Notificări push: cele mai bune practici 2022

Ecosistemul de notificare push este cu siguranță un loc existent în 2022 și acest lucru este valabil pentru agenții de marketing și agenții de publicitate afiliați. Ce face această scenă publicitară atât de fructuoasă și promițătoare și unde puteți găsi cel mai bun trafic push în 2022? Să descoperim.

Apple deschide un impuls web pentru Safari și IOS în 2023

Push potențialul bazei de utilizatori tocmai a devenit mai mare! Pe 6 iunie, la conferința WWDTC22, Apple a anunțat că va deschide tehnologia de notificare push web pentru Safari și IOS în anul viitor. Safari va folosi API-ul Push W3C standard pe care îl folosesc alte browsere precum Chrome și Firefox.

Acest caz pur și simplu distruge imaginea anterioară de push ca format de anunț prea intruziv. Având în vedere faptul că 15% dintre dispozitivele desktop globale rulează pe MacOS și 25% dintre dispozitivele mobile din întreaga lume funcționează pe IOS (mult mai multe în SUA), aceasta reprezintă o schimbare unică a pieței care poate oferi oportunități de publicitate mult mai bune în 2023.

Concluzie: formatul de anunț push crește în stare și volum în 2022-2023

Agenții de publicitate regândesc experiența push

Menținerea unui raport sănătos între conținut și notificările push este cheia campaniilor de succes în 2022. S-ar putea gândi că „cu cât mai multe reclame, cu atât mai bine”, dar nu mai este cazul.

2-4 anunțuri push per utilizator pe zi este un număr echilibrat. Este suficient să acoperiți diferite momente ale zilei (dimineața, prânzul, seara), și cu 1 „wild card”. Acest număr este optim și suficient pentru a atrage atenția fără a face utilizatorul să caute butonul „dezabonare” sau „opt-out”.

În plus, atunci când afișați anunțuri push utilizatorilor între notificările reale ale sistemului, acesta oferă anunțului dvs. un plus de credibilitate, o rată de conversie îmbunătățită și conversii cu oferte de valoare mai mare. În general, raportul de push de la 1 site la 1 anunț este un echilibru bun între volum și calitate.

Concluzie: un utilizator fericit este un utilizator care face conversie. Faceți publicitate cu utilizatorii push fericiți

Diversitatea creatorilor

AB (și chiar C-test) diferite reclame, cuvinte cheie, texte și imagini, utilizați pre landing-uri și încercați diferite pagini de destinație, deoarece este cheia succesului în orice format de anunț bazat pe clic și este ușor de înțeles de ce.

În 2022, notificarea push nu mai este un nou format de anunț și, dacă doriți să atrageți publicul potrivit, trebuie să „deveniți creativ” cu unitățile de anunțuri push și să livrați reclame diferite către diferite segmente de public.

Determinați ce cuvinte cheie, texte și imagini se potrivesc cel mai bine fiecărui segment al publicului țintă. Este mai bine să încercați să utilizați pre-landere și să folosiți și pagini de destinație diferite. Logica sănătoasă a ceea ce ar trebui să funcționeze nu funcționează întotdeauna, așa că este mai bine să treci prin teste cu teste robuste făcute în prealabil. Și dacă vorbim despre reclame, folosiți pre-landers pentru a crește rentabilitatea investiției.

Concluzie: reclama potrivită poate schimba o campanie care pierde într-una profitabilă, așa că continuați să testați

Pre-aterizarea funcționează ca pâlnie de notificare push

Imaginează-ți că treci pe lângă magazinul tău preferat Apple și observi dintr-o dată un banner push pe ecranul telefonului tău care ilustrează noul iPhone 1X - ceva la reducere. Curios, intri în magazin și mergi la stand. Întinzi mâna spre dispozitiv cu entuziasm și dai clic pe acest anunț push care te duce la pagina de destinație cu o anunț „costa 1500$ astăzi în loc de 1700$, cumpără acum!”.

Ajungi la cardul tău de credit sau la cea mai apropiată ieșire? În calitate de agent de publicitate, doriți să lăsați utilizatorul să exploreze, să devină conștient de produs, să-l experimenteze și să se atașeze de marcă. Cereți să „cumpărați acum” numai după.

De la a deveni conștient și curios cu privire la anunțul push până la a fi gata să „cumpărați acum” (pagina de destinație), trebuie să adăugați sentimentul de descoperire, conexiune și dorința de a obține produsul (utilizați pre-lander). Pre-landerii vor descoperi o mulțime de informații, beneficii, dovezi sociale pentru clienți, comparație cu alte produse etc. Cel mai important, pre-landers nu vor cere să „cumpere acum”, ci vor direcționa utilizatorii către pagina de destinație, oferind o încercare gratuită și sugerând să aflați mai multe.

Concluzie: utilizați Pre-landers

Sursele de abonament contează foarte mult

Modul în care utilizatorii se abonează este foarte important și afectează foarte mult interacțiunea utilizatorilor cu un anunț de notificare push. Să revizuim fiecare sursă de abonament și să vedem cum este caracterizată.

Site-uri web generice (streaming, descărcări). Cu un volum mare și un CPC mai ieftin, această sursă este ușor de găsit și de făcut publicitate. Uneori, utilizatorii nu sunt conștienți că sunt abonați și nu sunt hotărâți să plătească sau să cumpere ceva. Deci, această sursă va funcționa pentru oferte simple de flux, cum ar fi conținut mobil sau flux simplu de clienți potențiali. Totuși, nu va funcționa la fel de bine cu ofertele CPA cu valoare mai mare, în special cu cele care includ vânzări sau trimiterea cardului de credit.

Site-uri web de conținut . Aceste surse oferă performanțe fenomenale, precum și un volum substanțial. Ele sunt mai stricte pentru calitate și mai dificil de accesat. Imaginați-vă un utilizator care primește un impuls de la site-ul său preferat de gătit, unde primește zilnic rețete noi și, din când în când, vede anunțul dvs. pentru o carte electronică de gătit DIY. Mentalitatea lui și nivelul de implicare sunt ridicate, iar opțiunea de a-și viza comportamentul (interesat de gătit) pentru a vă personaliza reclamele, face ca acest lucru să schimbe jocul. Va funcționa și pe fluxuri CPA simple. Totuși, ar putea fi dificil să concurezi cu ratele CPC mai mari.

Pagina de destinație a agentului de publicitate. În zilele noastre, agenții de publicitate înșiși abonează utilizatorii la paginile lor de destinație, creând o bază de abonamente de dimensiuni mici și medii de utilizatori implicați care au fost deja în canalul de vânzări o dată. Volumele sunt de obicei mici, dar performanța este excelentă pe toate verticalele.

**Mențiune importantă** notificări push din aplicații. Ele funcționează cel mai bine pentru alte aplicații, cum ar fi jocuri și utilitare (din moment ce rulați o aplicație, este mai logic să faceți publicitate altor aplicații). Este, de asemenea, bun pentru investiții și generarea de lead-uri. În primul rând, utilizatorul instalează aplicația și acceptă indirect să primească notificări. În acest caz, implicarea utilizatorului cu aplicația va afecta rezultatele reclamei.

Concluzie: cu cât utilizatorul este mai conștient și implicat în etapa de abonare push și cu cât este mai mare calitatea conținutului site-ului, cu atât rezultatele sunt mai bune

Verticalele de publicitate definesc succesul

Unele nișe sunt perfect potrivite pentru publicitatea cu notificări push. Deci, care sunt în tendințe în 2022? Sa vedem:

• Tragerea la sorti . Aici puteți găsi un flux ușor și simplu de generare de clienți potențiali. De obicei, utilizatorii își lasă detaliile pentru a avea șansa de a câștiga un produs sau un serviciu. Acest tip de campanie cere puțin utilizatorului să realizeze. Această nișă este clasică pentru formate de implicare ridicată, cum ar fi un push.
• Finanțe . Include verticale precum asigurări auto, ajutor financiar, împrumuturi, carduri de credit etc. Anunțurile de notificare push devin extrem de eficiente pentru campaniile financiare atunci când sunt afișate utilizatorilor care s-au abonat pe site-uri comerciale și de știri.
• Trading / Investiție . Acestea includ cripto, valută, aplicații de investiții și servicii de tranzacționare. Aceste verticale au crescut în popularitate, mai ales în ultimii 2 ani, unde am văzut o popularitate în creștere în tranzacționarea acțiunilor și criptomonede. Fiecare schimbare drastică a piețelor aduce noi investitori care doresc să facă bani.
• Software . Acestea includ antivirusuri de marcă mare, utilități mobile, cum ar fi optimizatori de performanță, VPN și multe altele. Deoarece toată lumea are un computer și un telefon și toți au nevoie de software de protecție, piața ta țintă este - toată lumea. Și, deoarece notificările push ajung lângă alte notificări de sistem pe dispozitivul dvs., este perfect logic ca un utilizator să ia în considerare achiziționarea sau instalarea de software atunci când vă vede anunțul în acest context.

Concluzie: urmăriți tendințele și lucrați cu mai multe verticale pentru a fi flexibil și sincronizat cu schimbările.

Cel mai important - alegeți cu înțelepciune

Sunt multe de știut și de înțeles despre arta publicității cu notificări Push. Cel mai important, ar trebui să vă concentrați pe Alegerea partenerului potrivit de publicitate pentru notificări push. Mai presus de a avea cea mai bună sursă de trafic, ar trebui să fie profesioniști, comunicativi și proactivi. Un astfel de partener va dori ca tu sa reusesti si va face tot posibilul pentru a-ti atinge obiectivele.