Această postare a fost actualizată cel mai recent pe 18 ianuarie 2023

Este o junglă acolo pentru editorii cu atât de multe acronime de reținut, cum ar fi CPM, rCPM, eCPM, CPM și RPM adevărate. Cu noi scheme de monetizare care apar în fiecare zi, poate fi greu să urmăriți care dintre ele merită timpul (și banii). Deci, care este cel mai bun mod de a măsura o schemă de monetizare? Costul veniturilor pe milă sau rCPM. Este o valoare puțin cunoscută, dar care poate fi incredibil de utilă pentru mulți editori care doresc să profite la maximum de campaniile lor publicitare.

În această postare, vom detalia ce este rCPM și vă vom arăta de ce este o valoare importantă pentru editori. Rămâneţi aproape!

Ce este CPM?

CPM înseamnă cost pe 1000 de afișări sau cost pe milă. Puteți calcula venitul realizat într-o tranzacție CPM înmulțind rata CPM împărțită cu nr. de impresii. Aceasta înseamnă că aproximativ 5 milioane de afișări la CPM vor fi 5000 în venit total.

Înainte ca licitarea pentru antet să devină populară, editorii și agenții de publicitate foloseau adesea CPM ca măsură principală pentru a decide ce parteneri la cerere ar trebui să primească prioritate în sistemul cascadă. Întrucât obiectivul principal era creșterea veniturilor publicitare, partenerii AdOps care furnizau o CPM mare pentru afișări săptămânal ar fi considerați partenerii ideali pentru a scala afișările publicitare,‍

Ce înseamnă rCPM?

Forma completă pentru rCPM este venitul CPM sau costul real pe milă și devine acum o valoare la fel de valoroasă pentru editori și agenți de publicitate, la fel ca CPM. Cu formula rCPM, puteți estima cât de mult venitul publicitar realizează editorul la 1000 de solicitări de anunțuri. Trebuie să vă întrebați dacă CPM este deja relevant de ce avem nevoie de rCPM acum?

Pe baza numărului de afișări pe care le obțin unitățile dvs. de anunțuri, în loc de cele pentru care partenerul dvs. de achiziții media programatice a acceptat să plătească, rCPM le arată editorilor valoarea reală pe care se așteaptă să o obțină de la un partener de operațiuni publicitare. CPM-urile de obicei nu afișează acest tip de date. Calculul rCPM este extrem de important atunci când utilizați licitarea pentru antet, deoarece multe decizii sunt luate pe baza sumei CPM oferite de o rețea publicitară.

Ce este Page RPM? [Adesea amestecat cu rCPM]

RPM de pagină, adică valoarea de raportare OG din Google AdSense reprezintă venitul la o mie de afișări. Împărțind venitul total la vizualizări de pagină și apoi înmulțind acest număr cu 1.000, puteți calcula RPM-ul dvs. în creștere. Valoarea RPM arată venitul pe pagină a unui site web, unde CPM este o valoare pe unitate de anunțuri, deci RPM este, de regulă, mai mare decât CPM, deoarece include toate unitățile de anunțuri pe pagină.

formula rCPM

rCPM = Venit brut/(Afișări/1000)

Să presupunem că site-ul dvs. primește o jumătate de milion de afișări zilnic, partenerul dvs. specific de generare de bani primește o jumătate de milion de oportunități de a cumpăra spațiu publicitar.

În cazul în care, există o rată de completare scăzută cu multe afișări necompletate, ceea ce reprezintă venituri din reclame pierdute care ar trebui luate în considerare atunci când se determină partenerii la cerere care trebuie prioritizați. Un editor își poate vedea statisticile valorii rCPM prin intermediul instrumentelor de monitorizare a datelor ale serverului de anunțuri. Editorii care folosesc propriul lor server de anunțuri își pot verifica valorile CPMe.

Exemplu de calcul rCPM:

2000 USD/(500.000/1000) = 4 USD

În acest caz, rezultatul nu este suma CPM planificată de la partenerul publicitar care primește doar 4 USD pentru toate afișările de anunțuri disponibile. Este esențial pentru editori să calculeze rCPM a partenerilor lor publicitari pentru a analiza unde pierd venituri publicitare și cum îl pot opri. Calculați rata de completare împărțind numărul total de afișări ale anunțurilor la nr. de cereri și înmulțirea cu 100%.

Este posibil ca unii parteneri publicitari să nu aibă o rată de completare scăzută, deși afișează sume CPM mai mari. Profitând de aceste date, anumitor parteneri publicitari pot aplica limite de frecvență până când ratele de completare cresc, iar valoarea rCPM poate fi utilizată pentru a seta prețurile minime ale rețelei, astfel încât să fie completate mai multe anunțuri, rezultând mai multe venituri din anunțuri.

Afișarea anunțului în formula CPMe

Costul efectiv pe 1.000 de afișări, sau eCPM, ia în considerare câte afișări au fost achiziționate efectiv. Editorii trebuie să-și raporteze valorile CPMe pentru fiecare dintre sursele lor de publicitate. Valoarea CPMe arată valoarea inventarului publicitar pe baza numărului de afișări achiziționate de partenerii lor publicitari.

Pentru a calcula suma CPMe, veniturile totale sunt împărțite la numărul de afișări în mii. Acesta este motivul pentru care eCPM-urile sunt media însumată a diferitelor sume CPM. Un editor poate compara rezultatele pentru fiecare dintre unitățile sale de anunțuri folosind această măsură. Suma eCPM ridicată este o valoare bună care indică RPM în creștere.

rCPM-uri și licitare pentru antet

Cu licitarea pentru antet, rCPM-urile sunt o măsură valoroasă pentru măsurarea și auditarea diferiților parteneri publicitari. Deși partenerii la cerere pot acum licita pentru afișările de anunțuri simultan, afișările de anunțuri câștigătoare pot rămâne necompletate. Acest lucru se întâmplă atunci când utilizatorii ies din pagină înainte ca anunțul să se încarce, în ciuda faptului că partenerul publicitar a câștigat licitația. Ratele ridicate de respingere cauzează afișări necompletate. Cu rCPM, puteți lua în considerare astfel de discrepanțe și puteți avea un nivel mai scăzut de pierdere de venit din partea acelui partener decât cu CPM tradițional, care ar putea ascunde această discrepanță.

Factorii care influențează rCPMs

Total solicitări de anunțuri

Factorul cheie care afectează valorile AdOps sunt solicitările de anunțuri fără de care nu ar exista spațiu pentru a completa o unitate de anunțuri. Rămâneți conștienți și nu vă asumați solicitări de anunțuri pentru a-și susține valoarea în timp. Suma rCPM poate fi vitală pentru măsurarea performanței, deoarece se va modifica în funcție de totalul factorilor de solicitare a anunțurilor.

Afișări de pagină

Editorii folosesc uneori afișările de pagină ca măsură principală în scalarea RPM-urilor, dar bazarea exclusiv pe afișările de pagină nu va ajuta prea mult. De exemplu: un blog poate aduna milioane de afișări de pagină, dar puține solicitări totale de anunțuri. Vizualizările de pagină vor varia, de asemenea, în funcție de faptul dacă utilizatorul vizitează site-ul pe computer sau pe mobil. O vizualizare de pagină în modul mobil poate primi 2 solicitări de anunțuri, în timp ce în modul desktop, aceeași vizualizare de pagină primește dublul sau triplul solicitărilor de anunțuri.

Utilizatori

Când vine vorba de totalul solicitărilor de anunțuri vândute ale editorilor, publicul dvs. este poate cel mai important factor de influență. Fără o bază de utilizatori, difuzarea anunțurilor nu poate fi folosită pentru început. Categoria dvs. de public merge, de asemenea, mână în mână cu valoarea totală a anunțurilor. Deși unele pot sări rapid, altele pot genera mai multe vizualizări de pagină, rezultând mai multe afișări. Sumele licitate ale agenților de publicitate se pot modifica și dacă utilizatorul a permis cookie-uri terță parte sau a implementat tehnologia de blocare a anunțurilor.

Exemple de rCPM în ecosistemul de publicitate digitală

Sunteți un editor în ecosistemul de publicitate digitală, care a convenit asupra unui anumit CPM. Dacă site-ul dvs. înregistrează 200.000 de afișări de anunțuri pe zi, cu o rată de completare de 80% din rețeaua publicitară - oferind 40.000 de vizualizări plătite fiecare - atunci venitul brut generat la fiecare 24 de ore reprezintă 800 USD. Cu toate acestea, deoarece lasă doar un sfert din inventarul publicitar necompletat și o tonă de afișări pierdute, editorul pierde o mulțime de bani care ar fi putut fi evitate.

Dacă luați în considerare rCPM, vă uitați la numărul total de afișări de anunțuri care sunt disponibile pentru partenerul de publicitate, în ciuda afișărilor de anunțuri necompletate. Rețineți că nu vă gândiți doar la impresiile pe care le completează partenerul publicitar.

Învelire

În tabloul de bord MonetizeMore PubGuru, editorii pot vedea de unde provin veniturile lor din reclame în timp real, astfel încât să poată optimiza și maximiza eficiența cu fiecare afișare. Având în vedere că mii de site-uri web folosesc această platformă de ani de zile, nu există o modalitate mai bună de a găsi succesul decât parteneriatul cu noi astăzi! Majoritatea veniturilor editorilor cresc în câteva luni fără presiunea blocării contractelor.

Înscrieți-vă pentru un cont de început astăzi, astfel încât să vă putem crește veniturile din reclame

întrebări frecvente