Tendințe în publicitate programatică | 2020

Înainte de a începe să citiți, vă rugăm să consultați cel mai recent blog al nostru despre tendințele de publicitate programatică pentru 2022.

Pe măsură ce industria evoluează și se adaptează la o piață în continuă schimbare, publicitatea programatică crește în importanță. Revolta canalelor programatice înseamnă că acestea sunt în fruntea agendei pentru marketerii digitale de pretutindeni – ceea ce face esențial să fii la curent cu tendințele programatice.

Dacă încă vă străduiți să vă familiarizați cu conceptul de publicitate programatică, atunci accesați ghidul nostru de definiții. În acest ghid veți descoperi tot ce trebuie să știți despre acest aspect indispensabil al publicității moderne.

Totuși, cum arată viitorul pentru programatică? S-a prezis că aproape 88% din dolari SUA din reclamele digitale vor fi tranzacționați programatic până în 2021, ceea ce echivalează cu 81 de miliarde de dolari!

Asemenea numere sunt imposibil de ignorat. De aceea, în cadrul acestui blog, aruncăm o lumină asupra tendințelor programatice de top de adoptat în publicitatea digitală pentru 2020. Aceste tendințe includ următoarele:

1. Continuarea creșterii programatice
2. Reclame publicitare cu impact mare care vor reveni
3. TV programat și audio
4. Optimizarea dinamică a creației devine majoră

1. Continuarea creșterii programatice

După cum am subliniat în introducere, s-a prognozat că până în 2021 până la 88% din dolari din reclamele digitale grafice din SUA vor fi schimbați programatic. Zenith prevede, de asemenea, că agenții de publicitate vor cheltui 98 de miliarde de dolari pe publicitate programatică numai în 2020, ceea ce va compensa 68% din cheltuielile lor anuale totale pentru publicitate media digitală.

Mărcile angajează o mare parte din bugetul lor de publicitate media digitală de la an la an, acest lucru continuând în 2020. Arătând cât de importantă continuă să fie această metodă pentru tranzacționarea digitală.

În plus, pentru SUA, Canada, Regatul Unit și Danemarca, cunoștințele lui Zenith prezice că publicitatea programatică va crește cu peste 80% în toate aceste patru piețe când vine vorba de toate mediile digitale până în 2020.

În plus, duopolul Facebook și Google va continua să domine piața din SUA. De fapt, eMarketer prezice că giganții se vor lăuda cu un venit combinat uimitor, echivalent cu mai mult de jumătate din bugetele totale de afișare programatică ale agenților de publicitate. De asemenea, a prezis că această parte din plăcinta cheltuielilor publicitare va crește și mai mult în 2020 - urcând la un uriaș 63%.

2. Reclame publicitare cu impact mare care vor reveni

Reclamele publicitare cu impact ridicat revin în 2020 datorită creșterii DCO creative (optimizare dinamică a creației). Prin utilizarea unei CMP (platformă de management al creației), mărcile pot implementa acum cu ușurință DCO creativ. Permiterea creării de anunțuri de calitate, relevante și de mare impact pentru consumatori.

Aceste reclame cu impact ridicat sunt captivante din punct de vedere vizual și concepute pentru a capta atenția publicului. Succesul reclamelor publicitare cu impact mare se bazează pe o serie de factori. Acestea includ: utilizarea formatelor corecte de anunț în mediul potrivit – a le face vizibile. Și asigurarea faptului că vizibilitatea este egalată cu memorabilitatea.

Cu toate acestea, vizibilitatea nu se traduce întotdeauna în memorabilitate. Kargo și tobii au produs o carte albă care investighează acest subiect precis. Raportul recomandă ca agenții de marketing să nu se concentreze pe vizibilitate, ci mai degrabă să își actualizeze scorurile de măsurare pentru a include un scor pentru reclamă. Astfel, subliniind importanța reclamelor de mare impact.

Concluzia raportului evidențiază următorul punct:

„Cercetările arată că factori precum creativitatea și mesajele publicitare, plasarea anunțurilor și mediile digitale în care mărcile își fac reclamă sunt esențiali pentru mixul general de publicitate și pot duce la creșterea gradului de cunoaștere a mărcii pe linie.”

Creativitatea de dragul creativității nu va apărea cu consumatorii. Indiferent de cât de mare este impactul reclamei, dacă este intruzivă, se va reflecta slab asupra mărcii dvs. Relevanța este cheia. Folosind formula corectă, marca dvs. poate produce publicitate bine gândită, oportună, personalizată și inovatoare, cu accent pe creativitate.

3. TV programatic și audio

Creșterea și creșterea televiziunii conectate generează o creștere notabilă a publicității televizate programatice. Streamingul de televiziune crește de la an la an cu lansarea de noi servicii tot timpul, deschizând o mulțime de oportunități pentru agenții de marketing digital.

De fapt, un eMarketer estimează că numărul utilizatorilor de televizoare conectate din SUA va urca la 204,1 milioane. Peste 60% din populația țării!

Programmatic a fost lansat în curentul mainstream în 2019, cu servicii de streaming, cum ar fi Hulu, conducând drumul cu formatele de anunțuri. Anul acesta a anunțat „anunțuri în pauză” și „anunțuri excesive” și lucrează activ la dezvoltarea altor platforme pentru 2020, și anume „formatul lor de anunțuri tranzacționale”. Acesta din urmă va oferi spectatorilor un al doilea ecran pentru a interacționa cu reclamele unei mărci în propriile condiții.

Creșterea audio programatic

Similar cu creșterea televiziunii conectate și a serviciilor de streaming TV, radioul online și digital este în creștere. Împreună cu muzică în flux și podcasturi care rămân incredibil de populare. În 2020 și ulterior, acesta va continua să fie un spațiu grozav de vizat, deoarece încă se stabilește.

De fapt, șefa de automatizare pentru Europa la Spotify, Zuzanna Gierlinska, a declarat pentru The Drum: „Observam un punct de cotitură în care consumatorii își vor petrece următorul deceniu în mediile fără ecran. Oamenii folosesc din ce în ce mai mult atunci când lucrează, gătesc sau conduc. Pur și simplu permite mai multe puncte de contact cu oamenii în moduri pe care mărcile le pot obține cu media vizuală.”

Aceasta este o schimbare interesantă! Pe măsură ce deschide o nouă cale pentru un brand de a interacționa cu clienții săi și lărgește posibilitățile. Aceasta este cu siguranță o tendință programatică de îmbrățișat în 2020, după cum notează Zuzanna: „În ultimul an am observat o schimbare semnificativă a mărcilor care se înclină și încearcă să o facă ca mediu”.

Există încă o serie de provocări pentru agenții de publicitate care vizează campanii în spațiul de televiziune din cauza unor factori precum problemele de confidențialitate. Cu toate acestea, aceste provocări devin din ce în ce mai ușor de navigat și merită mai mult decât să fie încercate să fie depășite, deoarece acestea sunt două dintre puținele tendințe programatice care vor crește vertiginos.

4. Optimizarea dinamică a creației devine majoră

Produceți cea mai bună campanie de display cu ajutorul uneia dintre cele mai interesante tendințe programatice din 2020. Optimizarea dinamică a creației (DCO) urmează să devină majoră în 2020 și devine rapid un element esențial pentru publicitate.

Prin utilizarea celor mai bune procese și instrumente, implementarea DCO pentru mărci este o briză. În plus, combinația dintre o platformă DCO și un CMP, cum ar fi Banneerflow, permite mărcilor să producă și să controleze mii de reclame dinamice în timp real. Toate acestea sunt mult mai captivante și interactive decât simplele variații de copiere și text.

Într-adevăr, există multe avantaje de a folosi un CMP pentru o marcă când vine vorba de DCO. De exemplu, eliberează timp pentru ca echipa ta de marketing să fie mai creativă. Înseamnă o rentabilitate mai bună a investiției (ROI), deoarece designerii produc mai rapid design-uri avansate. Îmbunătățirea în continuare a eforturilor DCO și personalizarea cu spectatorii.

În plus, nu există o tendință programatică mai bună pentru a genera conversii pentru o marcă. Utilizând datele valoroase ale clienților, mărcile sunt capabile să rămână relevante și să ofere oferte în timp util clienților lor. Prin urmare, crește șansele unor rate de conversie ridicate!

Pasii urmatori

Cu 2020 aproape, mărcile au o serie de oportunități de a începe acest nou deceniu prin folosirea acestor tendințe programatice uimitoare.

Pentru a implementa perfect aceste tendințe de publicitate, luați în considerare adoptarea unei platforme de management creativ, cum ar fi Bannerflow. CMP-urile sunt instrumentul perfect pentru a oferi mărcilor control deplin și pentru a elimina multe probleme pentru agenții de marketing digital.

Vă rugăm să luați legătura cu echipa noastră dacă doriți să aflați mai multe despre modul în care Bannerflow vă poate ajuta marca.