Acoperire vs. Impresii. Care este diferența?

A fi capabil să „atingă” publicul țintă este unul dintre cele mai esențiale motive pentru a fi pe rețelele sociale. Acesta este probabil motivul pentru care valori precum „acoperirea” și „afișările” sunt raportate atât de constant pe platforme. Din păcate, aceste două valori importante sunt, de asemenea, adesea înțelese greșit sau folosite interschimbabil.

În realitate, există diferențe cheie între acoperire și impresii pe care marketerii trebuie să le cunoască - diferențe care afectează în cele din urmă informațiile pe care le obțineți în urma urmăririi acestora. Deci, hai să lămurim totul. Iată o detaliere a acoperirii și a afișărilor, inclusiv detalii despre modul în care sunt raportate de platformele majore.

Înțelegerea diferenței dintre acoperire și impresii

În general, acoperirea este definită ca numărul de persoane care văd postarea pe rețelele sociale, în timp ce afișările se referă la numărul total de ori când acea postare este văzută de utilizatori (sau cel puțin apare pe ecranul lor).

Principala diferență este că afișările numără mai multe vizionări ale aceluiași utilizator, în timp ce acoperirea nu. Cu alte cuvinte, dacă o postare a fost văzută de 100 de ori de 50 de persoane, afișările postării vor fi 100, în timp ce acoperirea sa este de doar 50. Din acest motiv, acoperirea va fi întotdeauna mai mică sau egală cu afișările.

Deci, de ce ați dori să urmăriți oricare dintre valorile?

Acoperirea este excelentă pentru a afla exact la câte persoane individuale este expus conținutul tău. Este cel mai precis răspuns la întrebarea „La câți oameni mă adresez?”

Alternativ, afișările vă pot oferi o perspectivă asupra calității conținutului dvs. De exemplu, dacă afișările sunt mai mari decât acoperirea, atunci este un posibil semn că postarea este suficient de interesantă pentru ca utilizatorii să o vadă de mai multe ori. Dacă impresiile tale depășesc cu mult numărul de interacțiuni, atunci poți presupune că acel conținut nu a fost suficient de captivant pentru ca oamenii să interacționeze efectiv cu el – chiar dacă l-au văzut de mai multe ori.

Un fapt important de reținut, totuși, este că fiecare platformă de socializare are propria sa metodă de raportare a fiecărei valori. Continuați să citiți pentru a afla mai multe despre acoperire și impresii pe Facebook, Instagram, Twitter și LinkedIn.

Facebook Reach vs. Facebook Impressions

Facebook definește oficial acoperirea ca fiind numărul de persoane care au văzut orice conținut de pe Pagina ta sau despre Pagina ta cel puțin o dată.

Deoarece reclamele joacă un rol important pe platformă, Facebook explică diferența dintre acoperirea plătită și acoperirea organică după cum urmează:

• Acoperirea plătită este numărul de persoane care au primit o postare plătită din Pagina ta care intră în ecranul lor.

• Acoperirea organică este numărul de persoane care au o postare neplătită de pe Pagina ta care intră pe ecran.Acoperirea organică este, de asemenea, împărțită în două tipuri diferite.

• Acoperirea organică virală contorizează numărul de persoane care au avut o postare a ta neplătită care intră pe ecran deoarece prietenul lor îi place sau urmărește Pagina ta, interacționează cu o postare, distribuie o fotografie a paginii tale sau verifică pagina ta.

• Acoperirea organică nonvirală contorizează numărul de persoane care au văzut o postare neplătită din orice alt motiv, în afară de cele menționate pentru acoperirea organică virală.

Cu atât de multe distincții, marketerii trebuie să fie atenți în a-și interpreta acoperirea pe Facebook.

În special, rețineți că suma acoperirii organice și plătite nu va fi întotdeauna egală cu acoperirea totală a postărilor. De ce? Pentru că, dacă unui utilizator i se arată o postare atât prin distribuție organică, cât și cu plată, Facebook o numără ca una în acoperire organică, una în acoperire plătită și una în acoperire postare. Cu alte cuvinte, ai ajuns la o persoană în mod organic, la aceeași persoană prin eforturi plătite și, prin urmare, la o persoană în general.

Pe de altă parte, Facebook definește impresiile ca fiind numărul de ori în care orice conținut din Pagina ta sau despre Pagina ta a intrat pe ecranul unei persoane.

Facebook numără doar afișările „primate”, adică dacă derulați peste o postare și apoi derulați înapoi până la ea în aceeași sesiune, aceasta ar conta doar ca o singură impresie. Două impresii ar fi dacă vi s-ar afișa aceeași postare de două ori diferite în acea zi.

Datele despre acoperirea și impresiile paginii dvs. de Facebook pot fi accesate direct pe Facebook prin instrumentul Insights. De asemenea, puteți utiliza o platformă precum Rival IQ, care prezintă acele analize, adăugând în același timp straturi suplimentare de analiză cu raportare cuprinzătoare și capabilități de comparare competitivă.

Acoperirea Instagram vs. Impresii Instagram

Iată cum definește Instagram fiecare valoare:

• Acoperirea este numărul de utilizatori unici care v-au văzut conținutul, cel puțin o dată.
• Afișările reprezintă numărul de ori când conținutul dvs. a fost pe ecran.

Prin intermediul aplicației native Instagram, vă puteți verifica acoperirea și impresiile pentru postările individuale, precum și întregul cont într-o anumită perioadă de timp (afișată mai jos).

În special, Instagram oferă informații suplimentare despre acoperirea dvs. pe care multe platforme nu le oferă. De exemplu, statisticile pentru o postare individuală includ numărul de persoane la care a ajuns, precum și câți sunt adepți față de cei care nu sunt urmăritori.

Statisticile contului dvs. oferă și mai multe informații despre acoperirea contului dvs. în ansamblu, care ia în considerare acoperirea dvs. în tot conținutul (postări, povești, filmări, videoclipuri, videoclipuri live și anunțuri sau conținut promovat). Pe lângă raportarea numărului de conturi unice care v-au văzut conținutul, Instagram vă oferă informații despre:

• Reclamele și datele dvs. de promovare
• Principalele țări în care se concentrează publicul atins
• Cele mai bune orașe în care se concentrează publicul atins
• Distribuția pe sexe a publicului atins
• Intervalele de vârstă pentru cele mai mari segmente ale publicului atins
• Numărul de urmăritori pe care i-ați atins
• Numărul de persoane care nu sunt urmărite la care ați ajuns

Avantajul aici este că poți afla mai multe despre cine teadresezide fapt și nu doar baza ta de adepți. Acest tip de informații vă pot ajuta să vă schimbați strategia de direcționare sau să vă optimizați conținutul pentru a vă atinge mai bine obiectivele.

Acoperirea Twitter vs. Afișări Twitter

Spre deosebire de majoritatea altor platforme de social media, Twitternuurmărește acoperirea. În schimb, aplicația nativă Twitter măsoară numai afișările, pe care le definește ca fiind numărul de ori când utilizatorii primesc Tweetul tău în cronologia lor, rezultatele căutării sau din profilul tău.

Twitter raportează valori pentru contul tău în ansamblu, precum și pentru fiecare Tweet, care poate fi accesat prin diferitele tablouri de bord pe care le oferă platforma.

Deoarece Twitter nu raportează câte conturi unice sunt difuzate Tweeturile dvs., va trebui să vă bazați pe afișări pentru a vă face o idee despre cât de mare este acoperirea dvs. Compararea afișărilor cu alte valori disponibile, cum ar fi numărul de urmăritori, afișările anterioare sau chiar impresiile concurenței, vă poate ajuta să faceți o imagine mai clară a cât de bine vă descurcați.

Acoperirea TikTok vs. Impresii TikTok

Acum, pentru TikTok, acoperirea și impresiile arată puțin diferit.

Deoarece este o platformă bazată pe video, „Total spectatori” – nu ajunge – este verbiajul pe care TikTok îl folosește. Această valoare este disponibilă pentru analiza fiecărui videoclip individual.

Similar cu Instagram, aveți acces la informații suplimentare despre spectatorii dvs. Aceasta include:

• Sex , sau procentul de spectatori care se identifică ca femei față de bărbați.

• Vârsta , sau procentul de spectatori care se încadrează în anumite grupe de vârstă.Acest lucru este raportat doar pentru spectatorii cu vârsta de 18 ani și peste.

• Locații de top , sau procentul de spectatori care se află într-o anumită țară/regiune și oraș.

În ceea ce privește afișările, TikTok raportează această valoare ca „vizionări”. Cu alte cuvinte, nu este vorba de câte ori apare o postare pe ecran, ci de câte ori este vizualizat TikTok.

Vizualizările video pentru întregul tău cont sunt disponibile prin intermediul paginii Analytics de profil, deși TikTok raportează doar vizionările obținute în ultimele șapte zile. Din fericire, totuși, platforma raportează vizionări pe viață pentru fiecare videoclip pe care îl postați, care include nu doar numărul total de vizionări, ci și alte valori utile, inclusiv:

• • Durata totală de redare , sau timpul cumulat petrecut de oameni vizionarea videoclipului.
  • Durata medie de vizionare , sau timpul mediu petrecut de oameni vizionarea videoclipului.
  • Videoclipul complet vizionat sau procentul de vizionări în care a fost vizionat videoclipul complet.

• Rata de reținere , care arată un grafic cu linii care prezintă procentul de spectatori care au continuat să vizioneze la o anumită marcaj temporale.
• Sursa de trafic sau de unde provin vizualizările (pagina Pentru dvs., profilul dvs. etc.)

Aceste statistici suplimentare vă pot oferi o perspectivă imensă asupra calității videoclipurilor dvs. Nu numai că poți vedea câte vizualizări a acumulat TikTok-ul tău, dar poți înțelege dacă conținutul tău este suficient de interesant pentru a fi urmărit până la capăt și când interesul începe să scadă.

Acoperirea LinkedIn vs. Impresii LinkedIn

În timp ce LinkedIn urmărește din punct de vedere tehnic ambele valori, platforma se referă de fapt la acoperire ca „impresii unice” în raportul său de analiză.

LinkedIn definește fiecare după cum urmează:

• Afișările unice arată de câte ori postările dvs. au fost afișate membrilor unici conectați.(Acest lucru este echivalent cu ceea ce majoritatea numesc acoperire.)

• Afișările arată de câte ori fiecare postare este vizibilă timp de cel puțin 300 de milisecunde, cu cel puțin 50% vizibilă pe ecranul dispozitivului sau în fereastra browserului unui membru conectat.

Ceea ce este grozav la definiția LinkedIn este cât de specifică este. Câteva lucruri interesante de luat în considerare? 300 de milisecunde este o perioadă incredibil de scurtă, ceea ce înseamnă că un utilizator care defilează pe lângă o postare fără măcar să-i arunce o privire ar fi considerat în continuare o impresie.

De asemenea, sunt contorizate numai afișările utilizatorilor conectați. Orice vizionări ale vizitatorilor anonimi sau neconectați care s-ar putea să fi dat peste postarea dvs. nu sunt luate în considerare. Cu alte cuvinte, la fel ca pe orice altă platformă, luați aceste numere ca oestimarea numărului la care ajungeți, mai degrabă decât un număr precis.

Totuși, este mai bine să fii cu ochii pe întindere și impresii decât deloc. LinkedIn raportează aceste valori pentru fiecare postare. De asemenea, urmărește numărul total de afișări și afișări unice ale paginii dvs. într-o anumită perioadă de timp, pe care le puteți vedea în imaginea de mai jos. Acest lucru vă poate ajuta să identificați tendințele sau valorile aberante care vă pot informa strategia de marketing pe rețelele sociale în continuare.

Aflați mai profund în valorile de acoperire și afișări ale mărcii dvs

Priveste filmarea