Ghidul unui proprietar de afaceri mici pentru marketing în timpul lunii mândriei

Iunie este aici. Știm cu toții asta, nu? Dar în ultimele două decenii, acest copil mijlociu al anului a avut o conotație aparte. Este Luna Mândriei, o lună pentru a sărbători și a da putere comunității LGBTQIA.

La bine și la rău, mărcile au fost o parte importantă a tuturor evenimentelor din luna mândriei de multă vreme. Ca și în cazul tuturor sărbătorilor, există reclame, declarații, aprobări și strângeri de fonduri pentru a-și arăta loialitatea față de baza de clienți. Dar se face totul cu intenția corectă? Uneori. Ar trebui să facă toată lumea asta? Și dacă da, cum o faci corect?

Când ești proprietarul unei mici afaceri, este greu să găsești timp pentru a citi despre orice se află în afara operațiunilor tale de zi cu zi. Și, desigur, nimeni nu ar trebui să scoată o declarație fără să înțeleagă istoria, semnificația și semnificația unei mișcări.

Deci, dacă doriți să vă conectați în mod semnificativ cu baza dvs. de clienți, dar vă este frică să puneți piciorul greșit înainte, acesta este blogul pentru dvs. Tot ce trebuie să știți pentru a aborda marketingul Pride Month, în mod corect, vă stă la dispoziție.

Vă solicităm doar să citiți acest ghid și apoi să vă acordați puțin timp pentru a înțelege ce leagă aceste valori cu marca dvs. înainte de a acționa asupra lor. În această notă, să ne aruncăm imediat.

O scurtă istorie a Lunii Mândriei

Deși este o ocazie foarte celebrată astăzi, mulți tind să uite originile și trecutul lunii Mândriei. Astăzi, este o lună care încurajează pe toată lumea să-și trăiască adevărul, să practice o viață de mândrie, bucurie și autoafirmare. Dar marchează și aniversarea revoltelor de la Stonewall din SUA.

Stonewall Revolte, sau protestul stonewall, a început ca o demonstrație împotriva poliției care efectuează raid în baruri și unități frecventate de comunitatea LGBTQ+. Oamenii nu au vrut să se mai ascundă și au avut nevoie de spațiu pentru ei înșiși în țară pentru a-și trăi viața fără teama de a fi arestați. Și așa au protestat. Asta a fost în 1969 și de atunci comunitatea s-a reunit și a mărșăluit pentru dreptate.

De fapt, steagul Mândriei, unul dintre cele mai mari simboluri ale comunității LGBTQ+, a apărut mult mai târziu, în 1978. Artistul și designerul gay Gilbert Baker a fost însărcinat de unul dintre primii oficiali aleși deschis gay, Harvey Milk, să creeze un simbol pentru comunitatea. Ceva pentru care se puteau rali cu toții.

Domnul Baker a ales curcubeul ca simbol și după câteva iterații și necazuri de tipărire s-a născut steagul în 6 culori. Desigur, există un subset imens de steaguri pentru diferitele identități din cadrul comunității LGBTQIA+ astăzi. Și vom ajunge la asta mai târziu.

În calitate de proprietar de afaceri care dorește să participe la sărbătorile Lunii Mândriei, este important să-i cunoști originile. Aici, Luna Mândriei nu este doar despre sărbătorirea identităților, ci și despre luptele fiecărui membru al comunității doar pentru a exista. Deci, comunicările, materialele de marketing și/sau comunicatele dvs. de presă trebuie să țină cont de acest lucru și să mențină tonul în consecință.

Marketing în luna mândriei: cunoașteți termenii

Acum că avem contextul, haideți să pătrundem puțin mai adânc. Implorăm proprietarii de afaceri și mărcile să cunoască vocabularul înainte de a le include în copia publicitară.

LGBTQ : LGBTQ este termenul pe care îl veți vedea peste tot în următoarele câteva săptămâni și, dacă intenționați să-l folosiți în copie, știți ce înseamnă. LGBTQ este un acronim pentru comunitatea care cuprinde identitățile lesbiene , gay, bisexuale , transgen și q ueer . Este extins și ca LGBTQIA+ uneori pentru a include identitățile sexuale I ntersex și A.

Asexual: se referă la o lipsă de atracție sexuală față de ceilalți sau la un interes scăzut sau absent pentru activitatea sexuală.

Gay: O orientare sexuală în care oamenii sunt atrași din punct de vedere romantic și sexual de persoane de același sex. Este un termen care este adesea folosit pentru a descrie relațiile masculine în special.

Lesbiană : asemănător cu homosexualii, dar aici termenul este folosit pentru a descrie relațiile feminine în special.

Bisexual: o persoană care este atrasă sexual și romantic de persoane cu mai mult de o identitate de gen.

Pansexual: o persoană al cărei interes romantic și sexual nu are neapărat nimic de-a face cu identitatea de gen a celeilalte persoane.

Transgender : o persoană a cărei identitate de gen este diferită de sexul căruia i s-a atribuit la naștere.

Cisgender : o persoană a cărei identitate de gen este aceeași cu sexul căruia i s-a atribuit la naștere.

Identitatea de gen: Identitatea de gen este cunoașterea intimă a unei persoane despre genul său. Poate fi sau nu același cu sexul cărora li s-a atribuit la naștere.

Non-binar : o persoană care nu se identifică ca un anumit gen.

Ally : Cineva care nu doar sprijină comunitatea LGBTQIA+ pe plan extern, dar își folosește și privilegiul și statutul în societate pentru a face diferența în lume.

Cunoașteți simbolurile și culorile

Simbolurile și reprezentările comunității LGBTQIA+ sunt extrem de colorate. Toata lumea stie asta. Ei îndoiesc normele societale și folosesc culorile/modelele ca mijloc de exprimare într-o lume care a încercat în mod tradițional să le liniștească.

Fiecare steag, fiecare simbol și culoare au o mulțime de semnificații pentru ele, așa că dacă doriți ca publicul să vă aprecieze eforturile, cunoaște-le și folosește-le corect.

Steagul curcubeu:

După cum am menționat în secțiunea de deschidere, steagul curcubeu este aproape sinonim cu comunitatea. Deci, dacă doriți să reprezentați această comunitate în comunicațiile dvs., utilizarea acestui steag este adecvată. Era o versiune anterioară, dar a fost actualizată pentru a include alte identități și persoane de culoare.

Steagul curcubeu, inclusiv oamenii de culoare:

După cum puteți vedea, acest steag este similar cu steagul curcubeu menționat mai devreme, dar este mult mai incluziv pentru oamenii din diferite rase. Acest lucru are foarte mult sens în mod specific, deoarece, în timp ce mișcarea Mândriei a apărut în SUA, există oameni din întreaga lume care suferă aceleași condiții. Acest steag le oferă reprezentare.

Steagul bisexual:

Michael Page a vrut să pună în lumină comunitatea bisexuală în 1998 și a venit cu steagul pe care îl vedeți mai jos. Așa că a luat cele mai tipice culori pentru băieți și fete, precum albastru și, respectiv, roz și a introdus un strat suprapus care formează culoarea violet. Acest lucru ajută comunitatea bisexuală să se relaționeze cu tiparul și să găsească ceva care este menit pentru ei.

Steagul lesbienei:

Dintre toate steagurile, steagul lesbian are o istorie puțin controversată. În primul rând, primul steag lesbian pe care îl vedeți mai jos aici a fost proiectat de Sean Campbell. Aici, arma pe care o vedeți se numește Labrys, un topor cu două fețe folosit de amazonieni, dar triunghiul negru este legat de istoria nazistă.

Pentru a evita această controversă, în 2018, comunitatea a primit un steag lesbian actualizat, care are mult mai multe culori pentru a include și a celebra nonconformitatea de gen, independența, comunitatea, feminitatea, seninătatea, pacea, dragostea, sexul și feminitatea. Așa arată.

Steagul asexuat:

Din punct de vedere istoric, oamenii din comunitatea asexuată nu au reprezentare pe multe platforme LGBTQ. Așa că este grozav că au un steag specific pentru a-și celebra identitatea și pentru a găsi un loc și pentru ei înșiși.

Steagul mândriei transgender

Următorul pe lista steagurilor este steagul mândriei transgender. Din punct de vedere istoric și chiar în prezent, această comunitate este întotdeauna supusă multor supravegheri și poliție. Așadar, acest steag este la fel de semnificativ astăzi ca și când a fost lansat. Culorile sunt specifice comunității împreună cu simbolul pentru o persoană transgender (o combinație a simbolurilor pentru identitățile masculine și feminine)

Cum să abordezi corect marketingul Pride Month: Idei pentru a arăta sprijin comunității

Acum că avem elementele de bază din drum, să vedem cum să abordăm marketingul Pride Month. Poate fi dificil, mai ales pentru o afacere mică cu resurse limitate și lățime de bandă a personalului pentru aceste campanii.

• În primul rând, să recunoaștem că luna Mândriei nu este oportunitatea de a face marketing moment. Este un eveniment sacru pentru mulți dintre clienții dvs. și s-ar putea să nu vrea să vadă conținut de actualitate de dragul acestuia. Analizați-vă obiectivele de afaceri, misiunea și publicul țintă pentru a vedea cum puteți face o conexiune fără a părea nesincer.

• În al doilea rând, dacă tot ceea ce vrei să faci este să le spui clienților, partenerilor și angajaților tăi că ești un aliat al comunității, poți face asta. Dar asigurați-vă că comunicatul de presă pe care îl publicați este cuprinzător, include acțiunile pe care le-ați întreprins pentru a crea un loc de muncă sigur și modul în care intenționați să susțineți comunitatea. Poate fi un videoclip sau o postare pe rețelele sociale sau chiar un blog. Asigurați-vă că este clar și concis.

• Luna Mândriei este despre a pune în centrul atenției comunitatea, așa că predați-le microfonul. Dacă aveți o mulțime de urmăritori pe rețelele sociale, căutați parteneriate cu influenți ai comunității LGBTQ și invitați-i să vorbească cu publicul dvs.

• Dacă aveți angajați din comunitatea din organizația dvs., oferiți-le o platformă pentru a-și împărtăși experiențele în această lună.

• Dacă creați un material publicitar video, asigurați-vă că reprezentați simbolurile, culorile, termenii și oamenii în mod corespunzător, pentru a evita afectarea sentimentelor clienților dvs.

Intenția aici este de a arăta sprijin într-un moment emoțional pentru comunitatea LGBTQ; asigurați-vă că iese corect.

3 Pride Month Marketing Eșecuri din care să înveți

Am văzut lucruri de făcut și, deși toate sună destul de simple, este, de asemenea, important să știm cum arată slip-up-urile. În ultimii ani, clienții din comunitățile LGBTQ și aliații acestora și-au înregistrat dezgustul față de comercializarea mișcării. În timp ce mărcile ies în forță cu o intenție bună, de cele mai multe ori este doar o declarație pe buze.

Să aruncăm o privire la unele dintre astfel de cazuri care au fost semnalate și opuse vehement de către public. Când știi ce să nu faci, drumul devine și mai clar.

1. Eforturi tentative ale Skittles

Ori de câte ori vorbim despre cele mai mari și mai spectaculoase campanii de marketing Pride Month, ce vă amintiți? Ei bine, dacă ați fost în SUA sau Marea Britanie, vă veți aminti de campania Skittles din 2017 în care pachetul lor colorat a devenit monocrom pentru a lăsa loc celui mai important „curcubeu” dintre toate.

Sună de impact, nu? Face o schimbare importantă, vorbește despre ea și chiar influențează identitatea mărcii, astfel încât toată lumea să observe. Dar adevărul este că Skittles a făcut acest lucru doar în supermarketuri selectate din Marea Britanie, ceea ce a făcut să pară un experiment. Pentru o companie de talia lor, baza de clienți chiar aștepta mai mult de la ei.

De fapt, nici nu l-au promovat pe rețelele de socializare până în 2018, în timp ce campania era în lucru din 2016.

Takeaway : Clienților le pasă mult mai mult de intenție decât de acțiune. Aceasta este o comunitate care a văzut o mulțime de dezamăgiri și se ridică pentru ea însăși. Încearcă să nu mai dezamăgi o dată. Fă mai puțin, dar fă-o bine.

2. Spălarea curcubeului fără sens

Spălarea curcubeu ca spălarea verde este un punct de durere uriaș pentru clienții de pe piața actuală. Ceea ce face este că face ca un produs să pară important pentru cauză, fără a face nimic pentru a-l face semnificativ. De exemplu, cum ajută comunitatea LGBTQ punerea unui steag curcubeu pe o sticlă pentru apă de gură? Vor egalitate și dreptate, nu sticle colorate.

Cel mai rău dintre toate, Listerine a făcut păcatul principal de a redenumi/reatribui semnificația fiecăreia dintre culorile din steag, prin urmare aproape ștergând comunitatea din steagul însuși. Da.

Acum știți de ce am început acest blog cu o secțiune lungă despre termenii, culorile și semnificațiile pe care ar trebui să le cunoașteți înainte de a face ceva legat de luna mândriei.

3. Doar o chestie de socializare

Actualizarea siglelor sau a profilurilor rețelelor sociale pentru a include steagul curcubeu este o tehnică pe care multe companii o urmează până în prezent. Deși este bine să recunoașteți reprezentarea și să extindeți sprijinul, chiar dacă este virtual, eforturile dvs. trebuie să depășească puțin.

După cum am descris de multe ori, clienții așteaptă sprijin și acțiuni semnificative din partea aliaților lor. Iar un logo de culoarea curcubeului nu face suficient. Este o modalitate excelentă pentru aliații individuali de a extinde sprijinul prin inițierea conversației, dar companiile au puterea de a face mult mai mult și trebuie să facă acest lucru.

Se întâmplă că, în timp ce multe mărci celebrează comunitatea LGBTQ online, ele donează și sprijină partidele politice, platformele și legislația anti-LGBTQ.

Pentru a opri această practică și a face lumină asupra ei, activiștii au început să iasă pe platforme pentru a arăta cât de superficiale sunt aceste tehnici.

Sărbătorește Luna Mândriei în mod corect cu Kimp

Poate că designul nu este treaba ta și ești prea prins în muncă ca să-ți faci griji cu privire la reprezentare. Dar este important. Luna Mândriei este despre sărbătorirea oamenilor pentru ceea ce sunt. Prin urmare, ia câteva secunde din program și proiectează campaniile în mod corect.

În calitate de proprietar de mică afacere, nimeni nu se așteaptă să realizați o campanie masivă. Dar o recunoaștere a luptei comunității și o sărbătoare a triumfurilor lor pot merge foarte mult.

Dacă aveți nevoie de ajutor la proiectarea reclamelor pentru campaniile dvs. de marketing Pride Month, încercați un abonament Kimp Graphics sau Kimp Video design. Suntem un serviciu de design nelimitat care oferă clienților un plan de abonament cu taxă lunară fixă ​​pentru a accesa design grafic și design video nelimitat. Puteți face revizuiri nelimitate și puteți lucra cu o echipă dedicată pentru toate nevoile dvs., pe baza liniilor directoare ale mărcii dvs.

Înscrieți-vă aici pentru proba gratuită pentru a explora serviciul!