Anunțuri push în sezonul de vacanță 2021 – Sfaturi pentru combaterea oboselii creative

Utilizatori neangajați, oboseală creativă, orbirea bannerelor, epuizarea reclamelor, saturația pieței ... îți trimit și acestea fiori pe coloana vertebrală? Dacă tot îi vedeți pe aceștia în coșmaruri și vă temeți pentru campaniile dvs. de anunțuri push în acest sezon de sărbători, ar trebui să știți că nu sunteți singuri. Astfel de idei fac ravagii chiar și în rândul celor mai experimentați afiliați. Deci, lumea marketingului afiliat este condamnată? Absolut nu!

Publicitatea cu notificări push a fost formatul de anunț încă de la momentul lansării și va fi încă unul dintre cele mai populare tendințe de pe piață. Toată lumea vrea să facă împingere. Toată lumea împinge. Doar câțiva îndrăznesc să întrebe cum să se extindă pe piața deja saturată a notificărilor push. În ciuda concurenței în plină expansiune din perioada Cartierului de Aur , banii sunt încă pe masă.

Citiți mai departe și aflați cum să depășiți competiția și să extindeți campaniile de trafic push.

Aveți nevoie de reclame în acest sezon de cumpărături de sărbători!

Presupunând că aveți deja ceva experiență în rularea campaniilor publicitare push, probabil că știți că fenomenul lor vine în principal din faptul că sunt atât de ușor de utilizat. Forma neintruzivă a unei notificări mobile sau desktop permite utilizatorilor să vadă conținutul publicitar ori de câte ori le convine cel mai bine. Și, deoarece anunțurile push seamănă cu notificările de sistem cu care utilizatorii sunt familiarizați, formatul de anunțuri push pare mai demn de încredere. Acesta este beneficiul pe care îl are față de alte formate de anunțuri în marketingul digital, cum ar fi anunțurile de căutare, de exemplu. reclame pe google sau reclame pe rețelele de socializare, cum ar fi reclamele Facebook, care sunt mai evident reclame ceva.

De asemenea, cantitatea mică de text sau materiale vizuale plasate pe reclamele push le face destul de ușor de privit. Dacă toate sunt făcute bine, utilizatorii implicați dau clic pe anunțurile dvs. și oferă conversiile dorite.

Industria afiliaților este plină de sfaturi despre scrierea de copii care convertesc sau crearea de elemente vizuale extrem de captivante pentru reclamele push . Practicile de direcționare și optimizare au fost acoperite pe larg de experții din industrie și numeroase studii de caz pot fi descoperite în cadrul forumurilor comunitare. Toate aceste resurse vă ajută să învățați cum să stăpâniți publicitatea push , așa că folosiți-o bine.

Fiți original cu anunțurile dvs. push.

Reclamele push sunt toate grozave și ușoare până când zeci, sau sute sau mii de oameni continuă să recreeze aceleași modele care rulează campaniile publicitare de notificări push. Cu utilizatorii puternic expuși la aceleași tehnici de marketing sau similare într-o perioadă scurtă de timp , măsurile utilizate devin evidente chiar și pentru cei mai ignoranți utilizatori. Deci, ce amenințări pândesc acolo?

De ce orbirea bannerului este o problemă!

Orbirea bannerului nu este un fenomen nou-nouț. Nu a apărut în ultimul deceniu, dar a fost acolo de când există marketing și publicitate. Oamenii nu mai observă lucruri pe care le-au văzut de mai multe ori înainte. În ceea ce privește publicitatea online, înseamnă pur și simplu că utilizatorii tind să se concentreze doar pe conținutul principal, ignorând reclamele plasate lângă acesta. Pur și simplu se obișnuiesc să-i vadă într-o măsură în care devin nevăzători .

Același lucru este valabil și pentru publicitatea de marketing afiliat și traficul push. Dacă același anunț este afișat aceluiași utilizator de câteva ori, în general, nu este nimic în neregulă. Dar dacă același anunț este afișat frecvent aceluiași utilizator într-o perioadă scurtă de timp, atunci există multe probleme cu el. Provoacă oboseală creativă.

În primul rând, înseamnă că încercați să economisiți timp și bani evitând producerea mai multor versiuni de anunțuri. În schimb, încerci să reușești cu puține resurse pe care le ai deja. NU FI LENES! Înseamnă că vei ajunge să pierzi și mai mult timp și bani.

În al doilea rând, alegerile dvs. de direcționare ar putea fi greșite. Dacă vizați același tip de dispozitiv, locație de țară și filtrare de frecvență din nou, trebuie să vă opriți și să mergeți mai departe. Găsirea unei nișe proaspete este mișto, deranjarea publicului de nișă nu este.

În al treilea rând, vă întrebați de ce campaniile dvs. de trafic push continuă să moară dacă au generat atât de bine conversii în tot acest timp. Ei bine, iată răspunsul tău: campaniile tale mor tocmai pentru că au avut rezultate atât de bune în ultima perioadă. Marketingul afiliat nu înseamnă să găsești un corn fără sfârșit de belșug. Da, am auzit cu toții că reinventarea roții este inutilă, dar există o diferență între a reinventa roata și a o duce din epoca bronzului până la nivelul secolului al XXI-lea.

Dacă utilizatorii se confruntă cu orbirea bannerului sau oboseala publicitară involuntar sau dacă le exploatează în mod intenționat, este discutabil. Ceea ce nu este discutabil, este că ei încetează brusc să se implice cu anunțurile tale push. Odată ce oboseala publicitară sau orbirea bannerelor intră, timpul și bugetul investit vor fi arse, iar profiturile vor fi reduse. Cu puțini utilizatori care efectuează conversii, CTR-ul și CR traficul dvs. scad și, într-un timp foarte scurt, campaniile dvs. vor muri. Acest lucru poate fi identificat ca epuizare a reclamelor.

Oboseala creativă este reală, pregătește-te să lupți cu ea!

Oboseala publicitară și, în consecință, epuizarea reclamelor nu este cazul unui agent de publicitate individual. Cu întreaga industrie jucând după aceleași reguli, modelul se repetă. Gândirea pe termen scurt sau lipsa de experiență pot fi una dintre cauzele principale, dar simpla copiere a ideilor afiliaților altora este cu totul altceva.

Folosiți instrumentele de spionaj cu înțelepciune, nu doar copiați lucrurile în mod flagrant! Sună un clopoțel, nu-i așa? Utilizarea instrumentelor de spionaj este o practică comună și foarte recomandată. Dar, ca orice, trebuie făcut în limite. Amintiți-vă că instrumentele de spionaj vă permit să vă pândiți în campaniile altor afiliați, dar chiar acești afiliați pot pândi și în campaniile voastre. Încercați să vă depășiți concurența în loc să inundați o piață deja saturată cu mai multe exemple ale acelorași reclame.

A fi inteligent cu instrumentele de spionaj nu rezolvă problema. Trebuie să vă dați seama cum să utilizați o mulțime de cunoștințe oferite de această industrie. Proprii lecții învățate și experiențe acumulate în timp ce desfășurați campanii de trafic push foarte profitabile, dar de scurtă durată, sunt valoroase. Folosiți-l pentru a vă duce eforturile afiliaților la un nivel complet nou, în loc să repetați același model de care utilizatorii sunt pur și simplu sătui.

Instrumentele de urmărire a anunțurilor afiliate vă pot ajuta!

Să recunoaștem, umanitatea evoluează, la fel și publicitatea online. Dacă doriți să spargeți plafonul de sticlă al orbirii bannerului și al oboselii creative , trebuie neapărat să faceți un pas și să vă difuzați anunțurile push.

Citiți acest ghid final și aflați tot ce trebuie să știți despre publicitatea pentru notificări push aici!

Pentru a face tocmai asta... întoarce-te la elementele de bază. O idee bună, pentru a începe, ar fi să analizați campaniile dvs. trecute și existente, care vă pot învăța multe analizând timpul și experiența pe care le-ați dobândit pe parcurs.

Îți amintești că toți super-afiliații subliniază întotdeauna importanța urmăririi? Acest lucru se datorează faptului că rămâneți vigilenți și capabili să răspundeți la nisipurile în schimbare ale industriei afiliate este crucial. Sapărea unor cantități mari de date necesită timp, iar software-ul de urmărire vă ajută să salvați acele momente prețioase, în timp ce obțineți o imagine clară a ceea ce se întâmplă și se întâmplă în prezent cu campaniile dvs. Instrumentul dvs. de urmărire este primul loc de acces.

Acum, priviți datele și încercați să găsiți răspunsuri la următoarele întrebări:

• Ați început cu direcționarea amplă sau specifică a campaniilor de anunțuri push?
• Ce direcționare ați folosit pentru a mări traficul push și cum a funcționat?
• V-ați concentrat pe dispozitive desktop, mobile sau pe ambele?
• Ce oferte sau verticale ați folosit pentru publicitatea prin notificări push?
• Câte reclame ați folosit pentru campaniile dvs. de anunțuri push?
• Care a fost strategia dvs. de copiere sau de proiectare cu reclame cu trafic push?
• Cât de lungă și de costisitoare a fost faza de testare a campaniei?
• Care au fost cele mai performante setări de campanii de trafic push?

Odată ce identificați ce a funcționat bine și ce nu pentru campaniile dvs. publicitare push, următorul pas ar fi spionajul. Probabil că asta ați făcut până acum înainte de a lansa campanii și, prin urmare, încercați să recreați acest flux. Bineînțeles, țineți cont de ceea ce am stabilit deja - faceți asta pentru a învăța sau pentru a obține o imagine de ansamblu, în loc să copiați cu îndrăzneală reclamele deja promovate.

Este chiar atât de ușor să rulați anunțuri push?

Transformarea teoriei în practică nu se face niciodată ușor, dar ușor nu transformă. Doriți ca anunțurile dvs. să facă conversie, așa că iată o idee.

Având în vedere perioada Cartierului de Aur și Sezonul cumpărăturilor de sărbători la cel mai bun moment, există o verticală care le guvernează pe toate - este comerțul electronic. Pentru a reuși cu ofertele de Black Friday și cu anunțurile push anul acesta, trebuie să vă planificați din timp și să vă implementați strategia de marketing înainte de începerea sezonului de cumpărături de sărbători. Dar adevărata nebunie a cumpărăturilor nu se va desfășura încă. Este ultima șansă de a-ți comanda cadourile, ultimul apel pentru a găsi oferte grozave. Oamenii care caută frenetic produse sunt disperați după ajutor și găsirea cadoului perfect pentru socrii cuiva nu a reprezentat niciodată o provocare mai mare. De ce să nu-i ajuți puțin?

Gândiți-vă doar cât de ușor puteți viza acest grup foarte specific, dar vast de oameni. Ca să nu mai vorbim de proactivitatea lor , deci implicarea ridicată a reclamelor . Îndrăznim să spunem că derularea de e-commerce sau recomandări de cadouri de călătorie va ajunge la toate tipurile de public țintă, în întreaga lume. Orice ar putea fi promovat ca un cadou perfect de sărbători chiar acum. Electrocasnice, cosmetice, îmbrăcăminte, mobilier, echipamente sportive, iPhone-uri sau căști - literalmente orice funcționează. Și cu rețelele de oferte în plină expansiune, depinde de abilitățile și creativitatea dvs. de marketing.

Derularea unei campanii publicitare push care promovează scaune de răchită de designer poate părea puțin ciudată la început. Dar desfășurarea unei campanii publicitare push care să promoveze scaunele de răchită de designer ca cadouri de sărbători perfecte, care vizează Florida, ar putea fi un unghi de nișă, dar foarte profitabil. Plată mare, concurență mică, direcționare precisă (opțiunile de filtrare a sursei de trafic să funcționeze!) și rentabilitatea investiției s-ar putea să vă surprindă. Dar ce zici de rularea unor astfel de campanii de notificare push de data aceasta pe desktop și nu pe dispozitive mobile?

Treceți pe mobil, este timpul pentru reclame push pe desktop!

Deci, avem verticala, unghiul, ofertele și publicul țintă. Știm că push se descurcă grozav în general, dar saturația pieței este densă. Știm, de asemenea, unde sunt toți oamenii cu push — mobil. Dar unde au loc majoritatea achizițiilor de vânzare online? Desktop.

În mod normal, oamenii au tendința de a naviga mai mult pe dispozitivele mobile, nu se poate nega. Sezonul Sărbătorilor nu este ceva aproape de normal când vine vorba de vânzări, este o nebunie pură. Tocmai de aceea vă recomandăm să alegeți direcționarea pe desktop. Verticale, unghiuri, oferte, public țintă - totul rămâne la fel, dar este posibil să obțineți utilizatori noi.

Din nou, numerele ar putea fi mai mici decât în ​​cazul telefonului mobil, dar nu este aceasta valoarea de a-și găsi nișa - mai mică, dar foarte profitabilă?

Datele Zeropark arată că rata de clic pentru traficul push cu verticala E-Commerce/Travel este de aproximativ zece ori mai mare pe desktop decât pe dispozitivele mobile. Mobilul ar putea fi locul unde se află la început majoritatea oamenilor, dar desktopul este locul în care își finalizează achiziția - asta este deja ceva de gândit. La urma urmei, trebuie să vă concentrați pe locul în care publicul țintă cheltuiește banii, pentru a obține conversii.

Fă o strategie creativă și ține-te de ea!

Deci, cum să evitați oboseala creativă și să extindeți campaniile de trafic push în timpul sezonului de cumpărături de sărbători 2021 folosind direcționarea pe computer? Iată cum.

De fapt, nu trebuie să faci mare lucru... sau nimic din ce nu ai făcut deja cu traficul push, mai precis. Lupta împotriva orbirii bannerului și a oboselii publicitare nu necesită să inventezi lucruri complet noi, ci necesită să fii inteligent cu resursele pe care le ai deja. De exemplu, folosiți sfaturile profesioniste ale super-afiliatului cu privire la maximizarea profiturilor prin campanii push în perioada Cartierului de Aur (inclusiv Weekend-ul de Vinerea Neagră și Sezonul de Sărbători!)

După cum am stabilit deja, începeți cu analiza campaniilor dvs. anterioare. Întrucât vorbim despre desfășurarea de campanii publicitare push pe segmentele de comerț electronic și/sau de călătorie în timpul sezonului de cumpărături de sărbători , încercați să vă concentrați numai pe modelele de anunțuri relevante, pe practicile de direcționare și optimizare , precum și pe fluxurile de performanță ale campaniei.

Faceți reclamele dvs. publicitare să funcționeze!

Următorul pas ar fi să vă gândiți la reclamele dvs. proaspete. Când vine vorba de a depăși competiția și de a lupta împotriva orbirii bannerului, nu uitați să vă aliniați gândirea cu percepția utilizatorului. Având în vedere numărul de notificări push pe care le-au primit pe dispozitivele mobile în ultimele două săptămâni (inclusiv Black Friday Weekend!), nu este de mirare că utilizatorii ar putea deveni puțin orbi .

Totuși, cauți ceva inspirație?

Aruncați o privire la modul de utilizare a reclamelor publicitare push pe tot parcursul sezonului de cumpărături de sărbători, cu un exemplu cu tema Vinerea neagră:

# 1 Încercați să scuturați puțin lucrurile.

Luați ceea ce a funcționat cel mai bine și identificați de ce. Apoi recreați modelul, doar că de data aceasta aplicați modificări subtile. Întrucât vorbim de e-commerce și oferte de călătorie promovate ca recomandări de cadouri, încearcă să-l păstrezi în spiritul sărbătorilor. Din punct de vedere vizual, este destul de ușor de făcut. Și da, instrumentele de spionaj sunt locul unde să fii chiar acum. Dar amintiți-vă... nu copiați, doar vizionați!

# 2 Nu vă limitați doar la a spiona ideile de reclame push.

Căutați inspirații pentru campania dvs. de anunțuri push de vacanță printre redirecționarea pop, nativă sau de domeniu. Toate au elementele lor câștigătoare, iar aceste părți câștigătoare pot funcționa perfect și pentru dvs. și, totuși, aduc ceva proaspăt campaniilor dvs. publicitare push.

Acest lucru se datorează faptului că reclamele publicitare push pentru mobil trebuie să respecte reguli destul de stricte ale celor mai simple, cu atât mai bine, astfel încât reclamele publicitare să nu fie de obicei prea nebunești. Da, regula se aplică în continuare pe desktop, dar utilizatorii pot primi doar reclame ușor diferite ca fiind mai diverse.

#3 Aceleași reclame publicitare pot arăta proaspete pe un dispozitiv diferit.

Acesta este un motiv. Al doilea ar fi faptul că plasarea anunțurilor push, formatul sau pur și simplu concurența mult mai mică contribuie la o experiență proaspătă. Abordarea corectă și totuși soluția destul de ușoară ar fi să rămâneți la formatul obișnuit de anunțuri push, dar să îl combinați cu ideile adunate din alte tipuri de anunțuri. Astfel de reclame sunt deja mult mai probabil să fie remarcate de utilizatorii care caută cu disperare cadouri de vacanță de ultim moment, trecând astfel cu succes oboseala publicitară și saturația pieței.

#4 Păstrați o bancă de reclame pentru a testa și roti!

Aveți cel puțin 10 reclame de testat, astfel încât, odată ce le identificați pe cele mai performante și le respingeți pe cele cu performanțe slabe, aveți încă suficiente pentru a le roti. Timpul în care difuzați reclamele date este, de asemenea, important. Având în vedere că saturația pieței este destul de densă recent în ceea ce privește reclamele push, o săptămână poate fi deja mult prea lungă pentru ca aceasta să continue să funcționeze.

Cele mai bune reclame cu conversie riscă o epuizare foarte rapidă, deoarece utilizatorii le observă atât de des. Este foarte probabil ca concurența dvs. să copieze cele mai bune reclame ale dvs. și să folosească reclame identice sau aproape identice. În acest fel, un potențial utilizator poate fi expus la mai multe vizionări ale acelorași reclame decât cele care provin numai din campaniile dvs. Aveți reclame de rezervă bazate pe același model, dar care diferă din punct de vedere vizual pentru a se rota odată ce reclama dvs. câștigătoare începe să sufere și performanța scade. Aceasta înseamnă că schimbarea reclamelor poate fi necesară chiar și zilnic. Pregătiți-vă, competiția vă urmărește!

#5 Faceți-vă anunțurile mai interactive pentru a atrage atenția utilizatorilor și pentru a crește implicarea cu anunțurile.

Un truc pentru a face acest lucru ar putea fi sondajele. Acest truc ușor ar putea merita încercat datorită tiparelor noastre comportamentale - oamenilor le place să dețină controlul. A oferi utilizatorilor posibilitatea de a alege înseamnă a le oferi o astfel de putere.

Încercați să faceți reclamele dvs. să arate ca niște simple poli, adăugați o copie și imagini adecvate și gata. O întrebare simplă: Care este un cadou de Crăciun mai bun pentru tatăl tău, A sau B? poate determina cu ușurință oamenii să observe și să facă clic pe anunțurile dvs. push. Din nou, depinde de tine și de creativitatea ta!

# 6 Direcționarea este ingredientul cheie în evitarea oboselii creative.

Acesta poate fi, de asemenea, motivul pentru care reclamele dvs. se confruntă cu acest lucru. Opțiunile de filtrare de mai jos merită investigate în special. Încercați să găsiți loc de îmbunătățire sau o mai mare diversitate în ceea ce privește cine, unde, când și cât de des vă vede anunțurile.

• Publicul țintă – gândiți-vă cui vă adresați și încercați să vă puneți în locul lui pentru un moment. Cercetați-vă, întrebați pe forumurile afiliate ce funcționează cel mai bine pentru cine. Astfel de informații ar putea fi destul de valoroase pentru alegerile dvs. ulterioare de direcționare.
• Direcționarea tipului de dispozitiv – ei bine, am clarificat acest lucru. Desktop-ul este locul potrivit. Cu rata de clic pentru comerțul electronic push și verticalele de călătorie de zece ori mai mare decât pe dispozitivele mobile, nu există nicio îndoială în acest sens.
• Direcționarea în funcție de țară, oraș sau regiune — cu cât obțineți mai detaliat campaniile, cu atât trebuie să fiți mai atent. Cunoașteți bine obiectivele campaniei și asigurați-vă că le vizați în consecință. În loc să rulați o campanie amplă cu un singur set de anunțuri, încercați să aflați mai precis unde sunt promovate anunțurile dvs., în timp ce rotați seturile de anunțuri între locațiile țintă. În acest fel, utilizatorii potențiali nu vor vedea aceleași reclame în mod repetat, ci vor primi seturi mai diverse mai frecvent.
• Despărțirea zilei și filtrarea frecvenței — acestea sunt cu siguranță responsabile pentru crearea sau distrugerea stării campaniilor dvs. de trafic push atunci când luptați împotriva oboselii creative și a epuizării reclamelor. Încercați să jucați cu aceste setări, nu pariați totul pe momentul de vârf, altfel campania dvs. va arde foarte repede, având efectul opus.

Concluzii

• Optează pentru comerțul electronic și pe verticala de călătorie, combinată cu ofertele din sezonul de cumpărături de sărbători destinate dispozitivelor desktop. În acest fel, te adresezi unor utilizatori foarte motivați, care caută deja în mod proactiv produse legate de unghiul tău. Și încă vă permite să obțineți și mai multă detaliere cu ofertele și direcționarea dvs. de nișă.
• Profită la maximum de frenezia cumpărăturilor de ultim moment! Dar amintiți-vă că nu sunteți singurul care încearcă să beneficieze de afacerile afiliate în perioada cumpărăturilor de sărbători. Acționați atât dur, cât și inteligent pentru a depăși competiția în trafic.
• Folosiți instrumentele de spionaj cu înțelepciune și nu vă limitați doar la campaniile tipice de anunțuri push! Dacă doriți ca anunțurile dvs. să exceleze și să atragă atenția utilizatorilor, aceștia trebuie să le ofere ceea ce au nevoie, într-o formă pe care nu au văzut-o neapărat de cinci ori în această dimineață.
• Combateți orbirea bannerelor și oboseala creativă păstrând anunțurile push unice, proaspete, mai diverse și, de asemenea, interactive. Străduiți-vă pentru o implicare mai mare a utilizatorilor și îmbunătățiți performanța campaniei dvs. push. Luați legătura cu reprezentanții surselor de trafic și vedeți dacă aceștia vă pot oferi liste albe noi cu sursele de top potrivite pentru campaniile dvs.! Acestea vă pot aduce injecția necesară de utilizatori noi care vor fi foarte predispuși să interacționeze cu anunțurile dvs.
• Evitați epuizarea reclamelor prin îmbunătățirea opțiunilor de direcționare. Începeți cu desktop și parcurgeți direcționarea granulară în funcție de țară și regiune, schimbând seturi de reclame publicitare, urmărind, de asemenea, când și cât de des vor fi afișate anunțurile dvs. push, pentru a vă asigura că ciclul de viață al anunțului nu va fi prea scurt .
• Perioada Cartierului de Aur nu s-a încheiat încă și banii sunt încă pe masă. Folosiți toate resursele pe care vi le oferă industria de marketing afiliat și extindeți-vă campaniile de comerț electronic și de călătorie, ajungând cu mult înaintea concurenței.

Combateți orbirea bannerului în acest sezon de sărbători
Rulați reclame push cu Zeropark