În calitate de editor, este esențial să rămâneți în fața jocului în ceea ce privește tendințele publicitare. Și nu se poate nega că publicitatea programatică este aici pentru a rămâne în ciuda inteligenței artificiale. În 2023, se preconizează că publicitatea programatică va crește și mai repede decât înainte, cheltuielile estimate la 120 de miliarde de dolari. Aceasta înseamnă că publicitatea programatică nu numai că este în creștere, ci este în plină expansiune. Profită de cota ta din această piață profitabilă. Îmbrățișați publicitatea programatică și vedeți beneficiile pe care aceasta le poate aduce afacerii dvs.

În acest articol, vom explora diferitele aspecte ale publicității programatice și vom oferi o înțelegere cuprinzătoare a acestui subiect important.

Definiția publicității programatice: ce este?

Semnificația publicității programatice include următoarele: Procesul de utilizare a tehnologiei pentru a cumpăra și vinde inventar publicitar printr-o procedură automată și bazată pe date. De asemenea, reprezintă majoritatea tipurilor de spații publicitare pe toate ecranele, inclusiv anunțuri video, mobile, native și grafice. Termenul este folosit mult în industria publicității digitale și se referă adesea la domenii precum licitarea în timp real (RTB), inventarul rămas și licitațiile deschise.

Cum a început: o scurtă istorie

Înainte de a intra în detaliile tehnice, cel mai bine este să vă arătăm cum a început programatica. Să revenim înapoi la primele etape ale internetului. Cumpărarea unui spațiu publicitar online a fost un proces mult mai simplu decât este astăzi. Inițial, a început cu o relație între editori și agenți de publicitate.

Agentul de publicitate este cunoscut și ca cumpărător, iar editorul ca vânzător.

Scopul agentului de publicitate a fost în mod normal să ajungă la piața sau publicul țintă și să-l influențeze să efectueze o anumită acțiune.Această acțiune ar putea fi aceea de a face o achiziție, de a construi cunoașterea mărcii, de a promova un eveniment etc.

Scopul editorului a fost să construiască o proprietate web care să conțină conținut intrigant, distractiv și util pentru a atrage un public la care advertiserul ar dori să ajungă prin campaniile lor de marketing.

Agențiile au început apoi să-i ajute pe agenții de publicitate să-și atingă obiectivele de marketing și să comunice cu publicul țintă.Treaba planificatorilor media a fost să creeze planuri media pentru a viza publicul potrivit și, ulterior, să comunice cu editorii care au avut acces la acele audiențe. Cu toate acestea, internetul a început să crească într-un ritm fără precedent și a existat o ofertă excesivă masivă.

A rezultat o tonă de inventar publicitar rămas nevândut și nemonetizat. Editorii au crescut într-un ritm mult mai rapid decât agenții de publicitate și a fost din ce în ce mai greu pentru agenții de publicitate să consume oferta disponibilă.

Apoi, a apărut un nou grup în cadrul ecosistemului de publicitate și s-a numitRețele publicitare.Ceea ce a făcut acest grup a fost să clasifice inventarul publicitar nevândut al unui editor, făcându-le mai ușor pentru planificatorii media să îl consume, să îl acceseze și să îl includă în campaniile lor media.

A dus la evoluția media online în inventare de anunțuri premium și rămase.Inventarele publicitare premium au fost vândute în modul original, cu o relație directă între agenți de publicitate și editori.Inventarele publicitare rămase erau spațiul publicitar nevândut sau rămas al unui editor care a fost vândut prin rețele publicitare.

Aceasta însemna că agențiile aveau mai multe canale pentru a procura inventare publicitare pentru partenerii lor de publicitate. Acest videoclip explică într-o manieră similară.

Odată cu această nouă dezvoltare, procesul de vânzare a devenit mai complicat pentru editori și au trebuit să găsească o modalitate de a gestiona cine obține acces la inventarul lor pentru revânzare către agenții și agenți de publicitate. Așa a fost inventat un SSP sau Supply Side Platform.

UnSSP îi ajută pe editori să-și maximizeze veniturile obținute prin rețelele publicitare, acționând ca un strat între editori și rețelele de publicitate terță parte.Platformele de aprovizionare oferă editorilor controlul asupra inventarului lor de anunțuri și îi ajută să dicteze modul în care este vândut și livrat către rețelele publicitare. Cu SSP-urile, a fost creat un mediu de licitare pentru a ajuta editorii să obțină cel mai mare venit posibil pentru inventarele lor publicitare.

La celălalt capăt al spectrului, au început să apară platformeleDSP sau Demand Side pentru a ajuta agențiile și agenții de publicitate cu partea de cumpărare.Un DSP este definit ca o infrastructură care permite agențiilor de publicitate și agențiilor (cumpărătorilor) să-și gestioneze achizițiile media printr-o singură platformă.

DSP-urile și SSP-urile și-au dezvoltat și îmbunătățit tehnologia, ceea ce duce la o infrastructură care integrează ambele platforme și le permite cumpărătorilor și vânzătorilor să efectueze programe de programare cu licitare în timp real sau RTB.

Folosirea tuturor acestor tehnici automate și bazate pe date a rezultat într-un mod programatic de cumpărare și vânzare media digitală. Care a creat termenul de programatic pentru a clasifica industria.

Licitare în timp real (RTB)

RTB este un ingredient integral în industria programatică. Inițial, agenții de publicitate cumpărau afișări în vrac, dar era greu să diferențiezi un anumit tip de public de altul. Dacă agentul de publicitate promova un produs de călătorie destinat pieței senior de peste 50 de ani, dar în intervalul de impresii, existau și publicuri în intervalul de 20-30 de ani neinteresați să călătorească, ar însemna că întregul public ar vedea acelasi anunt.

Vă puteți imagina că aceasta nu este o modalitate foarte eficientă de a cheltui bugetul de publicitate.

Cu licitarea în timp real, a fost creat un mediu de licitație în care agenții de publicitate pot afișa anumite anunțuri unui anumit set de public pe baza punctelor de date despre acel public. Drept urmare, agentul de publicitate poate acum să-și afișeze în mod programatic anunțul de călătorie numai pentru publicul senior mai în vârstă de 50 de ani și care este interesat să călătorească în loc să piardă afișări pentru un public neinteresat sau nevizat.

Cu alte cuvinte, folosind date, tehnologie de învățare automată și un set de instrumente, RTB se asigură că anunțurile sunt difuzate publicului potrivit prin inventarul programatic.

De asemenea, puteți viziona acest videoclip de la IAB pentru a afla mai multe despre licitarea în timp real.

Diferite tipuri de publicitate programatică explicate

Înainte de a extinde diferitele tipuri de programatică explicată, să aruncăm o privire rapidă asupra benchmark-urilor definite de (IAB), cunoscut și sub numele de Biroul de publicitate interactivă.

Inventar rezervat

Acesta este momentul în care o anumită zonă dintr-o proprietate web este alocată unui editor pentru o rată stabilită. Aceasta ar putea include o dimensiune a anunțului convenită, o frecvență de afișare a anunțurilor și un interval de timp.

Inventar nerezervat

Acesta este exact opusul inventarului rezervat, în care un editor pune o anumită locație de pe site-ul său disponibilă pentru spoturi publicitare, deoarece inventarul este vândut doar direct. Inventarul nerezervat sau rămas este vândut prin rețele publicitare terță parte și alte schimburi de anunțuri prin licitare în timp real (RTB).

Preț fix

Inițial, prețul fix a fost modalitatea de a parcurge interacțiunile umane și negocierea. Chiar dacă regulile programatice, negocierile cu prețuri fixe din industria de cumpărare de media online încă există.

Prețul la licitație

Acesta este momentul în care RTB intră în joc, iar inventarul publicitar al unui site web este clasificat și configurat pentru vânzare către agenții de publicitate.

Acum că înțelegeți standardul criteriilor din industrie, să ducem lucrurile mai departe și să ne aruncăm în diferite tipuri:

Programmatic direct

Acest lucru se mai numește și garantat automat și se întâmplă atunci când un cumpărător deține inventarul publicitar al unui editor la un preț fix. Acest inventar se întâmplă să fie, de asemenea, rezervat și este foarte asemănător cu vechiul mod de tranzacționare a inventarului în care este implicată o echipă de vânzări directe. Companiile terțe și un anumit set de platforme sunt necesare pentru a adăuga control și a asigura livrarea.

Oferte preferate

Ofertele preferate sunt denumite și tarife fixe fără rezervare și se referă la faptul că inventarul publicitar nu este rezervat, ci prețul convenit în prealabil. Ca și în cazul direct programatic, trebuie să existe o linie directă de comunicare între agent de publicitate și editor. Puteți citi mai multe despre acest exemplu de clasificare a anunțurilor programatice aici: Private Marketplace sau Preferred Deals Explained.

Licitații exclusive

Aceasta se mai numește și licitații numai pe invitație și acoperă ofertele de pe piața privată în care stocurile sunt vândute de un grup sau un singur editor premium. Are loc o licitație între agenții de publicitate exclusivi care au acces doar prin invitație.

Mediu RTB de licitație deschisă

Acesta este momentul în care este creat un mediu de licitare bazat pe tehnologie pentru ca agenții de publicitate să liciteze pentru inventarele publicitare rămase ale editorilor. Această opțiune poate oferi agenților de publicitate și agențiilor acces rapid la o gamă largă de inventare ale editorilor la scară globală.

Publicitate video programatică, mobilă și nativă

Publicitatea programatică a parcurs un drum lung de la începuturile sale, când a fost asociată în principal cu publicitatea grafică. În 2023, publicitatea programatică s-a diversificat în publicitate mobilă, video și nativă.

Acesta este o dovadă a puterii și versatilității publicității programatice. Prin utilizarea datelor și a automatizării, programul permite agenților de publicitate să livreze reclame personalizate, relevante și captivante publicului țintă la scară.

Publicitatea programatică nativă permite mărcilor să livreze fără probleme conținut relevant pe site-ul web sau aplicația editorului. Publicitatea nativă programatică continuă să-și crească acoperirea, mai mulți editori activând anunțuri native pe site-urile lor web. Acest canal de publicitate este afectat de blocanții de reclame mult mai puțin decât publicitatea afișată, ceea ce este foarte avantajos pentru industria programatică.

Publicitatea video programatică a devenit din ce în ce mai populară și, odată cu creșterea platformelor de streaming și a televiziunii conectate, se așteaptă ca aceasta să continue să crească în următorii ani. Publicitatea programatică mobilă este, de asemenea, un succes, deoarece consumatorii petrec mai mult timp pe dispozitivele mobile, iar mărcile apelează la programatică pentru a le ajunge în mod eficient.

Se preconizează că cheltuielile cu anunțurile video mobile vor continua să crească în următorii ani. Pe măsură ce consumatorii petrec mai mult timp pe dispozitivele mobile și disponibilitatea internetului mobil de mare viteză continuă să se extindă, videoclipurile mobile devin un format din ce în ce mai popular atât pentru agenții de publicitate, cât și pentru consumatori.

Publicitatea programatică nu mai este un canal de nișă; este o parte principală și esențială a peisajului publicitar.

Beneficiile și caracteristicile publicității programatice

Reclamele programatice prezintă o cantitate aproape nesfârșită de avantaje atât pentru cumpărători, cât și pentru vânzători. Luarea deciziilor bazate pe date elimină presupunerile pe care le aveau agenții de publicitate înainte de a exista tranzacțiile programatice. Iată câteva beneficii de care ar trebui să fii conștient:

#1 – Bun pentru bugetul dvs.: publicitatea programatică folosește date pentru a difuza afișări unui public ales.Acest lucru crește șansele de conversie și înseamnă mai puțini bani pierduți din publicitate ineficientă.

#2 – Direcționare îmbunătățită: multe puncte de date diferite și indicatori cheie de performanță pot fi utilizați pentru a viza un public, ceea ce face mult mai ușor să ajungeți la publicul potrivit.

#3 – Campaniile de publicitate sunt gestionate eficient: campaniile pot fi ajustate și monitorizate după cum este necesar, cu foarte puțin timp și efort.

#4 – Acces rapid la inventare: în cadrul ecosistemului de publicitate programatică, cumpărătorii și vânzătorii se conectează eficient între ei.Agenții de publicitate pot ajunge la public prin proprietățile web ale editorilor mai repede decât oricând și pe mai multe dispozitive și platforme.

#5 – O abordare care economisește timp: Cumpărarea de anunțuri programatice urmărește să elimine cât mai mult elementul uman, ceea ce înseamnă mai puțin timp petrecut pentru a face oferte și a intermedia anumite puncte de preț.

#6 – Acoperire mai mare: Cu software-ul programatic, puteți ajunge la clienți potențiali din întreaga lume, plasând anunțuri în mai multe rețele publicitare, parteneri, canale și locații geografice.

Vedeți mai multe beneficii knowonlineadvertising.com.

Software și instrumente

În calitate de editor, vă aflați într-o poziție unică pentru a beneficia de gama largă de companii Ad Tech și instrumente de publicitate programatică disponibile astăzi. Peisajul programatic poate părea inițial copleșitor, dar nu trebuie să fie. Unele dintre cele mai utilizate programe și instrumente de publicitate programatică sunt deja de încredere de către liderii din industrie precum MonetizeMore și multe alte companii de publicitate. Una dintre cele mai populare și utilizate pe scară largă este Google Ad Manager. Această platformă puternică oferă o suită cuprinzătoare de instrumente care vă pot ajuta să gestionați, optimizați și monetizați inventarul și să accesați o gamă largă de surse de cerere. Folosind aceste instrumente de publicitate programatică de top, vă puteți eficientiza operațiunile, crește veniturile și obține informații valoroase despre publicul dvs. În calitate de editor, este esențial să rămâneți în fruntea curbei și să profitați de cele mai bune instrumente de publicitate programatică disponibile.

Pentru a obține acces la Google AdX, faceți clic aici.

Tendințe în publicitate programatică pentru 2023

• O concentrare sporită pe confidențialitate și securitatea datelor : pe măsură ce preocupările privind confidențialitatea continuă să crească, mărcile și agenții de publicitate vor pune un accent mai mare pe securitatea datelor și pe conformitatea cu reglementări precum Regulamentul general privind protecția datelor (GDPR) și Legea privind confidențialitatea consumatorilor din California (CCPA).
• Creșterea publicității OTT și CTV : Odată cu creșterea platformelor de streaming și a televiziunii conectate, publicitatea over-the-top (OTT) și TV conectată (CTV) este de așteptat să devină din ce în ce mai populară în rândul agenților de publicitate care doresc să ajungă la publicul pe aceste platforme.
• Extinderea audio programatic: audio programatic devine din ce în ce mai răspândit, pe măsură ce mărcile încearcă să ajungă la consumatori prin canale noi, inclusiv podcasturi și servicii de muzică în flux.
• Apariția 5G : se așteaptă ca lansarea rețelelor 5G să conducă la conexiuni mobile mai rapide și mai fiabile, care la rândul lor vor conduce la creșterea videoclipurilor mobile și a altor forme de publicitate programatică.
• Dezvoltarea de direcționare și personalizare avansate : pe măsură ce publicitatea programatică se maturizează, vor fi dezvoltate tehnici de direcționare și personalizare mai avansate, permițând mărcilor să livreze reclame foarte personalizate publicului potrivit, la momentul potrivit.
• Publicitate mai programatică în joc : odată cu creșterea jocurilor mobile, mărcile apelează din ce în ce mai mult la publicitatea programatică în joc ca o modalitate de a ajunge la un public foarte implicat.
• Investiții în inteligență artificială și învățare automată : agenții de publicitate și editorii investesc în inteligență artificială și învățare automată pentru a îmbunătăți eficiența și eficacitatea campaniilor lor de publicitate programatică, inclusiv automatizarea procesului de optimizare, segmentarea publicului și difuzarea anunțurilor.
• Mai multă transparență și responsabilitate : agenții de publicitate vor pune mai multă presiune asupra platformelor și furnizorilor pentru a oferi o mai mare transparență și responsabilitate în ecosistemul de publicitate programatică, inclusiv asigurarea siguranței și vizibilității mărcii.

Concluzie

În conformitate cu tendințele actuale și evoluțiile din industrie, devine evident că agenții de publicitate și editorii care nu folosesc programul fie lasă bani pe masă, fie pierd timpul cu practici ineficiente. Pe măsură ce industria de publicitate online devine din ce în ce mai axată pe tehnologie, cel mai bine este să adoptați aceste practici și să mergeți cu vremurile, altfel afacerea dvs. ar putea rămâne în urmă, stagnează sau chiar se prăbușește din cauza asta.

Dacă sunteți editor și doriți să vedeți direct avantajele unei strategii optime de publicitate programatică, continuați și înscrieți-vă pentru un cont Profesional la MonetizeMore și lăsați-vă echipa noastră de operațiuni publicitare să vă ajute să profitați la maximum de inventarul publicitar de astăzi!

CEO-ul nostru, Kean Graham, sfaturile pentru succesul editorilor în 2023

2022 a fost un an nebun pentru editori, cu începutul recesiunii AdOps. Licitarea prin antet a condus în continuare industria programatică, în timp ce ghimpele din partea multor editori (blocarea reclamelor) a continuat să crească.

Indiferent dacă 2022 a fost provocator sau excepțional pentru afacerea ta, cel mai bine este să înveți din experiențe și să mergi mai departe. Nu te poți întoarce în timp, dar poți lucra pentru ca 2023 să fie cel mai bun an de până acum.

De aceea, parteneriatul cu cea mai bună companie de tehnologie publicitară din industrie va face toată diferența.

FAQ