Recicla, refolosește și reînnoiește conținutul vechi pentru a-ți îmbunătăți SEO

Ați avut vreodată o piesă mai veche de conținut care a început să funcționeze bine pe motoarele de căutare și dintr-o dată ați simțit că tocmai ați ieșit afară purtând pantaloni înfloriți și purtând o boom box? Deși sunteți bucuroși să primiți vizitele site-ului, vă dați seama că vizitatorii acelui conținut pot părăsi site-ul dvs. cu o idee greșită despre soluțiile dvs. actuale și ofertele de produse sau servicii.
Știți că nu puteți ignora doar faptul că informațiile învechite sau incorecte sunt consumate și posibil partajate cu publicul dvs. Deci, acum te confrunți cu o decizie; fie creați o nouă bucată de conținut care abordează același subiect, fie reveniți și recondiționați conținutul existent.
În loc să riști să creezi conținut duplicat, să concurezi cu tine pe internet și să-ți deschizi site-ul în fața mâniei Google și a tuturor penalităților sale; încercați să reînnoiți, să reutilizați și să repromovați conținutul mai vechi care încă generează trafic către site-ul dvs.

Nu îl ștergeți, actualizați și optimizați-l!

Sunt șanse ca, dacă aveți conținut învechit, acesta a fost creat atunci când termenii de căutare erau diferiți, ofertele dvs. de produse și servicii erau diferite, iar statisticile de susținere pe care le-ați folosit pentru a vă valida concluziile erau încă exacte. Acum, conținutul care odinioară era relevant a suferit aceeași soartă ca și cunoștințele dvs. care nu și-au schimbat părul sau stilul vestimentar de 10 ani, este depășit.
Este posibil ca conținutul mai vechi să fi fost creat chiar înainte de a crea personajele de public bine dezvoltate care vă ghidează acum crearea de conținut. Actualizarea conținutului învechit vă oferă oportunitatea de a vă concentra pe intenția publicului și de a vă remesaja conținutul în funcție de persoanele actuale ale publicului. Încercați să îmbunătățiți lizibilitatea prin înăsprirea conținutului și concentrându-vă rescrierea pe un singur subiect de interes pentru publicul țintă. Îmbunătățiți-vă experiența publicului și îmbunătățiți-vă SEO prin satisfacerea intenției curente a utilizatorului și folosind cuvinte cheie cu coadă lungă care se potrivesc cu interogările de căutare curente.
Există de fapt două motive principale pentru a actualiza conținutul mai vechi. În primul rând, este posibil să fi observat o creștere a utilizării unui termen de căutare sau a unei interogări sau o popularitate crescută pentru un subiect pe care l-ați abordat deja în conținut care nu are performanțe la fel de bine pe care v-ați dori. În al doilea rând, este posibil să aveți conținut mai vechi care este găsit, dar nu mai este corect sau relevant. În ambele cazuri, veți dori să actualizați conținutul pentru a reflecta tendințele actuale de căutare și cuvintele cheie, precum și pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului.

Actualizați conținutul, nu adresa URL

Dacă descoperiți că aveți conținut mai vechi care este încă găsit, asigurați-vă că actualizările dvs. beneficiază de valoarea SEO pe care conținutul a câștigat-o deja. Chiar dacă decideți să efectuați o rescrie completă a conținutului, păstrați adresa URL și titlul originale. În funcție de conținut, fie vei dori să faci câteva ajustări, fie va trebui să dai piesei o revizuire completă. Rețineți că publicul vă găsește conținutul dintr-un motiv și nu schimba conținutul atât de mult încât să pierdeți valoarea SEO bună pe care a câștigat-o de-a lungul timpului.
Dacă efectuați o rescrie completă, veți dori să vă asigurați că cuvintele cheie reflectate în titlu sunt reflectate și în corpul conținutului. În timp ce piesa veche a avut performanțe bune la căutare, dacă modificați copierea corporală atât de mult încât utilizatorii nu mai primesc conținut asociat cu adresa URL și titlul, nu numai că ați distrus SEO bun pe care l-ați câștigat deja, ci și De asemenea, v-am deschis penalităților Google.
Păstrați aceeași intenția conținutului și a mesajului general în timp ce actualizați lucruri precum:

• Cuvinte cheie
• Link-uri de intrare
• Informații despre produs
• Statistici învechite
• Meta descrieri
• Îndemnuri la acțiune
• Imagini și capturi de ecran

Utilizați căutarea de cuvinte cheie pentru a actualiza conținutul

Dacă aveți conținut de pe site sau postări pe blog pe care publicul dvs. le găsește în continuare prin căutare organică, care se termină cu rate ridicate de respingere și valori scăzute de conversie, este posibil să aveți conținut care necesită o reîmprospătare. Descoperiți cele mai populare cuvinte cheie sau șiruri de cuvinte cheie pe care oamenii le folosesc pentru a găsi conținutul pentru a determina intenția lor de a face clic pe acel blog sau pe pagina de destinație.
Odată ce ați identificat intenția publicului dvs., recitiți conținutul pentru a vedea dacă într-adevăr îndeplinește nevoile exprimate în interogări. Sunt șanse ca dacă ratele de respingere sunt mari, să nu fie. Ținând cont de intenția utilizatorului și de persoanele din public în mod clar concentrate, rescrieți conținutul pentru a oferi oamenilor ceea ce își doresc. Asigurați-vă că includeți cuvintele cheie exacte și șirurile de cuvinte cheie în anteturile H2-H6 și în limba paragrafelor.
Schimbarea titlului conținutului dvs. este riscantă, cu excepția cazului în care o faceți pentru a corecta utilizarea aceluiași titlu în alt conținut și pentru a evita utilizarea conținutului duplicat. Dacă trebuie să schimbați titlul, păstrați în primul rând cuvintele cheie care v-au atras publicul către conținut.
Ca și în cazul întregului conținut „nou”, va trebui să luați în considerare modul în care acest activ contribuie la fluxul general al site-ului dvs. web. Îmbunătățiți experiența utilizatorului și ajutați cu călătoria clienților adăugând link-uri de intrare către alte resurse pe același subiect și incluzând un CTA care încorporează cuvintele cheie de top asociate cu interogările de căutare care aduc trafic către conținut în primul rând. Deși veți dori să începeți imediat să vă urmăriți „noul” conținut, acordați-i 30 de zile pentru a determina dacă actualizările au avut succes.

Optimizați conținutul mai vechi pentru SEO

Dacă eforturile dvs. de descoperire a cuvintelor cheie au identificat cuvinte cheie pentru care nu vă clasați, dar ar trebui, luați în considerare căutarea conținutului existent înainte de a crea automat ceva nou. Este posibil să descoperiți că ați publicat deja o postare pe blog, un pachet de diapozitive sau o carte electronică care abordează un subiect popular care nu este găsit de publicul dvs.
Acum este timpul să descoperiți de ce conținutul dvs. nu este clasat. Începeți prin a vedea data la care conținutul a fost publicat inițial. Dacă conținutul este suficient de vechi, s-ar putea să nu fie clasat bine, pur și simplu pentru că nu mai este considerat relevant nici de către cei care caută, nici de către motoarele de căutare. Deoarece publicul și Google recompensează prospețimea, va trebui să actualizați data publicării după ce actualizați conținutul. Asigurați-vă că actualizați mai întâi conținutul. Nici Google și nici publicul dvs. nu vor aprecia să fie oferit conținut vechi, învechit, cu o nouă dată de publicare.
Din nou, intenția utilizatorului este esențială pentru a lua decizii cu privire la ce să schimbați și ce să păstrați în conținutul mai vechi. Deși unele informații pot fi încă relevante, cuvintele cheie folosite pentru a discuta despre aceste informații probabil s-au schimbat, mai ales dacă conținutul are mai mult de doi ani. Începeți prin a actualiza limbajul pe care îl utilizați pentru a discuta subiectul, folosind noile cuvinte cheie în tendințe în jurul subiectului și valorificând cuvintele cheie cu coadă lungă asociate intenției publicului.
Pentru a îmbunătăți valoarea SEO a conținutului dvs., urmați aceste recomandări de bază pentru cuvintele cheie:

• Asigurați-vă că cuvintele dvs. cheie există în etichetele H2 și H3.
• Includeți cuvintele cheie în eticheta body a paginii dvs.
• Asigurați-vă că eticheta de titlu include o singură instanță a cuvântului cheie.
• Asigurați-vă că cuvintele cheie sunt în primele 100 de caractere ale etichetei body.
• Creați un rezumat ușor de citit al paginilor dvs. în eticheta Meta description și includeți cuvinte cheie.

Faceți îmbunătățirile SEO cu un pas mai departe, actualizând linkurile de intrare din conținut și verificați pentru a vă asigura că conținutul dvs. a trecut testele de structură a paginii pentru SEO. Câteva recomandări de luat în considerare sunt:

• Asigurați-vă că eticheta H1 include doar text.
• Asigurați-vă că există o singură etichetă H1.
• Asigurați-vă că eticheta de titlu există și nu este goală.
• Asigurați-vă că este utilizată o etichetă Meta description.
• Asigurați-vă că eticheta de titlu are mai mult de 5 caractere.
• Asigurați-vă că eticheta de titlu are mai puțin de 55 de caractere.

Republicați și repromovați conținutul mai vechi

După ce ați actualizat conținutul, este timpul să-l scoateți din nou în circulație. Includeți-l ca parte a campaniilor dvs. de e-mail sau a notificărilor pentru abonați. Promovează-l pe canalele tale sociale pentru a-ți încuraja publicul să-l distribuie. Dacă răspunde la o întrebare sau rezolvă o problemă pe care oamenii o caută în prezent, ceea ce ar trebui, oferiți-o echipei dvs. de vânzări ca parte a portofoliului de conținut pe care îl pot împărtăși cu potențialii lor.
Unde a locuit acest material de conținut pe site-ul dvs. până acum? Decideți dacă dacă îl faceți disponibil pe unul dintre centrele dvs. de conținut sau într-un alt loc de pe site va îmbunătăți experiența generală a utilizatorului. Dacă publicul nu vă găsește conținutul, mutarea acestuia poate îmbunătăți experiența generală a clienților, crește implicarea și vă poate îmbunătăți valoarea SEO.
Dacă ați renovat o postare de blog care conține o mulțime de comentarii mai vechi, veți dori să păstrați comentariile, dar să explicați diferența dintre comentariile mai vechi, noua dată de publicare și modificările de conținut. Pentru a evita confuzia, includeți o notă a autorului în partea de jos a postării, care include data publicării inițiale, împreună cu o scurtă explicație care să arate că blogul a fost actualizat recent.
În timp ce majoritatea organizațiilor au preluat bannerul și strigătul de luptă „Creați mai mult conținut”, Content Marketing Institute a stabilit că cel puțin 60% din conținutul nou rămâne nefolosit. Luând în considerare tot timpul și resursele pierdute, este logic să redirecționăm unele resurse către îmbunătățirea a ceea ce este deja creat și performanță sau deja creat și încă nu funcționează.
O strategie de reutilizare, reciclare și reînnoire nu înlocuiește necesitatea creării de active de conținut noi și relevante, dar ar trebui să facă parte din fiecare strategie de conținut, în special pentru acele mărci ale căror site-uri au conținut care există de mai bine de doi ani. .