că avem clădirea terminată, la ce ne putem aștepta? Ei bine, pentru a începe, ar trebui să vedeți indicatori cheie de performanță (KPI) analitici mai buni, cum ar fi „Timp pe site” și „Pagină pe vizită”. Dacă v-ați implicat publicul, atunci acesta va dori să petreacă mai mult timp pe site-ul dvs. și să cerceteze cel puțin. În continuare, ar trebui să începeți să observați cost pe clic (CPC) mai bun. Acesta este un produs secundar al unui alt lucru la care vă puteți aștepta, și anume scoruri de calitate mai bune. Scorurile de calitate mai bune ajută la reducerea costului individual pe clic, economisind bani. În cele din urmă, ar trebui să începem să vedem conversii, rate de conversie și sume CPA mai bune. Evident, cu costul pe clic mai mic și cu mai multe conversii, ratele noastre de conversie vor crește, iar costul pe achiziții va scădea... și prietenii mei, de aceea doriți să folosiți paginile de destinație pentru PPC-ul dvs.

Autor: Ed Cehi, Senior SEM Manager

Cu paisprezece ani de experiență în marketing pe Internet, Ed Cehi s-a alăturat acestei companii ca manager de cont SEM în 2008, după ce a lucrat anterior la o altă agenție de marketing și design web de înaltă Florida, situată în Ocala, Florida, în ultimii șase ani. Și-a început cariera în marketing pe internet ca web designer după ce a absolvit Academia Internațională de Design și Tehnologie din Orlando, Florida, cu diploma în Web Design. Curând a trecut la Optimizarea pentru motoarele de căutare și apoi a absolvit Publicitatea plătită după aceea. Ed deține acum poziția de Senior SEM Manager la [email protected] Compania cu sediul în Leesburg Florida, chiar în afara orașului Orlando. Îl puteți găsi online pe mai multe medii sociale, cum ar fi Twitter (@edsaxman) și LinkedIn.