Ce este SEO programatic? Creșteți-vă calea spre succes

SEO programatic este modul în care unele dintre cele mai mari site-uri web din lume se clasează pentrumii de variații de cuvinte cheie.

Este vorba despre valorificarea oportunităților de cuvinte cheie cu concurență redusă la scară pentru a vă spori vizibilitatea online.

Dar nu este ușor .

Trebuie să publicați MULTE pagini.Și dacă înțelegeți greșit, puteți crea mai multe probleme decât soluții pentru clasamentele dvs. de căutare.

În acest articol, acoperim:

• Ce este SEO programatic
• Avantajele și dezavantajele
• Cum să faci SEO programatic (pas cu pas)

Ce este SEO programatic?

Optimizarea programatică pentru motoarele de căutare este o strategie care implică vizarea unui grup mare de cuvinte cheie longtail cu același termen principal și un modificator.

Folosind un șablon și o bază de date, puteți publica pagini unice la scară.

Multe site-uri mari folosesc această strategie pentru a domina rezultatele căutării pentru cuvintele cheie longtail în nișa lor.

Tripadvisor este unul dintre cele mai notabile exemple de SEO programatic. Utilizează un șablon programatic pentru a crea automat pagini pentru mii de interogări de căutare specifice locației.

Dacă căutați „cele mai bune restaurante din (oraș),” este aproape garantat că Tripadvisor va apărea în primele rezultate.

Tripadvisor are mii de pagini care vizează cuvinte cheie similare cu același design și aspect.

Singura diferență între pagini este conținutul.

Iată pagina celor mai bune restaurante din San Diego:

Și iată pagina cu cele mai bune restaurante din Las Vegas:

Este important de reținut că SEO programatic nu funcționează pentru fiecare nișă. Poate fi o opțiune bună dacă aveți multe cuvinte cheie bazate pe locație, categorii de conținut sau produse de comerț electronic.

Care sunt beneficiile SEO programatic?

Publicarea la scară cu SEO programatic oferă mai multe beneficii, inclusiv:

Trafic crescut

Volumul de căutare pentru cuvintele cheie cu coadă lungă este de obicei mai mic. Dar, în mod colectiv, pot genera o cantitate semnificativă de trafic de căutare organică.

În ianuarie 2022, site-ul startup Failory a dezvăluit că a atras peste 50.000 de utilizatori din SEO programatic – aproximativ 45% din traficul lor total pe Google pentru luna.

Creșterea autorității topice

SEO programatic vă poate spori autoritatea de actualitate. Acoperirea subiectelor din orice unghi ajută motoarele de căutare să înțeleagă relevanța site-ului dvs.

Este scalabil

O strategie de conținut SEO mai convențională necesită timp pentru a fi implementată și necesită mai multe resurse.

Deoarece paginile sunt generate din același șablon, vă puteți scala strategia de conținut mult mai rapid cu SEO programatic.

Cu SEO programatic, puteți captura rapid sute de cuvinte cheie cu concurență redusă.

Care sunt dezavantajele SEO programatic?

Există câteva riscuri și dezavantaje ale utilizării SEO programatic, inclusiv:

Potențiale probleme de conținut duplicat

Motoarele de căutare pot exclude paginile dvs. din indexul lor dacă două pagini de pe site - ul dvs. suntprea asemănătoare .Canibalizarea acestui cuvânt cheie poate duce la o pierdere a clasamentelor și la lipsa traficului organic.

De aceea este important să adăugați conținut unic la paginile dvs. SEO programatice. Dar țineți pasul cu crearea de conținut poate fi dificil dacă publicați mii de pagini.

Tripadvisor realizează acest lucru cu conținut generat de utilizatori, cum ar fi recenzii și secțiuni de comentarii.

Alternativ, puteți externaliza către o agenție sau liber profesioniști. Folosind conținutul corect, puteți menține lucrurile uniforme și scalabile, permițând în același timp suficient conținut unic pentru a diferenția fiecare pagină.

Probleme de indexare Google

Google alocă un buget limitat de accesare cu crawlere fiecărui site web.

Bugetul de accesare cu crawlere este cantitatea de resurse pe care motorul de căutare le folosește pentru a vă accesa cu crawlere site-ul într-o perioadă stabilită. Aflați mai multe despre bugetele de accesare cu crawlere și despre modul în care acestea influențează SEO în ghidul nostru de experți.

Dacă publicați sute de pagini, Google poate avea nevoie de ajutor pentru a vă indexa toate paginile.

O strategie bună de conectare internă și o arhitectură a site-ului vă pot ajuta să depășiți această provocare.

Vom discuta aceste tactici mai detaliat mai târziu în ghid.

Google penalizare pentru conținutul generat automat

Nu există nicio interdicție totală privind utilizarea conținutului generat automat. Dar trebuie să ajute utilizatorul.

Politicile oficiale de spam ale Google interzic „generarea automată” concepută pentru a manipula rezultatele căutării fără a oferi valoare.

Acest lucru poate fi interpretat ca o amenințare concentrată asupra conținutului generat de AI, dar orice formă de conținut de calitate scăzută fără un nivel suficient de detaliu sau editare umană se poate confrunta cu această capcană.

Dacă aceasta este o potențială cheie în lucru pentru strategia dvs. de SEO programatic, familiarizați-vă cu regulile de conținut Google cât mai bine puteți.

Cum implementați SEO programatic?

Puteți evita riscurile care vin cu SEO programatic implementând-o în mod corect.

Iată cum să o faci.

Cercetarea cuvintelor cheie

Cercetarea cuvintelor cheie este fundamentul strategiei tale SEO programatice.

Dar, potrivit dezvoltatorului Allison Seboldt, este o sarcină pe care mulți SEO-uri o trec cu vederea.

Deci, sunt un mare susținător al cercetării de cuvinte cheie cu SEO programatic.

Dar mulți sar peste acest pas, chiar dacă sunt doar câteva minute.

Dacă nu îți cunoști nișa *foarte* bine, trebuie să faci niște cercetări. Confirmarea că oamenii caută cu adevărat în modelul pe care îl vizați asigură succesul!

— Allison Seboldt (@allison_seboldt) 15 iunie 2023

Veți avea nevoiede sute sau chiar miide cuvinte cheie.

Modul de a face acest lucru este să vă concentrați pe termenii principali legați de nișa dvs. Termenii principali sunt categorii largi care obțin mult volum de căutare.

Numărul de termeni principali de care veți avea nevoie depinde de industria dvs.

Un site de călătorie global, precum Tripadvisor, va avea nevoie de mai mult decât un magazin de comerț electronic care să vândă articole pentru animale de companie.

Definiți-vă obiectivele

Înainte de a crea o listă de cuvinte cheie de vizat, trebuie să vă definiți obiectivele.

Cum vă va ajuta direcționarea categoriei de subiect sau a termenului principal să vă atingeți obiectivele de afaceri?

Fiecare conținut pe care îl publicați ar trebui să aibă UN SINGUR obiectiv ca acesta:

- obține o vânzare
– obțineți o înscriere
– atrageți acțiuni/linkuri

Acest lucru schimbă cadrul din care scriitorii tăi abordează conținutul.

Dacă oferiți valoare, asigurați-vă că extrageți valoare în schimb ️

— Joe Davies (@fatjoedavies) 7 iunie 2023

Generarea multor trafic organic arată grozav în tabloul de bord de analiză.

Dar este o măsură de vanitate dacă nu ajută afacerea.

Cu toate acestea, acest lucru nu înseamnă că trebuie să vă concentrați numai pe cuvintele cheie tranzacționale. Paginile SEO programatice pot fi, de asemenea, o modalitate eficientă de a atrage clienți potențiali și de a vă prezenta marca, atâta timp cât puneți în aplicare canalizarea adecvată a clienților pentru a profita la maximum de această atenție și conștientizare sporită.

Identificați-vă subiectele principale

Începeți prin a crea o listă de cuvinte cheie potențiale legate de industria, produsele sau serviciile dvs.

De asemenea, puteți utiliza instrumente de cercetare a cuvintelor cheie pentru a explora cuvintele cheie conexe și pentru a spiona strategiile SEO ale concurenților.

Scopul este de a identifica termeni mai largi care reprezintă principalele subiecte legate de afacerea dvs.

De exemplu, Zapier folosește SEO programatic pentru a viza o mulțime de cuvinte cheie legate de integrările software.

Termenul principal este „integrații”, numele fiecărui instrument acționând ca un modificator.

• Integrari Google Docs
• Integrari HubSpot
• Integrari Salesforce

Cuvinte cheie cu coadă lungă țintă

Când aveți o listă de termeni cap, următorul pas este să găsiți modificatori care creează căutări de cuvinte cheie cu coadă lungă.

Fiecare pagină de destinație va viza un cuvânt cheie longtail care constă dintr-un termen principal și un modificator.

Una dintre cele mai simple moduri de a găsi modificatori este să utilizați funcția de completare automată a Google.

Pur și simplu introduceți termenul principal în Google și vedeți ce cuvinte sunt adăugate la interogarea de căutare.

Apoi, puteți verifica volumul de căutare folosind instrumente precum Semrush sau Ahrefs.

În exemplul de mai sus, puteți vedea că volumul de căutare pentru acești termeni înrudiți este mare. Dar la fel este și dificultatea cuvântului cheie.

Puteți descoperi cuvinte cheie cu coadă lungă pentru care sunt mai ușor de clasat, adăugând un modificator suplimentar la interogarea de căutare.

De exemplu, adăugarea „tânărului” la interogare ne oferă o listă de termeni cu dificultate mult mai mică a cuvintelor cheie.

Această abordare vă permite să identificați mii de interogări de căutare longtail.

Construiți o bază de date de conținut

Acum, trebuie să combinați termenii și modificatorii principali într-o listă uriașă folosind un instrument precum Airtable. Aceasta va formabaza de date de conținut .

De asemenea, va trebui să vă gândiți de unde veți obține toate datele de care aveți nevoie.

Aceasta ar putea implica eliminarea site-urilor web terțe, colectarea și introducerea manuală sau conținutul generat de utilizatori.

Baza de date de conținut ar trebui să detalieze atributele cheie SEO pentru fiecare parte de conținut. Acestea includ titluri, adrese URL, cuvinte cheie țintă, date de publicare și meta descrieri.

Merită săvă planificați strategia de conectare internă în această etapă. Luați în considerare relațiile dintre diferitele piese de conținut și modul în care doriți să le interconectați.

Construiește-ți șablonul de conținut

Șablonul de conținut este una dintre cele mai importante părți ale strategiei tale SEO programatice.

În cele mai multe cazuri, paginile dvs. de destinație vor avea un aspect identic. Structura și designul vor fi aceleași, titlul și conținutul corpului schimbându-se pentru fiecare pagină.

Puteți folosi instrumente de automatizare pentru a crea pagini identice cu secțiuni goale pentru conținut unic.

Asigurați-vă că brief-ul este scalabil

Un șablon standardizat facilitează scalarea și asigură coerența. Dar trebuie să lăsați suficient spațiu pentru a adapta șablonul de pagină în funcție de nevoile fiecărui cuvânt cheie pe care îl vizați.

De obicei, nu va trebui să creați conținut aprofundat și lung pentru fiecare pagină. Dar veți întâlni conținut duplicat și alte probleme dacă paginile sunt prea asemănătoare.

Înțelegeți intenția utilizatorului

Trebuie să înțelegeți intenția de căutare pentru fiecare cuvânt cheie țintă.

Intenția de căutare este motivația din spatele unei interogări de căutare. Puteți afla mai multe despre intenție și despre cum să o identificați în ghidul nostru privind intenția de căutare.

Unul dintre avantajele țintirii anumitor cuvinte cheie longtail în strategia SEO programatică este că intenția de căutare este de obicei clară. De obicei, utilizatorii caută informații specifice sau găsesc o anumită soluție.

Definiți valoarea suplimentară pe care o va oferi conținutul dvs

Unul dintre cele mai mari motive pentru care strategiile SEO programatice eșuează este conținutul carenu oferă valoare utilizatorului .

Proprietarii de site-uri web construiesc pagini de destinație dintr-un șablon și publică mii de pagini care conțin conținut de calitate scăzută, generat automat. Unicul scop al fiecărei destinații este de a direcționa utilizatorul către o pagină de bani.

Tot ceea ce realizează acest lucru este să inundați internetul cu mai mult spam.

Google interzice aceste pagini „de ușă” în politicile sale de spam .

Sursa imaginii

Gândiți-vă la modul în care puteți adăuga valoare și încorporați-o în șablonul de conținut.

Apoi, pe măsură ce începeți să vă scalați, veți crea în continuare o experiență demnă pentru vizitatori.

Utilizați link-uri interne

Veți crea sute de pagini de destinație.

Conectarea internă este esențială pentru a vă asigura că paginile dvs. sunt conectate. Acest lucru permite crawlerilor motoarelor de căutare să descopere și să indexeze paginile dvs. programatice mai eficient.

Nu doriți să creați pagini orfane care împiedică bugetul de accesare cu crawlere.

Wise este un exemplu excelent de strategie SEO programatică de succes care utilizează link-uri interne.

Acesta vizează termenul principal „Trimite bani către” cu o mulțime de modificatori de cuvinte cheie specifici locației.

În partea de jos a fiecărei pagini de destinație, Wise include linkuri interne către paginile de destinație ale celorlalte locații:

Sursa imaginii

Construirea de link-uri interne permite, de asemenea, să curgă sucul de legături între paginile dvs.

Când o pagină primește link-uri externe de la alte site-uri web, acumulează autoritate. Puteți transmite o parte din această autoritate prin crearea de linkuri de la o pagină cu autoritate ridicată la alte pagini de pe site-ul dvs.

Acest lucru poate îmbunătăți clasarea acestor pagini în rezultatele motoarelor de căutare.

Dacă ați creat o bază de date de conținut detaliată, ar trebui să aveți o structură internă de legături pre-planificată de urmat.

Puteți folosi linkuri contextuale pentru a ajuta la stabilirea relațiilor semantice dintre paginile dvs. Google folosește aceste linkuri pentru a înțelege contextul și relevanța conținutului dvs.

Acest lucru vă poate stimula SEO semantic și vă poate crește vizibilitatea în rezultatele căutării pentru interogări relevante.

Publicați și indexați conținutul

Deoarece publicați la scară largă, poate fi dificil să faceți ca Google să indexeze toate paginile dvs. web.

Trebuie să vă asigurați că fiecare pagină contribuie cu valoare și este optimizată pentru intenția de căutare. În caz contrar, s-ar putea să descoperi că Google trimite o grămadă de pagini în Crawled - momentan neindexate.

Există strategii tehnice SEO pe care le puteți folosi pentru a încuraja Google să vă indexeze conținutul.

Creați sitemap-uri HTML

O hartă a site-ului HTML este o pagină web care trimite la toate paginile importante dintr-o categorie de pe un site web. Este o schiță structurată care permite utilizatorilor și crawlerilor motoarelor de căutare să navigheze cu ușurință în paginile dvs. web.

Iată un exemplu din Target Careers:

Sursa imaginii

După ce ați publicat paginile de destinație, creați sitemap-uri HTML individuale pentru fiecare categorie de pe site-ul dvs.

Harta site-ului ar trebui să conțină link-uri către toate paginile relevante din acea secțiune.

Dacă utilizați un sistem de gestionare a conținutului (CMS) precum WordPress, Joomla sau Drupal, puteți utiliza pluginuri pentru a crea sitemap-uri HTML.

Creați o pagină nouă special pentru harta site-ului dvs. HTML. Apoi, urmați instrucțiunile pentru plug-in pentru a adăuga codul scurt HTML pe pagină.

După ce ați publicat pagina, utilizați funcția „Solicitare indexare” din Google Search Console pentru a solicita manual accesarea cu crawlere a adresei URL.

Acest lucru va solicita Google să acceseze cu crawlere și să indexeze paginile cu linkuri în harta site-ului.

Du-ți strategia SEO la nivelul următor cu tehnici programatice

SEO programatic poate accelera procesul SEO tradițional. Este o tactică care poate genera rapid trafic organic.

Dar vine cu provocări. Nu este un înlocuitor pentru conținutul scris de calitate și pentru a construi autoritate de actualitate în nișa dvs.

În schimb, este o oportunitate de a demonstra calitatea conținutului dvs. și autoritatea dvs. de actualitate la scară.

Încă aveți nevoie de un SEO excelent pe pagină și off-page pentru a vă poziționa bine și a obține succes pe termen lung.

Ține minte, nu fi robotizat cu SEO programatic. Paginile vor avea în continuare nevoie de o scânteie și un conținut unic pentru a le diferenția pe tine și pe tine de concurenții tăi!