Cum să-ți rebranșezi afacerea cu succes în 2021

Schimbarea este singura constantă din această lume. Iar afacerea ta nu face excepție.

Conducerea unei afaceri este ca o aventură. Planurile de la început nu se aseamănă uneori cu realitatea ta actuală. Fii agil și adaptează-te la vremurile în schimbare pentru a ieși câștigător în toate circumstanțele.

Rebrandingul este o piatră de hotar esențială în călătoria fiecărui brand. Nu înseamnă întotdeauna să pleci de la zero. De asemenea, companiile iau în considerare diferite tipuri de rebranding în aceste scenarii:

• Fuziuni si achizitii
• Lansări de produse noi
• Intrarea pe noi piețe
• Sau pivoturi temporare, cum au făcut multe companii în timpul pandemiei de COVID-19

Dar a ști de ce rebranding nu schimbă faptul că poate fi un proces descurajan.

Marca ta este identitatea ta. Numele, faima și poziția ta pe piață depind de asta. Este greu să renunți și să îmbrățișezi schimbările.

Dar, credeți-ne, dacă este făcută corect, rebrandingul vă poate duce afacerea la noi culmi. Sintagma relevantă este „dacă este făcută corect”.

Așadar, Kimp vă oferă un ghid cuprinzător care să vă ajute să vă remarcați afacerea în 2021, astfel încât să știți în ce vă băgați.

Înainte de a ne aprofunda în acest proces, să aruncăm o privire la motivul pentru care ar trebui să faceți acest lucru. Cum vă poate ajuta rebranding-ul afacerea?

Sa mergem.

Schimbarea cu vremurile – O privire asupra modului în care pivotarea și rebranding-ul ajută companiile

După cum am spus, rebrandingul este un proces natural pentru orice afacere în prezent. Așteptările clienților și sentimentele pieței se schimbă la fiecare câteva luni. Așa că companiile nu își pot permite să rămână la aceeași veche imagine atunci când aceasta devine irelevantă.

Când îți rebrandezi afacerea, îți permiți să atingi noi clienți și oportunități mai mari.

Marca ta este identitatea ta pe piata. Vă ajută să ajungeți și să intrați în legătură cu clienții. Aceasta înseamnă că nu numai că le atrage atenția, dar ajută la reducerea decalajului dintre ceea ce cred ei că ești și cine ești de fapt.

Toate acestea pentru a spune, branding-ul este foarte important pentru afacerea ta. Și dacă faceți un pivot sau o actualizare majoră, brandingul trebuie să reflecte acest lucru.

Prin rebranding, puteți:

1. Apelați la demografia dvs. modificată a clienților
2. Comunicați-vă actualizările și noile produse mai puternic
3. Economisiți costurile de publicitate pentru a anunța modificările recente. Odată ce rebrandezi, marketingul tău va consolida constant cine ești acum. Și nu veți avea nevoie de campanii separate pentru a consolida acest lucru.
4. Fii transparent cu clientul tău pentru a inspira loialitatea și conștientizarea mărcii.
5. Rămâneți la curent cu evenimentele curente atunci când actualizați brandingul pentru o perioadă mai mică. Mai multe despre acest lucru în secțiunile următoare despre cum să vă rebrandați cu succes afacerea.

Semnificația identității vizuale atunci când vă remarcați afacerea

Instrumentele dvs. vizuale, cum ar fi logo-ul, imaginile, designul pachetului, designul paginii web, paleta de culori, alegerea tipografiei și stilul general au un rol specific în eforturile de branding.

Mediile vizuale atrag oamenii mai mult decât orice alt mediu. Acesta este motivul pentru care Instagram și YouTube ocupă locul înalt pe lista celor mai utilizate site-uri de social media.

Clienții înțeleg, își amintesc și se conectează cu marca dvs. la fiecare punct de contact. Prin prioritizarea instrumentelor de design și vizuale în strategia de rebranding, vă asigurați că noul mesaj ajunge la clienți mai eficient.

Pentru a rezuma, dacă doriți ca rebrand-ul dvs. să aibă succes, aveți nevoie de două lucruri:

1. O strategie clară de rebranding
2. O identitate vizuală care traduce mesajele în toate mediile de marketing și publicitate.

Acestea fiind spuse, haideți să explorăm cum puteți planifica acea strategie de rebranding și să construiți o identitate vizuală care să facă rebrandingul un succes.

Cum să-ți schimbi afacerea cu succes – Un ghid cuprinzător + Exemple

Afacerile cheltuiesc eoni construind un brand în care clienții au încredere și cu care se conectează. Deci, un proces de rebranding are responsabilitatea suplimentară de a nu anula niciunul dintre aceste eforturi.

Un rebrand de succes vă ajută să oferiți o perspectivă nouă clienților existenți, permițându-vă totodată să ajungeți la clienți noi. Deși acest lucru poate părea simplu, chiar și mărcile mari au avut experiențe neplăcute cu rebranding.

Deci, cum reușești procesul de rebranding? Care este planul de joc care face ca acest vis să devină realitate?

Derulați mai jos pentru a afla.

1) Definiți obiectivul

Pentru un rebranding de succes, stabilește-ți obiectivul. Motivul pentru a-ți rebranda afacerea va determina succesul sau eșecul acesteia.

Regula cu branding este întotdeauna să lăsați povestea să vă ghideze elementele de branding, tonul conținutului și mesajele pentru autenticitate.

O rebrand poate fi iminentă pentru o afacere, în situații precum:

1. Creșterea afacerii sau extinderea pieței
2. Brandingul actual nu se aliniază cu obiectivele de afaceri sau cu personalitatea mărcii
3. Schimbarea demografică a clienților
4. Actuala pandemie de COVID-19, în care procesul de cumpărare, așteptările clienților și viața normală s-au schimbat așa cum o cunoaștem.

Pe lângă definirea motivului pentru rebranding-ul afacerii dvs., trebuie să determinați dacă este o rebranding/renovare permanentă sau o renovare temporară pentru a răspunde unor circumstanțe specifice.

De exemplu, campania „Made in Bhutan” și-a ales obiectivul de a promova produse și servicii fabricate sau originare din Bhutan prin evidențierea culturii și valorilor acestuia. Rebranding-ul a reușit apoi să reînnoiască imaginea țării de la o țară generică din Himalaya la una plină de cultură și valoare unică. Astăzi, aceste culori și modele distinctive le amintesc oamenilor de Bhutan, oriunde le văd.

Înainte de rebranding, Bhutan avea o marcă foarte generică, fără obiective clare, așa cum s-a văzut mai sus.   Rebrand-ul a avut succes în a descrie țara ca un centru cultural. Acest lucru a fost posibil deoarece designerii au avut un brief clar cu privire la obiectiv.

Sfat Kimp:

Un obiectiv bine definit îl va indica pe designer în abordarea preferată a brandingului. De exemplu, pentru un pivot temporar sau o completare la afacerea existentă, un designer va lucra cu elementele existente și le va îmbunătăți sau le va adăuga. Acest lucru vă ajută să păstrați loialitatea clienților noștri existenți, în timp ce îmbrăcați un nou avatar.

2) Rebranding bazat pe obiective

Ai rezolvat scopul și scopul general al rebranding-ului afacerii tale? Bine, este timpul să vă dați seama planul de rebranding. Așa cum ați face cu strategiile dvs. de branding, trebuie să:

1. Construiți o personalitate de brand care să se alinieze cu obiectivele și obiectivele din Pasul 1.
2. Cercetați, studiați și înțelegeți nevoile bazei dvs. de clienți pentru a găsi cea mai bună modalitate de a transmite mesajele.
3. Decideți dacă mergeți la nivel local sau global cu rebrandingul.
4. Alegeți canalele de marketing pe care vă veți concentra (web, print, social media), astfel încât conținutul și materialele de marketing să fie consecvente în toate acestea.
5. Implicați angajații, părțile interesate, grupurile focus și experții de piață în procesul de rebranding pentru a înțelege și evalua diferite perspective înainte de a merge mai departe.

Sfat Kimp:

Implementarea design thinking vă ajută să găsiți o modalitate de succes de a implementa rebranding. Gândirea de design pune clienții pe primul loc, iar atunci când oferiți ceea ce caută clientul, se termină întotdeauna cu succes. Consultați ghidul lui Kimp despre design thinking și relevanța sa în marketing pentru mai multe detalii despre aceasta.

3) Marketing de conținut

Cu obiectivele, obiectivele și strategia de rebranding pregătite - ce ar trebui să faceți în continuare? Un rebrand de succes depinde de faptul că respectivul brand ajunge în departe.

Cel mai bun mod de a realiza acest lucru este prin marketingul de conținut. Marketingul de conținut vă ajută să transmiteți mesajul și scopul rebranding-ului clienților atât online, cât și offline.

Pentru ca rebrandingul să prindă cu adevărat rădăcini în mintea clienților, planul dvs. de marketing de conținut trebuie să includă:

1. Un stil de conținut și un ton actualizat.
2. O platformă principală de marketing de conținut bazată pe publicul țintă pentru rebranding.
3. Plan de reutilizare a conținutului pentru o acoperire mai largă.
4. Idei de conținut care să se potrivească noii personalități de brand. De exemplu, dacă rebrand-ul oferă mărcii dvs. o senzație de tinerețe pentru a ajunge la un grup demografic mai tânăr – alegerea Instagram Reels, YouTue Shorts, Meme, podcasturi și GIF-uri se va potrivi mai bine rebrand-ului decât blogurilor, articolelor sau buletinelor informative.
5. Planuri de anunț (mai multe despre asta mai târziu).

Lego este un favorit al mulțimii astăzi. Dar știați că brandul a avut niște zile negre? Da, compania a fost aproape de a-și închide ușile, dar a renunțat la strategia sa de marketing de conținut reînnoită. Firma a devenit digitală și și-a reînnoit strategia de marketing de conținut pe platformele digitale și este acum cunoscută pentru multe campanii virale.

Compania știa că tinerii mileniali sunt publicul lor țintă și a trecut la Instagram, Youtube și Facebook pentru a-i ajunge.

Sfat Kimp:

Marketingul de conținut are performanțe mai bune cu ajutorul ajutoarelor vizuale bine concepute. Îți îmbunătățește conținutul și îi îmbunătățește lizibilitatea. În special în conținutul de lungă durată, cum ar fi bloguri, articole, cărți albe – alegeți modele care se potrivesc campaniei dvs. de rebranding, astfel încât clienții să consume mai mult.

4) Remarcați identitatea vizuală a afacerii dvs

Acest pas este probabil una dintre cele mai importante părți ale unei campanii de rebranding. Am discutat despre importanța identității vizuale pentru a face rebrandingul de succes.

Deci, care sunt elementele pe care ar trebui să vă concentrați? Cum te poți asigura că identitatea ta vizuală se potrivește cu obiectivele tale de rebranding? Care sunt punctele de contact pe care ar trebui să vă concentrați?

• Să începem cu elementele de design de bază (logo, tipografie, paletă de culori și imagini) pentru a înțelege acest lucru:
  
  Frumusețea designului este că creierul nostru interpretează diferite emoții și indicii din acesta. Echipa dvs. de proiectare vă va ajuta să valorificați acest lucru. Diferite modele de logo, cum ar fi Wordmark, Abstract Design sau Monogram, se aliniază cu un anumit model de afaceri. În mod similar, paletele de culori semnifică personalitatea mărcii tale pentru client.
  
  Creați un brief de design care să includă obiectivul dvs. de rebranding, personalitatea mărcii și companiile similare cu profiluri similare, pentru a vă asigura că identitatea dvs. vizuală este potrivită pentru campania de rebranding.
• Cu identitatea vizuală nouă și îmbunătățită, actualizați toate punctele de contact imediate adresate clienților, cum ar fi site-ul web, profilurile de rețele sociale, șabloanele de buletine informative, cărțile de vizită, modelele de vitrine, semnalizările și multe altele. Această mișcare va asigura clienții să se familiarizeze cu rebrand-ul și va propulsa în continuare gradul de conștientizare a mărcii.
• Revizuiți toate șabloanele și modelele de materiale de marketing în conformitate cu demografia țintă, cu alegerea mediului de marketing și multe altele.
• Creați un ghid de stil de brand actualizat, astfel încât să puteți elimina vechile porunci din sistem pentru a asigura coerența branding-ului pe toate canalele.

Mai sus este un exemplu de rebranding a unei identități vizuale pentru o orchestră – Filarmonica din Helsinki. Designul folosește simbolismul pentru a reprezenta legătura cu notele muzicale, iar alegerea culorilor alb-negru scoate în evidență personalitatea mărcii.

Sfat Kimp:

Când creați o identitate vizuală, luați în considerare dacă funcționează în toate mediile de marketing, cum ar fi web, print și divertisment. Identitatea ta vizuală trebuie să funcționeze cu identitatea mărcii tale și să ofere clienților o experiență coerentă.

Proiectarea pentru web și imprimare este dificilă și aveți nevoie de cineva care să poată oferi o ieșire uniformă în toate sistemele de culoare utilizate pentru ambele. Consultați ghidul nostru despre asta aici.

Pentru o experiență de rebranding mai ușoară, alegeți Kimp Graphics și obțineți o echipă dedicată echipată pentru a oferi rezultate chiar de la prima schiță până la designul final.

5) Experimentare și feedback

Rebranding-ul nu este ceva ce te trezești într-o zi, planifica și executa a doua zi. Este un pas major pentru afacerea ta. Și este o greșeală să nu vă permiteți să experimentați și să adunați feedback înainte de a intra all in.

Odată ce identitatea mărcii și instrumentele vizuale sunt gata, este timpul pentru o experimentare planificată și o lansare soft:

1. Începeți cu lansări soft, teasers și anunțuri controlate prin focus grupuri, clienți existenți și liste de e-mail. Acest lucru vă permite să testați apele, să adunați feedback și să revizuiți părțile care nu funcționează atât de bine cum credeați, fără un impact major.
2. Proiectați campanii de marketing prin e-mail și programe de loialitate care vă permit să ajungeți la oameni.
3. Creați scurte teasere video, povești de marcă și campanii de mini-marketing pe rețelele sociale pentru a înțelege cum simt clienții despre conceptul de rebrand în sine.

Ei spun că marketingul este în mare parte o serie de teste A/B. Suntem aici pentru a vă spune că succesul unei campanii de rebranding este aproape același. Pentru orice element de rebranding, cum ar fi un logo, design de site-uri web, ambalaj de produs și șabloane de rețele sociale, experimentați și înțelegeți sentimentul clienților.

Ascultarea socială, adică acordarea de atenție la ceea ce spun clienții despre dvs. online, după o actualizare de rebranding, vă poate ajuta să faceți imediat schimbări și să le câștigați încrederea. Sondajele clienților prin e-mail marketing, site-uri web și rețele sociale pot ajuta în acest sens.

Sfat Kimp:

Postările de anunț trebuie să fie suficient de atractive pentru ca oamenii să se implice. Alegeți formate video în locul textului pentru o acoperire mai largă. În mod similar, clienții nu răspund întotdeauna la sondaje. Proiectați o campanie de marketing prin e-mail interesantă și atractivă, cu suficiente stimulente pentru ca aceștia să o ducă la bun sfârșit.

Remarca-ți afacerea în 2021 cu Kimp

Mesajul de bază al acestui ghid este că campaniile de rebranding sunt un maraton, nu un sprint. Așadar, ai nevoie de cineva care să rămînă alături de tine în această călătorie lungă și să se asigure că primești tot ajutorul de care ai nevoie.

Și acesta este Kimp pentru tine. De ce?

• Kimp este un furnizor cuprinzător de servicii de design și se poate ocupa de întregul proces fără a fi nevoie să găsiți și să includeți noi designeri.
• Modelul nostru bazat pe abonament vă permite să experimentați și să modificați după cum este necesar, fără să vă faceți griji cu privire la taxele ascunse.
• Tu ceri, iar noi livrăm, de obicei în 24 de ore. Acum, asta e rapid, nu-i așa? Implementează-ți toate ideile pe măsură ce îți vin.
• Echipele de grafică și video Kimp pot crea fără probleme materiale de marketing și de branding în ambele formate, fără a împiedica consistența.
• Obțineți o echipă de proiectare dedicată, astfel încât să nu trebuie să repetați nicio instrucțiune de două ori.

Dacă simțiți că aveți nevoie de mai multă convingere (Sperăm că nu!), înscrieți-vă pentru perioada de încercare gratuită de 7 zile astăzi și experimentați singur toate acestea.