Un ghid al editorilor pentru publicitatea video
Publicat: 2017-11-16
Această postare a fost actualizată cel mai recent pe 6 iulie 2022
În 2018, publicitatea video urma să atingă noi culmi. Conform previziunilor eMarketer, cheltuielile cu reclamele video în 2018 ar reprezenta mai mult de 25% din toate cheltuielile de publicitate digitală din SUA pentru 2018. Asta însemna că piața video va avea o creștere de aproape 30%, până la 27,82 miliarde USD.
Piața de publicitate video a parcurs un drum lung - cu atât mai mult motiv pentru care editorii se familiarizează cu peisajul video programatic. În acest articol, vom analiza statistici interesante, tendințe, diferite tipuri de unități de anunțuri video, rețele de anunțuri video, licitare pentru antetele video și multe altele.
Încercați să vă creșteți veniturile din reclame? Contactați MonetizeMore pentru o consultație gratuită și aflați cum vă putem ajuta! |
Platforme care domină piața video
Nu este surprinzător faptul că platformele de top precum Facebook, Snapchat, Twitter și YouTube captează majoritatea bugetelor de publicitate video. Imaginea de mai jos oferă o imagine de ansamblu asupra modului în care a arătat piața în 2018 și ce rol a jucat publicitatea video în veniturile obținute de acești giganți ai internetului.
Sursa: https://www.emarketer.com/Chart/US-Facebook-Twitter-Snapchat-Revenue-Share-Video-vs-Other-2018-of-total-company-revenues/222966
Facebook pare să domine lumea reclamelor video și ia aproape 25% din bugete pentru publicitatea video în SUA. Ei sunt rețeaua socială de top în ceea ce privește publicitatea video, proiectată doar să crească.
Unitatea lor de anunțuri video în feed pare să le fi adus cel mai mare succes, deoarece agenții de publicitate consideră că este util să stimuleze gradul de cunoaștere a mărcii și să atragă atenția. Această unitate de anunțuri este disponibilă atât pe platforma Facebook, cât și pe Instagram. Unitatea lor de anunțuri in-stream folosită în ceasul Facebook pare să câștige teren.
Reclamele video sunt foarte importante pentru Twitter, deoarece generează mai mult de 50% din veniturile lor totale din reclame. Pentru Snapchat este o poveste foarte asemănătoare, deoarece veniturile din publicitatea video reprezintă 60% din afacerea sa publicitară în SUA.
Statisticile și proiecțiile de pe YouTube vor arăta în continuare creșterea pe care o înregistrează piața de publicitate video. Pentru 2018, YouTube trebuia să câștige peste 3 miliarde USD de la agenții de publicitate din SUA pentru publicitate video, ceea ce este în creștere cu peste 17% față de anul trecut. Aceasta reprezintă 11% din veniturile din reclamele digitale Google din SUA.
Perspectivele publicității video pe mobil pentru 2019
Cheltuielile pentru publicitatea video mobile vor crește dramatic de la aproximativ 16 miliarde de dolari în 2019 la aproape 25 de miliarde de dolari în 2022, așa cum se arată în imaginea de la eMarketer de mai jos. De asemenea, 90% din bugetele cheltuite pentru publicitate video mobilă vor fi tranzacționate programatic.
Ce este publicitatea video: Acest tip de publicitate poate fi afișată online sau offline și presupune publicitate grafică care conține elemente video afișate înainte, în timpul sau după un videoclip.
Sursa: https://www.emarketer.com/Chart/US-Mobile-Video-Ad-Spending-2018-2022-billions-change/224487
Această creștere este motivată în primul rând de creșterea continuă a spectatorilor de conținut video de pe dispozitive mobile, deoarece totalul de spectatori video de pe smartphone-uri va ajunge la peste 187 de milioane în 2019. Adulții din SUA petrec, de asemenea, mai mult timp vizionarea videoclipurilor pe mobil. Timpul mediu petrecut vizionând videoclipuri pe dispozitive mobile va ajunge la 30 de minute pe zi în 2020.
Există, de asemenea, noi unități de anunțuri video mobile pe care agenții de publicitate le pot testa, cum ar fi anunțuri video de 6 secunde care nu se pot închide, precum și anunțuri video verticale și cu recompensă.
Diferite tipuri de unități de anunțuri video
Potrivit IAB (Interactive Advertising Bureau), reclamele video digitale se împart în două categorii, liniare și neliniare. Reclamele video liniare sunt reclame care apar în timpul unui videoclip fie înainte, la mijloc sau după videoclip.
Neliniar, la celălalt capăt, constă, de obicei, în reclame care se suprapun conținut video și înseamnă că conținutul în flux sau video nu trebuie să se oprească pentru ca aceste anunțuri să se afișeze ca în cazul liniar. Să ne aprofundăm puțin în diferitele tipuri de anunțuri video din fiecare dintre aceste categorii și unitățile lor de anunțuri.
În flux
Formatele de anunțuri video in-stream includ pre-roll (înainte de redarea videoclipului), mid-roll (în mijlocul videoclipului) și post-roll (după ce videoclipul s-a terminat de redat).
De cele mai multe ori, aceste reclame nu pot fi oprite de utilizatori și sunt afișate într-un videoclip lung sau scurt. Dacă ați vizionat vreodată un videoclip pe YouTube, ați fi observat anunțuri video pre-roll folosite în videoclipurile în care creatorii de conținut au activat generarea de bani. Aceste unități de anunțuri pot fi, totuși, blocate de blocanții de anunțuri de cele mai multe ori.
În afara fluxului
Anunțurile video out-stream apar într-un sens mult mai netradițional în afara conținutului video. Unitățile de anunțuri outstream folosesc unitățile de anunțuri existente și locațiile anunțurilor dintr-o pagină pentru a difuza anunțuri video. Accentul aici este pus pe un mediu non-video, care poate include, dar nu se limitează la conținut text, fluxuri sociale și multe altele.
Este o formă mult mai nouă de anunțuri video și nu este la fel de utilizată ca in-stream. Un exemplu poate fi un utilizator care vizitează o pagină web bazată pe text și, pe măsură ce derulează în jos, un videoclip se deschide și începe redarea cu sunetul dezactivat.
Ca și în cazul publicității video in-stream, există și diferite tipuri de unități de anunțuri out-stream. Aceste unități de anunțuri includ:
În banner: gândiți- vă la o unitate de anunțuri grafică tradițională, dar în loc de conținut media îmbogățit, este afișat un videoclip în locul ei.
În articol: așa cum spune și numele, aceste unități de anunțuri afișează videoclipul în conținut pe măsură ce utilizatorul derulează, iar unitatea de anunțuri apare la vedere.
Native: aceste unități de anunțuri îi ajută pe editorii de anunțuri video să difuzeze anunțuri cu dimensiunile de anunțuri native IAB prescrise prin widget-uri și diverse alte înregistrări.Ele pot conține, de asemenea, titluri și descrieri.
Interstițial: aceste unități de anunțuri video sunt folosite pentru a trece utilizatorii de la o pagină la alta și sunt plasate între sfârșitul și începutul paginilor web.
Publicitatea video out-stream depășește limitele existente anterior, deoarece conținutul video în flux nu leagă aceste anunțuri. Face mai ușor pentru agenții de publicitate să găsească publicuri foarte vizate de vizat și pentru editori să obțină bugete din ce în ce mai mari pentru anunțuri video.
În loc să fie nevoiți să producă conținut video pentru a obține o parte din cheltuielile publicitare video, editorii pot implementa monetizarea anunțurilor video pentru conținutul tradițional bazat pe web cu videoclipuri.
Agenții de publicitate par să aibă, de asemenea, mai mult control și garanție din partea acestui tip de unitate de anunțuri. Nu numai că anunțurile video out-stream se întrerup atunci când un utilizator derulează mai în jos sau în sus pe pagină, dar cercetările au indicat, de asemenea, că reținerea utilizatorilor crește odată cu acest format.
Anunțurile out-stream sunt vizionate cu 25% mai mult decât în-stream. Rețineți că nu este lipsit de deficiențe. Reclamele video out-stream pot fi foarte intruzive. Editorii și agenții de publicitate trebuie să se gândească cu atenție la strategia lor atunci când adaugă aceste anunțuri în stiva lor de anunțuri sau le difuzează unui public.
Iată statistici referitoare la tipurile de anunțuri video digitale și la ce tipuri utilizatorii cred că întrerupe cel mai mult conținutul. După cum puteți vedea, pre-roll este cel mai puțin intruziv atât pe desktop, cât și pe mobil, în timp ce sunt difuzate, iar anunțurile mid-roll sunt cele mai multe.
Rețele de anunțuri video
Ca și în cazul publicității grafice, există multe rețele de anunțuri video pe care editorii le pot utiliza în stiva lor de anunțuri pentru venituri suplimentare. Asigurați-vă că consultați aici lista actualizată de la MonetizeMore a celor mai bune rețele de anunțuri video pentru 2019.
Cu toate acestea, ca și în cazul oricărei rețele publicitare sau al tipului de monetizare pe care îl adăugați pe site-ul dvs. web, asigurați-vă că îl testați înainte de a ajunge la orice concluzie definitivă. Rezultatele pot varia de la un editor la altul.
Dacă doriți să aflați ce rețele publicitare s-ar potrivi cel mai bine site-ului dvs. sau cum să vă creșteți veniturile din reclame, rezervați-vă consultația gratuită astăzi!
Definiții de prețuri video
Când generați bani din conținut cu anunțuri video, este esențial să înțelegeți definițiile prețurilor, astfel încât să puteți compara cu acuratețe sursele de generare de bani și să determinați profitabilitatea anunțurilor dvs. Rețineți că aceste definiții provin de la IAB, dar se recomandă să verificați din nou definițiile modelelor de preț pentru fiecare rețea publicitară pe care o utilizați.
Diferite companii pot avea puncte de vedere non-standard privind vizibilitatea. Iată cele mai importante definiții de preț pentru anunțurile video pe care trebuie să le înțelegeți înainte de a genera bani cu anunțuri video.
| CPM | Costul pe mia de afișări este o măsură bine cunoscută de majoritatea editorilor și nu necesită explicații suplimentare. CPM = Cost total/afișări totale x 1000 |
| CPCV | Costul pe vizionare completă se referă de obicei la o acțiune în care editorii sunt plătiți numai dacă un videoclip este vizionat până la finalizarea 100%. CPCV = Cost total/vizionări finalizate |
| CPV | Costul pe vizionare înseamnă că agentul de publicitate plătește ori de câte ori începe redarea anunțului video. Nu este inclusă durata de vizionare video garantată, spre deosebire de CPCV. CPV = Cost total/vizionări totale |
| VCPM | Costul pe mie vizibil este o valoare care se concentrează pe afișările vizibile (în cazul în care videoclipurile sunt vizionate de utilizator mai mult de 2 secunde) în 1000 de unități. VCPM = Cost total/afișări vizibile x 1000 |
| VCPV | Costul pe vizualizare vizibil este o combinație a modelelor de prețuri menționate anterior, care se referă de obicei la o vizualizare completă. VCPV = VCPM/CPV |
| CPE/CPI | Costul pe interacțiune sau interacțiune este în cazul în care agenții de publicitate sunt taxați doar atunci când utilizatorul interacționează cu videoclipul. |
| Prețuri bazate pe timp | Aceasta se poate referi la CPS (cost pe secundă) sau CPH (cost pe oră). Aici agenții de publicitate plătesc numai pentru afișările de timp vizibile convenite, cu un timp de vizionare minim pentru 1000 de afișări. |
Licitare antet video
Licitarea pentru antet continuă să genereze profituri mari pentru mulți editori. Nu ar trebui să fie surprinzător faptul că licitarea pentru antet în cadrul altor tipuri de publicitate, cum ar fi video și mobil, ar deveni, de asemenea, norma.
Dacă nu știți ce este licitarea pentru antet, asigurați-vă că citiți articolul nostru despre aceasta aici și, de asemenea, consultați tehnologia proprietară a MonetizeMore numită licitare pentru antet PubGuru. Licitarea antetului video are multe asemănări în comparație cu licitarea antet tradițională, care provine în principal din publicitatea grafică.
Editorii pot obține acces la mai multe surse de cerere și pot elimina vechiul inventar publicitar în cascadă configurat pentru a genera randamentul maxim. Acest proces are loc de obicei în codul antetului unui site web, dar playerele video de la celălalt capăt nu conțin etichete de antet.
Cu toate acestea, procesul de licitare a antetului video poate fi în continuare implementat cu o codificare inteligentă în etichetele antetului unei pagini, în timp ce lucrează împreună cu playerul video.
La fel ca în aproape orice în AdTech, există câteva avantaje și dezavantaje. Pentru editori, un avantaj clar al implementării licitării pentru antetul video este creșterea randamentelor/CPM-uri mai mari.
Unele rapoarte au afirmat chiar că licitarea pentru antet poate crește sumele CPM cu peste 50%. Având în vedere că sumele CPM video sunt deja mai mari decât publicitatea grafică, aceasta o face cu atât mai profitabilă. Pe de altă parte, latența și timpii de încărcare lenți par să împiedice procesul de licitare a antetului video.
Pentru mai multe informații despre licitarea antetului video, citiți ghidul Clearcode.cc despre „Ce este licitarea antetului video și cum funcționează?”.
AdSense pentru video (AFV)
AdSense pentru video este o altă modalitate prin care editorii pot obține o parte din piața video în continuă creștere. Acest canal Google vă permite să generați bani din conținutul dvs. video prin desktop sau dispozitive mobile. Asigurați-vă că respectați politicile AFV pentru cerințele de conținut, implementarea playerului video și regulile de difuzare a anunțurilor.
Prin intermediul rețelei AdSense pentru video, puteți obține acces la o serie de unități de anunțuri video similare celor menționate anterior de la IAB mai devreme în acest articol. Acestea includ formate liniare, cum ar fi pre-roll, mid-roll, post-roll cu opțiuni care se pot închide și care nu se pot închide și, de asemenea, anunțuri suprapuse neliniare. Aruncă o privire la exemplul de anunț în format liniar de mai jos.
Pentru opțiunile de integrare, puteți fie să alegeți integrarea directă și să lucrați cu SDK-ul Google, fie să lucrați cu platforme terțe care au colaborat cu Google. Asigurați-vă că vizitați ghidul lor tehnic de pornire rapidă pentru a vedea toate playerele video terță parte și ghidurile de instalare și, de asemenea, aruncați o privire la acest ghid.
Publicitate video programatică
Într-o epocă în care toată lumea și totul sunt conectate, publicitatea programatică poate ajuta la conectarea editorilor, a conținutului, a consumatorilor și a agenților de publicitate în timp real. Împreună cu opțiunile avansate de direcționare, tehnologia publicitară și capabilitățile de gestionare a anunțurilor, publicitatea programatică permite agenților de publicitate să transmită mesajul potrivit publicului potrivit, la momentul potrivit.
Asigurați-vă că citiți mai multe despre publicitatea programatică aici dacă acest concept este nou pentru dvs.
Emarketer.com spune că în 2019 mai mult de 70% dintre anunțurile video vor fi difuzate în mod programatic. Compania Top Ad Tech AppNexus a raportat și prezis un comportament similar. Ei au observat un aflux masiv de dolari publicitari pe piața video programatic din SUA în ultimii ani.
Pentru 2018, au estimat o împărțire de 42% pentru desktop și 58% pentru mobil în ceea ce privește cheltuielile publicitare programatice. Cercetările lor indică, de asemenea, că unitățile de anunțuri video out-stream și mid-roll rămân cele mai intruzive pentru utilizatorii atât pe dispozitive mobile, cât și pe desktop, iar mid-roll-ul deranjează cel mai mult utilizatorii de pe dispozitive mobile.
Există câteva canale diferite la care ne putem aștepta să vedem o tendință ascendentă în publicitatea video programatică. Aceste canale includ:
Mobil: Cu utilizarea în continuă creștere, chiar și până la punctul în care utilizarea este mai mult decât video desktop și online acceptat de utilizatori deopotrivă, nu este un șoc faptul că publicitatea video pe mobil va lua zborul.PWC a remarcat chiar în raportul său anual că reclamele video mobile ar fi printre segmentele cu cea mai rapidă creștere ale pieței digitale. Ei au estimat că cheltuielile pentru anunțuri mobile vor crește la 16,4 miliarde USD până în 2020.
Nativ: ca și în cazul majorității sectoarelor de publicitate digitală, creșterea și dezvoltarea în unitățile și formatele de anunțuri sunt iminente.Publicitatea nativă este una dintre aceste platforme care va avea o creștere și o adoptare semnificativă în publicitatea video. Publicitatea nativă are încă beneficiile sale evidente, cum ar fi să nu fie blocată de blocanții de anunțuri și să ajute la experiența utilizatorului, spre deosebire de vechile formate de anunțuri tradiționale.
Tendințe pentru 2019 și nu numai
Nu există nicio îndoială că 2018 a fost un an uriaș pentru publicitatea digitală. Cheltuielile globale pentru reclamele media digitale au fost mai mari de 628 de miliarde de dolari doar pentru 2018.
Odată cu creșterea continuă a OTT TV, Connected TV va continua să evolueze, iar mai mulți editori vor accepta oportunități de publicitate legate de acesta. Formatele de anunțuri video out-stream vor fi, de asemenea, un factor crucial de venit pentru generarea de bani în aplicație.
Toate acestea nu sunt lipsite de provocări. Se estimează că frauda publicitară va crește la 50 de miliarde de dolari până în 2025. Aceasta prezintă riscuri și probleme semnificative ecosistemului de publicitate digitală. Împreună cu problemele legate de frauda publicitară, cum ar fi siguranța mărcii, vizibilitatea și numărul considerabil de blocante de anunțuri care rulează în prezent pe peste 600.000.000 de dispozitive, trebuie abordate.
Deși există aceste provocări, există câteva evoluții noi care vor schimba mediul de publicitate video. Anunțurile video în tranzit care afișează anunțuri pe dispozitive offline prin intermediul aplicațiilor offline ale unui operator de turism ar putea oferi rezultate interesante. Acest tip de anunț ar putea avea ca rezultat un mediu exclusiv de siguranță pentru brand.
Dezvoltarea 5G, care speră să fie de 1000 de ori mai rapidă decât 4G, va elimina latența cu reclamele video și va conduce la evoluția noilor formate și experiențe publicitare.
Infograficul de la adplayer.pro oferă mai jos câteva fapte interesante, previziuni și tendințe pentru 2019:
Sursa: https://blog.adplayer.pro/2018/11/29/2019-video-advertising-trends-infographic/
rezumat
Conținutul video consumă internetul și rămâne unul dintre mediile de conținut beat care nu numai că captează atenția unui utilizator, dar o reține.
Pentru a elabora o strategie completă de generare de bani video în 2019, trebuie să vă construiți tehnologia publicitară pentru a include servere de anunțuri, playere video și unități de anunțuri. Alături de o echipă de experți în operațiuni publicitare, vă ajustează licitațiile, precum și introducerea de noi parteneri de publicitate.
Vrei să știi cum să câștigi mai mult din publicitatea video în 2019? Înscrieți-vă pentru un cont Premium la MonetizeMore astăzi!