Una Guia Definitiva Para Reducir La Ceguera Del Banner

Cu creșterea publicității digitale, vizitatorii paginilor web experimentează un fenomen psihologic cunoscut ca la ceguera del banner.

Acesta este fenomenul prin care utilizatorul se întoarce la anunțuri publicitare, într-o măsură care se apropie de ignorare.

Cum am văzut, publicitatea bannerului este un mediu popular pentru monetizarea site-urilor web.

Ademas, în situația actuală, mai multe tipuri de envio de trafic pe site-ul web terminan falling. Cual es la razon para esto?

Es la ceguera del banner. Recuerda la ultima dată când presto atenție unui anunt publicitar?

Se acuerda de todos los banners que vio en los sitios que visito și la mayoria de ellos nu cauzaron impresion?

Esto se debe a que, de hecho, somos ciegos a los banners (los visitantes de su sitio tambien pot estar ignorando sus banners).

Los editores trebuie să se asigure că vor primi maximul returno de la inversion în campanele de cumpărături de trafic în viitor, că se așteaptă că el gasto în publicitate digitală supere los $ 400 milioane pentru 2022.

În prezent, situația este aceea că 86% dintre consumatorii suferă de ceguera del banner. Los pasos pe care trebuie să le urmeze pentru a lupta împotriva banners-ului sunt cruciale pentru a crește CTR și la monetizare.

Que es la ceguera del banner?

La ceguera del banner este la practica de ignorar, a sabiendas o sin saberlo, los date que se mostren en los anuncios que ve en linea, în special los anuncios en format banner.

El porcentaje de clics (CTR) este o metrică care se folosește pentru a descrie ieșirea sau fracțiunea unui banner specific:

• % CTR = n. de clics / n. de impresiones de anuncios X 100

• 10 clics / 100 impresiones de anuncios X 100 = 10% del CTR

La mayoria de las veces, când las persons ven un banner, inclusiv când el anunt este vizualmente atractivo o impresionant, por lo general miran mas alla de el en place de prestarle atencion direct.

El fenomen este aun mas comun când utilizatorii caută informația specificată într-un loc (ignoraran selectivamente anunturile, în special banners) o măsură care revizuiește tot conținutul acestui site.

Se necesita mas investigacion pentru a intelege aceasta sorprendente estadistica. Necesitamos înțelegem mai bine că cauza la ceguera del banner pentru a lidiar cu ea.

Esquemas cognitivos de la ceguera del banner

Los schemes cognitivos ajută la organizarea cunoștințelor, las expectativas și las creencias asupra unui tema (asi ca un cadru mental).

Utilizatorii în linie folosesc schema cognitivă în timp ce navighează printr-un nou blog sau site web.

Tener estas herramientas a mano nu ajută la a lua atajos în viitor când ne înfrentem în același mediu.

Când se înfruntă într-o situație similară, pot dirijându-se pe zonele în care se așteaptă să se găsească inițial și pe zonele în care anterior puteau găsi această informație.

El estado mental cognitivo al vizitatorilor site-ului web a menudo conduce a ignora anunturile convenționale, ca la o coloană dreapta a paginii sau a centrului paginii.

Como afectan los banners afectan a los editores

Sus CTR (tasas de clics) pot verse afectate și coloca anunțuri publicitare unde utilizatorii au ignorat.

Las personas tienden a ignorar areas como la esquina superior derecha del sitio sau la bara laterală dreapta deoarece au asociat inconștient cu areas publicitarias tradicionales.

Anterior, los anuncios de banner erau destul de efectivos pentru a atraer o bună cantitate de CTR pe site-ul, ya că solian să aibă avantajul de a capta atenția oamenilor.

Sin embargo, ca și site-urile sunt în prezent inundate de anunțuri, la gent se ha acostumbrado și a dejado de notarlos.

Când editorii fac tot posibilul pentru a monetiza site-urile web a traves de clicuri organice și plăți, anunțurile de banner sunt o problemă serioasă (în termeni de venituri, mai puțin!)

Los anuncios irrelevantes, de baja calidad, care se arată pentru o audiență incorectă, și sunt factorii care perjudiciază veniturile.

La publicitate în Internet este de fiecare dată mai competitivă, cu mai mult de 8 milioane de ochi și mai mult de 1,5 milioane de milioane de site-uri web pe dia.

Este ora de a disenar-ul conținutului pentru sus anunțuri, nu sunt ignorați.

Când editorii și anunțurile întâmpină ca oamenii comun să lee paginile web, pot implementa mai multe tehnici pentru a evita ceguera del banner.

Factorii care contribuie pentru ceguera del banner

Aqui există o listă de factori care sunt posibile cauze ale ceguera del banner:

1. La ubicacion de los banners este importantă!

Vizitatorii site-ului sunt acostumbrados așteaptă că el diseno și el mapeo de site sean los mismos que los de orice alt blog.

Por lo tanto, omite la parte del banner în el sitio, lo que rezultă în ceguera del banner.

2. Sobrecarga de anuncios

Un sitio cu puțin conținut și multe anunțuri resping vizitatorii și provoacă o supraîncărcare senzorială.

Los usuarios se molestan cuando se encuentran un desorden de anuncios en el sitio (muchos anuncios emergentes (pop-ups), anuncios graficos, anuncios de texto tambien son los culpables del desorden). Esto los lleva a ignorar toate anunturile.

3. Estetica y stilul anuntului

Vizitatorii unui site web „saben” pe care anunțările difieren din conținutul principal. Nu importă tipul anuntului sea.

De acord cu las politicas de conținut de Google, los anuncios trebuie să se senaleze cu color de fuente, fondo, etiqueta, etc.

4. Irrelevancia de la publicitate

La riqueza de los ingresos por publicitate este în los nichos. Los anuncios irrelevantes solo vor fi ignorați de vizitatorii site-ului web.

Recuerde que la capacitatea de răspuns a utilizatorului va de la mano cu lo genuino și personalizat care pot fi sus banners.

Conocer a su audiencia poate transforma randamentul site-ului web.

Como evita la ceguera del banner

Puteți personaliza anunțurile pentru audiența care face să coincidă cu maximul posibil cu conținutul site-ului, la ceguera del banner nu va fi o problemă.

Los anuncios deben venderse solos.

Evite la ceguera del banner având în vedere următoarele puncte:

1. Mezclar los anuncios corect

Hacer que sus anuncios se vean diferit al restaurării unei pagini web poate atraer la atencion și crește la CTR.

Utilizați fondul, sursa, tipul, culoarea și stilul general al conținutului care a funcționat bine înainte.

2. Pruebe diferentes ubicaciones y tamanos

Editorii în mod tradițional folosesc tamani de anunțuri ca:

Tablas de clasificacion de 300×250 sau 728×90

Las locaciones habituales de estos anuncios de banner de afișare a menudo dan ca rezultat la ceguera del banner.

Soluție:

Pruebe diferite tamani și ubicaciones pentru a apela la atenția vizitatorilor și optează pentru el ca să aibă un performanță mai bună și să genereze un CTR alto.

3. Disene sus anuncios para cautivar miradas

Obțineți atenția spectatorului este crucial pentru a converti. Solo pierde credibilitatea cu anuncios molestos y de apariencia desalinada.

Soluție:

• Mantenga sus anuncios simples pero atractivos.
• Considere play con la jerarquia de diseno, las dimensions, the source and el stil de sus anuncios graficos and reproduczca the strategy publicitaria que functione.
• Teniendo en cuenta la relacion de contraste.

Compară la combinacion de culori de su site cu la combinacion de colors de su anuncio. Llama la atencion cu culori contrastantes.

4. Frases contundentes y pegadizas

Prefiera bannere cu mesaje contundentes y pegadizos. Cree sus campanas de compra de trafic con excelencia en el copy.

Soluție:

• Scrieți CTA într-o manieră care transmite clar acțiunea care dorește să realizeze utilizatorul.
• O apelare la acțiunea exitosă este suficientă pentru a ghida vizitatorii site-ului web și a converti clienții potențiali.

5. Los anuncios graficos en 3D son la nueva moda?

O diferență dintre anunțurile banner convenționale, anunțurile cu imagini în 3D garantează utilizatorilor să interacționeze cu un GIF sau imagini în 3D în zona de vizualizare a anunțului.

Este posibilă personalizarea în timp real al imaginii produsului, inclusiv mișcarea, rotația și, în unele cazuri, personalizarea.

Ca rezultat, anunțurile cu imagini în 3D se transformă bine și evităm să cedeze bannerul.

6. Implementacion de anuncios nativos

Anunturile care se afișează în mediu în conținutul feedului de bloguri, sunt anunțuri native. Las estadisticas mostren that these anus son un 45% mas rapidos that the ads of banner. Por lo tanto, tienen mayor visibilidad.

Tipuri de anunțuri native:

• Videoclipuri implicate de 15 secunde
• Anuncios graficos integrats în aplicația optimizată pentru dispozitive mobile
• Anuncios de texto

7. El standard F

Un studiu realizat de Jakob Nielsen, un cunoscut consultant de utilizabilitate web, a descoperit mult despre obiceiurile de lectură ale spectatorilor.

În timpul experimentului de urmărire oculară, s-a descoperit că vizitatorii escanează pe pagina web în forma de F.

O persoană care vizitează o pagină web în mod obișnuit la escanea din partea superioară stângă a la dreapta inferior.

Sfaturi:

Coloque su anuncio în pagina de această manieră pentru generarea de conversii și creșterea vizibilității.

8. Implementacion de anuncios interactivos

Anunturile interacționale ale Rich Media se îndepărtează de spectatori și de a interacționa cu ceea ce vin, de modul în care sus anunțurile, în cele din urmă, generează conversii mai mari.

A continuacion se afișează câteva exemple de anunțuri interactive:

• 3D y anuncios de realitate aumentada
• Anuncios reproductibles sau jugables
• Anunțuri video de 10 până la 15 secunde (De la 720p la 1080p ca minim!)

9. Impulsar el angajamentul cu anunturile video

Toate piensan ca los anunturi de videoclipuri sunt mas atractivos ca los aburridos anunturi de text.

De exemplu, din 2020, anunțurile video de TikTok de 15 secunde, au fost mai mulți exitosi pentru a convinge spectatorii pentru a înțelege produsele pe care influențatorii au fost promovați.

Anunturile de pe Youtube sunt foarte exitosos.

Sugestie:

• Asigurați-vă că calitatea video sea buena
• Los videos de mayor duracion tambien pot atraer a sus espectadores, siempre que sea contenido valioso.

10. Prueba dividida (prueba A / B)

Pentru a evita ceguera del banner, trebuie să continuați probando o varietate de opțiuni.

Utilizați probele împărțite, sau probele A / B, săptămânal pentru a vedea cele mai multe anunțuri.

Concluzie

În resumen, la ceguera del banner este un subiect critic în publicitatea programatică. Muchos editores perdieron oportunități potențiale de venituri din publicitate.

Pentru a asigura că anunturile publicitare nu sunt ignorate, editorii trebuie să înțeleagă cum oamenii leen paginile web, optimizarea și proba constantă a campaniilor publicitare.

Nuevo aqui?

În MonetizeMore, am ajutat noștri editori să monetizeze aplicațiile și site-urile web din 2010, oferind cea mai bună experiență publicitară.

Maximice sus venituri publicitare cu ajutorul echipei de ingenieros de anunturi de MonetizeMore. Scrie acum!