Modalități de a face campaniile de remarketing PPC să funcționeze pentru dvs

Clienții ne întreabă mereu „Ce strategie de marketing va funcționa cel mai bine pentru noi și bugetul nostru”. Și acest răspuns va varia foarte mult în funcție de mulți factori, cum ar fi industria lor, activele lor, resursele disponibile și așa mai departe. Dar această întrebare poate fi destul de înșelătoare și ceea ce vor de obicei să știe este ce le va aduce cel mai bun randament al investiției lor. Și chiar și acesta este un răspuns detaliat și personalizat, deoarece totul depinde de soluția care le va completa cel mai bine activele și le va rezolva nevoile, dar singurul lucru pe care l-aș recomanda întotdeauna este remarketingul.

Remarketingul complimentează fiecare soluție de marketing și doar le face să aibă performanțe mai bune. Este ca și cum ai face suc de portocale, poți stoarce portocalele manual sau poți folosi o soluție diferită, ca un storcator, pentru a obține și mai mult din fiecare portocală. Vă va ajuta să faceți ca celelalte soluții dvs. de marketing să funcționeze și mai bine și să vă creșteți rentabilitatea investiției pe toate canalele. Acum să vedem mai departe de ce este atât de eficient. La urma urmei, deoarece suntem cea mai bună companie de management PPC cu etichetă albă, ar trebui să putem împărtăși cum vă vor ajuta aceste lucruri!

Motoarele de căutare precum Google folosesc tehnologii de inteligență artificială pentru a permite companiilor să livreze reclame grafice sau reclame text standard vizitatorilor anteriori ai site-ului web. Utilizați rețelele puternice de anunțuri grafice ale Google și Bing pentru a distribui publicitate de redirecționare.

Acest tip de publicitate digitală este mai direcționată și adaptată fiecărui utilizator decât un anunț grafic general care vizează anumite expresii de căutare. Relevanța este cheia de reținut în publicitatea de remarketing digital. Reclamele care promovează produsele unei companii sunt foarte relevante pentru cineva care și-a vizitat deja site-ul web sau i-a răsfoit articolele.

Remarketing-ul este mai mult ca un instrument de filtrare a anunțurilor pe care consumatorii îl folosesc atunci când navighează pe internet. Afișează reclame pentru utilizator care este relevantă pentru acesta, pe baza modelelor anterioare de navigare. Remarketingul PPC este o tehnică de reangajare a potențialilor cumpărători care și-au exprimat anterior interesul pentru o marcă, serviciu sau produs.

Vă permite să le amintiți acestor consumatori despre compania dvs. și să-i convingeți să facă achiziția pe care nu au făcut-o prima dată când au intrat pe site-ul dvs.

PPC Remarketing poate ajuta organizațiile să vizeze clienții care, de exemplu, au adăugat un produs într-un coș de cumpărături online, dar nu au finalizat tranzacția utilizând cele mai puternice tipuri de analize digitale.

În timp ce remarketingul digital nu generează adesea aceleași rate de clic ca și publicitatea tradițională cu plată-pe-clic, este un mijloc de a vă consolida marca cu potențialii consumatori care și-au arătat anterior interesul pentru afacerea dvs. Deoarece clienții își petrec cea mai mare parte a timpului online departe de motoarele de căutare, este esențial să profite de rețeaua robustă de anunțuri grafice a Google, care plasează publicitate pe site-uri web de pe internet.

Când vine vorba de remarketing digital, Google are multe alternative. În rețelele lor, vă puteți implica în zece tipuri diferite de remarketing.

Cod de remarketing pentru Google Analytics

Utilizarea contului dvs. Google Analytics este cea mai simplă abordare pentru lansarea unei campanii de remarketing. Remarketingul Google Analytics este cel mai cuprinzător tip, deoarece vă permite să vizați vizitatorii anteriori ai site-ului și să le trimiteți un anunț. Dacă nu veți folosi remarketingul dinamic de la Google, aceasta este adesea cea mai eficientă abordare pentru a executa o campanie de remarketing. Acest remarketing vă permite să vizați utilizatorii anteriori ai site-ului pe baza activității lor, folosindu-l pentru a crea o listă.

De exemplu, ați putea dori să vizați utilizatorii anteriori către site-ul dvs. care au venit dintr-o anumită locație geografică și au stat cel puțin două minute. Puteți realiza acest lucru utilizând codul Google Analytics pe site-ul dvs. web pentru a urmări timpul petrecut de fiecare vizitator pe site și locația lor geografică, permițând listelor dvs. să afișeze mai târziu reclamele relevante.

Cod de remarketing pentru Google Ads

La fel ca codul de remarketing Google Analytics, codul de remarketing Google Ads vă permite să vizați vizitatorii anteriori ai site-ului pe baza criteriilor pe care le selectați în listele pe care le creați. Pe lângă modificările de implementare, diferența semnificativă este că codul Google Ads vă permite să creați liste numai pe baza unor pagini selectate de pe site-ul dvs., și nu pe întregul site. Cu toate acestea, în funcție de consumatorul căruia doriți să faceți remarketing, aceasta poate fi o opțiune mai bună.

De exemplu, doriți să vizați numai utilizatorii care au adăugat un produs în coșul lor de cumpărături online, dar apoi au părăsit site-ul dvs., codul de remarketing Google Ads ar fi cea mai simplă modalitate de a face acest lucru. Cu toate acestea, trebuie să fiți conștienți de faptul că acest lucru v-ar restricționa publicul posibil.

În mod alternativ, va trebui să configurați numeroase campanii de remarketing dacă doriți să vizați persoanele care vizitează diferite pagini de pe site-ul dvs.

Liste de remarketing pentru anunțurile de căutare Google (RLSA)

Această funcție este ca Google Ads; cu toate acestea, în loc să vizeze browserele web prin Rețeaua de display Google, vizează vizitele anterioare din Rețeaua de căutare Google. Acesta va afișa reclame de remarketing pe baza obiectivelor dvs. specifice, în timp ce consumatorii caută alte lucruri pe Google și pe site-urile partenere de căutare Google.

Remarketing folosind Google Video

Videoclipul devine din ce în ce mai popular în publicitatea afișată digital, iar această caracteristică vă permite să îl utilizați. Puteți folosi Google Ads pentru a trimite reclame utilizatorilor care v-au vizitat canalul YouTube sau altul Videoclipuri.

Remarketing cu lista de e-mail Google

Puteți utiliza această funcționalitate pentru remarketing pentru clienții dvs. dacă aveți o listă cu e-mailurile acestora.

Puteți oferi acestor consumatori potențiali publicitate atunci când sunt înregistrați în conturile lor de Căutare Google, Gmail sau YouTube, încărcând listele dvs. de e-mail în Google Ads ca public personalizat - asigurați-vă că excludeți ultimele conversii, separând listele de cele care au cumpărat. iar cei care nu au. Ei chiar trebuie să vadă un mesaj diferit.

Remarketing Google (dinamic)

Remarketingul PPC dinamic folosește învățarea automată pentru a determina ce caută potențialii cumpărători pe site-ul dvs., apoi combină aceste cunoștințe cu datele demografice pentru a potrivi consumatorul cu produsele din feedul dvs.

Să ne prefacem că am fost pe Amazon.com să vânez un scaun pentru noul meu apartament, dar nu am cumpărat niciunul dintre articolele pe care le-am văzut. Când merg pe alte site-uri web, Dynamic PPC Remarketing îmi va oferi o selecție a acestor articole, în același mod în care o fac anunțurile tradiționale cu afișare de produse.

În cele din urmă, va trimite publicitatea dinamică pe care o generați către listele dvs. personalizate în diferite dimensiuni și formate, inclusiv HTML5 pentru dispozitive mobile.

Google Dynamic Prospecting

Prospecția dinamică este un pas dincolo de remarketingul dinamic.

În loc să se concentreze asupra vizitatorilor anteriori ai site-ului, tehnologia AI Google se concentrează pe potențialii noi vizitatori și cumpărători. În esență, acest tip de publicitate va viza potențialii consumatori în funcție de ceea ce caută în general, mai degrabă decât dacă v-au vizitat site-ul web.

Instrumentul de prospectare dinamică de la Google examinează bunurile din feedul dvs. Apoi, le ierarhizează în funcție de performanță și relevanță pentru a identifica care reclame sunt cele mai probabile să rezoneze cu fiecare consumator potențial. Puteți viza consumatorii care ar putea fi cei mai remarcabili potențiali ai dvs. utilizând capacitățile îmbunătățite ale unuia sau mai multor tipuri de publicitate de remarketing pe Google. Profită de cei care și-au exprimat anterior interesul pentru produsul sau serviciul tău.

După cum puteți vedea, există multe opțiuni pentru a utiliza remarketingul pentru a vă ajuta să obțineți succes. În funcție de nevoile tale și de activele disponibile, există o soluție care te va ajuta să obții mai mult pentru bugetul tău. Desigur, cu serviciile etichetă albă, precum ale noastre, nu trebuie să studiați cum să faceți mai bine în Google Ads. Ne poți lăsa să facem munca grea!

Scris de Merton Clemence