Anul violet: cum influențează culoarea lui 2022 pe design

Toată lumea urmărește anunțurile de culoarea anului. Unii sunt de acord, alții nu, dar aproape toată lumea vrea să știe ce este. Chiar dacă nu cauți în mod explicit anunțul Pantone, știi totuși această informație.

Asta pentru că este peste tot. Chiar de la bloggerul tău de modă preferat la designeri de interior, la campanii de marketing populare, apar adesea cele mai populare culori.

Oamenii au o legătură foarte primordială cu culorile, așa cum se vede în psihologia culorilor. Și reacțiile noastre variate la diferite palete de culori ne arată clar acest lucru. Așadar, este complet de înțeles că culoarea anului este aproape întotdeauna o reflectare a ceea ce este în mod curent și starea de spirit dominantă a lumii.

Deci, care este culoarea anului pentru 2022? Ei bine, popularul institut de culoare Pantone și-a sintetizat propria culoare pentru 2022 și a numit-o Very Peri. Și recent, firma de observare a tendințelor WGSN a numit Orchid Flower – o culoare cu o nuanță violet ca culoarea anului 2022.

Văzând toate acestea și multe altele, Kimp simte cu tărie că 2022 este cu siguranță anul violet. Fiind o companie de design grafic și video, suntem încântați să explorăm violetul în marketing și design.

De ce este 2022 anul violet?

Când Pantone a venit cu o culoare personalizată, un albastru periwinkle, subtonurile sale roșii și nuanța strălucitoare au impresionat pe toată lumea. Tendințele de culoare ale Shutterstock au avut și o culoare violetă, iar acum WGSN a declarat că floarea de orhidee este culoarea la care trebuie să fiți atenți.

Care este asemănarea dintre acestea? Ei bine, toate sunt variații ale culorii violet.

Nu doar asta, dacă parcurgeți Instagram, Pinterest sau chiar Twitter - veți vedea că aceasta este o culoare dominantă în decorul casei, accesoriile tehnologice, campaniile de marketing și altele. Poate fi pentru că este o schimbare binevenită după eoni în care l-am văzut pe Pink dominând ecranele și produsele noastre de modă. Unii consideră, de asemenea, că violetul este o extensie perfectă a stării socio-economice actuale a lumii noastre.

Câteva campanii populare din 2021 și începutul lui 2022 care ne-au făcut să credem că 2022 este anul violet sunt:

1) Inaugurarea Biden

Bine, știm că aceasta nu este o campanie de marketing, dar este prea bună pentru a o rata. Inaugurarea Biden a fost specială din multe motive, dar pentru noi, explozia culorii Violet a fost cea care a încheiat afacerea. În timp ce oamenii au creditat foarte mult uniunea culorilor din ambele partide politice pentru acest lucru, asta a pus cu adevărat balonul pentru Purple.

2) Spotify Wrapped 2021

Am mai spus-o și o vom spune din nou. Spotify Wrapped este una dintre campaniile noastre preferate, iar versiunea 2021 nu a dezamăgit. Designul de anul acesta a fost spectaculos ca întotdeauna. Dar lucrul de remarcat aici este că a venit cu utilizarea intensă a nuanțelor violet.

3) McDonald's Saweetie Meal

O completare neașteptată la această listă este această campanie în cauză de la McDonald's. Cine de aici nu cunoaște McDonald's? Dar brandul are un stil de branding foarte consacrat pe care toți îl recunoaștem peste tot. Pentru ei să facă un ocol și să lanseze o campanie într-o paletă de culori pe care Gen Z și Millennials au ajuns să o iubească a fost o schimbare surprinzătoare, dar revigorantă. Și ghiciți ce culoare era proeminentă în acea paletă?

De ce este culoarea lui Purple 2022?

Acum puteți crede că suntem doar noi și vedem Purple oriunde mergem. Ei bine, în ciuda sprijinului a două companii majore, credem cu tărie că există motive ample pentru ca culoarea să devină populară.

Ceea ce ne readuce la această întrebare – de ce Purple?

Ei bine, raționamentul din spatele culorii anului a lui Pantone a fost că a fost o odă către lumea centrată pe digital în care trăim și evoluția Metaverse. Și WGSN crede cu tărie că această culoare va aduce seninătate, pozitivitate și calm în vremurile de incertitudine în care trăim.

Dar mai avem câteva motive pe care să le luați în considerare. În afara acestor speculații, culoarea violet și nuanțele ei învecinate au o anumită semnificație în psihologia culorilor și în alte sfere ale lumii.

Lux și inovație

A fost o vreme când colorantul violet era rar. Numai oamenii care aparțineau claselor bogate și regale își puteau permite să poarte, să folosească și să expună articole în această culoare. Prin urmare, din punct de vedere istoric, această culoare are o legătură cu produsele de lux și specializate. Și această tradiție continuă până în prezent. Mărcile care doresc să semnifice eleganța și luxul folosesc această proprietate a violetului în design.

În contextul actual, Purple a devenit o culoare căutată după ani de neglijență, așa că orice brand care îl folosește astăzi gândește în afara cutiei. Această legătură cu inovația cu un element de lux l-a făcut destul de popular în rândul maselor.

Generația Z și apelul Millennial

De când culoarea anului 2016 a devenit Cuarț Roz, rozul milenar a apărut. Este o culoare pe care designerii și agențiile de design o consideră că îi atrage cel mai mult pe Millennials în funcție de alegerile lor de modă și decor. Și de acolo a început domnia nuanțelor pastelate.

Dar recent, datorită exploziei K-Pop și a evoluției naturale a lui Millennial Pink în nuanțe mai închise, Millennials și Gen Z au trecut la nuanțe de violet. Deoarece aceștia reprezintă majoritatea consumatorilor cu putere de cumpărare, mărcile au adoptat și ele această culoare pentru a atrage această categorie demografică.

Egalitatea

Nu în ultimul rând, societatea s-a schimbat foarte mult în ultimii ani. Inegalitatea socială și justiția sunt acum în lumina reflectoarelor mai mult ca niciodată. Ce înseamnă asta pentru generația actuală este că își dorește să crească într-o societate corectă și egală. Culoarea violet are o istorie lungă de asociere cu unele dintre cele mai puternice mișcări ale generației noastre, chiar de la mișcarea pentru drepturile femeilor, steagul mândriei LGBTQIA+ și mișcarea pentru egalitatea de gen, pentru a numi câteva.

Această asociere pozitivă a făcut-o o culoare preferată pentru mulți indivizi din întreaga lume.

Multe nuanțe de violet

Știați că din punct de vedere tehnic culoarea violet nu există? Este de fapt o combinație de unde roșii și albastre pe care le vedem în spectrul luminii. Când credem că vedem violet, creierul nostru interpretează suprapunerea roșu-albastru. Poate că asta face această culoare atât de specială și unică.

Și în lumea tendințelor, există mai mult de o nuanță de violet în lumina reflectoarelor. Așadar, înainte de a vă spune cum să folosiți această culoare glorioasă în marketing și design, să aruncăm o privire la numeroasele nuanțe de violet.

Foarte Peri

Această culoare a apărut abia la sfârșitul anului 2021, când Pantone a lansat-o ca culoare personalizată. O odă adusă vieții noastre digitale, culoarea are nuanțe de roșu pe care îl vedem zilnic pe ecranele noastre. Oamenii din întreaga lume iubesc această culoare și asistăm deja la o explozie a acesteia în multe campanii.

Floare de orhidee

Acesta este un violet viu pentru care toată lumea cunoaște floarea de orhidee. WGSN consideră că această culoare are ceea ce este necesar pentru a atrage un public mai larg și pentru a oferi ceea ce lumea are nevoie acum. Puțină emoție, liniște și calm.

catifea violet

Aceasta a fost una dintre tendințele de culoare ale Shutterstock pentru 2022 și credem că compania a reușit. Această culoare este la fel de violet pe cât vine, iar mențiunea texturii este o notă inspirată de la Shutterstock. Mulți de catifea pe luxul pe care mulți dintre noi au ajuns să se aștepte de la nuanțe violet.

Ultraviolet (culoarea anului 2018)

Pantone a gândit înainte în 2018 și a declarat Ultra Violet ca fiind culoarea sa a anului în 2018. Echipa a simțit că această culoare este captivantă, în contact cu vremurile și are un potențial futurist în anii următori. Au avut dreptate, nu-i așa?

Lavandă milenară

Știi Millennial Pink și cât de popular a fost. Dar știați că o altă culoare (levănțica) a început să crească în proeminență din cauza ei? Designerii și decoratorii l-au numit chiar lavandă Millennial. Consensul general este că, după o perioadă de privit la roz și neutre, oamenii își doreau ceva revigorant, dar nu prea departe de roz. Intră lavanda Millennial.

Acum că am văzut varietatea pe care Purple o poate oferi, să vedem cum o puteți folosi în campaniile dvs. de marketing. Și dacă aveți nevoie de ajutor pentru a aplica aceste idei în campaniile dvs., vă puteți înscrie desigur pentru un abonament Kimp Graphics, iar echipa noastră vă va ajuta.

Rolul violetului în marketing și design

A nu folosi o culoare atât de populară în designul dvs. de marketing și branding în 2022 va fi o oportunitate uriașă pierdută. Imaginați-vă dacă puteți strânge impresii uriașe, atingere și favoare în rândul publicului țintă - și a unui public nou! - doar folosind o anumită culoare? De ce nu?

Înțelegem cu adevărat teama și provocările în adoptarea unei noi culori. Așadar, această secțiune vă oferă sfaturi pregătite de Kimp despre cum să utilizați violetul în design-ul dvs. fără a dilua identitatea vizuală a mărcii dvs.

Cum funcționează Purple în Branding

După cum arată, Purple este aici pentru a rămâne. Și chiar dacă tendința se schimbă, violetul este o culoare populară pentru branding de ceva timp. Așadar, dacă personalitatea mărcii tale se conectează cu idei de lux, eleganță și inovație, noi spunem să mergi. Îmbrățișați culoarea violet pentru modelele dvs. de branding.

Modalități de a adăuga violet la marca dvs.:

• Designul logo-ului dvs. Este fața mărcii tale și, dacă vrei să atragi acest public iubitor de Purple, trebuie să fii îndrăzneț. Faceți pasul și lucrați la un design de logo care prezintă Purple într-un fel. Recomandăm cu tărie Very Peri și Orchid Flower pentru logo-uri, deoarece funcționează excelent și cu alte culori.
• Culorile mărcii dvs. Dacă simți că designul logo-ului tău nu ar arăta grozav în Purple, îl poți include în continuare în paleta de identitate vizuală a mărcii tale pentru a intra în legătură cu clienții tăi.
• Doriți o modalitate mai temporară de a adăuga violet în amestec? Violetul este o culoare strălucitoare de utilizat pe site-urile dvs. web, magazinele de comerț electronic și chiar estetica rețelelor sociale. Sunt o extensie a branding-ului tău fizic și trebuie să aibă același vibe pe care îl alegi pentru magazinele tale. De asemenea, Very Peri este pentru lumea digitală, așa că funcționează genial. Violeta catifea și floarea de orhidee sunt, de asemenea, câteva alegeri bune.

Sfat Kimp: redactați o persoană de marcă și o persoană de client înainte de a alege nuanța de violet care va deveni parte a identității vizuale a mărcii dvs. Fiecare dintre aceste nuanțe are un public puternic și cunoașterea publicului vă va ajuta să alegeți corect. Puteți, de asemenea, să desfășurați experimente de marketing cu focus grupuri și machete pentru a vedea ce funcționează.

Vă întrebați cum să implementați aceste planuri? Înscrieți-vă pentru abonamentul Kimp Graphics, iar echipa noastră va distribui câte modele doriți pentru o taxă fixă.

Campanii de marketing cu o notă de violet

Dacă sunteți o marcă cu o identitate vizuală existentă și aceasta funcționează pentru dvs., nu vă recomandăm să o schimbați pentru a urma o tendință. În schimb, ceea ce puteți face este să adoptați această culoare ca culoare primară a campaniei dvs. de marketing. În acest fel, urmați tendința, dar încă vă păstrați brandingul în siguranță.

Chiar de la promoții în magazin fizic, panouri publicitare, marketing prin e-mail, până la reclame digitale, violetul este o culoare care funcționează genial. Este o culoare veselă și semnifică inovație și energie pentru clienți. De asemenea, proiectează o imagine foarte modernă a mărcii dvs. - toate lucrurile bune care pot aduce clienții generației Z și Millennial la ușile dvs.

Sfat Kimp: În timp ce toate nuanțele de violet arată bine pe ecrane și imprimare, trebuie să verificați compatibilitatea lor cu ghidul de stil al mărcii dvs. existent. Dacă nu funcționează împreună, aceasta nu este o strategie de culoare durabilă, așa că verificați înainte de a continua.

Uneori, o culoare poate arăta grozav în grafica statică, dar nu atât în ​​grafica în mișcare. Rezolvă aceste probleme cu abonamentul nostru de design nelimitat Kimp Graphics + Video și experimentează departe.

Ambalare și violet

Care este acel design care intersectează brandingul și marketingul? Design ambalaj. Este, de asemenea, unul dintre cele mai subestimate canale pentru creșterea gradului de conștientizare a mărcii și a conexiunii emoționale cu clienții. Cultura Unboxing a făcut ca designul ambalajelor să fie mai important ca niciodată. Deci, dacă nu în altă parte, acesta este locul în care să aduceți Purple pentru marca dvs.

Mov poate fi foarte captivant în imprimare și vă recomandăm lavanda Millennial pentru o atingere mai moale și violetul catifea pentru o perspectivă îndrăzneață.

Ambalajul produselor urmează adesea tendințele de culoare, iar carcasele colorate ale Samsung și Apple pentru telefoanele lor în fiecare an sunt un exemplu excelent.

Sfat Kimp: Dacă designul ambalajului dvs. este simplist și vă faceți griji că violetul poate fi o schimbare prea mare, vă sugerăm să includeți doodle-uri și ilustrații personalizate pentru o temă color pop. Cel mai bun lucru despre Purple este că se potrivește bine cu aproape toate temele de design – minimalism până la Color Pop, astfel încât să puteți experimenta.

Vă întrebați cum ilustrațiile ajută la proiectarea ambalajelor? Consultați ghidul lui Kimp aici.

Playstation a lansat controlere în nuanțe violet în 2021, în urma exploziei de tendințe.

Adaugă niște violet la modelele tale din 2022 cu Kimp

Când am observat tendința Purple care domină ecranele noastre, ne-am entuziasmat. Dar în procesul de lucru la acest blog, dovezile ne-au vândut complet cu privire la puterea lui Purple în 2022. Sperăm că a făcut același lucru pentru tine.

Acum, violetul poate părea o culoare foarte spectaculoasă și poate fi o provocare de împletit în identitatea dvs. existentă sau chiar de a crea branding. Dar este posibil, așa cum putem vedea din exemplele populare din acest blog. Iar echipa Kimp este mai mult decât fericită să vă ajute cu asta.

Abonamentele noastre pentru design grafic (Kimp Graphics) și design video (Kimp Video) oferă solicitări nelimitate de design și revizuiri pentru un număr nelimitat de mărci pe care agențiile de marketing le pot explora. De asemenea, oferim clienților noștri peste o sută de categorii de design la o taxă lunară fixă. Așa că alegeți un abonament și începeți proiectarea astăzi.

De asemenea, vă puteți înscrie pentru versiunea de încercare gratuită acum pentru a înțelege cum lucrăm înainte de a vă angaja la un abonament.

Deci, de ce să așteptați? Vopsește orașul în violet astăzi!