Conținut premium: cum creează influenții conținut pentru care merită plătit

În esență, influențatorii sunt creatori de conținut. Acesta este motivul pentru care oamenii îi urmăresc – produc oportunități de implicare care atrag porțiuni considerabile ale populației. Tot ceea ce fac influencerii creează valoare pentru publicul lor. Și acum, conținutul premium este la orizont.

În mod tradițional, utilizatorii consumă gratuit conținut de influență. Gândiți-vă la PewDiePie, DanTDM și Kylie Jenner. Ei creează conținut pentru site-uri de social media precum YouTube, Twitch, Instagram și multe altele. Oricine poate interacționa cu ei gratuit. Acești creatori își câștigă banii prin sponsorizări și plăți prin platformă.

Dar, din ce în ce mai mult, influențatorii adoptă un model de plată diferit, unul care extrage valoare direct din publicul lor. Spre deosebire de plățile indirecte din conținut gratuit, acești experti în media întreprinzători creează conținut premium pentru care publicul lor este dispus să plătească.

Strategia câștigă teren pe măsură ce numărul de platforme care se adresează acestui nou model de afaceri crește. Într-un fel, iau un semn din cap din lumea divertismentului în flux. Servicii precum Netflix, Prime Video și Hulu oferă clienților o televiziune exclusivă care garantează un abonament lunar. În calitate de influencer, puteți crea, de asemenea, conținut exclusiv care este disponibil numai pentru spectatorii plătitori. Exclusivitatea generează interes, interesul creează cerere, iar cererea generează venituri.

Ce face conținutul „Premium”?

„Premium” este un alt cuvânt pentru „excepțional”, dar este mai mult decât atât. Ați putea argumenta că tot ceea ce creați este conținut premium, deoarece totul este de înaltă calitate. S-ar putea chiar să câștigi o existență bună din YouTube sau alte platforme de socializare. Dar conținutul tău este exclusiv? Este limitat? Este unic față de alt conținut organic? Cel mai important, publicul tău plătește pentru asta direct? Toate acestea contribuie la realizarea unui conținut cu adevărat premium.

Luați în considerare diferența dintre un conținut de pe YouTube și o emisiune TV Hulu originală. Videoclipul YouTube ar putea demonstra valori ridicate de producție, dar este liber accesibil pentru toată lumea. Nu este exclusiv pentru un anumit public și distribuția sa nu este limitată. Poate fi de înaltă calitate, dar valoarea sa este identică cu orice alt videoclip de pe YouTube.

Prin comparație, show-ul Hulu este disponibil doar pentru clienții care plătesc pentru un abonament. Cu o versiune limitată, este un conținut exclusiv care motivează consumatorii să se înscrie pentru serviciu. Un exemplu excelent în acest sens este „The Mandolorian” de pe Disney+. Disney merită serialul că a ajutat-o ​​să înregistreze aproape 30 de milioane de abonați în primele trei luni ale rețelei. Aceasta este puterea conținutului premium exclusiv.

Cum folosesc influencerii conținutul premium?

Indiferent de tipurile de conținut pe care le produceți, există o modalitate de a-l genera bani. Vom discuta câteva strategii și modul în care acestea stimulează implicarea.

Construiește exclusivitate cu Patreon

Patreon este o platformă care dă putere creatorilor de orice tip, inclusiv artiști, muzicieni, producători video, scriitori, podcasteri și multe altele. Permite fanilor tăi să aibă un rol activ în dezvoltarea conținutului pe care îl iubesc.

Abonații sau patronii Patreon au acces la conținut exclusiv pentru patron, chat-uri ale creatorilor, colaborări, produse exclusive și alte recompense. Nu mai sunteți dator cu algoritmii de publicitate pentru veniturile dvs. Puteți interfața direct cu publicul și să le oferiți conținut pe care nu îl pot obține nicăieri altundeva.

Construiește comunități cu Discord

Discord și-a început viața ca un mediu de comunicare pentru jucătorii care doresc să discute în timp ce se jucau. Și în timp ce cea mai mare parte a comunităților sale sunt încă bazate pe jocuri, acum este deschisă pentru multe tipuri diferite de conținut. Creatorii pot construi comunități vibrante în jurul ofertelor lor și apoi pot taxa utilizatorii pentru acces.

Interesant este că mulți influenți au integrat Patreon și Discord pentru a-și amplifica beneficiile respective. Din cauza formatului Discord, adăugarea și modificarea utilizatorilor în funcție de nivelul lor de recompensă necesită mult timp. Prin conectarea celor două, puteți seta niveluri de recompensă pe Patreon și apoi îl puteți face pe Patreon să seteze automat privilegiile utilizatorului pe Discord. Este un meci făcut în rai.

Creați un număr de urmăritori cu buletine informative premium

Buletinele informative plătite sunt populare printre liderii de gândire dintr-o serie de industrii. Ele oferă o metodă de diseminare a informațiilor valoroase în schimbul unui abonament plătit. Dacă conținutul tău este instructiv sau informațional, poți să obții un venit sănătos prin comercializarea acestuia direct către consumatori.

În unele cazuri, influențatorii se autopublică și apoi difuzează prin e-mail. În altele, vor folosi servicii de micropublicare precum Substack și Revue. Acestea ajută la publicare, precum și la monetizare și plată.

Construiți active virtuale cu NFT-uri

NFT-urile sau jetoanele nefungibile sunt cea mai recentă tehnologie construită folosind un blockchain, codul din spatele criptomonedelor precum Bitcoin. Blockchain-urile permit activelor digitale să-și dovedească proveniența cu o acuratețe de 100%.

Ce înseamnă asta pentru creatorii de conținut? Imaginați-vă că un artist vizual creează o imagine digitală ca un NFT. Folosind blockchain-ul, originalul va fi întotdeauna distins de copii. În acest fel, imaginea digitală devine analogă cu o pictură fizică. Puteți face printuri (copii) unui tablou, dar originalul va merita întotdeauna mai mult pentru că, ei bine... este originalul.

Cu NFT, creatorii de conținut pot vinde active digitale ca și cum ar fi fizice. NFT garantează că proprietarul poate dovedi autenticitatea imaginii.

Creați un feed Twitter exclusiv, cu super urmăritori

Twitter este grozav pentru a-și construi următorii, dar este mai greu de monetizat decât alte platforme de social media. Asta e pe cale să se schimbe. Twitter lansează un nou serviciu numit Super Followers. Le permite influențelor să taxeze utilizatorii pentru accesul la tweeturi exclusive. Super Followers plătesc o taxă lunară direct creatorului de conținut. Serviciul permite monetizarea directă a conținutului dvs. pe Twitter.

Conținutul premium este viitorul conținutului și al marketingului de conținut

Întotdeauna va exista un loc pentru serviciile tradiționale de conținut online, cum ar fi YouTube, dar din ce în ce mai mulți influenți se vor întoarce la conținut premium ca o modalitate de a vinde direct consumatorilor.

Aceasta este o veste bună pentru marketingul de influență. Aceste canale exclusive oferă o oportunitate bogată pentru sponsorizări care vizează un public care nu numai că îl respectă pe influencer, dar a ales și să se implice în portofelele lor.

Este un câștig pentru cei care influențează, cât și pentru agenții de marketing deopotrivă, oferind un alt flux de venituri pentru influenți și acces valoros pentru agenții de marketing. Ne așteptăm ca acest lucru să crească dramatic în viitor.