Anunțuri push vs anunțuri native: opțiuni câștigătoare pentru afiliați

În 1994, a fost publicat primul mesaj publicitar online. A fost un banner publicitar de 468×60 de pixeli de la AT&T, cu un CTR excepțional de 44%. De atunci, publicitatea digitală s-a îmbogățit cu o mulțime de noutăți și o gamă largă de tipuri de reclame. Diverse formate de anunțuri noi au fost stimulate de capabilitățile tehnologice de ultimă oră, care au permis furnizorilor de tehnologie să elaboreze formatele. De asemenea, evoluția a fost cauzată de progresul orbirii bannerului și de specificul fiecărei verticale de afaceri. Astăzi, vorbim despre reclamele push vs reclamele native și despre modul în care agenții de marketing afiliați pot beneficia de fiecare dintre ele. Urgența subiectului este condiționată de creșterea tendințelor de publicitate nativă și de creșterea volumului de trafic push.

Există o dilemă de publicitate nativă push?

Unii ar putea crede că formatul nativ este mai bun decât notificările push. Dar specialiștii în marketing ar trebui să țină cont de faptul că atât notificările push, cât și cele native au puterea de a depinde de public. În timp ce anunțurile de notificare push funcționează perfect pentru clienții deja existenți, formatele de anunțuri native sunt surse excelente pentru a alimenta noul. Să ne aprofundăm și să ne dăm seama care sunt diferențele esențiale dintre aceste formate și când marketingul afiliat le invocă pentru a îndeplini KPI-urile campaniilor publicitare. Dar mai întâi, o recapitulare foarte scurtă despre afiliați.

Cum îi ajută marketingul digital afiliații?

Afiliații vând o gamă largă de produse prin marketing digital, iar tipurile acestor campanii de afiliere diferă considerabil.

Întrucât astăzi vorbim doar de publicitate, în acest sens, există patru modele comune de remunerare a afiliaților:

• Pay Per Click: o taxă fixă ​​care este recompensată unui afiliat pentru fiecare clic care este transferat către site-ul web al comerciantului.
• Pay Per Sale (Fixed Fee): în cadrul acestui model de marketing digital, un afiliat primește o taxă fixă ​​pentru fiecare comandă efectuată pe site-ul comerciantului.
• Pay Per Sale (Procent): funcționează la fel ca și precedentul, dar pe o bază procentuală care este calculată din prețul vânzării. În unele cazuri, comisionul poate fi plătit pentru aducerea unui prospect (de exemplu, dacă un utilizator este de acord să numească e-mailul sau alte detalii de contact).
• Pay Per Lead sau Interogare: un afiliat primește un comision fix pentru aducerea unui client potențial de înaltă calitate pe site-ul web al partenerului. De exemplu, un utilizator trebuie să furnizeze adresa sa de e-mail sau să lase un răspuns pe site.

Statistici cheie despre marketingul afiliat

Trecând la goană, figurile:

• Se preconizează că industria de marketing afiliat va crește cu 10% în următorii câțiva ani.
• Capitalizarea industriei este evaluată la 12 miliarde de dolari și se preconizează că va crește.
• Cota de marketing afiliat reprezintă aproximativ 15% din întregul randament de marketing digital.
• Când campaniile de marketing afiliat sunt setate corect, rata veniturilor poate ajunge la 30% .
• 15-30% din vânzările totale sunt conduse de AM.
• Folosind bazele de date cu adrese de e-mail, AM generează aproximativ 16% din vânzările totale de comerț electronic în SUA și Canada.
• Marketingul afiliat reprezintă 15% din toate veniturile media digitale

Reclame push vs reclame native: cine este cine?

Acum, când modelele de remunerare pentru marketing digital sunt la fața locului, să vedem cum reclamele native și notificările push oferă un avans pentru a genera venituri, indiferent de model!

Conceptul de reclame native și notificări push

Marketingul digital include notificările push și reclamele native ca instrumente independente pentru agenții de marketing afiliați. Ambii sunt capabili să genereze rezultate de conversie superioare, dar pe căi diferite. Și este esențial să înțelegeți clar unde, când și care să folosiți pentru a obține cel mai bun profit pentru banii afiliaților.

Notificări push: laso digital al afiliaților

În primul rând, notificările push sunt trimise de browsere sau aplicații ca alerte independente. Se poate face prin mobil, sau desktop sau orice dispozitiv conectat la internet. Deci, aici este o poveste multiplatformă. Acest tip de mesaj reprezintă un fel de chiron static care poate fi citit fără măcar a debloca un gadget. La fel ca în campaniile prin e-mail, primul lucru aici este să captezi atenția unui utilizator printr-un subiect captivant.

Campaniile de notificări push sunt ușor de implementat prin intermediul unei platforme cuprinzătoare de anunțuri push. Aceasta este sursa în care multe companii pot de fapt să răsară și să depășească performanța.

ABC-ul notificărilor push

Ce este traficul push și cum să lucrezi cu campaniile push? Ai venit în locul potrivit dacă cauți răspunsuri. Deci, traficul publicitar push este un instrument excelent de comunicare cu un public. Din ce în ce mai mulți afiliați îl folosesc în activitatea lor. Funcționează perfect pentru a păstra clienții și pentru a monetiza site-urile web prin distribuirea de mesaje despre vânzări, știri, actualizări sau orice alte informații importante pentru a vă asigura că un destinatar a luat măsurile necesare.

Notificarea push este un mesaj text-grafic și acceptă anunțuri banner. Mesajele sunt trimise numai utilizatorilor înscriși, astfel încât oferă o rată de implicare excepțională, care este de patru ori mai mare decât în ​​rândul utilizatorilor care au denunțat.

Notificarea push poate fi transmisă utilizatorilor abonați atât pe dispozitive mobile, cât și pe desktop:

Mobile push: este un banner publicitar (opțional) sau un scurt mesaj text care apare pe afișajul blocat sau, dacă dispozitivul este în uz, mesajul poate fi citit instantaneu prin bara de notificare.

Browser push: atunci când un navigator vizitează un site, i se oferă să se aboneze pentru notificări push de la sursă. Una dintre nișele care prosperă aici este site-urile de știri, deoarece oamenii preferă de obicei să consume știri din sursele în care au încredere și cărora le sunt loiali.

Vorbind despre modul în care afiliații pot lucra cu notificări push, este simplu. Având în vedere că un număr imens de agenți de publicitate permit trimiterea de mesaje în numele lor, tema afiliaților este să calibreze cu precizie campaniile de notificări push. Din fericire, acest canal de marketing are suficiente capacități în acest scop:

Direcționare cuprinzătoare. Este posibil să „imaginezi un portret” al unui receptor configurând sexul, intervalul de vârstă, localizarea geografică, limba, sistemul de operare și tipul unui dispozitiv (pentru a defini numărul de caractere disponibile pentru afișare) și al unui browser. Capacitatea de a programa cu precizie campanii publicitare este un alt lucru important susținut de notificările push. Astfel, există o opțiune de a seta nu numai perioada calendaristică a unei campanii, ci și de a defini ora exactă a unei zile în care trebuie trimis un mesaj.

Mai multe avantaje

Cost accesibil. Traficul de notificări push este foarte accesibil, plus în anumite nișe, îl puteți găsi din abundență. În acest moment, afiliații pot achiziționa o cantitate necesară de trafic de calitate la un preț foarte atractiv.

Interval inter-industrial. Notificările push sunt aplicabile în multe industrii și verticale de afaceri. Jucătorul numărul unu aici este comerțul electronic care utilizează intens acest canal pentru a-și viza clienții. Se pot folosi reclame push pentru a consilia despre vânzările flash, anunțuri și trimite mementouri, astfel, derulând campanii de retargeting remarcabile. Opțiuni similare sunt folosite de media, publicații, blogging, BFSI (bancare, servicii financiare și asigurări), arte, divertisment și multe altele.

Notificări push în cifre. Popularitatea tot mai mare a notificărilor push este legată de statistici remarcabile. Deoarece marketingul afiliat este o afacere bazată pe performanță, cifrele contează:

• Rata de deschidere a notificărilor push constituie 90%
• Rata de deschidere a notificărilor push este cu 50% mai mare decât campaniile prin e-mail
• Are un CTR de 7 ori mai mare față de campaniile de e-mail
• Aproximativ 60% dintre utilizatorii aplicațiilor își dau acordul pentru a primi astfel de notificări
• 53% dintre utilizatorii de aplicații își dezvăluie locația geografică
• 52% dintre utilizatorii aplicațiilor scanează pentru informații relevante prin bara de notificări
• 40% dintre utilizatorii de aplicații au mâncat atingând o notificare în decurs de 1 oră

Reclame native: stăpânul unui camuflaj

Acum este timpul să vorbim despre ce este publicitatea nativă. Să începem cu faptul că iritarea utilizatorilor este una dintre cele mai mari provocări cu care se confruntă industria publicitară. Nimănui nu-i place să fie întrerupt de mesaje spontane. Și aici este locul în care anunțul nativ poate străluci cel mai bine. Dacă sunteți în căutarea unor reclame non-intruzive, cele native pot fi opțiunea dvs. Anunțurile native arată și se simt ca restul conținutului de pe site. De regulă, anunțurile native reprezintă anunțuri afișate pe resurse tematice disponibile prin intermediul dispozitivelor mobile, desktop și alte gadgeturi conectate la internet.

Un blog este un bun exemplu atunci când un utilizator este interesat de un anumit subiect și citește conținut nativ adecvat (care este sponsorizat de un brand).

Specialiștii de marketing care au un serviciu sau un produs relevant de oferit, incep anunțuri native pe pagina respectivă. Pentru a spune simplu, dacă cineva citește un blog de asistență medicală, companiile farmaceutice sunt susceptibile să își arate reclamele native. O astfel de publicitate nativă este la mare căutare printre alți webmasteri care doresc să atragă noi abonați.

Anunțuri native pentru multe companii...

Reclamele native oferă rezultate uimitoare de performanță pentru industrii precum e-learning, sănătate, BFSI, vin și ospitalitate, tehnologie și știință, iar lista poate continua.

...și pentru multe canale.

mărcile își pot integra fără probleme mesajele prin intermediul browserului desktop, precum și de a beneficia de reclame native mobile care exercită reclame grafice, reclame native video, listări, articole și povești recomandate, anunțuri „In-Feed” (apar în cronologia rețelelor sociale) și chiar muzică și playlisturi promovate!

Puterea de bază a reclamelor native este că generează trafic de înaltă calitate. Anunțul nativ se potrivește perfect pentru a hrăni publicul loial, ceea ce se traduce într-o rată ridicată a valorii clientului. Alte valori pe care reclamele native le oferă agenților de marketing și afiliaților care lucrează în numele lor:

• Trafic atras organic
• Rezistența la orbirea bannerului
• Se potrivește excelent pentru conținutul de marcă
• CTR-ul unui anunț nativ este de 40 de ori mai mare decât al unui banner tradițional
• 70% dintre clienții potențiali preferă să primească informații despre un produs prin conținut, alternativ unui banner publicitar clasic.
• Conform tendințelor reclamelor native mobile, cumpărătorii de media cheltuiesc aproximativ 19% pe reclame native mobile și 81% pe reclame în aplicație.

Împingeți dilema nativă? Ce ar trebui să alegi?

Reclame push vs reclame native — având aceste două canale pe ordinea de zi, să comparăm care dintre ele poate oferi avantajele sale și când. Acestea fiind spuse, să reținem că nu există o soluție publicitară care să se potrivească tuturor nevoilor pentru fiecare caz. Vorbim nu numai despre reclame native și notificări push, ci despre întreaga gamă de formate și canale de anunțuri disponibile pe piață. Ideea este să găsiți pe cei care vor genera cele mai bune rezultate pentru fiecare anumită campanie.

Avantajele notificărilor push

• Vizibilitate . Spre deosebire de e-mailurile care au natura să dispară în spam sau doar să se amestece cu alte corespondențe în căsuța de e-mail, notificările push pentru a declanșa un prospect aproape inevitabil.
• Opțiunea de personalizare . Pe lângă faptul că puteți trimite notificări push unui public larg, un mesaj poate fi și personalizat. Dacă afiliații promovează produse de lux și scumpe, aceasta este o opțiune obligatorie.
• Abonament la o distanță de un singur clic. Singurul lucru pe care trebuie să îl facă un utilizator pentru a se înscrie cu notificări este să facă clic pe butonul „Permite” în prima sa vizită la un site web sau o aplicație. Nu există formulare rudimentare de completat.

Avantajele reclamei native

• Consum voluntar de conținut. Acest tip de publicitate este plasat organic pe sursele pe care utilizatorii le vizitează după propria dorință. Acest lucru asigură un angajament remarcabil, un CTR ridicat și conversii substanțiale.
• Acțiuni bulgăre de zăpadă. Deoarece publicul reclamelor native este foarte implicat, este probabil ca cititorii să distribuie conținutul pe rețelele lor sociale. Prin urmare, un cablu poate magnetiza unele suplimentare.
• Buget-friendly. Dacă comparați anunțurile native cu un banner convențional sau cu anunțuri grafice, este mai puțin costisitor. Un astfel de prag financiar mai mic permite mai multor afiliați să profite de el.

Lista de verificare pentru afiliați

Având o imagine generală atât despre anunțurile native, cât și despre notificările push, este timpul să definiți care dintre ele se potrivește cel mai bine pentru a genera cele mai mari conversii. Iată o listă de verificare cu punctele cheie pentru ca afiliații să aibă succes:

• Definiți scopul. În ciuda faptului că scopul final al oricărei campanii de afiliere este obținerea de venituri, este esențial să identificați detaliile. De exemplu, în unele cazuri, obiectivul poate fi atingerea unei rate X a rentabilității investiției. În timp ce în alte cazuri, pentru a genera un număr X de conversii. Sau, obiectivul este de a crește gradul de cunoaștere a mărcii. Doar atunci când știi care este un punct de destinație, poți sugera modalitatea optimă de a-l atinge. Astfel, alegerea dintre reclamele push sau reclamele native este esențială.
• Alege cu acuratețe oferta. În realitatea de astăzi, există o cantitate imensă de oferte din care să alegeți. Acest lucru poate fi o provocare. Dar lucrul în nișa cu care ești familiarizat ar trebui să aducă dividende mai bune. Faceți-vă timp pentru a cerceta piața, luați în considerare mai multe rețele publicitare, citiți recenzii pe forumuri. Daca ai niste prieteni mai experimentati in afaceri, cere-le sfatul! Scufundarea în industria potrivită este o rețetă pentru succes.
• Examinați verticalele. Urmând punctul anterior, luați în considerare și dacă o verticală pe care ați ales-o este potrivită cu anunțurile native și notificările push. Câteva dintre exemplele de industrii prietenoase pentru fiecare dintre canalele pe care le-am descris deja în articol. Dar aruncați-vă mai adânc, deoarece lista este mult mai mare. Și chiar dacă verticala este incompatibilă cu cele native push ar putea fi totuși suficientă.
• Configurați reclame. Anunțurile native și notificările push au diferențe tehnologice semnificative. Asigurați-vă că reclamele dvs. corespund cerințelor și nu vă leneși să vă gândiți la reclame captivante, potrivite pentru fiecare canal în special.
• Parteneriți cu furnizori de top de tehnologie. Măsurarea succesului fiecărei campanii publicitare depinde de capabilitățile de urmărire, rapoarte și valori. Atunci când alegeți o platformă DSP cu care să lucrați, acordați o atenție deosebită dacă vă satisface cerințele, în ceea ce privește controalele și analizele campaniei. Verificați dacă există toate valorile esențiale la bord. În caz contrar, șansele să-ți epuizezi bugetul în zadar sunt mari. Și asigurați-vă că o platformă acceptă diverse formate de anunțuri, inclusiv anunțuri native și notificări push.
• Rulați test drive și reglați. În cele din urmă, odată ce ați colectat suficiente date istorice despre anunțurile native și campaniile de anunțuri push, aveți ce să comparați. Rețineți că, cu cât sunt mai multe date în oală, cu atât veți obține o imagine mai clară. Efectuarea unei analize a performanței funcționează bine în scopuri de optimizare. Astfel, testarea A/B a reclamelor push vs a reclamelor native este o modalitate excelentă de a face față provocării. Inspectați fiecare campanie și comparați datele și faceți o perfectionare adecvată.

Concluzia

După cum putem vedea, nu există niciun câștigător sau învins în lupta de astăzi a notificărilor push și reclamelor native. Astfel, nu există nicio dilemă nativă push și nicio luptă între anunțurile push și anunțurile native. La fel cum nu există deloc o soluție publicitară all-in-one. Fiecare format de anunț are avantajele și dezavantajele sale care acoperă parametri parțiali pe care furnizorii de tehnologie publicitară sunt capabili să îi ofere. La fel ca în orice aspect al vieții, este necesar să se păstreze echilibrul și capacitățile de pârghie inteligente. Dacă alegeți opțiunea potrivită pentru o anumită campanie publicitară și o calibrați cu înțelepciune, vor urma veniturile.

Numărul furnizorilor de tehnologie care își oferă soluțiile este imens. SmartyAds este unul dintre cei care oferă afiliaților un DSP complet care le permite să desfășoare campanii în mod cuprinzător. Compania are o infrastructură tehnologică solidă care ajută jucătorii de pe piață să profite la maximum de afacerile lor.

Rulați și măsurați-vă campaniile de afiliere în mod eficient cu SmartyAds DSP