Această postare a fost actualizată cel mai recent pe 18 ianuarie 2023

Sunteți un editor care s-a gândit dacă să se urce în vagonul publicității programatice? Dacă da, această postare este pentru tine.

Având în vedere că publicitatea programatică este hype în acest moment, editorii ar putea considera că este atrăgător să se automatizeze complet atunci când vine vorba de licitații publicitare, vânzări și creșterea veniturilor programatice. În ciuda popularității tot mai mari a achizițiilor media programatice, nu vom vedea cumpărările directe de anunțuri să dispară sau să dispară în curând.

Jumătate dintre editori se bazează în continuare pe cumpărarea directă de reclame pentru a aduce venituri, iar agenții de publicitate pentru a-și aplica branding-ul în inventarul publicitar în fața publicului potrivit. În această postare pe blog, vom arunca o privire asupra beneficiilor publicității programatice în comparație cu cumpărarea directă de anunțuri și vă vom ajuta să decideți care opțiune este potrivită pentru afacerea dvs.

Definiție

Definiția publicității programatice:

Procedura programatică de cumpărare a anunțurilor implică achiziționarea de inventar publicitar într-o manieră automată. Este un model super-rapid și eficient în care anunțurile sunt cumpărate într-o licitație de licitare în timp real în care o mulțime de agenți de publicitate plasează licitații simultan și cel mai mare ofertant câștigă spațiul publicitar. Publicitatea programatică automatizează întregul proces de cumpărare a reclamelor, ceea ce economisește mult timp.

Publicitatea de programare folosește protocolul OpenRTB și operează la nivel de impresie. Aceste licitații se desfășoară odată ce o afișare este disponibilă și cumpărătorii sunt gata să liciteze. Rețineți că aceasta este diferită de Programmatic Garantat, unde nu au loc licitații. Deoarece acesta este un proces de cumpărare media automatizat, se bazează pe AI sau pe algoritmi de învățare automată.

Cumpărare media directă:

Cumpărarea directă de anunțuri implică vânzarea inventarului publicitar al editorului manual sau direct către agentul de publicitate. În acest caz, o agenție poate fi implicată în a fi mediatorul pentru inițierea comunicării între editori și agenți de publicitate. Ofertele directe au loc de zeci de ani și ambele părți sunt confortabile cu procesul de cumpărare a reclamelor. În acest caz, licitațiile nu se desfășoară, iar inventarul publicitar este vândut la o rată fixă.

Publicitate programatică vs cumpărare directă: cum funcționează?

Pentru oferte directe, agenții de publicitate se conectează cu editorii direct sau prin intermediul unei agenții de încredere. După asta, editorii trimit cererea de propunere (RFP). Deoarece totul se întâmplă direct aici, inclusiv discutarea politicilor și a termenilor și negocierea prețului, un ordin de inserare (IO) este semnat atât de agentul de publicitate, cât și de editor.

După asta, agentului de publicitate îi este permis să-și afișeze reclamele publicitare în inventarul publicitar al editorului pentru o rată și timp fixe.

Ofertele programatice sunt complet automatizate, în cazul în care utilizatorilor care ajung pe site-ul unui editor li se oferă o solicitare de licitare care conține informații despre parametrii lor (vârstă, date demografice, aprecieri) în scopuri de direcționare.

Ulterior, platforma de aprovizionare (SSP) a editorului trimite această solicitare de licitare către bursa de anunțuri, care este hotărât să afișeze o reclamă adecvată utilizatorului.

Schimbul de anunțuri transmite apoi semnalul către platforma de cerere (DSP) pe baza detaliilor de direcționare ale utilizatorului. Schimbul de anunțuri urmează cu o licitație pentru a selecta reclama câștigătoare.

În cele din urmă, reclama este afișată pe site-ul editorului după ce a fost preluată de pe serverul de anunțuri.

Arată-mi banii: publicitate programatică vs cumpărare directă

Când vine vorba de procedura de cumpărare publicitară care generează mai mulți bani, Direct Deals câștigă, deoarece editorii își pun inventarul de publicitate premium doar pentru vânzări directe. Agenții de publicitate sunt dispuși să plătească mai mult în acest caz din cauza CTR-urilor mai mari și a conversiilor mari ale biletelor.

În schimb, ofertele programatice, cum ar fi PMP-urile și RTB-urile, nu garantează și nu oferă o estimare exactă cu privire la câți bani vor câștiga editorii. Banii câștigați depind de numărul de afișări pentru care licitează agenții de publicitate. În unele cazuri, din cauza ratei de completare scăzute, unitățile de anunțuri sunt înlocuite cu afișări de anunțuri goale, ceea ce reprezintă o pierdere a veniturilor publicitare pentru editori.

Beneficiile reclamelor programatice

• Proces simplificat de publicitate
• Timp economisit când vine vorba de comenzi de inserare, facturi sau negocieri directe
• Deoarece este complet automatizat, editorii trebuie să-și partajeze detaliile inventarului, în timp ce agenții de publicitate își împărtășesc reclamele, publicul țintă și detaliile bugetului.
• Difuzare automată a anunțurilor
• Platforma programatică vine cu opțiuni abundente din care să alegeți.

Beneficii de cumpărare directă media

• Libertatea de a personaliza unitățile de anunțuri
• Mai multe venituri din reclame din inventarul premium
• Acces la o afacere majoră de brand cu persoanele de contact potrivite.
• Vine cu o valoare mai mare în dolari pe afișare.

Publicitate programatică vs Cumpărare directă: Pot folosi ambele opțiuni?

În calitate de editor, trebuie să vă întrebați dacă puteți utiliza ambele opțiuni în același timp? Veți obține câștiguri numai din utilizarea atât a publicității programatice, cât și a vânzărilor de anunțuri pentru comanda de inserare.

Din păcate, majoritatea editorilor nu sunt parteneri cu compania de tehnologie adecvată, care să îi ajute să folosească ambele oferte pentru a maximiza veniturile publicitare. Programmatic Guaranteed este cea mai bună opțiune în acest caz care îmbină atât publicitatea directă, cât și cea programatică.

Cu publicitatea programatică garantată , obțineți metode evidente de inserare bazate pe ordine, plus livrare automată a anunțurilor.

De ce să încercați Programmatic Garantat?

• Abordarea cu program garantat este cumpărarea directă combinată cu cumpărarea programatică, rezultând venituri programatice amplificate.
• Ambele părți pot negocia prețurile
• Campaniile publicitare au date fixe de începere și de încheiere cu cumpărare directă de media
• Unele inventar sunt făcute exclusiv pentru anumiți agenți de publicitate, la fel ca și publicitatea directă.
• Puteți beneficia în continuare de beneficiile automatizării programului atunci când cumpărați și difuzați anunțul.

Opțiuni, altele decât Programatică garantată

• Piața privată (PMP): PMP-urile sunt o versiune ușoară a schimburilor de anunțuri deschise, care permit unui număr limitat de agenți de publicitate să aibă acces la inventarul exclusiv al editorului.
• Programmatic preferat: editorii oferă anumitor cumpărători acces preferențial la inventarul lor publicitar printr-un acord programatic preferat, dar acest acces este deschis și altor cumpărători.

Viitorul achiziționării directe de media programatice

Cumpărarea directă, fiind metoda mai tradițională, era de așteptat să devină redundantă, dar pentru a obține venituri maxime din reclame, combinarea ambelor modele de cumpărare a anunțurilor este considerată cea mai profitabilă opțiune. Tehnologia publicitară trebuie să combine beneficiile achizițiilor IO și ale achiziției de anunțuri programatice pentru a îmbunătăți publicitatea pentru editori și agenții. Nu este fezabil pentru agenții să cumpere anunțuri grafice de pe aceleași site-uri în 10 locuri diferite și să plătească 10 prețuri diferite. Agenții de publicitate doresc să cumpere spațiu publicitar dintr-o singură sursă la prețul ideal.

Pe măsură ce tehnologia publicitară avansează rapid, dezavantajele vânzărilor programatice și cumpărării directe de anunțuri dispar pe măsură ce beneficiile acestora se îmbină și devin achiziții directe programatice.

Traficul bot în achiziționarea de anunțuri programatice

Traficul invalid (IVT) și frauda publicitară este criptonitul publicității programatice, care poate provoca retrageri de venituri și suspendări pe termen lung. Aceasta este cea mai proastă parte a procesului de automatizare completă, dar nu putem da vina pe lumea programatică pentru roboții de trafic.

Deoarece ofertele directe sunt negociate direct fără un software terță parte, acestea sunt rezistente la bot și mai sigure în comparație cu ofertele programatice. În plus, datele utilizatorilor nu vor fi scurse din cauza acordului de nedezvăluire dintre ambele părți.

Din fericire, MonetizeMore are soluția perfectă de fraudă publicitară. Instrumentul lor de distrugere a IVT, Traffic Cop este conceput pentru a ajuta editorii să-și ascundă anunțurile pentru a nu fi afișate roboților.

Ce ar trebui să faci acum?

Cu ofertele programatice, reclamele și prețurile sunt alese dinamic, ceea ce face dificil pentru editori să prezică profiturile. Dar cu datele istorice privind performanța inventarului, puteți estima un interval.

Cumpărarea directă de media implică discuții de negociere directă și crearea de comenzi de inserare manuală, așa că salvați cel mai bun inventar pentru cumpărarea directă de media pentru a câștiga cei mai mulți bani. În cazul achizițiilor directe, nu există nicio incertitudine privind veniturile, deoarece prețurile rămân aceleași de cele mai multe ori din cauza discuțiilor de negociere anterioare.

Este recomandat să utilizați atât achiziția mediatică programatică, cât și cea directă pentru a duce veniturile din reclame la nivelul următor.

• Valorificați ofertele programatice pentru a vinde inventarul nevândut.
• Păstrați-vă inventarul premium numai pentru cumpărarea directă de media.

La MonetizeMore, acordăm prioritate atât achizițiilor directe, cât și publicității programatice și oferim aceste două oferte combinate în cel mai bun mod posibil. Odată ce vă asociați cu noi, nu va trebui niciodată să vă faceți griji cu privire la modul în care vă veți vinde inventarul. Stați pe loc și relaxați-vă în timp ce experții noștri AdOps și tehnologia publicitară Pubguru fac restul muncii.

Acum este timpul să vă creșteți veniturile din reclame! Începeți aici.