Cel mai bun pariu al editorului: Google AdSense vs SSP? [3 motive pentru a schimba]

Publicat: 2022-03-23
google-adsense-vs-ssp

Această postare a fost actualizată cel mai recent pe 18 ianuarie 2023

AdSense vs SSP

Când vine vorba de monetizarea site-ului dvs., s-ar putea să vă întrebați dacă să utilizați AdSense sau SSP-uri precum PubMatic, Index Exchange etc. Ambele au avantajele și dezavantajele lor, dar care este potrivit pentru dvs.? Să aruncăm o privire la diferențele cheie dintre Google AdSense și SSP-uri pentru a vă ajuta să luați cea mai bună decizie pentru site-ul dvs.

Google AdSense explicat

În calitate de editor inițial, vă puteți monetiza site-ul web cu Google AdSense. Editorul instalează un fragment de cod pe site-ul său și selectează locul unde dorește să apară anunțurile, reducând cantitatea de introducere manuală necesară. Destinațiile de plasare a anunțurilor, unitățile de anunțuri de toate dimensiunile de anunțuri pot fi gestionate în mod receptiv cu Google AdSense.

Odată ce AdSense este activ, agenții de publicitate licitează pentru spații publicitare în funcție de profilul publicului site-ului respectiv. AdSense poate plăti editorii pentru fiecare afișare/clic facturând agentul de publicitate după difuzarea anunțurilor. 99% dintre editorii începători folosesc Google AdSense mai întâi pentru monetizarea site-ului, deoarece oferă cu ușurință anunțuri de înaltă calitate, care se sincronizează cu conținutul lor.

Avantaje și dezavantaje pentru a câștiga bani cu Google AdSense

Beneficii Google AdSense:

  • Programul AdSense este gratuit, iar cerințele de eligibilitate sunt reduse. Dacă aveți mai multe site-uri web, puteți difuza cu ușurință anunțuri pe toate site-urile dvs. cu un singur cont AdSense.
  • Există diverse opțiuni de anunțuri, inclusiv câteva care pot fi adaptate pentru a se potrivi cu tema și nișa site-ului dvs.
  • Odată ce atingeți pragul de plată de 100 USD, Google plătește prin depunere directă pe o bază de net30.

Dezavantaje Google AdSense:

  • Vă puteți desființa cu ușurință contul, iar Google nu ierta în cazul încălcării politicilor AdSense.
  • Pentru a face bani online, ai nevoie de trafic uman real.
  • Plătește mai puțin în comparație cu partenerii de operare publicitară.
  • Când vine vorba de monetizarea pe lista neagră, acestea sunt extrem de stricte.
  • AdSense oferă mai puține informații aprofundate decât alte rețele publicitare, astfel încât editorii nu își pot da seama întotdeauna de unde câștigă bani, ceea ce face optimizarea mai dificilă.

Când ar trebui editorii să respecte AdSense?

Deoarece Google AdSense plătește pe clic, ar trebui să verificați rata de clic (CTR). Dacă CTR-urile dvs. sunt peste 1% și nu fluctuează, Google AdSense poate depăși licitarea pentru antet. Cu toate acestea, CTR-urile fluctuează întotdeauna, iar clicurile pe anunțuri se modifică dinamic, astfel încât să puteți pierde veniturile din reclame. Editorii care folosesc SSP-uri nu trebuie să-și facă griji pentru acest lucru, deoarece sunt plătiți pe baza afișărilor, iar creșterea veniturilor dvs. din anunțuri devine mai previzibilă. & constant.

Ce sunt platformele de aprovizionare?

SSP-urile sau platformele de aprovizionare fac parte integrantă din licitarea în timp real, iar editorii folosesc aceste platforme adtech pentru a afișa, gestiona și distribui inventarul publicitar. Acestea sunt, de asemenea, denumiteplatforme de optimizare a randamentului,deoarece au devenit platforma principală prin care editorii își pot optimiza randamentul și spațiul publicitar pentru mai multe DSP-uri. Un editor poate supraîncărca veniturile din reclame ale site-ului său, permițând ca afișările să fie văzute de cât mai mulți cumpărători.

PubMatic

pubmatic-adsense-ssps

Editorii pot folosi platforma-as-a-service (PaaS) personalizată PubMatic pentru a profita la maximum de soluția lor proprietară imediată. Prin generarea de venituri publicitare de 3 ori mai mari și prin simplificarea licitației pentru antet cu instrumente de gestionare la nivel de întreprindere, acesta valorifică și puterea Prebid.js în același timp.

Beneficiile PubMatic SSP:

  • Oferiți cumpărătorilor segmente de public premium și inventar prin oferte private marketplace (PMP), păstrând în același timp controlul total.
  • Creșterea concurenței și a randamentului prin facilitarea conexiunilor cu DSP-urile de top pe toate canalele în timpul licitației în timp real.
  • Cu serverul de anunțuri unificat de la PubMatic, conceput pentru a ajuta la navigarea în ecosistemul programatic complicat, descoperiți cele mai performante anunțuri pe platforme, ecrane și formate.
  • Folosind suita de instrumente de calitate publicitară PubMatic, vă puteți proteja inventarul în diferite formate de anunțuri pentru a preveni anunțurile de calitate scăzută care ar putea afecta experiența utilizatorului.

Schimbul de indexuri

index-exchange-adsense-ssps

Index Exchange este o piață globală transparentă și în timp real pentru companiile media digitale premium pentru a-și vinde impresiile publicitare digitale. Concentrându-se pe nevoile editorilor, aceștia au creat un schimb de anunțuri transparent care le oferă editorilor control asupra conținutului și prețurilor lor și vine cu servicii de optimizare competitive.

Google Ad Manager

Google și-a fuzionat serverul de anunțuri DFP (Doubleclick for Publisher) și AdX Ad Exchange într-o singură ofertă numită Google Ad Manager (GAM) pentru editori în urmă cu ceva timp. Prin prioritizarea siguranței mărcii aici, GAM este certificat de Trustworthy Accountability Group (TAG) pentru a se proteja împotriva fraudei publicitare și a programelor malware.

Google AdExchange/AdX conectează vânzătorii și cumpărătorii din ecosistemul programatic pentru a construi cea mai mare platformă de licitare în timp real (RTB) din lume. Prin combinarea DFP și AdX, editorii pot roti între rețele publicitare și își pot vinde inventarul direct agenților de publicitate. Acesta este motivul pentru care Google Ad Manager este cel mai popular SSP pentru editori.

Editorii își pot gestiona toate sursele publicitare într-un singur loc și își pot dezvolta afacerea utilizând procesul de luare a deciziilor bazate pe programe și date cu Google Ad Manager, care acceptă formatele de anunțuri native, video și personalizate.

Google Ad Manager vine cu:

  • Utilizare gratuită până la 90 de afișări pe lună
  • Cerințe lunare privind afișările de pagină: 5 milioane de afișări lunare de pagină.

Iată cum puteți accesa cu ușurință Google Ad Manager și AdX prin programul Google AdX de la MonetizeMore.

Google AdSense sau SSP-uri. Cel mai bun pariu al editorului?

Deși par a fi alternative la Google AdSense, majoritatea platformelor de operare publicitară oferă de fapt Google AdSense.

Generarea de bani pe site depinde de:

  • Conținutul site-ului dvs. și publicul țintă.
  • Traficul site-ului dvs., în special dacă este trafic real sau trafic bot și locația demografică a traficului dvs.
  • Vizualizarea site-ului și intervalul eCPMS.
  • Viteza site-ului.

De ce să treceți de la AdSense la licitarea antetului?

1. Agenților de publicitate le va plăcea să plătească mai mult

În primul rând, agenții de publicitate trebuie să își planifice bugetele pe baza obiectivelor lunare și trimestriale - vor cheltui mai puțin la începutul fiecărui trimestru și mai mult la sfârșitul fiecărui trimestru pentru afișările de anunțuri pentru a-și vedea anunțurile difuzate cu trafic în devenire.

2. Traficul și inventarul publicitar merg mână în mână

Pe măsură ce traficul pe site-ul web crește, agenții de publicitate premium încep să licitați mai mult, pe măsură ce inventarul publicitar al editorilor devine mai atractiv. Motivul concurenței dintre partenerii la cerere este că, dacă nu există concurență (în cazul AdSense), nu veți primi venitul maxim din vânzarea inventarului dvs. publicitar doar cu AdSense.

3. Sărbători și evenimente

Agenții de publicitate cheltuiesc mult mai mult pe inventarul publicitar în timpul Black Friday, Cyber ​​Monday și Crăciunul. CPM-urile cresc de obicei pentru astfel de evenimente. În perioada sărbătorilor, utilizatorii petrec mai mult timp online, iar reîmprospătarea reclamelor permite editorilor să câștige mai mulți bani prin asta. Acest lucru nu poate fi realizat cu AdSense.

Utilizarea unui partener de încredere pentru operațiuni publicitare

SSP-urile mai mari, cum ar fi Rubicon și IndexExchange, refuză de obicei să lucreze cu editori mai mici care necesită milioane de vizualizări de pagină înainte de a lua în considerare aplicația dvs. De asemenea, veți avea nevoie de mai multe platforme pentru a vă crește veniturile din reclame, deoarece multe platforme nu vor licita pentru mai mult de 30% din inventarul dvs.

Găsirea unui partener de încredere și durabil de generare de bani este o altă alternativă pe care mulți editori o iau în considerare. Platformele ca acestea știu cum să optimizeze reclamele și să depășească de trei ori acel venit publicitar. Adăugând editori în conturile lor, partenerii de operare publicitară le oferă editorilor acces la rețele cu cerințe de calificare mai înalte.

Avantajul suplimentar este că aceste platforme vor gestiona procesul de licitare și vor asigura calitatea anunțurilor în numele dvs. Unele oferă chiar soluții de trafic nevalid pentru a ajuta la reducerea veniturilor.

Creșteți vertiginos venitul publicitar cu 30% sau mai mult cu ajutorul platformei PubGuru all-in-one de la MonetizeMore pentru editorii AdSense și GAM.

pgu cta