Licitarea în timp real (RTB) explicată – Ghidul privind achizițiile programatice, platformele, anunțurile și rețelele pentru 2019

Această postare a fost actualizată cel mai recent pe 18 ianuarie 2023

Industria RTB sau a licitațiilor în timp real este în creștere, pe măsură ce publicitatea programatică continuă să câștige avânt. Companiile de cercetare prognozează o creștere de peste 20% pentru această piață în Statele Unite până în 2020. Acest lucru se traduce în miliarde de dolari, nici măcar să nu mai vorbim de alte piețe precum Europa și Asia, care au un interes tot mai mare pentru o abordare programatică a publicității, ca bine.

Un alt raport de la Juniper Research a estimat că algoritmii utilizați în licitarea în cadrul rețelelor RTB ar putea genera peste 40 de miliarde de dolari anual în 2021, comparativ cu doar 3,5 miliarde de dolari în 2017.

Pe măsură ce oamenii din țări precum venitul disponibil al Statelor Unite și utilizarea dispozitivelor conectate la internet cresc, accentul pus pe publicitatea digitală și adoptarea licitației în timp real devine mai răspândit ca niciodată.

Cu rate de creștere fără precedent și mai multe companii care adoptă utilizarea acestor tehnici de publicitate programatică, este sigur că trebuie să înțelegeți RTB indiferent dacă sunteți agent de publicitate, editor sau pur și simplu un agent de marketing care lucrează cu ambele părți.

Aici vom lua în considerare toate aspectele și ne vom asigura că vei pleca ca expert în domeniu!

Licitarea în timp real explicată – cum funcționează?

Înainte de a intra în detalii mai fine, aș dori să explic ce este RTB și cum funcționează. Acest lucru vă va oferi o mai bună înțelegere a proceselor și platformelor despre care se vorbește în restul acestui articol.

Dacă este prima dată când descoperiți publicitatea programatică, asigurați-vă că vă acordați câteva clipe pentru a citi articolul nostru Publicitate programatică pentru neconforme aici pentru a obține câteva informații de bază despre această industrie de publicitate bazată pe tehnologie.

Licitarea în timp real este o setare de licitație în care afișările de anunțuri sunt vândute și cumpărate, iar tranzacțiile au loc într-o clipă. Odată ce oferta unui agent de publicitate câștigă licitația, anunțul digital al acestuia este afișat instantaneu pe site-ul web sau proprietatea editorului. În cadrul procesului sunt utilizate și platforme de sprijin, cum ar fi Ad Exchanges și Supply Side Platforms. Licitațiile RTB pun accentul pe licitarea bazată pe afișări, în timp ce licitațiile statice tind să grupeze afișările doar permițând agenților de publicitate să liciteze pentru ele în pachete de oferte.

Cum funcționează licitarea în timp real: atunci când un utilizator vizitează un site web, o solicitare de licitare corespunzătoare este trimisă la un Ad Exchange.

Această solicitare de licitare conține apoi informații de diferite tipuri, cum ar fi date demografice, informații despre locație, istoricul browserului etc. Schimbul de anunțuri transmite apoi cererile de licitare la lista sa de agenți de publicitate/cumpărători care licitează în timp real pentru afișarea anunțului pe măsură ce este prezentată. către utilizatorul site-ului. Agentul de publicitate care licita cea mai mare sumă câștigă afișarea și își primește anunțul difuzat în fața utilizatorului site-ului.

Același proces se repetă timp și timp pentru fiecare unitate de anunțuri din pagina de proprietate a site-ului web. Această procedură are loc în 100 de milisecunde, inclusiv primirea cererii de ofertă și difuzarea anunțului. Vorbiți despre crearea unui ecosistem publicitar eficient!

Aruncă o privire la acest infografic de la Whoishostingthis.com pentru a obține o supraveghere a procesului RTB.

Sursa: http://marketingland.com/infographic-real-time-bidding-83186

Licitare în timp real vs. Publicitate programatică

Este ușor să amesteci toți termenii din industria publicității digitale. Dacă v-ați întrebat despre publicitatea RTB versus publicitatea programatică și dacă aceste terminologii înseamnă același lucru, nu căutați mai departe. De fapt, permiteți-mi să încep prin a spune că acestea două nu sunt la fel.

Vă puteți gândi la publicitatea programatică ca fiind regele reclamelor digitale bazate pe tehnologie, care vinde și cumpără lumea, în timp ce RTB este o parte sau o fațetă critică a acesteia.

RTB joacă un rol semnificativ în regnul programatic și mai degrabă poate fi clasificat ca un tip de publicitate programatică, nu publicitatea programatică în sine. Unii editori își pot vinde chiar și inventarul fără a utiliza RTB prin metode precum programatică garantată sau directă.

În secțiunea următoare, comparația cu Ad Exchange vă va oferi o mai bună supraveghere.

Publicitate RTB vs. Ad Exchange

Similar cu explicația anterioară, anunțurile de licitare în timp real și schimburile de anunțuri nu sunt identice. Schimburile de anunțuri joacă un rol semnificativ în publicitatea programatică și reprezintă un element esențial al mașinii RTB, așa cum se arată în imaginea de mai jos de la IAB (Interactive Advertising Bureau). După cum am menționat mai devreme, această imagine va ajuta la asigurarea supravegherii ecosistemului de publicitate programatică.

Sursa imagine: https://www.quora.com/What-is-the-Difference-between-an-Ad-Exchange-and-RTB

După cum sa demonstrat, procesul de cumpărare și vânzare a inventarului publicitar pe bază de afișare, Ad Exchanges acționează ca platformă în care editorii și agenții de publicitate se reunesc pentru a tranzacționa inventarul publicitar digital

Această piață (Ad Exchange), folosește DSP-uri (platforme la cerere) pentru a evalua inventarul de anunțuri disponibil pentru agenții de publicitate. Dacă se constată că afișarea se potrivește cu publicul țintă al agentului de publicitate, o sumă licitată este plasată prin DSP și, dacă a câștigat, anunțul este livrat pe site-ul web al editorului.

Licitare în timp real vs. DSP-uri (platforme pe partea cererii)

După cum este descris în imaginea IAB de mai sus, un DSP este, de asemenea, o componentă a RTB, care, deoarece majoritatea fațetelor din publicitatea programatică joacă un rol complex. Dacă platformele la cerere nu vă sunt cunoscute, citiți ghidul nostru despre „Ce este o platformă la cerere (DSP)” aici.

Iată o scurtă comparație de la Knowonlineadvertising.com.

Platformele de cerere sunt programe prin care inventarul de anunțuri digitale este cumpărat de agenții de publicitate, în timp ce RTB este mecanismul care este utilizat pentru achiziționarea acelui inventar.

Platformele din partea cererii beneficiază agentul de publicitate, ajutându-i să obțină acces la diferite schimburi RTB printr-un singur panou de acces pentru ușurință în utilizare și eficiență în gestionarea campaniilor publicitare.

DSP-urile cumpără afișări pe baza informațiilor despre public, cum ar fi datele comportamentale, în timp ce tehnologia de licitare plasează apoi suma licitată în funcție de publicul ales.

Beneficii pentru editori

Este bine și bine să înțelegeți unde se încadrează în ecuație publicitatea programatică, schimburile de anunțuri și platformele de cerere, dar cum rămâne cu editorul? RTB beneficiază în vreun fel editorul? Econsultancy.com a identificat șase beneficii pentru editor, care includ:

Prețuri precise bazate pe tehnologie: editorii primesc mai multă valoare pentru inventarul lor cu RTB, deoarece agenții de publicitate pot licita pentru fiecare afișare și exact cea mai mare sumă licitată poate genera afișarea.Un editor trebuie frecvent să folosească o SSP (Supply Side Platform) pentru a utiliza licitarea în timp real.

Creșterea valorii inventarului rămas: în calitate de editor, doriți să generați bani cât mai mult posibil din inventar.Cu RTB, inventarul care a fost considerat anterior nemonetizat sau nemernic poate fi utilizat de agenții de publicitate care licitează pe baza datelor privind publicul. Econsultancy a raportat că peste 40% dintre editori au observat o creștere a valorii inventarului lor rămas atunci când au participat la licitațiile RTB.

Control prin SSP: după cum sa menționat, un editor trebuie să lucreze printr-o platformă de aprovizionare pentru a participa la licitațiile RTB.Cu toate acestea, aceasta înseamnă că editorul are un control suplimentar asupra inventarului său, cum ar fi specificarea agenților de publicitate care își pot cumpăra inventarul publicitar și stabilește prețul.

Înțelegerea mai bine a publicului: în calitate de editor, este adesea greu să știi care segment al publicului tău merită cea mai mare atenție, cel puțin din perspectivă monetară.Folosind această tehnologie, editorii pot determina ce tipuri de public îi interesează cel mai mult pe agenții de publicitate și pot obține cele mai bune prețuri. Acest lucru poate oferi editorului informații valoroase și îl poate ajuta să își extindă site-urile web în segmentele cele mai profitabile, crescând în cele din urmă valoarea inventarului și crescând cererea din partea agenților de publicitate.

Pentru editorii premium, care folosesc piețele private: în cazul piețelor private, numai un anumit grup de agenți de publicitate au voie să liciteze pentru inventarul publicitar al unui editor.Cu RTB și piețele private, editorii își pot vinde stocurile de publicitate cu și mai multă transparență și control.

Vânzări directe mai bune: dacă un editor dorește să-și vândă inventarul direct agenților de publicitate care lucrează prin intermediul SSP-urilor, atunci licitarea în timp real le poate oferi informații valoroase asupra segmentelor de inventar cele mai profitabile.Un editor poate determina ce piese sunt cele mai căutate, prețurile la care este vândut inventarul și utilizează aceste informații pentru a-și vinde inventarul direct către părțile interesate cu succes.

Beneficii pentru agenții de publicitate

Din perspectiva cumpărătorilor/agenților de publicitate, Econsultancy.com îl descrie ca o formă de PPC sau marketing pay per click. Majoritatea companiilor sau agenților de publicitate care au încercat vreodată să comercializeze un produs sau serviciu online vor fi familiarizați cu acest termen. Publicitatea prin Facebook sau Google AdWords este exemple bune de PPC.

Având în vedere această scurtă introducere, iată patru avantaje ale RTB pentru cumpărarea de publicitate grafică:

Cumpărare media mai puțin risipitoare: cu această tehnologie, inventarul publicitar este cumpărat pe bază de afișări printr-o serie de variabile, ceea ce face ca direcționarea să fie foarte concentrată.Un agent de publicitate nu trebuie să cumpere inventar publicitar în vrac și riscă să irosească bani pe vizitatori nedirecționați sau irelevanți ai site-ului web. Tehnicile și instrumentele avansate, cum ar fi limita de frecvență și prognoza sumelor licitate, pot crește și mai mult eficiența fiecărei campanii, permițând agenților de publicitate să testeze, să controleze, să evalueze și chiar să prezică anumite variabile ale campaniei.

Campanii cu performanțe mai bune: agenții de publicitate își pot vizualiza și gestiona campaniile în timp real printr-un singur tablou de bord și pot ajusta sumele licitate și direcționarea după cum este necesar, rămânând la curent cu rezultatele și îmbunătățind performanța.

Cunoștințe aprofundate: în timp ce desfășoară campanii cu RTB, agenții de publicitate își pot transforma și îmbunătăți strategiile de marketing.Ei pot afla mai multe și pot crește pentru a-și înțelege consumatorii, abordarea creativă și strategică cu datele despre impresii prezentate acestora prin campaniile lor.

Protecția mărcii: pentru un agent de publicitate, protejarea mărcii este foarte importantă.Cu licitarea în timp real, agenții de publicitate pot specifica unde să își promoveze produsele sau serviciile și să utilizeze serviciile de verificare a anunțurilor pentru a preveni afișarea anunțurilor pe site-uri web sau pagini ilicite.

Următorul nivel de dezvoltare cu OpenRTB 3.0

Laboratorul de tehnologie al IAB a lansat recent soluția OpenRTB 3.0, o versiune de ultimă generație a ofertei inițiale în timp real din 2010 pentru public pentru perioada inițială de comentarii. Accentul acestei versiuni este creșterea securității și a încrederii, oferind o mai bună transparență cumpărătorilor și integrând îmbunătățiri recente în industrie, cum ar fi inițiativa Ads.txt.

Ca și în cazul majorității dezvoltărilor de la IAB, există o perioadă de comentarii în care Laboratorul de tehnologie analizează feedback-ul oferit de public și de experții din industrie pentru a-și îmbunătăți oferta inițială. Pentru OpenRTB 3.0 vor exista două faze de comentarii care includ feedback cu privire la cadrul tehnologic și specificațiile. Această perioadă va totaliza aproximativ 90 de zile până la 15 decembrie 2017, după care modelul final OpenRTB 3.0 va fi lansat oficial la începutul anului 2018.

Unele dintre actualizările aduse cadrului propus sunt:

• Un proces de cerere de ofertă semnat criptografic, care îi va ajuta pe cumpărători să vadă fluxul de inventar și să le ofere confirmarea lanțului de aprovizionare real.
• Un nou model de publicitate pentru a oferi editorilor un control mai bun asupra elementelor grafice și a experienței utilizatorului pentru site-urile lor web. Acest model va evidenția orice modificări aduse reclamelor reclamelor.
• O nouă specificație standard API pentru gestionarea anunțurilor pentru a simplifica procesul de aprobare a reclamelor pentru cumpărători, pentru a ajuta la ușurarea dezvoltărilor viitoare și a altor integrări.

Concluzie

Utilizarea licitației în timp real este în creștere pe măsură ce mai mulți agenți de publicitate trec la o abordare de publicitate programatică și odată cu dezvoltarea de noi versiuni, cum ar fi OpenRTB 3.0. Este o epocă cu adevărat interesantă atât pentru editori, cât și pentru agenții de publicitate, cu lumea publicității digitale în continuă creștere și mai multe formate de anunțuri care se alătură arenei programatice.

Potențialul de optimizare RTB este uriaș! Pentru a debloca acest potențial, este necesar un expert RTB. Înscrieți-vă pentru un cont profesional la MonetizeMore astăzi!