Readly: campanii de calitate – automatizarea producției de nivel următor

Automatizarea producției se referă la împuternicirea mărcilor și designerilor să combine creativitatea cu performanța. Un astfel de brand în fruntea acestei mișcări este Readly.

Readly este un serviciu digital de abonament la ziare și reviste care oferă conținut de la peste 800 de editori terți și oferă acces la 5000 de titluri diferite, printr-un browser și o aplicație mobilă pentru o taxă lunară de abonament.

Activ pe 9 piețe din întreaga lume, fiecare campanie trebuie să funcționeze în cel puțin 5 limbi, ceea ce adaugă rapid până la peste 100 de reclame individuale pentru fiecare campanie produsă.

Am vorbit cu managerul de design de la Readly, Charlotte Gudmundsson, despre modul în care atât ea, cât și echipa ei produc publicitate display globală și rolul pe care îl joacă platforma Bannerflow în a le permite să atingă următorul nivel.

Povestește-ne despre o campanie de display recentă de care ești mândru...

Charlotte Gudmundsson, Design Manager, Readly: Lucrările recente de care suntem mulțumiți sunt primele două campanii trimestriale pentru 2021 – lansate pe rețeaua de display și pe rețelele sociale. Sunt modele destul de simple, dar, ca în cazul oricărei campanii, este vorba despre câți abonați care plătesc integral putem obține și cum putem maximiza acea performanță.

Celălalt lucru pe care am vrut să-l testăm a fost cum ne-am putea restrânge puțin mesajul și să fim mai specifici. Acest lucru se datorează faptului că, de obicei, încercăm să facem publicitate la scară largă a selecției noastre, care depășește cu mult 5000 de titluri.

Anterior, acest lucru s-a reflectat în design-urile noastre prin elementele grafice care afișează o duzină de coperți de reviste. Cu toate acestea, spectatorii au la dispoziție aproximativ trei secunde pentru a se uita la reclamă și acest lucru poate deveni puțin copleșitor, așa că de data aceasta am decis să ne concentrăm pe anumite titluri.

În trecut, am folosit și o singură imagine de produs, așa că avem un dispozitiv cu interfața de utilizare sau aplicația noastră, modelată pe ecran. De data aceasta am folosit trei dispozitive, fiecare cu o copertă de revistă simulată în produs, astfel încât oamenii să vadă trei titluri în loc de o duzină. Asta am vrut să testăm cu această campanie specială.

Ce provocări de proiectare au fost cele mai satisfăcătoare de rezolvat?

Charlotte Gudmundsson: Întrebarea este simplă – cum remediați diferența de a arăta amploarea ofertei noastre (că avem 5.000 de reviste la oferta), dar comunicați asta în trei secunde?

Oamenii nu au răbdare și nu înregistrează un mesaj foarte repede, așa că trebuie să puneți acel mesaj imediat. Prin urmare, am simțit că a avea o coperta mare a Revistei Time este mai ușor de recunoscut decât a avea o grafică cu 20 de reviste rotative.

Acum ne propunem să păstrăm grafica puțin mai simplă. În plus, ne concentrăm pe copie și suntem foarte atenți să nu păstrăm textul prea lung, parțial pentru că oamenii nu îl citesc. Nu numai asta, dar și proiectarea pentru cinci limbi diferite și aranjarea tipografiei în cinci limbi diferite este, de asemenea, o provocare. Cuvintele germane sunt foarte lungi, iar limba italiană este destul de pronunțată, așa că este util să aveți un design publicitar care să rezolve această problemă.

În general, cum abordați procesul de proiectare al construirii campaniilor?

Charlotte Gudmundsson: Suntem o mică echipă internă de design format din trei designeri, inclusiv eu. Unul are sediul la Berlin, iar celălalt are sediul și la Stockholm.

În general, atunci când dezvoltăm campanii mai mari, cum ar fi campaniile noastre trimestriale, lucrăm cu o agenție externă care va produce unele modele, cum ar fi câteva bannere principale sau videoclipuri eroice (pe care le vom folosi și pe rețelele sociale). Apoi luăm acele modele și le adaptăm pentru a funcționa pe toate canalele noastre, inclusiv în parteneriate cu alte companii.

Când vine vorba de Bannerflow, agenția noastră creează poate o mână de bannere, trei sau patru, apoi luăm acele modele principale și le amplificăm la volumele necesare unei campanii. Procesul pe care îl împărțim între noi trei în interior, în mare parte în funcție de cine are timp și disponibilitate. Lucrăm foarte colaborativ. Și lucrăm mereu împreună în Bannerflow.

Câte ore sunt necesare pentru a construi o campanie de publicitate grafică?

Charlotte Gudmundsson: Numărând ultima noastră campanie mare... a fost nevoie de reclame pentru nouă piețe, cu cinci limbi, pentru a funcționa pe mai multe canale diferite, Google Display, Facebook, Amazon etc. În total, campania a adăugat până la 315 bannere individuale. de dimensiuni diferite. Un număr mare de active de design individuale.

Astăzi, unul dintre designerii noștri, a lucrat aproximativ patru zile, cu normă întreagă, la această campanie; aproape o săptămână, 32 de ore. Și asta pare a fi mult timp – dar înainte de a începe să folosim Bannerflow, producem folosind doar Photoshop sau After Effects, iar campaniile ar putea dura săptămâni. Prin urmare, trecerea de la două săptămâni în care doi designeri lucrează 70 la sută din timpul lor într-o singură campanie la un designer care lucrează patru zile și să-și petreacă tot timpul pe asta, este o schimbare.

Contextul unde urmează să fie plasată campania influențează designul anunțurilor dvs.?

Charlotte Gudmundsson: Când vine vorba de reclame afișate, cea mai mare problemă pe care o avem pentru noi este cum lucrăm cu un anunț zgârie-nori, care este un format foarte incomod de lucrat. Prin urmare, încercăm să menținem reclamele noastre foarte simple, o mână de culori îndrăznețe, o copie sub șapte cuvinte sau opt cuvinte și apoi o imagine mare de produs. Misiunea noastră este să comunicăm imediat că acesta este produsul nostru.

Când vine vorba de reclame pe rețelele sociale, avem puțin mai mult spațiu pentru a fi creativi. Dar, în interesul timpului, îl menținem puțin mai simplu, și asta din cauza naturii rapide a muncii noastre la Readly. Cu toate acestea, intenționăm să creăm animații mai avansate, cu siguranță, pentru campaniile noastre sociale

Ce este cu platforma Bannerflow care face proiectarea reclamelor mai ușoară?

Charlotte Gudmundsson: Cred că unul dintre lucrurile mele preferate este vizualizarea de previzualizare, unde vă puteți vedea întregul set creativ și aveți formularul de text în lateral. Aici puteți doar să scrieți sau să înlocuiți un pic de text și apoi se completează automat în toate aspectele de banner selectate. Este o economie atât de timp pentru noi.

Este foarte util pentru noi posibilitatea de a actualiza textul la nivel general pe un set de bannere. De asemenea, ne face atât de ușor să creăm toate versiunile diferite de care avem nevoie. Ne permite să schimbăm copia publicitară pentru diferite limbi, în câteva minute și nu în ore. O schimbare majoră în comparație cu când nu lucram în Bannerflow.

Ce caracteristici ale platformei Bannerflow v-au ajutat să duceți producția de reclame la un nivel superior?

Charlotte Gudmundsson: O, atât de multe lucruri. Conținutul dinamic ne ajută cu siguranță să accelerăm procesele. Acum conectăm biblioteca noastră de imagini de 100 de ani la o imagine de produs live cu diferite reviste în ea, ceea ce înseamnă că nu trebuie să o actualizăm în mod constant. De asemenea, ceea ce îmi place foarte mult este că poți avea presetări. Aceasta înseamnă că vă setați propria presetare, de culori și logo-uri ale mărcii, astfel încât să aveți un șablon configurat, care este cu adevărat util.

Și, desigur, doar scalabilitatea, producția automată. Faptul că puteți lua un banner pătrat, îl puteți duplica într-un banner înalt și vertical și puteți păstra în continuare majoritatea bunurilor și amplasarea generală a elementelor de design – este cu adevărat util.

De asemenea, setările de bază ale animației. Este nevoie de o secundă pentru a adăuga puțină mișcare. Nu este cea mai avansată animație, dar nu aveți nevoie de ea pentru formatul în care lucrăm.

Cum rămâi agil și reactiv în publicitate?

Charlotte Gudmundsson: Lucrăm foarte strâns cu echipa noastră de marketing de creștere, care sunt aproximativ 45 de oameni. Comunicăm mereu cu ei prin Slack și așa atrag atenția designerilor noștri pentru sarcini specifice. De asemenea, folosim Asana pentru a lucra la proiecte mai mari.

Echipa noastră de achiziții se concentrează tot timpul pe campaniile noastre de bannere și urmărește rezultatele. Ei monitorizează cât de bine funcționează și avem întâlniri săptămânale regulate cu ei pentru a informa despre performanța unei anumite campanii. Pe baza rezultatelor acestor întâlniri, actualizăm apoi imaginile de copiere sau de produse în timp real la reclamele noastre live.

În calitate de designer, cum poți continua să găsești inspirație pentru munca ta?

Charlotte Gudmundsson: De fapt, folosesc foarte mult Pinterest. Am creat multe panouri diferite axate pe design de logo, publicitate din anii 50, reclame minimaliste. Acționează ca un fel de bibliotecă de inspirație.

Personal, sunt foarte interesat să mă întorc și să explorez designul în ultimul secol. Sunt un mare fan al Wiener Werkstatte și al începutului anilor 1900 în Viena. Toți acei tipi aveau propriile lor sigle de filigran pentru ei înșiși. Au fost foarte mult despre designul de logo.

Deși mă inspir personal foarte mult din modelele vechi de școală, ocazional îl primesc și de la TikTok. Echipa noastră a descoperit un instrument grozav pentru a crea machete de produse prin intermediul acestuia. Este un instrument numit Rotato, care vă permite să creați animații 3D avansate ale dispozitivelor precum un iPhone sau un iPad și ne ajută când prezentăm produsul nostru.

Vrei să afli mai multe despre Bannerflow?

Aflați mai multe despre cum puteți automatiza producția pentru a crea o publicitate grafică remarcabilă astăzi. Luați legătura cu noi sau aplicați acum pentru o demonstrație!