Motive pentru care este posibil să nu vă vedeți anunțurile plătite

Ultima actualizare pe 10 octombrie 2019

Încerc să răspund la întrebările pe care le aud cel mai des de la clienții mei când îmi scriu blogurile. Scopul meu este să public aceste răspunsuri pentru ca alții să le găsească cu ușurință în loc să răsfoiască alte resurse. Așadar, mă gândeam la unele dintre întrebările de bază pe care le primesc obișnuit și mi-am dat seama că unele dintre întrebările de bază pot avea răspunsuri multiple în funcție de diferite variabile. Așadar, blogul meu de astăzi va acoperi câteva dintre posibilele motive pentru care este posibil să nu vedeți anunțurile dvs. afișate în SERP-urile (paginile de rezultate ale motoarelor de căutare), cum ar fi motoarele de căutare Google, Bing și Yahoo. Unii dintre ei vor părea „Duh”... dar crezi sau nu (♫♪...zboară în aer; nu m-am gândit niciodată că aș putea fi, așa de liber... e..eee...♪♫... îmi pare rău pentru asta …), am abordat fiecare dintre acestea înainte.

<>Folosiți motorul de căutare corect?

„Alo, alo, cineva acasă? Hei, gândește-te McFly...gândește-te”. Știu, știu. Este aceasta cu adevărat o problemă? Adevărul este că mi s-a întâmplat de mai multe ori când un client rulează doar într-un singur motor de căutare și caută în altul pentru a-și vedea anunțurile. Nu voi mai petrece timp vorbind despre asta, deoarece se explică de la sine, dar vă rugăm să vă asigurați că căutați în motorul de căutare corect.

Cardul dvs. de credit a fost refuzat în timpul unei plăți recente?

Majoritatea clienților au conturile configurate pentru plăți automate (Google solicită acest lucru acum în conturile noi). Dacă v-ați schimbat adresa de e-mail de când ați început să utilizați AdWords, Bing Ads sau un alt cont de căutare plătită, atunci este posibil să nu primiți notificări pentru „Plăți refuzate”. În acest caz, veți vedea anunțurile întrerupte până când această problemă este rezolvată. Aruncă o privire în secțiunea „Facturare” a contului și remediază imediat problema.

Bugetul tău zilnic este epuizat în mod constant?

Am avut mulți clienți care au întrebat de ce anunțurile lor nu sunt afișate mai târziu în cursul zilei, doar pentru a afla că bugetele lor zilnice au fost epuizate înainte de sfârșitul unei zile. Când aveți un buget lunar fix, îl veți împărți la 31 de zile și veți stabili bugetul zilnic. Dacă numărul dvs. de trafic pentru grupul dvs. de cuvinte cheie este mare, atunci sunt șanse să vă epuizați bugetul zilnic înainte de sfârșitul zilei. Există doar o serie de lucruri pe care le puteți face pentru a remedia acest lucru:

1. Măriți-vă bugetul zilnic
2. Reduceți sumele licitate în anumite momente ale zilei în care considerați că este mai puțin probabil să afișeze valori de conversie și creșteți licitarea (sau lăsați-o să rămână) în anumite momente ale zilei în care observați o șansă crescută de conversii.
3. Programarea anunțurilor. Programați-vă reclamele să apară numai în anumite zile sau în anumite ore ale zilei, în care simțiți că vor arăta o rentabilitate a investiției. Determinați care poate fi cea mai mare CPA (cost pe achiziție) al dvs. pentru a vedea un profit rezonabil și reduceți cealaltă oră a zilei sau zi a săptămânii.

Site-ul sau anunțurile dvs. sunt respinse?

Google și Bing au ambele politici care trebuie respectate, chiar dacă putem găsi unele dintre ele ridicole. Cu toate acestea, aceștia sunt acolo pentru a egala condițiile de joc și pentru a oferi tuturor agenților de publicitate aceleași oportunități de a se clasa bine și de a oferi informații pozitive, transparente și relative pentru orice căutare dată. Dacă anunțurile sau site-ul dvs. web nu respectă aceste politici, veți constata că anunțurile sau site-ul dvs. web vor fi marcate ca „Respins”. Pentru a le face din nou să funcționeze, va trebui să remediați problemele menționate în notificarea dvs. de respingere. Dacă descoperiți că aveți probleme cu remedierea acestor probleme, puteți oricând apela linia de asistență pentru ajutor. Puteți găsi acest lucru în linkul „Ajutor” al interfeței dvs. de raportare.

Vă aflați în afara zonei stabilite de direcționare geografică?

Dacă aveți un site de comerț electronic, sunt șanse ca în prezent să vizați o zonă foarte largă, cel mai probabil toată Statele Unite și Canada sau chiar peste mări. Cu toate acestea, dacă oferiți un serviciu local, cum ar fi un serviciu de „Aer condiționat” sau un „Restaurant”, vă veți descoperi că vizați o zonă locală mult mai mică. Am avut clienți care m-au întrebat de ce nu își pot vedea reclamele doar pentru a afla că căutau de acasă și nu de afacerea lor în sine. Dacă casa dvs. se află în afara locației vizate, atunci nu veți vedea anunțurile în SERP-uri. Cu toate acestea, puteți utiliza instrumentul de afișare a anunțurilor din contul dvs. de căutare plătită pentru a seta o anumită locație, astfel încât să testați dacă anunțurile dvs. se afișează sau nu pentru un anumit cuvânt cheie. De asemenea, puteți trece cu mouse-ul peste pictograma de lângă fiecare cuvânt cheie din fila „Cuvânt cheie” din AdWords pentru a vedea dacă anunțul dvs. este afișat în prezent pentru termenul respectiv. Folosind oricare dintre aceste două practici pentru a vedea dacă anunțurile dvs. se afișează, vă veți menține un CTR mai ridicat, fără a adăuga afișări inutile la totalul contului dvs.

Cuvintele tale cheie au o clasare scăzută a anunțului?

În cele din urmă, să ne referim la clasarea anunțului. Cei doi factori majori pentru Clasarea anunțului sunt Scorul de calitate al fiecărui cuvânt cheie și CPC setat pentru acel cuvânt cheie specific. Acum există mulți alți factori conținuti în această ecuație, dar la ce se rezumă cu adevărat totul este CPC (cost pe clic) și relevanță. CPC este ușor de ajustat în sus sau în jos. Dacă clasarea anunțului dvs. este scăzută, puteți oricând să creșteți CPC maxim pentru a o compensa. Cu toate acestea, veți vedea că acest lucru vă va afecta CPA imediat. Cel mai bun mod de a rezolva acest lucru este de a crește relevanța, ceea ce va ajuta la creșterea Scorului de calitate. Fiecare cuvânt cheie trebuie să aibă relevanță cu varianta sa de anunț și cu pagina de destinație către care îl trimiteți. Dacă cuvântul dvs. cheie este „Orlando Air Conditioning”, atunci anunțul nostru trebuie să conțină termenul respectiv, precum și Pagina de destinație. Cu o relevanță sporită, puteți vedea creșterea Scorului de calitate, ceea ce va duce la o necesitate CPC mai mică de a se clasa mai sus decât concurența, ceea ce duce la o sumă CPA mai mică.

– Ed Cehi, Senior SEM Manager

Cu paisprezece ani de experiență în marketing pe internet, Ed Cehi s-a alăturat acestei companii în calitate de manager de cont PPC în 2008, după ce a lucrat anterior la o altă agenție de marketing și design web de înaltă Florida, situată în Ocala, Florida, în ultimii șase ani. Și-a început cariera în marketing pe internet ca web designer după ce a absolvit Academia Internațională de Design și Tehnologie din Orlando, Florida, cu diploma în Web Design. Curând a trecut la Optimizarea pentru motoarele de căutare și apoi a absolvit Publicitatea plătită după aceea. Ed deține acum poziția de Senior SEM Manager la [email protected] Compania cu sediul în Leesburg Florida, chiar în afara orașului Orlando. Îl puteți găsi online pe mai multe medii sociale, cum ar fi Twitter (@edsaxman) și LinkedIn.