Piața privată sau ofertele preferate explicate

Această postare a fost actualizată cel mai recent pe 18 ianuarie 2023

Ce este o afacere PMP și unde se încadrează?

Este posibil să fi văzut termenul Piață privată sau Oferte preferate plutind pe internet. Este o modalitate nouă pentru editori de a vinde spațiu publicitar pe site-urile lor și poate fi confuz. PMP este prescurtarea pentru o afacere „piață privată” – este, în mod tradițional, o afacere încheiată direct între un editor și un agent de publicitate sau o agenție pentru inventarul programatic. Uneori, PMP-urile poartă numele de „Oferte preferate”.

PMP Advertising permite editorilor să invite agenții de publicitate aleși la licitații private, unde pot licita inventarul publicitar în timp real de la furnizori, la fel ca și cum ar fi la prețul pieței, fără intermediari implicați - toate în același timp menținând controlul standardelor de calitate care mențin baza lor de clienți satisfăcută cu fiecare cumpărare efectuată prin intermediul acestora

Doar pentru că se face contact nu înseamnă că se va ajunge la o înțelegere. PMP-urile rulează de obicei la o prioritate mai mare decât licitația deschisă a SSP-ului care administrează.

Acest articol va răspunde la câteva dintre întrebările dvs. despre beneficiile utilizării piețelor private.

Licitație deschisă (Open-RTB) vs Piața privată (PMP)

Editorii au mai mult control asupra inventarului lor de anunțuri într-o piață privată. Indiferent dacă este vorba de sume CPM, agenți de publicitate sau tipuri de reclame afișate pe site-ul lor.

Oferind „primul aspect” inventarului premium, piața privată garantează CPM-uri mai mari. Relațiile editor-agent de publicitate sunt transparente cu acordul Private Marketplace.

Agenții de publicitate și editorii sunt pe deplin conștienți de ceea ce se cumpără, iar agenții de publicitate sunt conștienți de cine va plasa reclame în inventarul editorilor, lucru care nu este posibil în piețele deschise.

În ce afacere sunt?

Care sunt beneficiile publicității pe piața privată pentru editori?

Piețele private au crescut substanțial și vor reprezenta mai mult de 40% din totalul cheltuielilor publicitare programatice. Se așteaptă să crească mai mult până la sfârșitul acestui an. Cea mai bună parte este că PMP oferă beneficii atât editorilor, cât și agenților de publicitate.

Beneficiile editorilor:

• Transparență : mărcile au o oportunitate mai bună de a-și partaja datele primare decât o fac pe OMP.
• Nu este nevoie de o echipă de vânzări directe.Prin intermediul PMP, vă puteți înlocui echipa de vânzări cu AI
• Bye Ad Fraud : Împiedică fraudatorii de reclame și spooferii să sifoneze banii publicitari.
• CPM-uri mai mari pentru editori : super exclusivist!Cererea de inventar premium, de înaltă performanță este de-a lungul acoperișului, deoarece siguranța mărcii și alte probleme de calitate, cum ar fi vizibilitatea, continuă să crească.
• Eficiență programatică.În ciuda faptului că nu este la fel de convenabil ca o licitație deschisă, acestea sunt încă automatizate în DSP-uri și SSP-uri, așa că necesită mai puțină muncă decât vânzările directe.
• Relații mai bune.Pe măsură ce aflați cine vă cumpără pachetele, le puteți oferi oferte speciale și reduceri.

Sosul secret pentru o afacere PMP de succes?

Pentru a implementa o afacere PMP și a obține rezultatele așteptate, nu există comenzi rapide.

Cu toate acestea, sfaturile noastre vă pot menține în fața concurenței:

Obținerea punctajului potrivit pentru piața privată.

Ofertele PMP variază în funcție de tipul și calitatea inventarului, de public și de exclusivitatea dorită de cumpărător.

Politicile legate de datele primare partajate și transparența adreselor URL trebuie să fie optime.

Să presupunem că inventarele dvs. publicitare din Google Ad Manager sunt etichetate ca „Marcă” sau „Semi-transparente” pentru licitațiile private.

Semi-transparent le permite cumpărătorilor să vadă adresa URL a domeniului principal, în timp ce Branded le permite agenților de publicitate să știe unde vor apărea anunțurile lor.

Analizarea pieței de licitații deschise

Știm cu toții că ratele CPM variază în funcție de tipul de piață (adică deschisă și privată).

Deoarece ratele CPM variază tot timpul în funcție de o piață deschisă sau privată, piața Open Auction oferă o perspectivă a celor mai recente rate de piață ale inventarelor publicitare.

Înainte de a configura ratele CPM și de a începe negocierile cu cumpărătorii, asigurați-vă că analizați prețurile minime ale inventarului publicitar pe piața Open Auction.

Editorii pot astfel pune rata CPM ideală și adecvată în fața cumpărătorilor și pot continua cu vânzarea.

Adaptați-vă la schimbările pieței

Pe piața editorului, sumele CPM, ratele licitate și densitatea sumelor licitate fluctuează cu fiecare sezon.

Cheltuielile publicitare încep să crească în T4, chiar dacă T1 și T2 sunt vremuri grele pentru industria publicitară programatică.

Astfel, sezonalitatea joacă un rol critic în stabilirea tranzacțiilor PMP.

Cum să modifici ofertele de pe piața privată?

Mai jos sunt câteva acțiuni și strategii de luat în considerare atunci când optimizați o ofertă de pe piața privată:

Urmați aceste sugestii pentru optimizarea unei oferte PMP:

Transparenţă

Transparența este crucială. Fie într-o licitare de antet, fie în configurarea PMP, cumpărătorii sunt cel mai probabil să investească bani acolo unde pot obține informații detaliate și o mai bună transparență.

Acesta este motivul pentru care în ofertele PMP, DSP-urile recunosc adresele URL de domeniu complete partajate de solicitarea de anunț. În timp ce DSP-urile vor putea viza în principal domeniul de bază, editorii pot oferi relevanță contextuală cumpărătorilor ca parte a ofertelor lor PMP și pot încuraja direcționarea atât la nivel de conținut, cât și de plasare a anunțurilor.

Folosirea listelor de public

În ofertele PMP, editorilor li se permite să partajeze date de la prima parte cu cumpărătorii. În mod alternativ, cumpărătorii pot rezerva inventare publicitare și se pot asigura că fiecare afișare a anunțului se potrivește cu listele lor de public primar.

Este un avantaj pentru a partaja datele primei parte pe care le aveți pentru a atenua punctele dureroase ale cumpărătorilor. Agenții de publicitate își obțin rentabilitatea investiției, iar editorii oferă utilizatorilor experiențe mai bune, deoarece vizitatorii vor vedea mai puține anunțuri irelevante.

Adăugarea de afișări de anunțuri personalizate

Atât reclamele video, cât și reclamele rich media au rezultate mai bune decât reclamele grafice generice. Ofertele PMP vor beneficia de o varietate de formate de anunțuri, inclusiv dimensiuni video, display și native, împreună cu anunțuri rich-media.

În plus, funcționează și adăugarea unor dimensiuni sau formatări personalizate de anunțuri care au un impact mai bun pe toate tipurile de dispozitive pentru ofertele PMP. Asigurați-vă că dimensiunile de anunțuri cu performanțe ridicate sunt păstrate întotdeauna la prețul minim mai mare.

Optimizarea vizibilității anunțurilor.

Vizualizarea anunțurilor este cheia succesului în anunțurile de pe piața privată și nu trebuie trecută cu vederea. Este ceva ce nu vă puteți permite să ignorați dacă obiectivele dvs. pe termen lung includ maximizarea veniturilor pentru ofertele PMP.

Folosirea blocajelor rutiere.

În timp ce licitarea prin antet a creat o platformă echitabilă, punând toți cumpărătorii pe același picior, a diminuat și prioritatea cumpărătorilor care caută exclusiv acces ușor la inventare de anunțuri valoroase.

Acesta este motivul pentru care PMP-urile au fost introduse inițial pe piața editorilor. Aruncă o privire la Roadblock. Roadblocking permite unui editor să afișeze anunțuri de la un agent de publicitate pe o singură pagină web în același timp.

Aceasta este o cotă de voce de 100% (SOV) pentru agenții dvs. de publicitate.

Relevanța anunțurilor și rate de potrivire mai bune

Pentru licitarea prin antet, se recomandă să aveți parteneri PMP pe partea clientului. Dar de ce?

Prin activarea sincronizării cookie-urilor prin partenerul dvs. de tehnologie publicitară, licitarea pentru antet la nivelul clientului oferă rate de potrivire mai bune. De asemenea, puteți utiliza funcția de direcționare cheie-valoare din Google Ad Manager pentru a amplifica direcționarea.

Prin direcționarea cheie-valoare, puteți transmite contextul postării, plasarea anunțului etc. agenților de publicitate și le puteți permite să-și afișeze anunțurile în secțiunea sau pagina selectată.

Rolul lui MonetizeMore aici

Odată ce vă înregistrați pentru un cont profesional la MonetizeMore, obțineți acces instantaneu la ofertele preexistente ale cumpărătorilor și sunteți invitat la toate licitațiile private (mai ales editorii la scară largă!). Facem toate sarcinile grele de la configurare până la raportare.

Ce este pentru tine? Mai multe venituri din reclame pot fi ale dvs. cu reclamele premium.

Oferim echipelor noastre de experți AdOps actualizări regulate despre noii noștri clienți și solicităm ca acești clienți să fie adăugați în listele albe ale agenților de publicitate. Mărcile vor folosi aceste liste albe pentru a găsi editori pe care să-și desfășoare campaniile.

Concluzie

PMP-urile sunt aici pentru a rămâne indiferent de situație. Prin adoptarea și încorporarea acestuia în strategiile lor de cumpărare/vânzare media, ajută editorii, agenții de publicitate și platformele să se dezvolte. Pentru mărci, cumpărători și agenții, există PMP-uri cu mai mulți editori disponibile alături de PMP-uri tradiționale.

Atât piețele deschise, cât și piețele private oferă aceleași beneficii editorilor. Cu toate acestea, numai editorii cu un set puternic de date primare pot atrage agenții de publicitate și pot desfășura licitații PMP sustenabile.

Dar cum rămâne cu editorii mid-market?

Poate fi dificil să profitați la maximum de ofertele PMP dacă sunteți un editor mid-market care nu face parte dintr-o rețea stabilită.
Am mărit generarea de bani publicitară a peste 700 de editori din piața medie și am creat o ofertă exclusivă de piață pe serverele lor de anunțuri.

Veți avea acces la oferte preexistente cu vânzători premium mai mari care se alătură rețelei MonetizeMore. Nu mai astepta!

Uită de punctele tale de durere actuale și înscrie-te pentru un cont profesional la noi astăzi.

FAQ