Psihologia culorii și marketing pentru cel mai bun public al tău

Psihologia culorii este unul dintre cele mai interesante subiecte de acolo. Acest lucru se datorează în mare parte faptului că există opinii foarte diferite despre ceea ce funcționează și ce nu. Există cei care cred că psihologia culorii este că nu există o psihologie a culorii. Sunt alții care cred că culoarea va face diferența între oamenii care te ignoră și cei care cumpără tot ce ai de oferit. Adevărul este că nu există niciun glonț magic care să stabilească vânzările pentru tine. Cu toate acestea, există o teorie de bază a culorii care are de fapt un impact asupra modului în care funcționează marketingul și brandingul.

Există măcar o psihologie a culorii?

Există școli de gândire foarte diferite în acest sens. Unii cred că culoarea este diferența dintre numerele magice și ultimul mort. Alții cred că acesta este un mit. Indiferent ce credeți, culoarea are cu siguranță o semnificație. Roșu poate însemna masculinitate și pericol, sau albastru poate însemna calm și liniștitor. În cele din urmă, culoarea este o interpretare personală. S-ar putea să mă simt foarte diferit față de o culoare decât ai putea tine. Cu toate acestea, există câteva principii universale când vine vorba de culoare.

În primul rând, culorile sunt foarte împletite cultural. Istoria culturală dictează definiția unei culori și modul în care indivizii dintr-o cultură folosesc o culoare. De exemplu, în culturile occidentale, culoarea albă semnifică puritatea și este comună la nunți. În unele culturi asiatice, totuși, albul este folosit pentru înmormântări și semnifică moartea. În timp ce roșul este o culoare foarte comună asociată cu romantismul, este folosit și în nunțile din India de Est pentru a împodobi mireasa. În culturile occidentale, de obicei asociem albastrul și verdele cu calmul. Toate aceste semnificații au rădăcini adânci în cultura care datează de milenii.

În al doilea rând, culorile pot face o legătură cu noi pe baza cozilor lor de comunicare nonverbală. Culoarea poate fi o metodă de a comunica cu creierul tău dintr-o sursă diferită. Fiabilitatea, atractivitatea și neîncrederea pot fi comunicate prin culoare. Acesta este motivul pentru care psihologia culorilor este atât de importantă atunci când vine vorba de marketing și branding. Logo-ul dumneavoastră poate comunica consumatorilor dumneavoastră exact ceea ce intenționați să faceți pentru ei. De asemenea, puteți comunica anumite sentimente consumatorilor dvs. pur și simplu folosind culoarea.

Cum este influențat marketingul de culoare?

Au existat studii despre ambianță și despre modul în care aceasta afectează mediile de retail. Mediile de vânzare cu amănuntul cheltuiesc o mulțime de bani pentru a afla ce anume face un consumator să cumpere mai mult produs. Ceea ce au descoperit este că încrederea este comunicată prin culoare, împreună cu o serie de alte sentimente. În special, există anumite culori cunoscute pentru a face oamenii să fie foame. Pentru un restaurant, aceasta este o trăsătură neprețuită a unei culori. Restaurantul poate plasa în mod strategic culoarea în anumite zone pentru a atrage foamea și, astfel, pentru a determina consumatorii să cumpere mai mult produs.

Există totuși o altă aplicație pentru această teorie. Mulți cercetători au indicat că prezentarea logo-ului și combinațiile de culori au un impact uriaș asupra percepției consumatorilor și asupra cât de fiabilă este percepută compania a fi. Există o mare secțiune de cercetare care indică faptul că diferitele culori se adresează și la diferite genuri. Spectrul universal de culori rămâne însă valabil pentru ambele genuri.

Roșu, de exemplu, indică faptul că ceva prezintă urgență și trebuie să te ridici și să fii atent. Galbenul indică ceva însorit sau vesel. Acest lucru transmite faptul că o companie are un produs care aduce fericire, bucurie și bucurie. Verdele, culoarea banilor, este folosit pentru a desemna sănătatea, atât de mediu, cât și fizică. Portocaliul înseamnă atât căldură, cât și precauție. Avertizează să vă feriți de ceva, dar poate transmite și ceva care este util. Consultați această infografică completă pentru mai multe informații despre fiecare culoare și semnificația acesteia.

Cum aplic acest lucru în marketingul meu?

Ei bine, asta depinde în întregime de scopul tău. Dacă încercați să faceți apel la un anumit grup demografic, trebuie să vă selectați cu atenție palatul de culoare. De exemplu, o companie de securitate ar putea alege o culoare roșie pentru a transmite un sentiment de urgență, dar și albastru pentru a transmite stabilitate. Există o serie de combinații de culori care vă vor transmite mesajele, dar este esențial să fiți atenți la selecțiile dvs.

Motivul pentru care acest lucru este cel mai important este că mesajul pe care îl trimiteți poate fi interpretat greșit dacă alegeți o combinație de culori greșită. Universitatea din Toronto a publicat un studiu despre combinațiile de culori atunci când atrageți demografia generală a consumatorilor. Ei au indicat că majoritatea oamenilor preferă un palat de culori simplu de 2-3 culori, mai degrabă decât o gamă mai mare de nuanțe. Cercetările prezintă, de asemenea, un indiciu că oamenii preferă anumite culori față de altele, dar acest lucru se schimbă atunci când culorile sunt combinate cu alte culori. Cu alte cuvinte, este dificil de determinat ce culori să folosești în multe cazuri. Cu toate acestea, dacă știți ce doriți să transmiteți, selectarea combinațiilor de culori pe baza acelor trăsături poate fi de mare ajutor.

Atunci când alegeți combinațiile de culori, asigurați-vă că acestea sunt ceva care va atrage ochiul. Nu aveți nevoie doar de culori care au un mesaj, dar aveți nevoie și de culori care să atragă atenția cuiva atunci când aruncați o privire asupra materialului de marketing pe care l-ați pus. Deoarece vă cheltuiți timpul și banii pe acest material, este vital ca acesta să fie eficient. Când te uiți la studii de caz ale mărcilor existente de succes, vei descoperi că logo-urile au culori atrăgătoare, care sunt în mod normal combinații de culori luminoase, vibrante și complementare.

De exemplu, sigla Microsoft Windows folosește culori blocate, vibrante, care atrage atenția și oferă un sentiment de încredere în produs. Constând din patru blocuri de culoare, transmite prosperitate, putere, căldură și pace. Toate aceste emoții sunt în mod constant în concordanță cu ceea ce își doresc oamenii pentru experiența de utilizare a unui produs.

Încheind totul

Ceea ce am învățat în acest proces este că psihologia culorii nu este o știință exactă. Nu există o combinație magică care să vă ofere aprovizionare neîntreruptă de clienți. Cu toate acestea, aveți opțiuni când vine vorba de culoare. În cele din urmă, este important și vital să selectezi combinații de culori care să se complimenteze reciproc și să atragă atenția.