Gestionarea și urmărirea PPC

PPC sau publicitate plătită nu este la fel de simplă ca să pui un afiș cu detalii de contact și să aștepți să răspundă clienții. În timp ce un afiș poate funcționa într-un oraș mic, internetul este un loc mare și, probabil, există mii de alți agenți de publicitate care doresc să atragă același public. La urma urmei, aceste campanii de anunțuri digitale plătite necesită supraveghere constantă, management PPC și analize inverse pentru a fi eficiente în a ajunge la publicul potrivit și pentru a obține rentabilitatea maximă posibilă a cheltuielilor publicitare. Campaniile PPC sunt toate despre actualizări iterative și ajustări minute pentru cel mai optim rezultat.

Bazele managementului PPC

Managementul PPC implică mai multe procese și elemente, inclusiv:

1. Crearea de campanii publicitare, formularea de strategii publicitare și stabilirea și modificarea obiectivelor campaniei după cum este necesar.
2. Efectuarea de teste A/B split. Acesta este procesul de testare a diferitelor versiuni ale campaniilor publicitare prin modificarea elementelor din copia publicitară sau din pagina de destinație, de exemplu, și să vedem care versiune dă cel mai bun rezultat.
3. Urmărirea performanței diferitelor cuvinte cheie pentru a afla pe care publicul îl caută. Acest lucru informează pentru ce cuvinte cheie merită să licitați.
4. Optimizarea și urmărirea conversiilor. Stabilirea celor mai bune căi de conversie și stabilirea de unde provin majoritatea vizitatorilor.

În esență, managementul campaniei PPC este o serie de încercări și ajustări ale strategiei publicitare și implementarea acestor elemente și procese. Obține rentabilitatea maximă a cheltuielilor publicitare prin ajustarea fină a textului publicitar și a paginii de destinație, optimizarea cuvintelor cheie vizate, urmărirea performanței altor diferite elemente și modificându-le atunci când nu mai dau un rezultat favorabil. Dacă asta sună complicat, nu ești singur. Așa a apărut conceptul unui serviciu de management PPC marca albă.

Nu este vorba doar despre asta, deoarece PPC și alte campanii publicitare plătite sunt supuse platformei pe care sunt executate. Agenții de publicitate și agenții de marketing trebuie să acorde atenție oricăror modificări ale politicii de pe motoarele de căutare sau platformele de social media, deoarece acestea ar putea afecta modul în care sunt realizate campaniile plătite.

Principalele valori PPC

Campaniile de anunțuri plătite au un anumit nivel de volatilitate. Este esențial să urmăriți îndeaproape valorile PPC dacă doriți ca campaniile dvs. să rămână cu impact. Iată pe care ar trebui să le monitorizați.

• Clicuri – Iată câte persoane interacționează cu anunțul dvs. Numărul de clicuri pe care le primiți este afectat de tipurile de cuvinte cheie pe care le utilizați, de relevanța și de limba din textul publicitar. Cât de eficient este textul publicitar în a atrage atenția publicului țintă este important.
• Cost pe clic – Cunoscut și ca CPC, aceasta este suma pe care o plătiți motoarelor de căutare pentru fiecare clic pe anunț. CPC poate fi, de asemenea, considerată o valoare care măsoară PPC.
• Rata de clic – Cunoscută și sub numele de CTR, această valoare este măsurată ca procent de clicuri în raport cu vizionările anunțurilor. Cu cât mai mulți oameni dau clic pe anunțul dvs., cu atât CTR-ul dvs. este mai mare și cu atât plătiți mai mult.
• Afișări – Acesta este de câte ori un anunț a fost afișat sau vizionat de utilizatori, inclusiv vizualizări multiple de către același utilizator. Acest lucru este important pentru creșterea gradului de conștientizare a mărcii dvs. Costul pe mile sau CPM este suma pe care o plătiți pentru fiecare 1.000 de afișări.
• Cheltuieli publicitare – Aceștia sunt în esență banii pe care îi alocați pentru o campanie publicitară și iterațiile acesteia (pentru testarea divizată). Acesta este în esență bugetul dvs. publicitar pentru campanii individuale.
• Rentabilitatea cheltuielilor publicitare – Cunoscută și sub denumirea de rentabilitate a cheltuielilor publicitare, aceasta este rentabilitatea banilor investiți în campania dvs. publicitară (ROI). Aceasta măsoară cât de mult venit câștigați pentru fiecare dolar alocat unei campanii publicitare.
• Rata de conversie – Acesta este procentul de persoane care efectuează o acțiune dorită pe pagina de destinație după ce fac clic pe anunț. Acest lucru implică de obicei să răspundeți la îndemnul dvs. la acțiune sau la CTA pentru a cumpăra un produs sau a vă abona la un serviciu.
• Cost pe conversie – Acesta este numărul de conversii pe care le-ați obținut pentru suma cheltuită pentru un anunț.
• Scorul de calitate – Acesta este un instrument Google care măsoară anunțul dvs. față de concurenți pentru a determina unde este poziționat anunțul dvs. (clasare a anunțului). Valoarea CTR așteptată, relevanța anunțului și relevanța paginii de destinație afectează acest scor. Un Scor de calitate mai bun vă poate afecta și cheltuielile publicitare.

Monitorizarea atentă a acestor valori vă poate ajuta să vă maximizați profitabilitatea și să vă asigurați că obțineți cea mai mare rentabilitate a investiției pentru cea mai mică cheltuială publicitară posibilă. Din nou, dacă acest lucru sună complicat, luați în considerare angajarea serviciilor de etichetă albă.

Exemple de instrumente PPC

După cum puteți vedea, gestionarea PPC se poate complica. Cu toate părțile mobile implicate în derularea unei campanii publicitare, poate fi o sarcină destul de copleșitoare să echilibrezi toate acestea. Din fericire, există instrumente de management PPC și soluții software care vă pot face viața mai ușoară și vă pot ajuta să vizualizați, să monitorizați și să organizați aceste elemente individuale și anunțurile dvs. în ansamblu prin intermediul tablourilor de bord optimizate.

Iată câteva dintre cele mai cunoscute, utilizate pe scară largă și de încredere instrumente software PPC de acolo. Unele sunt instrumente generale universale, în timp ce altele sunt excelente pentru crearea, gestionarea și îmbunătățirea anumitor elemente publicitare.

1. Ahrefs

Acesta este un instrument SEO folosit de unele dintre companiile de top din lume. Promite să ofere utilizatorilor ceea ce au nevoie pentru a se clasa mai sus și pentru a crește traficul către site-ul lor. Se comercializează ca un „set de instrumente all-in-one”. Cu Ahrefs, vă puteți audita și optimiza site-ul, puteți verifica performanța și vă puteți ajuta să găsiți cuvinte cheie și să vă urmăriți clasarea. Ahrefs este potrivit pentru începători până la experți în marketing.

2. SEMRush

Acesta este instrumentul PPC perfect pentru a construi cea mai bună listă de cuvinte cheie pentru campaniile dvs. publicitare. Cu SEMRush, puteți colecta cuvinte cheie relevante într-o varietate de moduri. Le puteți grupa și șterge duplicatele cu un singur clic. Nu trebuie să vă faceți griji că anunțurile dvs. concurează din cauza grupării încrucișate a cuvintelor cheie negative.

3. HubSpot

„Cum să utilizați Google Ads pentru afacerea dvs.” este o colaborare oficială între Google și Hubspot, care oferă utilizatorilor „celul suprem Google Ads PPC kit”. Acest ghid gratuit include informații utile despre bugetarea campaniei, cercetarea cuvintelor cheie, licitarea PPC, sfaturi pentru copierea anunțurilor și pagina de destinație și alte elemente fundamentale ale campaniilor de căutare pentru a construi o strategie publicitară de succes. De asemenea, oferă șabloane utile pentru organizarea tuturor elementelor publicitare și a rapoartelor. În plus, oferă o listă de verificare utilă pentru configurarea PPC-ului.

4. WordStream

Ele oferă soluții de automatizare PPC care economisesc timp și sunt rentabile. Cu WordStream, procese precum cercetarea cuvintelor cheie, gruparea de cuvinte cheie și crearea listelor și crearea unei campanii AdWords sunt toate automatizate. Interfața lor ușor de utilizat vă poate ajuta să gestionați fluxurile de lucru, să creați anunțuri și să vă analizați campania.

5. Optmyzr

Oferă soluții PPC personalizate și automatizare. Cu Optmyzr, vă puteți monitoriza campania cu ușurință și puteți optimiza campaniile cu o mulțime de opțiuni de automatizare diferite. Lucrul grozav este că oferă o probă gratuită de 2 săptămâni a serviciilor lor - informații, instrumente și toate.

6. Unbounce

Acesta este un instrument excelent pentru a vă ajuta cu conversii. Unbounce oferă servicii de creare a paginii de destinație. De asemenea, vă permit să creați ferestre pop-up și bare lipicioase, astfel încât să puteți atrage atenția mai multor vizitatori. În plus, oferă feedback personalizat, astfel încât să aveți cele mai bune șanse de a determina vizitatorii site-ului să convertească. Au și servicii de copywriting AI.

Alegerea PPC

PPC este excelent, indiferent de dimensiunea afacerii. Oamenii apelează la PPC dacă doresc să obțină conversii mai repede. În timp ce PPC poate fi calea mai rapidă de a vă afișa anunțul în fața oamenilor decât SEO, cu siguranță nu este ușor și nici nu este ieftin.

Sperăm că, după ce ați aflat despre aceste procese de management PPC, despre software-ul și instrumentele care vă pot ajuta să vă optimizați și despre valorile importante de urmărit, veți fi mai bine echipat pentru a începe sau îmbunătăți campaniile dvs. publicitare PPC actuale. În calitate de agenție de marketing digital cu etichetă albă, vă putem ajuta cu toate nevoile PPC.