Creșterea ratelor de influență: când este timpul să începeți să încărcați mai mult?

Publicat: 2021-05-24

Influenții și-au crescut ratele cu o medie de 50 la sută de la an la an din 2017, potrivit MediaKix. Așa că este perfect pentru tine să-l crești pe al tău atunci când este momentul potrivit. Întrebarea este, de unde știi că este timpul? Am stabilit criteriile care vă afectează ratele de influență, precum și ratele de funcționare în funcție de numărul de urmăritori și platformă. Folosiți aceste informații și lista noastră de valori de referință pentru a vă ajuta să determinați dacă acum este momentul să începeți să încărcați mai mult.

Factorii care afectează ratele tale de influență

Brandurile cu care ați lucrat sunt preocupate în principal de faptul că parteneriatul lor cu dvs. îi ajută sau nu să își atingă obiectivele de marketing. Aceste obiective variază de la stimularea vânzărilor până la creșterea gradului de conștientizare a mărcii, stimularea angajamentului, îmbunătățirea reputației mărcii, generarea de clienți potențiali și așa mai departe. Nivelul la care puteți face acest lucru se bazează pe mai mulți factori pe care, fără îndoială, îi includeți în trusa dvs. media de influență pentru a vă prezenta abilitățile și succesele. Să recapitulăm factorii care afectează cât de mult sunt dispuși să plătească mărcile pentru eforturile tale de influență:

Rate de implicare

În calitate de influencer, interacționezi cu publicul răspunzând la comentarii și întrebări, întrebându-le părerile și interacționând în alt mod cu oamenii care te urmăresc. Cei care interacționează mai mult au rate de implicare mai mari, ceea ce se traduce prin relații mai strânse, mai autentice. Mărcile pot plăti mai mult pentru un influencer care are rate de implicare mai mari, deoarece mesajul lor este de încredere și are ca rezultat conversii mai mari.

Tip de conținut

Cu cât trebuie să depuneți mai mult efort pentru a crea tipul de conținut pe care îl necesită un brand, cu atât tarifele dvs. pot crește. De exemplu, producerea unui videoclip necesită mai mult timp și îndemânare decât scrierea unui tweet de 280 de caractere. Testarea și revizuirea unui produs necesită, în general, mai mult efort decât o singură postare de imagine cu o scurtă descriere.

Costurile productiei

Costurile de producție variază în funcție de tipul de conținut pe care îl creați. Pentru a asigura un conținut de calitate profesională, ar trebui să luați în considerare costurile cu echipamentele și software-ul, precum și costurile pentru personalul de asistență, cum ar fi fotografi sau artiști de machiaj. Dacă sunt necesare taxe de călătorie sau alte taxe pentru conținutul dvs., luați în considerare și aceste costuri.

Cerințe pentru campanie

În mod similar, cantitatea de conținut pe care vi se cere să îl produceți vă afectează tarifele. Câte postări pe săptămână și pe câte canale vei crea conținut? O campanie unică de marketing influencer va plăti, evident, mai puțin decât o relație pe termen lung.

Canale

Atât tipul, cât și numărul de platforme de social media, bloguri, podcasturi sau alte canale pe care postați conținut vă influențează tarifele. Dacă ești un streamer Twitch care îți reutilizează conținutul pe Twitter, TikTok, Instagram, Snapchat și YouTube, probabil că ești mai accesibil decât cineva care folosește un canal. De asemenea, dacă publicul țintă al unui brand este în principal pe Instagram, acesta va fi dispuși să plătească mai mult pentru un influencer care are o audiență mare pe platformă.

Dimensiunea publicului

Numărul de urmăritori și abonați pe care îi aveți este un etalon comun pentru determinarea ratelor de influență. În general, se așteaptă ca influențatorii cu un număr mai mare de urmăritori să taxeze mai mult decât influențatorii mai mici.

Tip de public

Datele demografice ale publicului sunt, de asemenea, importante pentru mărcile care doresc să colaboreze cu dvs. De cele mai multe ori, mărcile doresc să-și potrivească personalitatea de brand cu publicul țintă. Acest lucru asigură că ajung la clienți potențiali care vor fi interesați de produsele lor.

Nişă

Industria în care vă specializați vă influențează și tarifele. Dacă tipul dvs. de expertiză este mai greu de găsit, cum ar fi liderul gândit în afaceri sau medicină, este posibil să percepeți tarife mai mari. Industria modei, însă, este inundată de influenți, așa că tarifele acestora sunt mai competitive.

Potrivire influență-brand

Brandurile caută și influenți ale căror valori se potrivesc cu ale lor. Reputația lor se poate prăbuși dacă este asociată cu un influencer care face declarații politice sau fals-pasuri sociale care rezonează slab cu publicul lor. O potrivire perfectă între influență și marcă – inclusiv un influencer care deja folosește și îi plac produsele unei mărci – va aduce probabil un ROI mai mare. Având în vedere acest lucru, o marcă poate plăti taxe mai mari influențelor care se potrivesc cu identitatea mărcii sale.

Drepturi de utilizare

Ați putea fi de acord să permiteți unei mărci să vă refolosească conținutul sponsorizat pe propriile canale de socializare, marketing prin e-mail sau alte platforme. Dacă faceți acest lucru, puteți percepe, în general, tarife mai mari decât cineva care pretinde drepturi unice de utilizare.

Exclusivitate

Un brand care vă cere să nu creați conținut pentru concurenții săi pentru o perioadă de timp ar trebui să vă plătească și mai mult. Punându-ți aceste limite de exclusivitate, marca îți reduce perspectivele de parteneriat și venituri, așa că ar trebui să fii compensat pentru asta.

Tarife pentru influențători în funcție de platforma de social media

Deși nu există tarife stabilite pentru agenții de marketing influenți, numărul de urmăritori pe fiecare platformă socială este o măsură standard pe care să vă bazați taxele. Pentru a vedea dacă sunteți pregătit pentru o creștere a ratelor, mai întâi determinați în ce nivel de influență vă încadrați:

  • Nano-influencer: 1K–10K urmăritori
  • Micro-influencer: 10.000–50.000 de urmăritori
  • Influenți de nivel mediu: 50.000–500.000 de urmăritori
  • Macro-influencer: 500.000 – 1 milion de urmăritori
  • Mega-influencer: 1 milion de urmăritori și mai mult

Apoi, comparați ceea ce percepeți în prezent cu standardele din industrie pe baza platformei sau platformelor de social media pe care postați. Amintiți-vă, aceste rate sunt estimări bazate pe ceea ce raportează agenții de influență și marketerii. Tarifele dvs. individuale vor fi influențate de factorii suplimentari discutați anterior, precum și de alte standarde de egalitate a influențelor.

Consultați surse precum Influencer Marketing Hub, care păstrează o estimare anuală precisă a ratelor de influență pe platformă. Pentru 2021, iată câteva momente importante:

  • Nano-influenceri Instagram câștigă 10-100 USD per postare, în timp ce un mega-influencer poate câștiga peste 10.000 USD per postare.
  • Ratele de influență YouTube sunt mai mari, un nano-influencer câștigând 20-200 USD per videoclip, iar un mega-influencer câștigând 20.000 USD sau mai mult.
  • Influenții TikTok se pot aștepta să câștige 5–25 USD pe postare, în timp ce mega-influencerii pot obține 2.500 USD pe postare.
  • Postările de pe Twitter necesită, în general, mai puțină muncă, astfel încât nano-influencerii tind să câștige 2-20 USD per tweet, în timp ce 2.000 USD sau mai mult este rata curentă pentru mega-influenceri.
  • Nano-influenceri de pe Facebook câștigă 25-250 USD per postare, iar omologii lor mega-influencer comandă 25.000 USD sau mai mult pe postare.

Să știi când să-ți crești ratele de influență

Nu vă fie teamă să creșteți ratele de influență atunci când simțiți că este timpul să creșteți taxele pentru a se potrivi cu calitatea serviciului pe care îl furnizați. Poate fi timpul să creșteți ratele de influență dacă vă confruntați cu oricare dintre următoarele:

  • Dimensiunea publicului dvs. a crescut semnificativ în cadrul nivelului dvs. sau ați avansat la un nivel superior.
  • Ratele de implicare s-au îmbunătățit.
  • Calitatea conținutului dvs. s-a îmbunătățit în moduri în care vă puteți documenta, fie prin nivelul de profesionalism, fie prin tipul de conținut pe care îl creați.
  • Ați adăugat mai multe platforme de rețele sociale în portofoliul dvs. și ați făcut promovare încrucișată pentru fiecare dintre ele în mod regulat.
  • Conținutul dvs. a îndeplinit în mod constant obiectivele campaniei de marketing ale unei mărci, făcându-vă un atu clar pentru succesul companiei.