Platforme de publicitate programatică: tehnologii de urmărit și de ales în 2022

Peisajul publicității programatice în 2021 este suprasaturat - este plin de un număr mare de tehnologii de cumpărare media și de monetizare a inventarului digital. Desigur, dezvoltatorii acestor soluții de piață încearcă să fie pe primul loc în această mare cursă pentru atenția clienților. Unele soluții de anunțuri programatice concurează oferind cele mai bune tehnologii și funcționalități - licitare în timp real RTB și cumpărare și vânzare programatică directă (non-RTB), optimizare dinamică a creațiilor, formate de anunțuri digitale unice, integrare a datelor de public primar și terță parte pentru direcționarea către public , optimizarea inventarului publicitar, licitarea antetului (în SSP) și lista poate continua. Alte platforme de anunțuri programatice încearcă să se diferențieze prin servicii remarcabile pentru clienți sau abordări favorabile de plată (sau plăți în SSP).

Există atât de multe detalii și subtilități care trebuie luate în considerare atunci când alegeți o platformă de publicitate programatică în 2021. Având în vedere abundența de opțiuni, editorii și agenții de publicitate se întreabă care sunt acele criterii importante pe care trebuie să le ia în considerare atunci când aleg o platformă de marketing programatic . Să aflăm!

Platformă de publicitate programatică: funcții și rol în ecosistemul publicitar

Ce este o platformă de publicitate programatică? Platformele de publicitate programatică sunt concepute pentru a automatiza procesul de cumpărare sau de vânzare media. Fiecare dintre aceste platforme se încadrează în ecosistemul programatic. În acest ecosistem programatic, acestea sunt strâns interconectate și funcționează pe baza serverelor de anunțuri. Exact aceste conexiuni permit difuzarea anunțurilor și tranzacționarea media extrem de eficientă, rapidă și precisă.

• Platforma la cerere DSP - Platformă de publicitate programatică creată pentru agenții de publicitate. Ei automatizează achiziția media, găsind spațiul publicitar potrivit și clientul potrivit. Ei desfășoară optimizarea și analiza campaniilor publicitare programatice (cu informații profunde).
• Platforma de aprovizionare SSP - Platformă de publicitate programatică creată pentru editori. Platformele de aprovizionare automatizează vânzarea inventarului de anunțuri programatice, umplerea spațiului publicitar, ajustarea și analiza rezultatelor.
• Schimbul de anunțuri funcționează ca o piață deschisă (cum ar fi platformele din partea ofertei și platformele din partea cererii în același timp). Atât partenerii de ofertă, cât și de cerere se pot alătura unui schimb de anunțuri, deoarece are funcționalități atât pentru vânzarea, cât și pentru cumpărarea de media.
• Platforma de gestionare a datelor DMP - facilitează direcționarea publicului prin colectarea de date de audiență primară și terță parte (date non-personale). Platforma de gestionare a datelor organizează segmente de audiență și le transmite către DSP, astfel încât agenții de publicitate să se poată adresa clienților relevanți. Datele de audiență sunt organizate în segmente de audiență și sunt furnizate de furnizorii de date DMP.

În imaginea de mai jos puteți vedea cum interacționează aceste platforme de publicitate programatică (platformă partea cererii, platformă partea ofertei, schimbul de anunțuri). Editorii majori folosesc SSP-uri pentru a-și genera bani cu destinațiile de plasare a anunțurilor. În timp ce o fac, SSP-urile lor colectează toate informațiile esențiale despre utilizatori (cookie-uri ale utilizatorului) și le trimit în cereri către DSP. Cu aceste informații, un agent de publicitate poate viza corect publicul (pe baza caracteristicilor acestuia). În cazul în care informațiile despre utilizator (și informațiile despre plasarea anunțurilor) se potrivesc cu criteriile campaniei (selectate de agentul de publicitate în DSP), atunci DSP licitează pentru o astfel de afișare a anunțului împreună cu alți agenți de publicitate care participă la licitația de licitare în timp real .

Cel mai mare ofertant câștigă licitația de publicitate programatică, iar reclama sa programatică este difuzată utilizatorului în câteva milisecunde (destinația de plasare a anunțului este completată). Cu o astfel de optimizare, cumpărătorii pot obține stoc rapid și la un cost redus.

Pentru ce este DMP? În cazul în care agentul de publicitate are cerințe suplimentare privind direcționarea (și are nevoie de mai multe opțiuni decât oferă DSP), acesta găsește furnizori de date și integrează o platformă de gestionare a datelor DMP cu DSP-ul lor. Campaniile de direcționare în funcție de context, realizate de obicei, necesită DSP-uri, deoarece folosesc contextul paginii web pentru a determina relevanța (nu datele personale). Tehnologiile digitale și panourile publicitare pot fi, de asemenea, alimentate prin programatică. Formatul digital în afara casei, la fel ca o reclamă dinamică, se bazează, de asemenea, pe datele utilizatorului pentru personalizare profundă.

Mai jos puteți vedea o imagine a modului în care funcționează totul împreună (exemplu de ecosistem programatic SmartyAds complet: platformă de cerere, platformă de ofertă și schimb de anunțuri). Verificați în detaliu procesul de publicitate programatică.

RTB și publicitate programatică, nu sunt același lucru?

Nu chiar, este important să nu mai confundați licitarea programatică cu licitarea în timp real. Chiar dacă funcționarea platformelor programatice se bazează pe licitarea în timp real în majoritatea cazurilor, puteți cumpăra și vinde inventarul publicitar în mod programatic, fără a participa la licitații de licitare în timp real.

Care sunt cele două tipuri comune de oferte programatice?

Fiecare poate fi deosebit de benefic pentru cazuri specifice și pentru scopuri specifice, haideți să aruncăm o privire la cele mai comune oferte de publicitate programatică:

• Programul RTB se bazează pe licitația RTB de licitare în timp real, al cărei algoritm este descris mai sus (în secțiunea despre ecosistemul programatic).
• Publicitatea directă programatică se bazează pe tranzacționarea directă între editor și agent de publicitate (nu există licitație).

Care este diferența atunci? Uneori, agenții de publicitate au stabilit o colaborare cu anumiți editori, au încredere în ei și preferă să colaboreze cu ei. De asemenea, doresc să cumpere afișări de anunțuri direct de la acest editor în bloc, astfel încât să nu aibă nevoie de licitații în timp real. De aceea aleg oferte directe. În acest caz, platformele programatice sunt încă foarte utile - agentul de publicitate știe de la cine cumpără afișări și, totuși, poate viza publicul în funcție de criteriile selectate (interval de vârstă, geografic, dispozitiv etc). Cu toate acestea, licitațiile RTB cu licitare în timp real luptă în mod eficient cu problema inventarului nevândut.

Multe platforme de publicitate programatică, inclusiv SmartyAds DSP, oferă ambele tipuri de oferte, deoarece face tranzacționarea media mai flexibilă pentru agenții de publicitate.

CPC sau CPM - ce să alegi pe o platformă de publicitate programatică?

CPM (costul pe mie de afișări) și CPC (costul pe clic) sunt acele modele de prețuri care sunt cele mai comune și populare în publicitatea programatică. Puteți utiliza o gamă largă de DSP-uri și schimburi de anunțuri care operează pe CPM. Atât DSP-urile, cât și schimburile de anunțuri sunt bune pentru publicitatea grafică, dar se potrivesc mai bine anumitor tipuri de campanii publicitare programatice.

De exemplu, agenții de publicitate acordă adesea preferință publicității CPM pentru derularea campaniilor de cunoaștere a mărcii . Costul pe afișare este destul de ieftin în comparație cu costul pe clic. În plus, nu există niciun motiv să plătească în exces, deoarece scopul inițial al campaniilor de display este acela de a face anunțul văzut și memorat de utilizatori.

CPC este folosit mai des pentru campaniile de performanță în publicitatea programatică. Clicurile utilizatorilor contează cel mai mult pentru agenții de publicitate în acest caz - au nevoie de dovezi că publicul lor ia măsuri aici și acum. În acest caz, agenții de publicitate plătesc doar pentru clicuri, indiferent de modul în care afișările au fost afișate utilizatorilor în timpul campaniilor lor de publicitate grafică programatică.

Merită menționat faptul că reclamele CPM generează, fără îndoială, și clicuri pe platformele de anunțuri programatice . Anunțurile programatice CPM sunt de obicei mai accesibile decât CPC. Diferența este formală - cum plătește agentul de publicitate pentru asta - în clicuri sau în afișări. Teoretic, 1000 de afișări pot genera până la 1000 de clicuri pe anunțuri (dacă oferta este foarte utilă și interesantă pentru utilizatori).

În acest caz, costul pe clic cu modelul CPM va fi mult mai ieftin decât cu CPC. În același timp, cu CPC agenții de publicitate vor ști dinainte câte clicuri obțin.

Cele mai bune SSP-uri în 2021

Tehnologiile publicitare programatice din nișa SSP sunt reprezentate de următoarele companii în 2021:

• SmartyAds
• Xandr
• Google Ad Manager

De ce tocmai am selectat aceste opțiuni? Fiecare dintre aceste opțiuni îi poate ajuta pe editori să vândă în mod eficient inventarul de anunțuri programatice: editorii pot configura unde doresc să afișeze anunțurile, în ce dimensiuni. De asemenea, pe aceste platforme, pot tranzacționa reclame afișate numai cu anumiți agenți de publicitate după aplicarea filtrelor, pot stabili prețurile minime pentru inventarul lor de anunțuri (pentru a urmări doar oferte avantajoase).

Cele mai bune schimburi de anunțuri în 2021

Un schimb de anunțuri este o opțiune bună de publicitate programatică atât pentru agent de publicitate, cât și pentru editor. Sunt un fel de soluție hibridă care se potrivește atât cererii, cât și ofertei partenerilor de tehnologie publicitară.

• SmartyAds
• Xandr
• DV 360

Fiecare opțiune de schimb de anunțuri din listă face posibilă cumpărarea și vânzarea inventarului de anunțuri programatice în timp real. Dacă aveți nevoi speciale în ceea ce privește spațiul publicitar, puteți alege opțiuni de rețea publicitară sau de schimb de anunțuri care sunt specializate în anumite tipuri de publicitate digitală.

De exemplu, există cele mai bune rețele de anunțuri video, cele mai bune rețele de anunțuri native - schimburile de anunțuri pot, de asemenea, agrega spațiul publicitar în funcție de format sau tip de trafic (de exemplu, specializată în difuzarea de anunțuri video pre-roll, mid roll și post roll sau formate pentru aplicații mobile). Au o varietate de funcții, de la optimizarea dinamică a creațiilor la diferite tipuri de formate, așa că haideți să economisim timp și să analizăm modul în care diferitele DSP-uri simplifică cumpărarea de anunțuri în timp real.

Să vedem ce face fiecare DSP pentru ecosistemul de publicitate programatică și ce oferă fiecare DSP folosind lista celor mai bune 10 DSP-uri.

Cele mai bune DSP-uri în 2021

Există o grămadă de platforme programatice de top (DSP-uri de top) în 2021. Am selectat pe lista scurtă DSP-urile de top pentru a vă oferi o impresie generală a ceea ce este în tendințe.

• SmartyAds
• Adform
• DV 360 (Google)
• Biroul de comerț
• Xandr
• Adobe Advertising Cloud
• BidTheatre
• MediaMath

Puteți găsi toate aceste opțiuni DSP ale platformei la cerere, cu descrieri și caracteristici pe G2 - un site web unde utilizatorii își lasă recenzii autentice despre software-ul pe care îl folosesc. Să luăm, de exemplu, pagina de revizuire a SmartyAds DSP. După agregarea și compararea recenziilor pe diferite platforme, sistemul vă ajută să identificați cele mai puternice părți ale fiecărei opțiuni.

Potrivit evaluărilor utilizatorilor, SmartyAds DSP are una dintre cele mai înalte evaluări când vine vorba de ușurința de utilizare (9,0), calitatea suportului (8,2) și numărul de funcții remarcabile (campanii de publicitate programatică în aplicație, geo- direcționare etc). Datorită acestui fapt și faptului că platforma noastră este conformă GDPR, am câștigat titlul de iarnă înaltă 2021 și vara 2021.

Platforma G2 vă oferă, de asemenea, posibilitatea de a compara aceste opțiuni între ele, astfel încât să puteți alege cea mai bună opțiune care se potrivește nevoilor dumneavoastră. Pentru aceasta, trebuie doar să adăugați DSP-ul care vă interesează în lista de comparație. Site-ul web va compara automat platformele de publicitate programatică. De asemenea, puteți alege să spunem orice DSP mobil și îl puteți compara cu alternative (companii mai mari sau mai mici).

Ce puteți face cu o platformă pe partea cererii

Sigur, am descoperit mai devreme că DSP-urile sunt concepute pentru achiziție programatică. Acest software automatizează procesul de cumpărare a anunțurilor programatice și se optimizează astfel încât campaniile programatice să poată atinge indicatorii cheie de performanță doriti (excluzând negocierile umane și procesul manual obositor de plasare a anunțurilor). Dar cum să faci publicitatea programatică să funcționeze pentru tine?

Pentru a afla cum să se întâmple, vă sugerăm să vă scufundați în descrierea scurtă a funcției, astfel încât să puteți înțelege ce puteți face exact cu DSP. O platformă DSP la cerere vă oferă instrumente esențiale, astfel încât să puteți:

Găsește-ți clientul perfect

Acest lucru devine posibil datorită caracteristicilor de direcționare de pe platformă. Fiecare impresie la care licitează platforma dvs. este evaluată din punct de vedere al relevanței. Dacă criteriile alese ale campaniei de anunțuri grafice se potrivesc cu caracteristicile utilizatorului, oferta dvs. se va încadra cel mai probabil în grupul de interese al utilizatorului. Rezultat - platforma va licita numai pentru afișări „relevante”, astfel încât să vă puteți adresa clienților potențiali.

Îmbunătățiți aspectul campaniei

Da, cu o platformă de publicitate programatică precum DSP, puteți defini, de asemenea, cum vor arăta viitoarele anunțuri programatice (campanie de anunțuri grafice, anunțuri video, anunțuri native, banner și CTV). DSP permite agenților de publicitate să selecteze diferite formate pentru diferite campanii publicitare programatice, să aleagă dintre diferite dimensiuni de anunțuri și să decidă la ce tip de inventar al editorilor vor fi afișați (filtre, liste albe și negre etc.).

De asemenea, puteți selecta de câte ori un utilizator poate vedea reclama dvs. programatică pe zi (pentru a evita iritația) - trebuie doar să aplicați o limită de frecvență și să decideți cât de des este difuzat anunțul dvs. în fața unui spectator.

Decideți cum să cheltuiți bugetele publicitare

Agenții de publicitate care nu au folosit niciodată platforme programatice se tem adesea că automatizarea își poate cheltui toți banii, dar această presupunere este foarte departe de a fi adevărată. Există mai mult decât suficiente configurații ale bugetului de publicitate în DSP-uri precum SmartyAds. Cu aceste pârghii, puteți limita cheltuielile zilnice și generale, puteți ajusta distribuția în mod uniform și precis, puteți instrui sistemul cum ar trebui să cheltuiască banii din publicitate, să vă ajustați reclamele programatice și așa mai departe.

Optimizează și analizează

Optimizarea este o parte esențială a gestionării reclamelor video, bannerelor, CTV sau campaniilor de anunțuri grafice. Dacă doriți ca campania dvs. să atingă cele mai bune rezultate posibile, trebuie să o monitorizați în fiecare săptămână, să analizați și să aplicați modificările necesare. În plus, pe platforme precum SmartyAds DSP, puteți aplica funcții de optimizare automată care vor crește eficiența campaniilor dvs. digitale în timp.

Cu astfel de platforme, puteți genera, de asemenea, rapoarte detaliate bazate pe date pentru diferite valori: afișări, conversii, cheltuieli publicitare, pentru a modifica toate campaniile în timp real. În plus, puteți alege dintre diverse formate și tipuri de reclame programatice: banner, video, reclame native, CTV și formate de publicitate grafică.

Ce calități ale platformei să cauți în 2021?

Platformele de publicitate programatică au toate funcțiile lor unice, laturile puternice și slabe în funcție de furnizor. Mai ales devine o provocare atunci când agenții de publicitate aleg DSP, această platformă conține atât de multe funcții încât este ușor să te pierzi sau să prioritizezi o funcție care nu este chiar atât de importantă în imaginea de ansamblu. Deci, ce contează cu adevărat în marketingul programatic pe DSP? Să ne uităm la cele mai importante detalii.

Platforma programatică ar trebui să fie auto-învățată și actualizată

Software-ul programatic se bazează pe inteligență artificială și algoritmi de învățare automată de auto-învățare, ceea ce înseamnă că în timp trebuie să identifice tipare și dependențe existente pe baza cărora vor fi întreprinse anumite acțiuni.

De exemplu, amplificatorul de clic pe platforma de cerere SmartyAds este creat pentru a analiza posibilitatea de a face clic pe fiecare sursă preluată în funcție de experiențele anterioare. Apoi, va identifica automat sursele care au cel mai bun nivel de clic pentru agentul de publicitate.

Platforma potrivită ar trebui să fie omnicanal și să aibă o mulțime de formate

Acest punct este de la sine înțeles și multe explicații - cu cât platforma dvs. acceptă mai multe medii și formate de anunțuri, cu atât aveți mai multe oportunități ca agent de publicitate.

De exemplu, platforma SmartyAds la nivelul cererii este o platformă de publicitate programatică care are peste 25.000 de parteneri de top la nivel mondial pentru desktop, web mobil și în aplicație, care furnizează trafic pe canale și verticale digitale, ecrane digitale și formate (pentru în aplicație, web mobil). , desktop și CTV).

Totuși, depășește cu mult capacitățile de publicitate grafică programatică. Pe lângă formatele de publicitate de afișare programatică, acesta servește formate interactive pentru medii în aplicație, desktop, web mobil și CTV (de exemplu, videoclipuri cu recompensă sau redabile).

Right DSP oferă optimizarea campaniei

Din nou, aici totul se rezumă la algoritmi inteligenți de auto-învățare. În 2021, platformele nu doar automatizează campaniile publicitare, ci le optimizează pe baza datelor de performanță publicitare derivate din experiențele anterioare (datele campaniei). Un exemplu în acest sens este funcția CPM adaptivă pe SmartyAds DSP. Menține CPM-ul la nivelul optim prin adaptarea prețului licitat.

În acest fel, prețul licitat rămâne suficient de competitiv pentru a câștiga afișări, tot nu prea mare, ceea ce îi împiedică pe agenții de publicitate să plătească în exces. În plus, plănuim să lansăm în curând o nouă funcție care optimizează anunțurile grafice programatice și le permite să se potrivească cu spații publicitare mai potrivite (se adaptează la noua dimensiune a ecranului). Astfel, reclama dvs. programatică are toate modificările pentru a fi mai eficientă.

Ar trebui să aibă o țintire excelentă

Direcționarea este exact ceea ce vă ajută să plasați anunțuri în mod eficient. Există direcționare demografică, direcționare în funcție de interese, direcționare comportamentală, direcționare în funcție de statutul social-economic, direcționare geografică și multe altele. Puteți rula mai multe campanii publicitare, fiecare dintre ele poate viza un anumit segment de utilizatori. Este important ca platforma de publicitate programatică pe care o alegeți să ofere acele opțiuni de direcționare pe care le utilizați pentru a vă căuta publicul.

Există o mulțime de opțiuni pentru a viza publicul pe SmartyAds DSP (geo, OS, tip de împărțire, interval de vârstă etc.). În afară de aceasta, puteți configura frecvența, împărțirea zilei, listele de filtrare și limitați cheltuielile zilnice publicitare pentru a vă respecta strategia de marketing programatic.

Ar trebui să aibă o funcție de redirecționare

Retargeting este o modalitate eficientă de a converti clienții. Utilizatorii care vă vizitează site-ul de pe o gamă largă de dispozitive tind să aducă mai multe profituri pe termen lung decât cei care folosesc un singur dispozitiv. Utilizatorii care știu deja despre produsul dvs. și vă vizitează site-ul pentru a doua oară au, de asemenea, mai multe șanse să facă conversie atunci când sunt expuși la anunțul dvs. decât cei care văd marca/produsul pentru prima dată.

Dacă aveți acces la tehnologia de retargeting (o puteți accesa pe SmartyAds DSP), atunci le puteți reaminti utilizatorilor despre oferta dvs. derulând campanii de retargeting pe diferite dispozitive (web mobil, în aplicație, desktop și CTV). În acest fel, puteți lansa reclama dvs. programatică pe un mediu nou.

Ar trebui să fie sigur prin proiectare

Platformele și schimburile din partea cererii ar trebui să ofere trafic de bună calitate, cu doar impresii umane. Problema comună a traficului de proastă calitate este că acesta conține afișări bot, iar afișările bot nu vor fi niciodată convertite. Înainte de a alege o tehnologie adecvată, asigurați-vă că aceasta corespunde celor mai bune standarde de siguranță în trafic.

Cum să se întâmple? Pentru început, verificați dacă platforma implementează standardele de siguranță IAB precum adx.txt sau sellers.json și restul măsurilor de inventar și autorizare a vânzătorului stabilite. În plus, vă puteți întreba furnizorul dacă colaborează cu furnizori de siguranță a traficului, de exemplu, Pixalate, Geoedge sau Forensic.

Ar trebui să ofere asistență clienților în timp util

Se pot spune multe cuvinte despre importanța unui serviciu adecvat pentru clienți și a asistenței în publicitatea programatică. Chiar dacă pare firesc, nu toate platformele pot prezenta un serviciu excelent pentru clienți. Platformele din partea cererii, în cele mai multe cazuri, sunt tehnologii cu autoservire, ceea ce înseamnă că agentul de publicitate trebuie să aibă cel puțin competențe minime pentru a le opera în mod corespunzător și pentru a cumpăra spațiu publicitar printr-o singură interfață unificată.

Cu toate acestea, recent multe companii și-au schimbat abordarea. Unii dintre ei fac din serviciul pentru clienți și consultările lor principala prioritate pentru a-i ajuta pe cei care sunt noi în publicitate programatică sau au nevoie de sprijin și îndrumări suplimentare în timpul managementului campaniei.

Să-l închei

Procesul de publicitate programatică este complicat și multistratificat. Platformele de publicitate programatice joacă un rol foarte important în organizarea proceselor de publicitate astăzi. Caracteristicile pe care o platformă tipică de marketing digital le oferă astăzi pot fi cu adevărat copleșitoare. Sigur, unele tehnologii și funcționalități pe care le-am descris în acest articol sunt obligatorii în 2021, deoarece automatizarea vă poate aduce campaniile la un nivel absolut nou de eficiență operațională.

Totuși, chiar și atunci când vine vorba de o platformă de cumpărare algoritmică, oamenii nu pot fi subestimați. Este greu să creezi o platformă de marketing digital de succes fără profesioniști care au suficientă experiență la spate. Când observați un număr mare de variabile care afectează eficiența potențială a unei campanii publicitare, poate fi dificil să vă concentrați asupra factorilor care sunt cu adevărat importanți atunci când cumpărați inventar publicitar.

SmartyAds este un dezvoltator programatic full stack care are un deceniu de experiență și expertiză în industria publicității. Profesioniștii noștri se străduiesc să creeze un ecosistem de publicitate digitală avansat, transparent și previzibil, în care fiecare componentă completează experiența publicitară semnificativă. De aceea suntem mereu aici pentru a vă ajuta, educa și îndruma către rezultatele dorite!

Tehnologia + asistența pentru clienți sunt în centrul soluției noastre DSP. Dezvoltați-vă campaniile la SmartyAds DSP.