Sfaturi pentru derularea unei campanii de PR digital

Derularea unei campanii de PR digital (relații publice) de succes nu este ușoară. Există o mulțime de factori de luat în considerare și o mulțime de părți mobile. Dar cu un plan solid și o execuție atentă, puteți face campania dvs. un succes. Iată câteva sfaturi care vă vor ajuta să începeți

1. Stabiliți obiective specifice

Ce speri să obții cu campania ta de PR?

Atunci când planificați o campanie de PR, este important să definiți mai întâi obiectivele și țintele specifice pe care doriți să le atingeți. Acest lucru vă va ajuta să vă urmăriți progresul pe parcurs și să vă asigurați că profitați la maximum de eforturile dvs. Unele obiective comune pe care companiile le pot avea pentru campaniile lor de PR includ creșterea gradului de cunoaștere a mărcii, creșterea traficului pe site, obținerea acoperirii media și creșterea vânzărilor.

Odată ce v-ați definit obiectivele, este important să dezvoltați o strategie care să vă ajute să le atingeți. Strategia dvs. ar trebui să includă un plan pentru vizarea mijloacelor media potrivite, redactarea comunicatelor de presă și a altor conținuturi și organizarea de interviuri și alte oportunități de publicitate. De asemenea, ar trebui să alocați un buget și un calendar pentru campania dvs. și să urmăriți progresul dvs. pe parcurs, pentru a vă asigura că sunteți pe cale să vă îndepliniți obiectivele.

2. Cunoaște-ți publicul țintă

Cui încerci să ajungi cu campania ta? Care sunt interesele lor? Care sunt nevoile lor? Aceste informații vă vor ajuta să determinați cele mai bune canale și mesaje de utilizat în campania dvs.

Când planificați o campanie, este important să determinați mai întâi cui încercați să ajungeți. Cunoașterea intereselor și nevoilor publicului țintă vă va ajuta să determinați cele mai bune canale și mesaje de utilizat în campania dvs.

Pentru a înțelege mai bine publicul țintă, puteți utiliza cercetările de piață pentru a obține informații despre demografia, comportamentele și atitudinile acestuia. Aceste informații vă pot ajuta să creați un profil al publicului țintă, care vă va oferi o mai bună înțelegere a nevoilor și intereselor acestuia.

Odată ce ai o bună înțelegere a publicului țintă, poți începe să te gândești la cea mai bună modalitate de a-i ajunge. În funcție de publicul țintă, poate doriți să luați în considerare utilizarea diferitelor canale, cum ar fi TV, radio, reclame online, rețele sociale sau e-mail.

De asemenea, va trebui să vă gândiți la mesajele dvs. Ce încerci să spui publicului tău țintă? Care sunt nevoile și interesele lor? Care este mesajul cu care vrei să le lași?

Gândirea la aceste lucruri la începutul procesului de planificare a campaniei vă va ajuta să creați o strategie care are mai multe șanse de a avea succes.

3. Creați conținut convingător

Cel mai bun mod de a-ți implica publicul și de a-i face entuziasmat de campania ta este să produci conținut relevant și interesant. Asigurați-vă că vă vizați corect piața și le oferiți informații relevante și valoroase pentru ei. Dacă reușești să faci asta, cu siguranță vei vedea rezultate!

4. Creați un pitch puternic

Prezentarea ta este șansa ta de a-ți vinde povestea presei. Asigurați-vă că este clar, concis și interesant

Pentru a crea o prezentare de succes, trebuie mai întâi să înțelegeți media la care prezentați. Adaptează-ți pitch-ul la outlet și la publicul acestuia.

Asigurați-vă că includeți următoarele:

• Un titlu captivant
• Un scurt rezumat al poveștii
• Unghiul sau punctul unic de vânzare al poveștii
• Informatia ta de contact
• Orice informații suplimentare de care ar putea avea nevoie media

5. Vizează instituțiile media potrivite

În calitate de proprietar de afaceri, știți că nu toate instituțiile media sunt create egale. Fiecare are propriul public unic, așa că este important să vizați punctele potrivite pentru campania dvs. și să vă adaptați conținutul în consecință.

Media tradiționale, cum ar fi ziarele și posturile de televiziune, au încă multă influență, așa că dacă doriți să ajungeți la o audiență numeroasă, acestea sunt un loc bun pentru a începe. Cu toate acestea, peisajul se schimbă rapid și tot mai mulți oameni își primesc știrile și informațiile din surse online.

Deci, dacă publicul dvs. țintă este în principal online, veți dori să vă concentrați pe mijloacele media online. Acestea pot include site-uri web, bloguri, platforme de social media și buletine informative prin e-mail.

Cheia este să cercetați publicul țintă și să aflați de unde își obțin informațiile. Apoi, adaptați-vă conținutul pentru a se potrivi acelor puncte de vânzare și a ajunge la publicul țintă.

6. Alegeți canalele potrivite

Nu există un răspuns unic pentru canalele care vor funcționa cel mai bine pentru campania dvs. Fiecare canal are propriile sale puncte forte și puncte slabe, iar cea mai bună modalitate de a determina care canale vor funcționa cel mai bine pentru dvs. este să testați o varietate de ele.

Unele canale potențiale pentru campania dvs. de publicitate digitală includ:

1. Marketing prin e-mail
2. comunicate de presă
3. Publicitate plătită
4. Social Media
5. SEO
6. și altele!

7. Creați un program

Când vine vorba de PR, planificarea și organizarea sunt cheia. Planificând campania de PR în avans, vă puteți asigura că toate sarcinile sunt finalizate la timp și că utilizați toate canalele disponibile.

Cheia unei campanii de PR de succes este să fii organizat și să planifici din timp. Prin crearea unei cronologie și respectarea acesteia, vă puteți asigura că toate sarcinile sunt finalizate la timp și că eforturile dvs. de PR au impactul dorit.

8. Folosește cu înțelepciune rețelele sociale

Rețelele sociale sunt un instrument puternic pentru promovarea campaniei dvs. de PR digital. Asigurați-vă că îl utilizați la întregul său potențial utilizând hashtag-uri relevante, țintind publicul potrivit și postând conținut interesant și captivant

Asigurați-vă că utilizați hashtag-uri relevante. Acest lucru vă va ajuta să vizați publicul potrivit și să creșteți șansele ca conținutul dvs. să fie văzut de oameni care sunt interesați de ceea ce aveți de spus.

În al doilea rând, asigură-te că conținutul tău este interesant și captivant. Acest lucru este esențial dacă doriți ca oamenii să vrea cu adevărat să îl citească și să îl împărtășească prietenilor lor.

În cele din urmă, vizați platformele de social media potrivite. Nu toată lumea este interesată de aceleași lucruri, așa că este important să vă adaptați conținutul la publicul potrivit. De exemplu, dacă vizați tineri, atunci platforme precum Snapchat și Instagram ar putea fi mai relevante decât LinkedIn.

9. Aveți un plan

Când vine vorba de campania ta de PR digital, trebuie să ai un plan. Trebuie să ai o strategie pentru cum vei ajunge pe piața țintă, ce conținut vei folosi și ce canale vei folosi.

De asemenea, trebuie să aveți un plan de conținut. Ce tip de conținut veți crea și veți distribui? Vor fi postări pe blog, infografice, comunicate de presă, videoclipuri sau altceva? Și odată ce aveți conținutul, trebuie să vă dați seama unde să îl distribuiți.

10. Încercați sindicarea comunicatelor de presă

Un comunicat de presă este o modalitate excelentă de a vă face cunoscut afacerea, produsul sau evenimentul dvs. Dar distribuirea unui comunicat de presă poate fi costisitoare și consumatoare de timp.

Aici intervine sindicarea comunicatelor de presă.

Sindicarea comunicatelor de presă este procesul de distribuire a comunicatului de presă către o rețea de site-uri web și publicații. Acest lucru vă poate ajuta să ajungeți la un public mai larg și, de asemenea, vă poate ajuta să vă îmbunătățiți SEO.

Când selectați un serviciu de sindicare a comunicatelor de presă, asigurați-vă că alegeți unul care are o rețea mare de site-uri web și publicații. De asemenea, serviciul ar trebui să aibă o bună reputație și să fie accesibil.

După ce ați selectat un serviciu de sindicare, va trebui să creați un comunicat de presă. Asigurați-vă că includeți toate informațiile necesare și asigurați-vă că versiunea este bine scrisă și fără erori.

Odată ce comunicatul dvs. de presă este gata, pur și simplu trimiteți-l la serviciul de sindicare. Serviciul îl va distribui apoi în rețeaua sa de site-uri web și publicații.

Acest lucru poate ajuta la generarea de publicitate pentru afacerea, produsul sau evenimentul dvs. Și poate ajuta, de asemenea, la îmbunătățirea SEO.

11. Fii pregătit pentru reacții adverse.

Nu există nicio garanție că campania ta de PR va fi un succes pentru toată lumea. De fapt, este posibil să te confrunți cu unele reacții negative din partea unor persoane care nu sunt de acord cu mesajul tău sau care cred că nu faci o treabă bună.

De aceea, este important să aveți un plan pentru cum să faceți față acestor reacții negative. Iată câteva sfaturi:

• Ascultă ce spun oamenii și ia-le în serios preocupările.
• Fiți pregătit să răspundeți criticilor în timp util și cu respect.
• Dacă faci o greșeală, recunoaște-te și cere scuze.
• Rămâneți pozitiv și nu vă puneți la defensivă.
• Amintiți-vă că nu tuturor le va plăcea campania dvs. și este în regulă.

Urmând aceste sfaturi, puteți minimiza impactul negativ al criticilor și puteți rămâne concentrat asupra obiectivelor dvs.

12. Ai răbdare.

Campaniile de PR necesită timp pentru a genera rezultate. Crearea și executarea unei campanii de PR de succes necesită timp și efort. Este important să rețineți că nu veți vedea rezultate peste noapte și va trebui să fiți pregătit să lucrați din greu.

Unul dintre cele mai importante lucruri de reținut este că PR este o strategie pe termen lung. Nu este ceva ce poți seta și uita; trebuie să fii pregătit să lucrezi în mod regulat.

Un alt lucru de reținut este că PR-ul se referă la relații. Trebuie să construiți relații cu reporterii de știri locali, posturile de radio, bloggerii și alți membri ai presei pentru a vă spune povestea.

De asemenea, este important să fii creativ și să gândești în afara cutiei. Nu există garanții în PR, așa că trebuie să fii pregătit să-ți asumi riscuri și să încerci lucruri noi.

13. Fii flexibil.

Cele mai bune campanii de PR sunt flexibile și adaptabile circumstanțelor în schimbare. Fiți pregătit să faceți modificări după cum este necesar și nu vă fie teamă să experimentați.

14. Rămâneți pozitiv.

Indiferent ce s-ar întâmpla, rămâne întotdeauna pozitiv și ține ochii pe obiectiv. O atitudine pozitivă vă va ajuta să rămâneți motivat și concentrat pe sarcina pe care o aveți. Este ușor să te descurajezi când Relațiile publice nu îți merg în felul tău, dar nu renunța. Răpiți-vă planul și strategia și continuați să mergeți mai departe. Cu o atitudine pozitivă, poți depăși orice obstacol și poți derula o campanie de PR de succes.

15. Aveți încredere în echipa dvs. de PR

De asemenea, nu uitați că PR este un efort de echipă. Trebuie să aveți o echipă bună care să vă ajute să vă executați campania cu succes.

Dacă abia sunteți la început, ar putea fi o idee bună să angajați o firmă de PR care să vă ajute să începeți. O firmă bună de PR va avea multă experiență în crearea și executarea de campanii de succes și vă poate ajuta să dezvoltați o strategie care să răspundă nevoilor dumneavoastră specifice.

Cu toate acestea, dacă aveți un buget redus, vă puteți construi propria echipă, angajând scriitori independenți și profesioniști în PR. Doar asigurați-vă că stabiliți așteptări clare și subliniați ceea ce doriți să facă.

Indiferent de drumul pe care îl urmați, amintiți-vă că PR este un efort de echipă. Trebuie să aveți o echipă bună care să vă ajute să vă executați campania cu succes.

16. Monitorizați și urmăriți rezultatele

Este important să urmăriți succesul campaniei dvs. de PR și să măsurați impactul pe care îl are, dar măsurarea succesului unei campanii de PR poate fi dificilă. Trebuie să urmăriți traficul pe site, implicarea în rețelele sociale și alte valori cheie pentru a determina dacă campania dvs. are efectul dorit.

Iată câteva sfaturi despre cum să utilizați analitice pentru a măsura succesul campaniei dvs. de PR:

1. Urmăriți traficul site-ului web

Una dintre cele mai bune modalități de a măsura succesul unei campanii de PR este urmărirea traficului pe site. Acest lucru vă va oferi o idee despre câte persoane vă vizitează site-ul web ca urmare a campaniei de PR.

Puteți utiliza un instrument precum Google Analytics pentru a urmări traficul pe site. Acest instrument vă permite să vedeți cât trafic primește site-ul dvs. web, de unde provine acel trafic și care este rata de respingere.

2. Urmăriți implicarea în rețelele sociale

O altă măsură cheie de urmărit este implicarea în rețelele sociale. Acest lucru vă va oferi o idee despre cât de implicați sunt oamenii cu campania dvs. de PR pe rețelele sociale.

Puteți folosi un instrument precum Hootsuite pentru a urmări implicarea în rețelele sociale. Acest instrument vă va permite să vedeți câți oameni interacționează cu conținutul dvs. pe rețelele sociale, care este acoperirea și care este rata de implicare.

3. Urmăriți alte valori cheie

Există și alte valori cheie pe care le puteți urmări pentru a măsura succesul campaniei dvs. de PR. De exemplu, puteți urmări numărul de clienți potențiali pe care le obțineți ca urmare a campaniei sau numărul de clienți noi pe care îi obțineți.

Puteți folosi un instrument precum HubSpot pentru a urmări aceste tipuri de valori. Acest instrument vă va permite să vedeți câte clienți potențiali obțineți din campania dvs. de PR, câți clienți noi obțineți și câte venituri generați din campanie.

Urmărind aceste valori cheie, puteți măsura succesul campaniei dvs. de PR și puteți determina dacă are efectul dorit.

17. Combină PR cu SEO

Practica relațiilor publice (PR) și optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) sunt două aspecte foarte importante ale marketingului online. Deși sunt adesea considerate entități separate, ele pot fi foarte eficiente atunci când sunt utilizate împreună. De fapt, mulți experți consideră că o campanie de PR și SEO bine executată este cheia succesului online.

Deci, care este diferența dintre PR și SEO? PR este procesul de creare și gestionare a imaginii publice a unei companii sau persoane fizice. Aceasta include generarea de acoperire media, stabilirea de relații cu influenți cheie și dezvoltarea materialelor de marketing. SEO, pe de altă parte, este procesul de optimizare a unui site web pentru motoarele de căutare. Aceasta include optimizarea conținutului site-ului, a structurii și a elementelor de pe pagină, cum ar fi titlurile, metaetichetele și textul ancora.

Când sunt utilizate împreună, PR și SEO pot fi un instrument puternic. PR poate ajuta la generarea de link-uri de înaltă calitate către site-ul web, ceea ce poate ajuta la îmbunătățirea clasamentului site-ului în motoarele de căutare. În plus, PR poate ajuta la creșterea vizibilității site-ului web, ceea ce poate duce la mai mult trafic și conversii. SEO poate ajuta la îmbunătățirea clasării site-ului în motoarele de căutare, ceea ce poate duce la mai mulți vizitatori și clienți potențiali.

Există multe moduri diferite de a combina PR și SEO. Iată câteva dintre cele mai comune metode:

Campanii de PR și SEO

O campanie de PR și SEO este cea mai comună modalitate de a combina PR și SEO. O campanie de PR și SEO este un efort coordonat între o firmă de PR și o companie de SEO. Firma de PR va crea și gestiona imaginea publică a companiei, în timp ce compania SEO va optimiza site-ul pentru motoarele de căutare. Aceasta este o modalitate foarte eficientă de a îmbunătăți clasarea site-ului în motoarele de căutare și de a genera mai mult trafic și clienți potențiali.

Servicii SEO și PR

Un alt mod obișnuit de a combina PR și SEO este utilizarea serviciilor PR și SEO. Serviciile de PR și SEO sunt oferite de multe companii diferite, inclusiv firme de PR, companii SEO și agenții de marketing. Aceste servicii pot fi foarte eficiente în îmbunătățirea clasării site-ului în motoarele de căutare și în generarea de mai mult trafic și clienți potențiali.

Consultanță PR și SEO

Consultanța PR și SEO este o altă modalitate de a combina PR și SEO. Un consultant PR și SEO poate ajuta o companie să dezvolte o strategie de PR și SEO care va îmbunătăți clasarea site-ului în motoarele de căutare și va genera mai mult trafic și clienți potențiali.

Training SEO si Relatii Publice

Instruirea PR și SEO este o altă modalitate de a combina PR și SEO. Instruirea PR și SEO este oferită de multe companii diferite, inclusiv firme de PR, companii SEO și agenții de marketing. Aceste programe de instruire pot ajuta o companie să învețe cum să folosească PR și SEO pentru a îmbunătăți clasarea site-ului în motoarele de căutare și a genera mai mult trafic și clienți potențiali.