Câștiguri rapide pentru comerțul electronic D2C (Direct-to-Consumer) SEO

Aceste câștiguri rapide pentru D2C eCommerce SEO (optimizarea motorului de căutare direct către consumatori) sunt pentru agenții de comerț electronic care au deja o înțelegere a elementelor de bază ale SEO și a factorilor de clasare (optimizarea cuvintelor cheie, conținut de calitate, backlink-uri și multe altele) și caută pași acționați. pentru a extinde optimizarea pentru brandul lor direct către consumator. Dacă aveți nevoie de o reîmprospătare rapidă cu privire la oricare dintre acestea, consultați articolul nostru despre factorii de top pentru SEO.

Înainte de a aborda strategiile pentru câteva câștiguri rapide pentru SEO direct către consumator sau DTC/D2C pentru comerț electronic, rețineți că „rapiditatea” fiecărui câștig depinde de capabilitățile pe care le aveți deja pe site-ul dvs. de comerț electronic. Dacă site-ul dvs. web permite deja adăugarea de text în paginile categoriei de produse, sunteți configurat pentru două din trei dintre câștigurile noastre rapide de mai jos. Vom trece peste cerințele pentru paginile categoriilor de produse și cum să le adăugați pe site-ul dvs.

Câștigări rapide și pași pentru SEO pentru comerțul electronic D2C:

Unele dintre cele mai bune fructe și câștiguri rapide pentru comerțul electronic D2C SEO includ:

1. Îmbunătățirea paginilor categoriilor de produse cu textul paginii categoriei optimizat pentru cuvinte cheie.
2. Răspunzând la întrebările pe care le pun clienții dvs. în articole de lungă durată.
3. Maximizarea legăturilor interne.

Optimizați textul paginii categoriei de produse

Pe scurt, aceasta înseamnă adăugarea de descrieri optimizate pentru cuvinte cheie în paginile categoriilor de produse. În primul rând, să vorbim despre ce înțelegem prin „textul paginii categorie”. Aceasta se referă la textul de pe o pagină care reprezintă mai multe produse din aceeași categorie. Categoriile de produse pot fi mai largi, cum ar fi „saltele regina” sau specifice, cum ar fi „mese mici” sau „covorașe de yoga violet”. Acele pagini de categorii ar conține, de asemenea, mai multe produse, de obicei mai specificate, care se încadrează în categoria respectivă (de exemplu, saltele queen-size ferme, saltele queen-size moi, saltele queen-size reglabile etc.).

Textul paginii categorie este un text descriptiv suplimentar care este plasat de obicei în partea de jos a paginii, astfel încât să nu împiedice experiența de cumpărături a utilizatorului. Iată câteva exemple:

Ce se întâmplă dacă am un singur produs care se încadrează în categoria de produse? Dacă intenționați să oferiți produse suplimentare în această categorie în viitor, ar trebui să creați în continuare pagina categoriei de produse și să afișați un singur produs acolo. În acest fel, puteți construi clasamentele, astfel încât atunci când adăugați produse noi la categorie, aceasta este deja indexată și poate chiar are performanțe bune în căutare. Cu toate acestea, dacă nu intenționați să oferiți vreodată produse suplimentare în acea categorie, atunci puteți pur și simplu să optimizați pagina cu detaliile produsului.

De exemplu, dacă aveți doar un covoraș de yoga mov, dar intenționați să aveți mai multe covorașe de yoga mov în viitor, atunci creați o pagină de categorie. Dacă intenționați să aveți doar un covoraș de yoga violet, puteți optimiza pagina cu detaliile produsului. Aceleași cerințe SEO de mai jos s-ar aplica și pentru pagina cu detaliile produsului.

Cum să configurați o pagină de categorie cu text dacă nu aveți una

Majoritatea sistemelor de gestionare a conținutului sau CMS-uri (cum ar fi Shopify, Wix etc.) permit în mod nativ paginile cu categorii de produse, deși pot fi menționate cu o terminologie diferită. De exemplu, atât în ​​Shopify, cât și în Wix, paginile de categorii sunt numite „colecții”. Chiar și un CMS personalizat cu funcționalitate de comerț electronic va avea cel mai probabil structura necesară pentru a grupa produsele într-o categorie sau colecție.

Apoi, asigurați-vă că noua pagină de colecție sau categorie îndeplinește cerințele SEO de mai jos. Dacă nu, poate fi necesar să trimiteți un bilet dezvoltatorului pentru a adăuga eventualele capabilități lipsă. Puteți copia și lipi cerințele de mai jos în biletul de dezvoltare (inclusiv orice informații specifice despre site-ul dvs., acolo unde este cazul).

De asemenea, este important să rețineți că, doar pentru că majoritatea (dacă nu toate) CMS-urile permit crearea de colecții sau pagini de categorii, asta nu înseamnă că acestea vin în mod nativ cu capacitatea de a adăuga text descriptiv la colecția sau pagina de categorie. Veți avea nevoie de această capacitate de text pentru a optimiza în mod corespunzător pagina de categorie.

Dacă în prezent nu aveți posibilitatea de a adăuga text în paginile de colecții sau categorii, atunci trimiteți un bilet de dezvoltare către IT sau echipa de dezvoltatori prin copierea și lipirea cerințelor de mai jos.

Cerințe SEO pentru paginile de categorii (cu instrucțiuni pentru biletul de dezvoltator)

Pentru a optimiza textul paginii categoriei de produse (indiferent dacă utilizați Shopify sau altă platformă), urmați aceste cerințe pentru ca paginile dvs. de categorie să fie indexate și clasate pe Google (copiați și inserați această listă dacă trimiteți un bilet de dezvoltare echipei dvs.):

Cerințe pentru categorii/pagini de colecție pentru SEO:

• O adresă URL personalizabilă, unică, cu cuvântul cheie.

• Exemplu: /purple-yoga-mats/ NU /yoga-mats?1234&color=purple

• Adresa URL trebuie să fie listată în harta site-ului XML.
• O etichetă meta-titlu personalizabilă și H1 care include cuvântul cheie/numele categoriei (adică „Covorașe de yoga violete”).
• Text descriptiv (plasare recomandată sub lista de produse/grila de produse) care include:

• Cel puțin un subtitlu cu cuvântul cheie.
• Text descriptiv al paragrafului — cuvântul cheie trebuie folosit de cel puțin 3-5 ori în text (dar mai mult dacă este posibil pentru a face acest lucru în mod natural).
• Posibilitatea de a adăuga link-uri interne în text.

Cerință suplimentară: link-uri către pagini de categorie/colecții

Pentru ca Google și motoarele de căutare să indexeze pagina de categorie ȘI să o poziționeze mai bine, trebuie să includeți cel puțin un link intern (dar de preferință mai mult) către fiecare pagină/colecție de categorie. Cel puțin un link trebuie să provină de la o pagină de nivel înalt, adică nu mai mult de 2-3 clicuri de pe pagina de pornire.

O modalitate ușoară și eficientă de a realiza acest lucru este prin adăugarea unei pagini „Categorii de magazine” la care trimiteți în navigarea subsolului. Pagina „Categorii de magazine” poate fi o pagină simplă cu link-uri text către categoriile dvs. Iată un exemplu/machetă despre cum ar putea arăta:

Apoi conectați „Categorii de magazine” la o pagină care găzduiește linkuri interne către toate paginile lor de categorii, astfel:

Ca alternativă, puteți lista și conecta la categoriile dvs. într-un meniu din bara laterală, astfel:

Dacă trebuie să creați această pagină „Categorii de magazine”, urmați cerințele de mai jos sau copiați și inserați-o într-un bilet pentru dezvoltatorul dvs.

Cerințe pentru o pagină Categorii de magazine:

• Creați o pagină HTML simplă cu o secțiune de text editabilă (cu posibilitatea de a adăuga formatare de bază și linkuri).

• Această pagină trebuie să fie ușor de editat cu CMS (nu ar trebui să necesite alte bilete de dezvoltare pentru a edita).

• Link către această nouă pagină din meniul de subsol ca „Cumpărați toate categoriile” sau „Categorii de magazin”.

Maximizați legăturile interne

În plus față de minimul de link-ul intern necesar menționat mai sus, vă puteți maximiza și strategia de conectare internă prin conectarea între paginile categoriilor de produse, precum și prin linkuri de la postările de blog educaționale la paginile categoriei de produse.

Iată un exemplu de conectare între paginile categoriilor de produse:

Conectarea internă este ca și cum ai crea semne rutiere clare și utile pentru motoarele de căutare. Această claritate sporită ajută motoarele de căutare să indexeze și să clasifice corect conținutul dvs. De fapt, acest test SearchPilot A/B arată că adăugarea de legături interne între nivelurile/categorii de produse s-a corelat cu o creștere de peste 20% a traficului organic.

Răspundeți la cele mai importante întrebări pe care le pun clienții dvs. cu articole de formă lungă (cu studiu de caz)

Este posibil ca clienții să pună întrebări despre produsele dvs., cum ar fi cum să le utilizați, cum se potrivesc, cum să găsească produsul potrivit etc.

Răspunsul la aceste întrebări nu numai că aduce oameni noi pe site-ul dvs., dar poate consolida relațiile cu clienții dvs., care acum pot conta pe marca dvs. pentru a oferi informații de sprijin în timp ce fac cumpărături și chiar și după ce cumpără. Prin urmare, acesta nu este doar un câștig SEO pentru comerțul electronic DTC, ci și un potențial câștig al mărcii.

Studiu de caz

Clientul de încălțăminte și comerț electronic D2C de mai jos a creat un centru de articole educaționale unde au răspuns la întrebări despre „cum să găsiți potrivirea potrivită”, „cum să curățați” și „care este diferența dintre produsele X și Y”.

Nu numai că au observat o creștere mare a traficului (linia albastră închisă), dar au văzut și noi venituri nete (adică un client a făcut o achiziție după ce a aterizat pe articolul instructiv):

Întrebări frecvente despre strategia SEO pentru comerțul electronic

Ce este mai bun pentru comerțul electronic: SEO on-page sau link building?

Atât SEO pe pagină, cât și construirea de link-uri (obținerea de link-uri de la alte site-uri web înapoi către site-ul dvs.) sunt importante și necesare pentru SEO comerț electronic sau SEO în general. Crearea de linkuri poate fi inițiativa capabilă să aducă cuvântul cheie vizat în primele trei poziții din clasament, dar construirea de linkuri nu va fi la fel de eficientă fără optimizarea/optimizarea cuvintelor cheie în pagină.

Cum determinați cuvintele cheie de vizat?

Atunci când determinați cele mai bune cuvinte cheie pe care să le includeți în paginile dvs. de produse sau în articole informative, de lungă durată, cel mai bine este să solicitați un profesionist să efectueze un proiect formal de cercetare a cuvintelor cheie pentru a descoperi toate modalitățile prin care clienții potențiali caută produsele dvs. ȘI să înțeleagă ce întrebări au. întrebi despre produsele tale.

Cu toate acestea, dacă nu aveți deja acea listă de cuvinte cheie sau nu aveți acces la un profesionist SEO care să vă sprijine în această cercetare a cuvintelor cheie, iată câteva metode rapide pentru a vă mapa cuvintele cheie

Cuvinte cheie de pagină de categorie

Mai întâi, enumerați fiecare produs pe care îl vindeți și diferitele variante de produs pe care le aveți. De exemplu, o marcă de îmbrăcăminte poate avea un tabel de cuvinte cheie care arată astfel:

Apoi, utilizați acest tabel pentru a crea lista de cuvinte cheie/categorii de produse, cum ar fi „hanorace albastre”, „hanorace cu fermoar sfert”, „pantaloni de trening albaștri pentru femei” etc.

Întrebări de la clienți (pentru articole cu formulare lungi)

Pentru o metodă DIY de a determina ce întrebări pun clienții dvs., consultați-vă cu echipa de asistență pentru clienți și/sau cu echipele de vânzări pentru a înțelege cele mai importante întrebări pe care le primesc. Cu aceste informații, puteți utiliza acest șablon DIY descărcabil pentru a determina întrebări la care să răspundeți în articolele dvs. de formă lungă.

Articolele de formă lungă trebuie să respecte cerințe foarte asemănătoare cu paginile categoriilor de produse:

• Articolul are nevoie de propria adresă URL unică, cu cuvântul cheie.

• Exemplu: /cum-să-ți-mă-sori-ți-nsătura NU /blog/articol1234

• Adresa URL trebuie să fie listată în harta dvs. XML de site.
• Meta eticheta de titlu și H1 trebuie să includă cuvântul cheie/numele categoriei (adică „Cum să vă măsurați întreținerea”).
• Includeți și cel puțin un subtitlu cu cuvântul cheie.
• Furnizați un răspuns direct („pentru a vă măsura întreținerea, ar trebui să...”) la întrebare. Acest lucru ajută la optimizarea pentru fragmentele recomandate de Google.
• Includeți cuvântul cheie de cel puțin 3-5 ori în text (dar mai mult dacă este posibil să faceți acest lucru în mod natural).
• Includeți cel puțin un link intern către articol.

Care este cel mai bun mod de a acorda prioritate acestor eforturi SEO pentru comerțul electronic DTC?

Dacă nu ați folosit încă niciuna dintre aceste tactici SEO pentru comerțul electronic DTC, începeți mai întâi cu optimizarea paginii categoriei de produse (adăugând textul optimizat și legăturile interne între categorii). Dacă trebuie să trimiteți un bilet către echipa dvs. de dezvoltatori pentru a vă asigura că optimizarea paginii categoriei de produse îndeplinește cerințele, puteți folosi acest timp pentru a lucra la articolele educaționale până când biletul de dezvoltare este finalizat.