Ghidul de optimizare a anunțurilor cu notificări push

Anunțurile de notificare push sunt încă un format de anunțuri relativ nou și, în ciuda succesului pe care agenții de publicitate îl au cu ele, optimizarea push rămâne un teritoriu neexplorat pentru mulți. Optimizarea campaniilor dvs. publicitare push este vitală pentru longevitatea lor și face cheltuielile dvs. publicitare mult mai eficiente. Acest articol vă va arăta cum să găsiți oportunități și să optimizați anunțurile de notificare push.

Citiți acest ghid cuprinzător de optimizare a anunțurilor pentru notificări push pentru a afla exact cum să vă optimizați campaniile de anunțuri push și să vă creșteți rentabilitatea investiției.

Anunțuri cu notificări push – De ce acest format de anunț?

Reclamele pentru notificări push arată la fel ca notificările push obișnuite pe care le puteți primi pe dispozitivul dvs. mobil, de pe orice platformă de socializare. Cu toate acestea, aceste notificări push sunt diferite, au o ofertă care așteaptă ca clienții tăi să se deblocheze atunci când fac clic pe ele.

În plus, funcționează bine ca format de anunț atât pe desktop, unde utilizatorii primesc notificări push web, cât și pe mobil prin reclame care imită notificările push pe mobil.

Principalul avantaj al acestui format de anunț față de alte formate de anunțuri care sunt disponibile în Zeropark, de exemplu, este că clienții trebuie să se înscrie pentru a primi notificări push. Această înscriere înseamnă că ei sunt Sfântul Graal al agenților de publicitate și prin asta ne referim la un public interesat .

Acum, acesta este ceea ce numim trafic de înaltă calitate!

Acest lucru face ca anunțurile push să aibă adesea rate de conversie mai mari, dar numai atunci când optimizarea campaniei a fost implementată. De aceea, acest articol se referă doar la asta, adică la optimizarea anunțurilor push.

Așadar, fără alte prelungiri, să începem cu lucrurile pe care trebuie să le faceți pentru a vă asigura că puteți optimiza fiecare campanie publicitară push pe care o desfășurați în Zeropark.

La urma urmei, o optimizare mai bună duce la mai multe conversii și, în cele din urmă, la mai multe comisioane pentru dvs.

Optimizarea reclamelor push

Reclamele publicitare push sunt un loc bun pentru a începe călătoria dvs. de optimizare, deoarece este ceva simplu care poate fi aplicat tuturor campaniilor dvs.

Fiecare anunț de notificare push constă din trei elemente – o imagine, un titlu și o descriere. Primele două par a fi cele mai importante atunci când vine vorba de a atrage atenția destinatarilor.

Imaginea este foarte mică, iar agenții de publicitate decid adesea să meargă cu o pictogramă reprezentând oferta promovată. Aceasta este o idee bună, dar imaginile se pot converti la fel de bine, atâta timp cât sunt atractive, clare și nu sunt complicate.

În ceea ce privește titlul tău, fii cât mai concis posibil. Ai doar câteva cuvinte pentru a-ți influența destinatarul. Spune care este oferta sau care sunt beneficiile profitului. Folosiți „ cuvinte puternice ” care creează un sentiment de urgență și îi convinge pe destinatari să facă clic.

În descrierea și titlul dvs., puteți folosi emoji, care tind să mărească CTR. Atenție totuși, că CTR nu este întotdeauna cea mai bună valoare pentru a compara performanța anunțurilor push. Cu cât este mai mare CTR, cu atât cheltuiți mai mari, astfel încât mesajele personalizate tind să fie mai eficiente decât cele ample.

Doriți să aflați mai multe despre reclamele push?
Consultați această postare pe blog!

Reclame push de testare împărțită

Zeropark oferă posibilitatea de a testa reclamele push, folosind până la 10 variante de anunțuri simultan pentru fiecare campanie. Ocupați toate sloturile și faceți ajustările după ce vedeți o cantitate rezonabilă de trafic.

Întrerupeți reclamele cu rezultate inferioare pentru a restrânge achiziția de trafic doar la cele mai bune conversii. Alternativ, puteți crea noi variante de anunțuri în locul celor întrerupte.

Cu toate acestea, nu ar trebui să sari pistolul prea devreme. Acordați tuturor reclamelor câteva zile pentru a vă asigura că dimensiunea eșantionului este semnificativă. Acest timp suplimentar de așteptare și testare a campaniilor este un risc, dar atunci când merită, atunci chiar merită.

Dacă sursa dvs. de trafic nu acceptă mai multe reclame, puteți încerca să rulați campanii simultane cu diferite variante de anunțuri.

Acesta este ceea ce numim marketing afiliat inteligent și poate face diferența între campania obișnuită de anunțuri push și campaniile de anunțuri push de succes.

Scrieți o copie de anunțuri push care convertește

Copierea anunțurilor push trebuie aleasă cu atenție, deoarece aveți doar un număr finit de caractere pentru a atrage un utilizator să facă clic pe anunț.

Vă recomandăm să o păstrați scurt, rapid și cu o notă de intriga. Toate acestea sunt cel mai bine finalizate cu un apel la acțiune (CTA) care îndeamnă utilizatorul să facă clic, să se înregistreze sau chiar să telefoneze pentru a-și revendica oferta.

S-a demonstrat, de asemenea, că utilizarea emoji-urilor poate atrage atât utilizatorii web, cât și utilizatorii de telefonie mobilă să citească copia dvs., așa că presărați câteva (cele relevante) în copia dvs. și urmăriți creșterea ratelor de clic.

Citiți mai multe despre copierea anunțurilor push!
Click aici!

Alegeți sursele și țintele potrivite

După câteva zile de derulare a unei campanii, ar trebui să începeți să căutați cifrele prezentate de platforma dvs. publicitară.

Verificați fila surse, arătându-vă rezultatele pe care le obțineți cu anumite surse push. În multe cazuri, este posibil să nu dezvăluie surse inferioare, dar dacă o face, pur și simplu întrerupeți-o pentru a crește eficiența campaniei dvs.

Dacă nu vedeți o sursă care să vă scadă numerele, consultați fila ținte. Vă arată destinațiile de plasare individuale ale anunțurilor dvs. de notificare push. Aici le poți bloca pe cele mai puțin performante fără a întrerupe traficul de la o întreagă sursă.

Ce se întâmplă dacă identificați surse sau ținte care aduc rezultate mai bune decât restul? În acest caz, vă sfătuim să setați sume licitate personalizate, mai mari pentru acestea.

Creșterea sumei licitate globale pentru campania dvs. poate ajuta, de asemenea, la îmbunătățirea rezultatelor acesteia, deoarece cu cât suma licitată este mai mare, cu atât traficul de calitate mai ridicat îl cumpărați. Traficul mai scump are un timp de abonament mai scurt, ceea ce înseamnă că destinatarii au fost expuși la mai puține notificări și au șanse mai mari de conversie.

Derularea de campanii pe lista albă

Dacă lăsați campania dvs. de anunțuri push să ruleze suficient de mult, este posibil să observați câteva surse și/sau ținte care se descurcă mai bine decât altele. În loc să le blocați continuu pe cele mai rele, în Zeropark puteți rula campanii pe lista albă.

Doar faceți o listă de surse sau ținte preferate și începeți o campanie țintă/sursă. După ce l-ați configurat, veți putea să vă încărcați lista.

Diferența dintre campaniile pe lista albă și o campanie în lei cu ținte/surse blocate este că noi surse/ținte sunt adăugate continuu în cazul campaniilor în lei, așa că ar trebui să monitorizați în continuare campania și să blocați sursele nedorite de trafic care apar. .

Ai nevoie de o listă albă? Înscrieți-vă la buletinul informativ Traffic Insights de la Zeropark pentru a primi actualizări săptămânale despre cele mai populare surse, secțiuni verticale, GEO și multe altele!

Configurarea instrumentului de urmărire a anunțurilor afiliate

Pentru a identifica componentele inferioare sau superbe ale campaniei dvs., trebuie mai întâi să le măsurați performanța. Platforma dvs. publicitară vă poate arăta valorile de bază ale traficului pe care îl cumpărați, dar numai instrumentele de urmărire a campaniilor vă pot oferi o perspectivă completă asupra performanței anunțurilor și vă pot oferi instrumente de optimizare încorporate.

Dacă utilizați Voluum pentru a vă gestiona campaniile, cu siguranță ar trebui să petreceți ceva timp configurand oferte, aterizări și implementându-le în căile de campanie. Vă puteți baza pe algoritmii AI Voluum pentru a redirecționa cel mai mare trafic către cea mai bună combinație de conversie lander-ofertă.

Acesta va fi deja un prim pas grozav către optimizarea cheltuielilor publicitare. De asemenea, vă va informa rapid dacă rulați campanii publicitare push de succes sau, mai important, unele nereușite care necesită ajustare.

Pagini de destinație – Ține-le la zi

Conectarea directă, în marea majoritate a cazurilor, este semnificativ mai puțin eficientă decât utilizarea aterizatoarelor. Dar nu trebuie doar să creați o singură pagină de destinație. Testarea A/B a landing-urilor este vitală pentru optimizarea anunțurilor cu notificări push și poate fi necesar să le schimbați la fiecare câteva zile dacă nu mai produc conversie.

O pagină de destinație eficientă este una simplă, cu un singur îndemn. Fiecare parte de conținut și design trebuie să fie proiectate având în vedere un singur lucru: conversia. Evitați orice ambiguitate și pregătiți un mesaj foarte concentrat pentru destinatarii dvs.

Vestea bună este că, odată ce construiți o pagină de destinație performantă, o puteți utiliza pentru multe alte campanii în viitor, cu puține ajustări sau deloc.

Când campania dvs. începe să stagneze, încercați diferite modele de aterizare și promovați reclame. În cele din urmă, durata sa de viață se va termina oricum, pe măsură ce tu și concurenții tăi epuizați publicul disponibil.

Încercați diferite oferte

La fel ca în cazul aterizatorilor și al reclamelor, trebuie să aveți câteva oferte pe care să le încercați.

Pentru început alege trei oferte. Dacă nu puteți găsi succes cu niciuna dintre acestea și nicio optimizare nu pare să funcționeze, obțineți un alt set de oferte. Dacă descoperiți unul care funcționează, concentrați-vă asupra acestuia și încercați să îl optimizați și să extindeți. Uneori va trebui să-ți schimbi ofertele la fiecare câteva zile pentru a fi în continuare profitabil.

Cele mai populare verticale pentru publicitatea push în acest moment includ scanări, descărcări mobile, finanțe și nutra.

Concluzii

Publicitatea prin notificare push nu trebuie să fie dificilă. Când sunt urmate, sfaturile din acest ghid de optimizare vă vor ajuta să atingeți noi niveluri de profit pentru anunțurile dvs. de notificare push.

Nu uitați decât să aveți răbdare, să așteptați o dimensiune rezonabilă a eșantionului înainte de a lua măsuri, dar și să nu rămâneți prea atașați de oferta pe care o rulați, deoarece, din păcate, oferta rămâne cel mai mare factor când vine vorba de profitabilitate.

La urma urmei, există o mulțime de rețele publicitare push, cu mii de oferte pe care să le încercați în campaniile dvs. push.

Începeți să vă optimizați anunțurile push astăzi!

INSCRIE-TE ACUM!