Ghidul final al editorilor pentru destinațiile de plasare a anunțurilor

Această postare a fost actualizată cel mai recent pe 12 septembrie 2021

Optimizarea anunțurilor ar trebui să înceapă pe o bază solidă, care include planificarea unde să plasați anunțurile, dimensiunile anunțurilor de difuzat, numărul maxim și minim de anunțuri pe pagină, alegerea formatelor de anunțuri, oferind în același timp utilizatorilor cea mai bună experiență de utilizare. În acest articol, vom împărtăși sfaturi și trucuri și cele mai bune practici privind plasarea anunțurilor.

Utilizarea instrumentului potrivit pentru a vă implementa etichetele contează la fel de mult. Când este simplu și ușor de utilizat, economisiți timp și vă puteți concentra pe alte sarcini importante. De asemenea, ar trebui să fiți gata să depanați în cazul în care apare vreo problemă după implementare. Întregul proces aduce propriul său set de provocări și, atâta timp cât știi direcția spre care mergi, ar trebui să fie mai ușor de gestionat.

Decizia privind destinațiile de plasare a anunțurilor nu este o afacere unică. Necesită multă analiză a datelor și schimbări constante până când ești pe deplin mulțumit de cifrele pe care le vezi. Fiecare site este unic și ar trebui să puteți elabora strategii pentru îmbunătățirea performanței anunțurilor fără a compromite experiența utilizatorului.

Cum să analizați plasările de anunțuri

#1 – Rulați un raport istoric pe Google Ad Manager (GAM). Defalcare în funcție de unitățile de anunțuri > dimensiunea reclamei (livrate)

(Filtrați după categoria de dispozitiv: Desktop, TV conectat, Setup Box mai întâi, apoi Smartphone, Feature Phone, Tablet)

Dacă nu există GAM, dar aveți AdSense, rulați un raport pe AdSense (sau solicitați editorului să furnizeze raportul dacă nu aveți acces). Urmați configurația de mai jos pentru a vedea procentul de vizualizare activă.

Puteți face mai multe cu Google Ad Manager și cu rapoartele Google AdSense. Consultați Universitatea PubGuru.

#2 – Păstrați-i pe cei cu performanțe bune în locul/plasarea actuală.

Acordați atenție celor cu performanțe proaste – procentul de vizibilitate scăzut (mai puțin de 50%) este de obicei locul unde se află oportunitatea.

De asemenea, acordați atenție volumului de trafic (Numărul total de coduri servite). Numerele neglijabile sunt cel mai probabil stocate în cache și nu indică faptul că inventarul este activ. Concentrați-vă doar pe cele cu volum decent de trafic.

#3 – Căutați oportunități de optimizare

Dimensiunile anunțurilor

Dacă rulați în prezent o unitate de anunțuri cu o singură dimensiune, luați în considerare adăugarea mai multor dimensiuni în combinație și flexibilizarea acesteia. Când sunt configurate mai multe dimensiuni de anunțuri, toate concurează în licitație și câștigă cea mai bine plătită dimensiune. Când alegeți ce dimensiuni de anunțuri să difuzați, luați în considerare următoarele:

1) Localizați unde urmează să fie implementat anunțul (de exemplu, nu pot rula anunțuri orizontale pe o bară laterală și invers)

2) Dimensiunile de anunțuri cu cele mai bune performanțe:

Desktop: 970×250, 970×90, 728×250, 728×90, 336×280, 300×250, 300×600, 160×600

Mobil: 320×50, 320×100, 300×250, 336×280

3) Dimensiunile mai mici de anunț de obicei au rezultate mai slabe decât cele mai mari. Pe mobil, adăugați 300×250 la amestec, acolo unde este cazul.

Spoturi publicitare

Above-the-fold nu are neapărat performanțe mai bune decât Below-the-fold. În funcție de aspectul site-ului dvs., utilizatorii tind să deruleze în jos imediat pentru a vă consuma conținutul. Următoarele locuri pot funcționa cel mai bine:

1) Conținut mijlociu (între paragrafe)

2) Chiar sub sau deasupra conținutului unei imagini

3) Aproape de link-urile sau butoanele de navigare

4) Unități lipicioase

Aflați cum să vă implementați etichetele folosind WordPress Ad Inserter pe Universitatea PubGuru.

Folosiți aceste întrebări ca ghid:

1) Ce încearcă utilizatorul să realizeze pe site-ul tău?

2) Ce fac ei când ajung pe o anumită pagină?

3) Unde își concentrează atenția?

Convenția de denumire

Ajutați-vă denumind corect unitățile de anunțuri, ușurând optimizarea și gestionarea. Când rulați rapoarte sau efectuați verificări ale calității la fața locului, numele unităților de anunțuri ar trebui să aibă sens. Dacă în prezent aveți nume confuze de unități de anunțuri, creați un nou set! Nu schimba doar numele celor preexistente. Codul unității de anunțuri nu poate fi editat și este foarte recomandat ca numele și codul unității de anunțuri să se potrivească (se aplică celor care folosesc Google Ad Manager).

Numărul de anunțuri de difuzat

Desi Google a eliminat restrictiile in ceea ce priveste numarul de reclame/pagina, recomanda un raport de cel putin 50:50 dintre reclame si continut. Este posibil să aveți mai puține anunțuri decât conținut, dar niciodată mai multe anunțuri decât conținut. Numărul magic este 5 (cinci). Odată ce implementați mai mult de 5, veți începe să vedeți o scădere a performanței. Legea randamentelor descrescătoare se aplică și aici. Concurența începe să se relaxeze. Cumpărătorii nu vor mai licita CPM-uri mari, deoarece au în continuare posibilitatea de a-și afișa anunțuri, având în vedere numeroasele spații publicitare disponibile.

Regula generală: nu implementați mai mult de cinci unități de anunțuri pe pagină decât dacă este esențial (de exemplu, conținut lung).

Pentru dispozitive mobile, puneți o singură unitate de anunțuri în partea de jos (așezată chiar deasupra pliului), apoi omiteți o înălțime a ecranului → apoi o altă unitate de anunțuri → o altă înălțime a ecranului → o altă unitate → , etc., până la 5 unități.

Anunțuri intruzive (de exemplu, outstream)

Acest tip de anunț poate fi o sursă de venit incrementală, dar poate avea un impact negativ asupra celorlalte unități de anunțuri. Când acoperă anunțurile, vizibilitatea și scăderea CTR, iar CPM-urile urmează. Când rulați anunțuri nestandard, faceți-o încet, testând o secțiune la un moment dat și monitorizând îndeaproape performanța per unitate de anunțuri.

#4 – Calitatea conținutului

Rulați raportul Google Analytics și uitați-vă la:

1. timpul mediu al utilizatorului pe pagină
2. pagini pe sesiune
3. rata de respingere

Toți aceștia sunt indicatori cheie de performanță ai calității conținutului site-ului dvs. Când utilizatorii nu sunt implicați, nici ei nu sunt implicați cu anunțurile dvs. Revizuiți aceste valori și identificați cum puteți determina utilizatorii să rămână mai mult timp și să răsfoiască mai multe pagini.

#5 – Viteza site-ului

Cercetarea Google a constatat că 53% dintre vizitatorii web mobil părăsesc dacă o pagină web nu se încarcă în trei secunde. Ai! Utilizați PubGuru Ad Inspector pentru a depana problemele în timp real care ar putea afecta viteza site-ului dvs. De asemenea, consultați https://developers.google.com/publisher-ads-audits.

Cele mai bune practici

Mai jos sunt câteva dintre cele mai bune practici privind plasarea anunțurilor. Din nou, fiecare site este unic și este posibil ca unele dintre aceste recomandări să nu se aplice în cazul dvs. Cu toate acestea, este un bun punct de plecare.

Desktop

Secțiune antet / Deasupra pliului

Dimensiuni recomandate:

GAM: 970×250, 970×90, 728×90, 728×250

AdX codificat: 970×250

Zona de continut

Dimensiuni recomandate:

GAM: 728×90, 728×250, 300×250, 336×280

AdX codificat: 728×250

Bara laterală

Dimensiuni recomandate:

GAM: 300×600, 300×250, 336×280, 160×600

AdX codificat: 300×600

Ancoră/Lipicios

Dimensiuni recomandate:

GAM: 728×90, 970×90

AdX codificat: 970×90

Mobil

Conținut paginat

• unul 320×100/320×50 după titlu
• unul de 300×250/336×280 de neconținut
• un buton 300×250/336×280 înainte de paginare
• o ancoră de jos lipicioasă de 320×50/320×100 (opțional)

Articole lungi/nepaginate

• unul 320×50/320×100 după titlu
• câte 300×250/336×280 pentru fiecare înălțime a ecranului
• o ancoră de jos lipicioasă 320×100/320×50 (opțional)

Post-implementare

Monitorizați performanța per unitate de anunțuri după difuzarea live. Dacă utilizați GAM, rulați un raport istoric, împărțiți-l pe unitate de anunțuri și după dată. Fii atent la orice vârfuri sau picături ciudate. Așteptați-vă ca cifrele să scadă inițial și ar trebui să se stabilizeze încet pe măsură ce zilele trec.

Valori importante:

Pentru a calcula procentul de afișări necompletate:

=Afișări necompletate / Total solicitări de anunțuri

Aflați mai multe despre valorile importante cărora ar trebui să le acordați atenție și despre cum să abordați fluctuațiile anormale din Universitatea PubGuru.

Concluzie

Cu acest ghid, veți putea deveni un expert în plasarea anunțurilor! Cu toate acestea, este nevoie de multă muncă, cunoștințe și ajustări pentru ca totul să funcționeze așa cum ar trebui. Dacă nu aveți timp să testați și să gestionați destinațiile de plasare a anunțurilor pentru performanță optimă, lăsați MonetizeMore să o facă pentru dvs.! Avem echipe de experți în optimizarea anunțurilor care lucrează non-stop pentru a maximiza veniturile publicitare pentru partenerii noștri editori. Sunteți gata să vă duceți veniturile din reclame la următorul nivel? Încercați un raport mai inteligent de la PubGuru astăzi