Publicitate nativă programatică: definiție, beneficii și sfaturi

Reclamele și ferestrele pop-up enervante sunt atât de 2008. Publicul s-a săturat de reclame și de experiența proastă a utilizatorului pe care o aduc. Creatorul pop-up-ului a trebuit chiar să-și ceară scuze public pentru că a avut o idee atât de proastă. Cel mai frecvent motiv pentru care utilizatorii nu le plac anumite site-uri sunt prea multe reclame enervante care interferează cu conținutul editorial.

De aceea, anunțurile native programatice au devenit o nouă tendință. Specialiștii în marketing digital acordă 61% din bugetul reclamelor digitale programelor native pentru promovarea reclamelor. Chiar dacă aceste reclame necesită uneori mai multă muncă de creativitate, agenții de publicitate sunt totuși dispuși să folosească formatul de anunț pentru a fi mai puțin enervant și mai de încredere.

În acest articol, vom explora ce sunt reclamele native programatice, cum vă pot aduce beneficii afacerii și care sunt cele mai bune practici în publicitatea nativă programatică.

Ce este publicitatea nativă programatică?

Să împărțim acest termen în doi termeni cheie: publicitate programatică și publicitate nativă.
Publicitatea programatică este publicitate digitală bazată pe sistemul de licitare în timp real și care utilizează învățarea automată. Practic, un agent de publicitate creează o reclamă, își definește publicul țintă, bugetul și limita. Platforma de publicitate self-service face restul: în timp ce utilizatorul deschide adresa URL a conținutului sau completează o căutare, sistemul analizează utilizatorul și ce anunțuri pot fi interesante pentru el. Apoi alege cel mai relevant anunț și afișează utilizatorului conținut în general asociat. Prin achiziționarea de anunțuri programatice, agenții de publicitate pot evita negocierile cu editorii, pot difuza anunțuri grafice numai pentru utilizatorii relevanți și pot beneficia de toate beneficiile reclamelor native din publicitate rentabile.

Vedeți mai jos cum funcționează publicitatea programatică:

Acum, să trecem la întrebarea ce este publicitatea nativă. Crearea de reclame native înseamnă încadrarea lor în aspectul site-ului sau aplicației pe care sunt afișate. Singurul mod în care puteți spune că este de fapt un anunț este prin găsirea unei mici etichete „promoționale” sau „anunț” în partea de jos a reclamei. Eticheta abia se vede. Vine în diferite formate, în funcție de platformă. De exemplu, poate fi un titlu de articol în buletinul de știri, o postare cu o fotografie în feedul Instagram sau un videoclip pe YouTube.

Consilierul Martech și surse similare prezintă adesea statistici interesante despre performanța reclamelor native. Infograficul de mai jos ilustrează beneficiile reclamei native față de anunțurile banner.

Direcționarea în funcție de context și cumpărarea programatică este o combinație puternică. Aplicarea ambelor este o tehnică concepută pentru a le permite agenților de publicitate să creeze reclame neintruzive care ar fi afișate numai utilizatorilor relevanți, fără prea mult efort din partea dvs. Dacă creați publicitate nativă, nu pentru rețelele de socializare, ci pentru site-uri web, platformele din partea cererii vor găsi automat cea mai bună plasare pentru a localiza anunțul în conținutul editorului: trebuie doar să furnizați creația sau videoclipul dvs. Citiți celălalt articol al nostru pentru a afla ce este platforma pe partea cererii în detaliu și cum diferă de platforma pe partea ofertei.

Tipuri de formate de anunțuri native

DSP poate oferi diferite formate de anunțuri native, de exemplu:

• În flux: afișat în feedul editorului, alături de conținutul obișnuit din jur. Reclama se potrivește tipului de conținut pe care editorul îl produce. De exemplu, un tweet cu o imagine sau un videoclip și un link pe Twitter. Acesta este din ce în ce mai popular printre utilizatorii SmartyAds.

• Căutare : anunțul apare în partea de sus a rezultatelor căutării și arată exact ca celelalte rezultate. Este un anunț popular de căutare nativ oferit de Google.

• Recomandări : arată ca articole și videoclipuri recomandate care apar sub conținutul din jur pe care îl citiți. După ce utilizatorul face clic pe linkul recomandat, acesta este direcționat către celălalt site web. Uneori, aceste widget-uri conțin link-uri către alte articole și uneori au materiale publicitare. Nativele widget de recomandare sunt, de asemenea, disponibile la SmartyAds DSP.

• Nativ în aplicație : conceput pentru a se potrivi cu senzația și aspectul aplicațiilor în care sunt plasate. Iată un exemplu de videoclip nativ în aplicație (la mijloc, înainte și post-roll). În colțuri, puteți vedea anunțuri contextuale suplimentare de pe YouTube.

Beneficiile publicității native programatice

Dacă doriți să faceți publicitate digitală nativă, va trebui să depuneți mult efort în proiectarea reclamelor. Trebuie să creați conținut în loc să vindeți bannere în exces și să vă asigurați că acestea se potrivesc cu feedul editorului dacă este afișat pe rețelele sociale.

Utilizarea publicității programatice și native are multiple avantaje pe termen lung. Mai jos sunt câteva exemple de ce publicitatea programatică crește numărul de afișări vizibile!

• Experiență mai bună a utilizatorului și implicare în brand

Anunțurile grafice native programatice nu sunt intruzive, spre deosebire de bannere și ferestre pop-up. Înseamnă că utilizatorii nu simt că sunt atacați cu reclame imediat ce intră pe site, intră pe rețelele sociale sau deschid o aplicație. Dacă utilizatorul trebuie să închidă cel de-al 100-lea pop-up, probabil că își va aminti numele mărcii și logo-ul mărcii, dar în contextul în care este extrem de enervat de ele. Cu reclamele grafice native, veți putea să respectați pe deplin preferințele utilizatorului.

• Ad-block prietenos

Din cauza reclamelor intruzive, din ce în ce mai mulți utilizatori au apelat la blocante de anunțuri care interzic toate bannerele și ferestrele pop-up de pe site. Blocanții de reclame nu detectează totuși publicitatea nativă, deoarece apare în mod natural în widget-uri, ca conținut sponsorizat etc. Astfel, veți avea ocazia să ajungeți chiar și la acei utilizatori care încearcă să evite în mod activ reclamele.

• Mai de încredere

Utilizatorii au prejudecăți față de reclame: pur și simplu ignoră imaginile luminoase și abia citesc textul de pe ele. Reclamele grafice native nu se vând atât de deschis, astfel încât utilizatorii sunt mai probabil să acorde atenție.
Utilizatorii admit, de asemenea, că reclamele native sunt de obicei mai creative și care provoacă gândirea decât un banner tradițional, așa că se simt mai atrași de acest tip de reclamă. Relevanța unor astfel de reclame este intensificată cu învățarea automată și semnalele contextuale.

• Oferă valoare

Reclamele native creative nu vinde doar imaginea unui produs. De obicei, este un tip de articol explicativ, videoclip de povestire sau infografic. Abia poți învăța ceva în afară de informațiile despre produse din reclamele banner, dar poți obține informații interesante de la cele native. Anunțurile native programatice afișează numai conținut interesant, captivant și relevant.
Numeroase studii de caz evidențiază faptul că furnizarea de valoare servește ca un bun stimulent pentru stimularea angajamentului de brand și pentru a genera trafic fără investiții mai mari.

• Raspuns la dispozitiv

Deoarece ecranele telefonului sunt foarte înguste, ai spațiu doar pentru conținutul principal, text cu poze ocazionale care sparg articolul, acestea nu sunt așezate alături de text. Reclamele native sunt diferite – funcționează perfect cu orice dispozitiv mobil, deoarece sunt doar o parte a conținutului principal. Anunțurile native mobile sunt ușor de utilizat, deoarece sunt afișate în locurile adecvate, o astfel de experiență nu interferează cu conținutul. Mai mult decât atât, unitățile native generează like-uri ale utilizatorilor și acest lucru este ceva ce anunțurile banner nu pot face.
Cu utilizarea în continuă creștere a dispozitivelor mobile, care depășește rapid desktopul, valorificarea învățării automate și achiziționarea de anunțuri programatice va ajuta mărcile să-și sporească veniturile din anunțurile mobile.

• Excelent pentru conștientizarea mărcii

Publicitatea nativă programatică este de obicei marcată ca conținut informativ. Astfel, funcționează cel mai bine pentru partea de sus a pâlniei, unde clienții doar descoperă că au o problemă și caută soluții. Dacă poți deveni expertul care îi ajută să-și înțeleagă mai bine luptele, le vei câștiga încrederea ca expert. De asemenea, dacă un client te descoperă încă de la începutul călătoriei sale, pur și simplu își va vedea marca mai des și, prin urmare, își va aminti mai bine.

• Rate de clic mai mari

În medie, publicitatea nativă are performanțe mai bune, deoarece folosește învățarea automată și semnale contextuale. Rata lor de clic este de 40 de ori mai mare decât cea a anunțurilor grafice tradiționale. Combinând o experiență mai bună a utilizatorului și mesajele valoroase ale agenților de marketing, reclamele native captează atenția utilizatorului și oferă informații de fapt interesante.

• Mai multă putere asupra performanței reclamelor

Aici intervine programatica. De exemplu, dacă ar fi să creați conținut sponsorizat cu un canal de știri, nu ați putea alege cui să arătați piesa. De asemenea, ar trebui să depuneți atât de mult efort în negocieri și crearea de articole pentru a câștiga publicul unei singure surse pe care nu toată publicul dvs. țintă ar putea să o citească. Anunțurile native programatice vă permit să controlați cui, unde și când îi veți afișa reclamele grafice și se realizează cu doar câteva clicuri. Cu o astfel de funcționalitate, puteți obține performanțe mult mai bune, deoarece programația adaugă relevanță impresiei.

Cele mai bune practici în publicitatea nativă programatică

Publicitatea nativă programatică funcționează numai dacă știi să o folosești corect. Aceste sfaturi simple ar trebui să vă ajute să obțineți toate beneficiile acestui tip de anunț și să produceți anunțuri native creative.

• Cunoaște-ți publicul

Este probabil regula oricărei reclame afișate, dar este încă ignorată prea des. Trebuie să-ți cunoști publicul din trei motive principale.

În primul rând, aveți nevoie de o direcționare precisă . Dacă nu doriți să cheltuiți sute de dolari pentru afișarea de anunțuri către utilizatori irelevanți și neinteresați, trebuie să înțelegeți vârsta, locația, interesele și sexul publicului țintă.
În al doilea rând, aveți nevoie de conținut atractiv . Definiția conținutului atractiv este destul de diferită pentru diferite categorii demografice. Dacă unii se bucură de videoclipuri pline de culoare, cu multă acțiune și replici amuzante, alții sunt mai dornici să citească un articol informativ cu statistici și infografice. Trebuie să știi ce preferă publicul tău să digere și să ofere tipul, aspectul și senzația potrivite ale conținutului.
În al treilea rând, aveți nevoie de platforma potrivită. Unde își petrece timpul publicul țintă – este Instagram, Twitter, Facebook, TikTok, portaluri de știri sau anumite site-uri web? Potriviți-vă publicitatea nativă special pentru anumite canale.

• Evitați vânzarea grea

Anunțurile native nu sunt prea mari pentru vânzări dure, cu descrieri de produse delicioase și titluri excesiv de promoționale. Pentru a nu fi ignorat ca o reclama enervantă, vă recomandăm să oferiți conținut cu adevărat valoros – oferiți sfaturi, spuneți povești, împărtășiți fapte interesante. De exemplu, evitați titlurile precum „produsul nostru vă va face părul strălucitor”, dar optați pentru „5 sfaturi pentru un păr strălucitor” și includeți produsul în unele dintre sfaturi. Atât utilizatorul, cât și editorul vor beneficia de astfel de interacțiuni, deoarece utilizatorii vor citi informații cu adevărat relevante și veți obține mai multe clicuri și oportunități pentru a prezenta exact cum funcționează produsul dvs. și vă poate ajuta cu problema părului plictisitor.
Cu toate acestea, vânzările și cupoanele din reclamele native programatice vor merge bine pentru clienții care se află deja în partea de jos a pâlniei.

• Experimentează, urmărește, optimizează

Acomodați reclamele native programatice pentru a avea mult spațiu pentru experiment. Cu o astfel de abordare puteți lucra cu diferite audiențe, platforme și tipuri de conținut. Așa că nu ezitați să încercați diferite lucruri pentru a vedea ce funcționează cel mai bine pentru diferite obiective (conștientizarea mărcii, vânzări, clienți potențiali etc.). Testarea A/B nu funcționează într-un mod tradițional aici. Trebuie să faci diferite tipuri de conținut (videoclipuri, articole, fotografii, căutare, audio) și să faci testarea în cadrul fiecărei categorii. Schimbați câte un lucru, comparați rezultatele, păstrați schimbarea bună și treceți la următorul. După ce ați perfecționat anunțul nativ, puteți compara diferite tipuri de conținut și puteți decide ce funcționează mai bine.

• Faceți-o parte din strategia publicitară

Nu lucrați numai cu publicitate nativă programatică. De asemenea, aveți nevoie de reclame banner echivalente, marketing de conținut, lucrul cu influenți pentru a capta pe deplin publicul în toate etapele călătoriei lor către clienți. Toate tipurile de anunțuri ar trebui să funcționeze împreună pentru a crea o strategie de marketing eficientă.

Concluzie

Acum cunoașteți principalele tendințe de publicitate nativă și cele mai bune practici de publicitate nativă. Cu o experiență fluidă pentru consumatori și cu rate ridicate de clic, anunțurile native creează un mediu câștigător pentru agenți de publicitate și clienți. Nu știi de unde să începi cu publicitatea nativă? Consultați platforma SmartyAds pentru cerere! Oferim 5 tipuri de anunțuri native programatice și o mulțime de editori cu care să lucrați!

Creșteți campanii native eficiente pe SmartyAds DSP!